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罰,功效護(hù)膚“假專利”橫行

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罰,功效護(hù)膚“假專利”橫行

亂象不除,功效難起。

文|化妝品觀察

日前,上海伽盛化妝品有限公司(以下簡(jiǎn)稱“上海伽盛”)因“在廣告中謊稱取得專利權(quán)”被處罰一事,在業(yè)內(nèi)引起討論。

此事件進(jìn)一步揭開了功效護(hù)膚的“專利黑幕”?;瘖y品觀察注意到,當(dāng)前功效護(hù)膚“專利亂象”遠(yuǎn)比想象中瘋狂,品牌宣稱“專利成分加持”,尤其為了凸顯“功效”而在“專利”上移花接木、弄虛作假的現(xiàn)象泛濫。

單月GMV過千萬(wàn),因“假冒專利”被罰

近日,上海市金山區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布行政處罰決定書:上海伽盛因謊報(bào)專利、發(fā)布虛假?gòu)V告等行為,被處以罰款并責(zé)令停止和改正違法行為。

上述決定書顯示,上海伽盛在2019年開設(shè)了醒肌密天貓旗艦店,2020年1月上架了一款名稱為醒肌密黛璞露黃金多肽緊致精華液套組(黃金多肽精華液+緊致蠶絲蛋白線)的產(chǎn)品,產(chǎn)品詳情頁(yè)面寫著“5-10分鐘突出棱角收縮毛孔”和“專利類肉毒素成分”等宣傳內(nèi)容。

但據(jù)上海市金山區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局調(diào)查,上海伽盛并未在產(chǎn)品詳情頁(yè)面上標(biāo)注專利號(hào)。同時(shí)該產(chǎn)品所使用的專利號(hào)201510943689.6,是名稱為一種含γ-氨基丁酸和透明質(zhì)酸的組合物及其在化妝品中的應(yīng)用,其專利成分未含有肉毒素或類肉毒素,判定其發(fā)布“專利類肉毒素成分”的行為為“假冒專利”。

圖源:國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)網(wǎng)

此外,產(chǎn)品宣稱“5-10分鐘突出棱角/收縮毛孔”,也被調(diào)查證實(shí)“非真實(shí)效果”,而是涉事公司為了突出自身產(chǎn)品的效果顯著吸引更多客戶購(gòu)買,從而用時(shí)間表述杜撰了產(chǎn)品效果,存在“發(fā)布虛假?gòu)V告”的行為。

公開資料顯示,上海伽盛成立于2018年,代表品牌是“醒肌密SKINAWAKE”,主要聚焦功效性護(hù)膚細(xì)分市場(chǎng),以“輕醫(yī)美爆款”為核心選品,有“光子嫩膚、熱瑪吉、微晶磨皮、線雕”四大系列,覆蓋精華液、面霜、面膜、隔離霜等多個(gè)品類,價(jià)格多在百元左右。

值得一提的是,企查查信息顯示,上海伽盛最大股東為梁莉,結(jié)合此前媒體公開報(bào)道,醒肌密SKINAWAKE品牌主理人梁莉,曾是前歐萊雅(中國(guó))多品牌市場(chǎng)總監(jiān)及電商副總經(jīng)理。2021年9月,醒肌密SKINAWAKE完成千萬(wàn)級(jí)別融資,投資方包括寶捷會(huì)、遠(yuǎn)寧資本等;2021年8月,醒肌密SKINAWAKE單月全網(wǎng)GMV超過1000萬(wàn),抖音日銷1萬(wàn)+單。

圖源:企查查

目前,該品牌天貓旗艦店共有粉絲6萬(wàn)余人,月銷量最高的產(chǎn)品是修復(fù)爆水霜,月銷量超過3000件。而此次涉事相關(guān)產(chǎn)品,在被處罰后已在旗艦店下架。

事實(shí)上,上海伽盛假冒“專利”被罰,并不是個(gè)例。2個(gè)月前,上海和杭州分別公布了一例“化妝品企業(yè)未取得專利卻宣稱‘專利成分加持’而被處罰”的案例,兩家企業(yè)分別被罰款4萬(wàn)元和3萬(wàn)元。僅廣州市,2021年就有33例化妝品企業(yè)因“專利”被罰。

專利亂象高發(fā),功效護(hù)膚“徒有虛名”?

