文｜聞旅 徐長(zhǎng)卿
近日，在北京市發(fā)改委網(wǎng)站發(fā)布的“北京市2022年重點(diǎn)工程計(jì)劃的通知”中，樂高樂園被列為“文化旅游產(chǎn)業(yè)”新建項(xiàng)目，選址也從之前的房山區(qū)青龍湖鎮(zhèn)改為房山區(qū)長(zhǎng)陽鎮(zhèn)。
莫林娛樂集團(tuán)首席執(zhí)行官Nick Varney在2018年接受媒體采訪時(shí)表示，未來計(jì)劃在全球打造20家樂高樂園，至少5家將落地中國(guó)。近些年來，和樂高樂園一起被譽(yù)為“世界三大主題公園”品牌的迪士尼和環(huán)球影城，也先后在中國(guó)落地。
一座主題公園，如果坐落全年溫和的氣候地區(qū)，自然不用煩惱客流量的季節(jié)性波動(dòng)經(jīng)營(yíng)因素。但是，如果是位于冬季寒冷的北方地區(qū)則會(huì)在經(jīng)營(yíng)上面臨嚴(yán)峻的季節(jié)性問題。北方的主題公園應(yīng)如何破局冬季困境？
北方樂園“入冬”
十二月份，北京的氣溫持續(xù)下降，尤其是平安夜和圣誕節(jié)，北京突降寒潮，夜間最低氣溫達(dá)到-10℃。加之新冠肺炎疫情反復(fù)，環(huán)球影城“入冬”的態(tài)勢(shì)更加明顯。
雖然北京環(huán)球度假區(qū)早在設(shè)計(jì)之初就將約2/3的游樂設(shè)施和場(chǎng)所建在室內(nèi)或是有遮蓋的空間內(nèi)，并保持室內(nèi)恒溫。為照顧游客游樂體驗(yàn)，北京環(huán)球度假區(qū)還在諸如霸天虎過山車存包區(qū)以及部分室外排隊(duì)區(qū)域配備了取暖設(shè)備，在氣溫較低時(shí)開放，讓游客排隊(duì)不會(huì)那么冷。
但據(jù)馬蜂窩平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，北京環(huán)球度假區(qū)12月的訂單量較11月下降17%，環(huán)球影城的單日客流量始終在2萬人次上下浮動(dòng)，2022年新年當(dāng)天，客流量?jī)H有1萬人。
入冬后的環(huán)球影城，也在門票方面推出一些優(yōu)惠政策。據(jù)環(huán)球影城官網(wǎng)信息顯示，雙十一期間，北京環(huán)球影城推出非指定日雙次票，限同一名游客，于2021年12月6日-2022年2月24日期間，共32個(gè)淡季日中的兩日使用（需提前預(yù)約），最低440元起。均攤到單張票價(jià)上，甚至比317元更低，從11月21日起環(huán)球影城上線了1.5日門票。可謂是誠(chéng)意滿滿。
然而冬天的環(huán)球影城與開園之初的火爆場(chǎng)景差別甚遠(yuǎn)。
9月14日0時(shí)北京環(huán)球影城門票正式開售，10秒內(nèi)躍升攜程全球單景區(qū)銷量第一，1分鐘內(nèi)開園當(dāng)日門票即售完，3分鐘內(nèi)門票預(yù)訂量破萬，僅半小時(shí)，多平臺(tái)上的北京環(huán)球度假區(qū)9月20日的門票均已售空，這個(gè)熱度幾乎一直持續(xù)到中秋節(jié)。
當(dāng)時(shí)，有沒有搶到優(yōu)速通的游客從看攻略得知，入住環(huán)球大酒店就可以享受提前1小時(shí)入園，至少可以玩完3個(gè)熱門項(xiàng)目。但僅在酒店VIP提前入園的地方就排了半小時(shí)，隊(duì)伍從酒店一樓專屬入園口一直排到酒店二樓大堂。
隨后，游客在侏羅紀(jì)世界大冒險(xiǎn)、變形金剛火種源爭(zhēng)奪戰(zhàn)又分別排隊(duì)2個(gè)小時(shí)，侏羅紀(jì)世界大冒險(xiǎn)甚至需要在6個(gè)廳排隊(duì)才能到達(dá)最終的入口。此時(shí)，哈利波特與禁忌之旅已需要排隊(duì)150分鐘才能進(jìn)入。
氣溫是絕殺？
從10月底開始，北京的最低氣溫就逐步向0度靠近，最低溫度一度達(dá)到-14度，并不時(shí)伴隨大風(fēng)預(yù)警。隨之而來的是北京環(huán)球度假區(qū)各項(xiàng)目的排隊(duì)時(shí)間明顯減少。
“北京環(huán)球”小程序顯示，10月17日(周日)各熱門項(xiàng)目的排隊(duì)時(shí)間大約在60分鐘左右；10月25日(周一)上午10點(diǎn)50分左右，全區(qū)域各項(xiàng)目等候時(shí)間不超過35分鐘；10月26日(周二)下午4點(diǎn)40分左右，北京環(huán)球影城小程序顯示，其熱門項(xiàng)目哈利波特與禁忌之旅只需等候10分鐘，變形金剛火種源爭(zhēng)奪戰(zhàn)只需等候5分鐘，侏羅紀(jì)世界大冒險(xiǎn)也只需等候5分鐘；10月27日(周三)上午9點(diǎn)10分大部分項(xiàng)目等候時(shí)間只需5-10分鐘。
寒冷的天氣除了對(duì)于人們的出行需求有抑制作用，還給環(huán)球影城帶來了什么變化？
最主要的就是游樂設(shè)施的影響。比如過山車都有塑膠零配件，熱脹冷縮之下，安全不能兼顧。12月的一些日子，環(huán)球影城的飛躍侏羅紀(jì)、瘋狂霸天虎、哈利波特區(qū)的鷹馬飛行等過山車，以及室外的大黃蜂回旋機(jī)等項(xiàng)目都因