化妝品觀察發(fā)現(xiàn),這些“閉著眼睛宣稱專利成分加持”的現(xiàn)象,多見于功效護(hù)膚品牌。

“對(duì)于功效護(hù)膚品牌來說,核心技術(shù)或?qū)@煞质钱a(chǎn)品力的重要支撐。因此用‘皮膚科醫(yī)生站臺(tái)、醫(yī)研同行背書’、‘獨(dú)家專利’成為不少功效品牌慣用的宣傳點(diǎn)?!币晃粯I(yè)內(nèi)人士道出功效護(hù)膚“專利濫用”背后的真實(shí)原因。

但也正是由于功效護(hù)膚品牌對(duì)“技術(shù)”的過度崇拜,在市場(chǎng)上衍生出許多“亂象”?;瘖y品觀察注意到,一些創(chuàng)新實(shí)力不足的功效護(hù)膚品牌,或通過打“擦邊球”的方式蹭專利的熱度,或移花接木假冒專利。

其一,將復(fù)配成分專利宣傳成“專利成分”。化妝品觀察發(fā)現(xiàn),某國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品牌天貓旗艦店宣稱,其一款“面部精華液”使用了“韓國(guó)專利成分-馬齒莧”,但根據(jù)介紹中提供的專利號(hào),在韓國(guó)專利網(wǎng)站KIPRIS上查詢發(fā)現(xiàn),其對(duì)應(yīng)的專利為“化妝品美白成分”,而非“專利成分—馬齒莧”。

圖中內(nèi)容:專利復(fù)配成分中含馬齒莧提取物

“‘復(fù)配成分’專利,其實(shí)是該美白成分中添加了馬齒莧成分,除馬齒莧外,該配方中還添加了其他成分,跟“專利成分-馬齒莧’完全不是一個(gè)概念?!比A東某頭部化妝品企業(yè)資深配方工程師解釋。

從宣傳角度來說,兩者最大的差異在于獨(dú)特性。她進(jìn)一步指出,“專利成分在解禁之前,屬于某個(gè)企業(yè)獨(dú)享,這是一個(gè)品牌的護(hù)城河。但復(fù)配成分中添加某種專利成分,則是任何產(chǎn)品、任何品牌都可以做到。另外,有些產(chǎn)品只添加了某一’專利成分’的微量成分,這個(gè)成分并不是主要功效成分,所以將’添加成分’宣稱成‘專利成分’,有故意夸大或者捏造功效的嫌疑?!?/p>

其二,“不明確標(biāo)注具體專利類型”?!把邪l(fā)累計(jì)15項(xiàng)專利技術(shù)”、“多年自主研發(fā)護(hù)膚專利技術(shù),一舉拿下多項(xiàng)專利證書”……諸如此類的宣傳術(shù)語(yǔ),常見于一些功效護(hù)膚品牌的線上廣告。但事實(shí)情況是,不少品牌宣稱的多項(xiàng)專利,大多是外觀設(shè)計(jì)、實(shí)用新型專利等,不涉及“產(chǎn)品功效”本身。

“根據(jù)《專利標(biāo)識(shí)標(biāo)注辦法》,專利標(biāo)識(shí)應(yīng)當(dāng)標(biāo)明‘發(fā)明專利’、‘實(shí)用新型專利’、‘外觀設(shè)計(jì)專利’。外觀設(shè)計(jì)、實(shí)用新型專利雖然也稱專利,但對(duì)于功效護(hù)膚品來說,消費(fèi)者更想看企業(yè)的技術(shù)專利是不是關(guān)于‘功效’本身。功效護(hù)膚品牌在宣傳產(chǎn)品功效時(shí),不明確標(biāo)注專利類型,有誤導(dǎo)公眾之嫌?!北本┦辛⒎剑◤V州)律師事務(wù)所一名律師表示。

其三,未取得相關(guān)專利,卻宣稱“專利成分加持”。2021年,上海一化妝品公司為宣傳其一款精華產(chǎn)品,在公司官網(wǎng)發(fā)布了“專利舒緩成分呵護(hù)”內(nèi)容的廣告,但經(jīng)上海市場(chǎng)監(jiān)督管理局調(diào)查,該產(chǎn)品并未取得相關(guān)專利,該公司被責(zé)令停止發(fā)布違法廣告,并罰款4萬(wàn)元。

與此同時(shí),不少功效護(hù)膚品牌還存在“超前宣傳未授權(quán)發(fā)明專利”、“專利已過期卻繼續(xù)宣稱”的現(xiàn)象。比如某國(guó)貨功效護(hù)膚品牌,在公眾號(hào)宣稱“獲得6項(xiàng)專利”,但其中有四個(gè)專利申請(qǐng)狀態(tài)處于“實(shí)質(zhì)審查請(qǐng)求生效”,也就是說該專利仍在審查階段。

對(duì)此,上述律師表示,“專利是先公開再審查,沒有授權(quán)的專利,不適合稱作是專利技術(shù),更應(yīng)稱‘申請(qǐng)中或已被駁回的發(fā)明專利’。在審查狀態(tài)的專利,目前并未生效,存在被撤回或駁回的可能。超前宣傳等同于虛假宣傳。”

鑒于目前許多宣稱獲得“專利”的功效品牌,實(shí)際并未獲得“專利授權(quán)”,不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,功效護(hù)膚,看似“熱鬧”,實(shí)則一地雞毛。

“表面上看,功效產(chǎn)品蜂擁而至,一年時(shí)間里上市了很多新品,但部分效護(hù)膚品牌并沒有系統(tǒng)、完善的研發(fā)架構(gòu),大部分產(chǎn)品是品牌拿著原料商提供的參考配方,簡(jiǎn)單優(yōu)化后就打版、生產(chǎn),或者和擁有獨(dú)家專利的代工廠合作,從技術(shù)創(chuàng)新來看,功效護(hù)膚市場(chǎng)并沒有真正起飛?!?/p>

“大部分鼓吹‘技術(shù)積累深厚’的功效護(hù)膚品牌,成立時(shí)間不到5年,技術(shù)積累‘徒有虛名’?!庇惺茉L人士表示。

新規(guī)下,專利保護(hù)將成絕殺武器

撇開功效護(hù)膚品牌“胡亂”宣稱專利的行為,合規(guī)的專利宣稱和保護(hù)仍是必要的。

“新規(guī)之下,化妝品企業(yè)尤其是功效護(hù)膚品牌,申請(qǐng)專利的數(shù)量還會(huì)繼續(xù)攀升,專利保護(hù)將成為化妝品企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的利器。”上述人士表示。

“新規(guī)明確規(guī)定注冊(cè)和備案時(shí)需提交產(chǎn)品配方或者產(chǎn)品全成分,提交資料包括所有原料的含量、復(fù)配比例、使用目的等,還需要關(guān)聯(lián)原料供應(yīng)商。這等于讓企業(yè)提交配方,意味著在新規(guī)變革中,研發(fā)、原料等很多傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)可能不再具有競(jìng)爭(zhēng)力,那么用‘專利’的形式對(duì)原料和配方加一層保護(hù)屏障,對(duì)于企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中將變得尤為重要?!?/p>

事實(shí)上,近兩年各美妝企業(yè)對(duì)于專利申請(qǐng)的力度正在逐漸增強(qiáng)。新銳品牌中,且初2021年申請(qǐng)專利數(shù)量7項(xiàng),但2022年截至目前就已申請(qǐng)9項(xiàng)專利;同樣,優(yōu)時(shí)顏在2021年申請(qǐng)專利8項(xiàng),遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過2020年申請(qǐng)數(shù)量。

老牌國(guó)貨中,片仔癀主打“功效型護(hù)膚”,在研發(fā)上積累下深厚的基礎(chǔ),專利申請(qǐng)數(shù)量超過300項(xiàng);而如樂美達(dá)、雅妍、儀玳等功效化妝品代工廠,也在“專利”上狠下功夫。

在提升“專利”數(shù)量構(gòu)建保護(hù)屏障之外,提升專利的質(zhì)量和專利創(chuàng)造性,是更加重要的方面?!澳壳皣?guó)內(nèi)美妝企業(yè)大多數(shù)都是以現(xiàn)有配方的組合和常規(guī)的制備方法進(jìn)行專利申請(qǐng),新規(guī)下不僅僅要注重專利申請(qǐng),提高維權(quán)意識(shí);更要提升專利的質(zhì)量和專利創(chuàng)造性,才能提升化妝品企業(yè)尤其是功效護(hù)膚品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。”某國(guó)產(chǎn)功效護(hù)膚品牌負(fù)責(zé)人表示。

“注冊(cè)備案制度的公開,意味著從源頭開始規(guī)范功效宣稱,這意味著以前沒有多少創(chuàng)新實(shí)力的品牌,以后不能輕易通過‘打擦邊球’的行為蒙蔽消費(fèi)者,這也迫使企業(yè)進(jìn)一步提升研發(fā)水平。”他表示。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

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罰,功效護(hù)膚“假專利”橫行

亂象不除,功效難起。

文|化妝品觀察

日前,上海伽盛化妝品有限公司(以下簡(jiǎn)稱“上海伽盛”)因“在廣告中謊稱取得專利權(quán)”被處罰一事,在業(yè)內(nèi)引起討論。

此事件進(jìn)一步揭開了功效護(hù)膚的“專利黑幕”?;瘖y品觀察注意到,當(dāng)前功效護(hù)膚“專利亂象”遠(yuǎn)比想象中瘋狂,品牌宣稱“專利成分加持”,尤其為了凸顯“功效”而在“專利”上移花接木、弄虛作假的現(xiàn)象泛濫。

單月GMV過千萬(wàn),因“假冒專利”被罰

近日,上海市金山區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布行政處罰決定書:上海伽盛因謊報(bào)專利、發(fā)布虛假?gòu)V告等行為,被處以罰款并責(zé)令停止和改正違法行為。

上述決定書顯示,上海伽盛在2019年開設(shè)了醒肌密天貓旗艦店,2020年1月上架了一款名稱為醒肌密黛璞露黃金多肽緊致精華液套組(黃金多肽精華液+緊致蠶絲蛋白線)的產(chǎn)品,產(chǎn)品詳情頁(yè)面寫著“5-10分鐘突出棱角收縮毛孔”和“專利類肉毒素成分”等宣傳內(nèi)容。

但據(jù)上海市金山區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局調(diào)查,上海伽盛并未在產(chǎn)品詳情頁(yè)面上標(biāo)注專利號(hào)。同時(shí)該產(chǎn)品所使用的專利號(hào)201510943689.6,是名稱為一種含γ-氨基丁酸和透明質(zhì)酸的組合物及其在化妝品中的應(yīng)用,其專利成分未含有肉毒素或類肉毒素,判定其發(fā)布“專利類肉毒素成分”的行為為“假冒專利”。

圖源:國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)網(wǎng)

此外,產(chǎn)品宣稱“5-10分鐘突出棱角/收縮毛孔”,也被調(diào)查證實(shí)“非真實(shí)效果”,而是涉事公司為了突出自身產(chǎn)品的效果顯著吸引更多客戶購(gòu)買,從而用時(shí)間表述杜撰了產(chǎn)品效果,存在“發(fā)布虛假?gòu)V告”的行為。

公開資料顯示,上海伽盛成立于2018年,代表品牌是“醒肌密SKINAWAKE”,主要聚焦功效性護(hù)膚細(xì)分市場(chǎng),以“輕醫(yī)美爆款”為核心選品,有“光子嫩膚、熱瑪吉、微晶磨皮、線雕”四大系列,覆蓋精華液、面霜、面膜、隔離霜等多個(gè)品類,價(jià)格多在百元左右。

值得一提的是,企查查信息顯示,上海伽盛最大股東為梁莉,結(jié)合此前媒體公開報(bào)道,醒肌密SKINAWAKE品牌主理人梁莉,曾是前歐萊雅(中國(guó))多品牌市場(chǎng)總監(jiān)及電商副總經(jīng)理。2021年9月,醒肌密SKINAWAKE完成千萬(wàn)級(jí)別融資,投資方包括寶捷會(huì)、遠(yuǎn)寧資本等;2021年8月,醒肌密SKINAWAKE單月全網(wǎng)GMV超過1000萬(wàn),抖音日銷1萬(wàn)+單。

圖源:企查查

目前,該品牌天貓旗艦店共有粉絲6萬(wàn)余人,月銷量最高的產(chǎn)品是修復(fù)爆水霜,月銷量超過3000件。而此次涉事相關(guān)產(chǎn)品,在被處罰后已在旗艦店下架。

事實(shí)上,上海伽盛假冒“專利”被罰,并不是個(gè)例。2個(gè)月前,上海和杭州分別公布了一例“化妝品企業(yè)未取得專利卻宣稱‘專利成分加持’而被處罰”的案例,兩家企業(yè)分別被罰款4萬(wàn)元和3萬(wàn)元。僅廣州市,2021年就有33例化妝品企業(yè)因“專利”被罰。

專利亂象高發(fā),功效護(hù)膚“徒有虛名”?

化妝品觀察發(fā)現(xiàn),這些“閉著眼睛宣稱專利成分加持”的現(xiàn)象,多見于功效護(hù)膚品牌。

“對(duì)于功效護(hù)膚品牌來說,核心技術(shù)或?qū)@煞质钱a(chǎn)品力的重要支撐。因此用‘皮膚科醫(yī)生站臺(tái)、醫(yī)研同行背書’、‘獨(dú)家專利’成為不少功效品牌慣用的宣傳點(diǎn)。”一位業(yè)內(nèi)人士道出功效護(hù)膚“專利濫用”背后的真實(shí)原因。

但也正是由于功效護(hù)膚品牌對(duì)“技術(shù)”的過度崇拜,在市場(chǎng)上衍生出許多“亂象”。化妝品觀察注意到,一些創(chuàng)新實(shí)力不足的功效護(hù)膚品牌,或通過打“擦邊球”的方式蹭專利的熱度,或移花接木假冒專利。

其一,將復(fù)配成分專利宣傳成“專利成分”。化妝品觀察發(fā)現(xiàn),某國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品牌天貓旗艦店宣稱,其一款“面部精華液”使用了“韓國(guó)專利成分-馬齒莧”,但根據(jù)介紹中提供的專利號(hào),在韓國(guó)專利網(wǎng)站KIPRIS上查詢發(fā)現(xiàn),其對(duì)應(yīng)的專利為“化妝品美白成分”,而非“專利成分—馬齒莧”。

圖中內(nèi)容:專利復(fù)配成分中含馬齒莧提取物

“‘復(fù)配成分’專利,其實(shí)是該美白成分中添加了馬齒莧成分,除馬齒莧外,該配方中還添加了其他成分,跟“專利成分-馬齒莧’完全不是一個(gè)概念。”華東某頭部化妝品企業(yè)資深配方工程師解釋。

從宣傳角度來說,兩者最大的差異在于獨(dú)特性。她進(jìn)一步指出,“專利成分在解禁之前,屬于某個(gè)企業(yè)獨(dú)享,這是一個(gè)品牌的護(hù)城河。但復(fù)配成分中添加某種專利成分,則是任何產(chǎn)品、任何品牌都可以做到。另外,有些產(chǎn)品只添加了某一’專利成分’的微量成分,這個(gè)成分并不是主要功效成分,所以將’添加成分’宣稱成‘專利成分’,有故意夸大或者捏造功效的嫌疑。”

其二,“不明確標(biāo)注具體專利類型”?!把邪l(fā)累計(jì)15項(xiàng)專利技術(shù)”、“多年自主研發(fā)護(hù)膚專利技術(shù),一舉拿下多項(xiàng)專利證書”……諸如此類的宣傳術(shù)語(yǔ),常見于一些功效護(hù)膚品牌的線上廣告。但事實(shí)情況是,不少品牌宣稱的多項(xiàng)專利,大多是外觀設(shè)計(jì)、實(shí)用新型專利等,不涉及“產(chǎn)品功效”本身。

“根據(jù)《專利標(biāo)識(shí)標(biāo)注辦法》,專利標(biāo)識(shí)應(yīng)當(dāng)標(biāo)明‘發(fā)明專利’、‘實(shí)用新型專利’、‘外觀設(shè)計(jì)專利’。外觀設(shè)計(jì)、實(shí)用新型專利雖然也稱專利,但對(duì)于功效護(hù)膚品來說,消費(fèi)者更想看企業(yè)的技術(shù)專利是不是關(guān)于‘功效’本身。功效護(hù)膚品牌在宣傳產(chǎn)品功效時(shí),不明確標(biāo)注專利類型,有誤導(dǎo)公眾之嫌?!北本┦辛⒎剑◤V州)律師事務(wù)所一名律師表示。

其三,未取得相關(guān)專利,卻宣稱“專利成分加持”。2021年,上海一化妝品公司為宣傳其一款精華產(chǎn)品,在公司官網(wǎng)發(fā)布了“專利舒緩成分呵護(hù)”內(nèi)容的廣告,但經(jīng)上海市場(chǎng)監(jiān)督管理局調(diào)查,該產(chǎn)品并未取得相關(guān)專利,該公司被責(zé)令停止發(fā)布違法廣告,并罰款4萬(wàn)元。

與此同時(shí),不少功效護(hù)膚品牌還存在“超前宣傳未授權(quán)發(fā)明專利”、“專利已過期卻繼續(xù)宣稱”的現(xiàn)象。比如某國(guó)貨功效護(hù)膚品牌,在公眾號(hào)宣稱“獲得6項(xiàng)專利”,但其中有四個(gè)專利申請(qǐng)狀態(tài)處于“實(shí)質(zhì)審查請(qǐng)求生效”,也就是說該專利仍在審查階段。

對(duì)此,上述律師表示,“專利是先公開再審查,沒有授權(quán)的專利,不適合稱作是專利技術(shù),更應(yīng)稱‘申請(qǐng)中或已被駁回的發(fā)明專利’。在審查狀態(tài)的專利,目前并未生效,存在被撤回或駁回的可能。超前宣傳等同于虛假宣傳?!?/p>

鑒于目前許多宣稱獲得“專利”的功效品牌,實(shí)際并未獲得“專利授權(quán)”,不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,功效護(hù)膚,看似“熱鬧”,實(shí)則一地雞毛。

“表面上看,功效產(chǎn)品蜂擁而至,一年時(shí)間里上市了很多新品,但部分效護(hù)膚品牌并沒有系統(tǒng)、完善的研發(fā)架構(gòu),大部分產(chǎn)品是品牌拿著原料商提供的參考配方,簡(jiǎn)單優(yōu)化后就打版、生產(chǎn),或者和擁有獨(dú)家專利的代工廠合作,從技術(shù)創(chuàng)新來看,功效護(hù)膚市場(chǎng)并沒有真正起飛。”

“大部分鼓吹‘技術(shù)積累深厚’的功效護(hù)膚品牌,成立時(shí)間不到5年,技術(shù)積累‘徒有虛名’?!庇惺茉L人士表示。

新規(guī)下,專利保護(hù)將成絕殺武器

撇開功效護(hù)膚品牌“胡亂”宣稱專利的行為,合規(guī)的專利宣稱和保護(hù)仍是必要的。

“新規(guī)之下,化妝品企業(yè)尤其是功效護(hù)膚品牌,申請(qǐng)專利的數(shù)量還會(huì)繼續(xù)攀升,專利保護(hù)將成為化妝品企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的利器?!鄙鲜鋈耸勘硎?。

“新規(guī)明確規(guī)定注冊(cè)和備案時(shí)需提交產(chǎn)品配方或者產(chǎn)品全成分,提交資料包括所有原料的含量、復(fù)配比例、使用目的等,還需要關(guān)聯(lián)原料供應(yīng)商。這等于讓企業(yè)提交配方,意味著在新規(guī)變革中,研發(fā)、原料等很多傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)可能不再具有競(jìng)爭(zhēng)力,那么用‘專利’的形式對(duì)原料和配方加一層保護(hù)屏障,對(duì)于企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中將變得尤為重要?!?/p>

事實(shí)上,近兩年各美妝企業(yè)對(duì)于專利申請(qǐng)的力度正在逐漸增強(qiáng)。新銳品牌中,且初2021年申請(qǐng)專利數(shù)量7項(xiàng),但2022年截至目前就已申請(qǐng)9項(xiàng)專利;同樣,優(yōu)時(shí)顏在2021年申請(qǐng)專利8項(xiàng),遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過2020年申請(qǐng)數(shù)量。

老牌國(guó)貨中,片仔癀主打“功效型護(hù)膚”,在研發(fā)上積累下深厚的基礎(chǔ),專利申請(qǐng)數(shù)量超過300項(xiàng);而如樂美達(dá)、雅妍、儀玳等功效化妝品代工廠,也在“專利”上狠下功夫。

在提升“專利”數(shù)量構(gòu)建保護(hù)屏障之外,提升專利的質(zhì)量和專利創(chuàng)造性,是更加重要的方面?!澳壳皣?guó)內(nèi)美妝企業(yè)大多數(shù)都是以現(xiàn)有配方的組合和常規(guī)的制備方法進(jìn)行專利申請(qǐng),新規(guī)下不僅僅要注重專利申請(qǐng),提高維權(quán)意識(shí);更要提升專利的質(zhì)量和專利創(chuàng)造性,才能提升化妝品企業(yè)尤其是功效護(hù)膚品牌的競(jìng)爭(zhēng)力?!蹦硣?guó)產(chǎn)功效護(hù)膚品牌負(fù)責(zé)人表示。

“注冊(cè)備案制度的公開,意味著從源頭開始規(guī)范功效宣稱,這意味著以前沒有多少創(chuàng)新實(shí)力的品牌,以后不能輕易通過‘打擦邊球’的行為蒙蔽消費(fèi)者,這也迫使企業(yè)進(jìn)一步提升研發(fā)水平?!彼硎?。

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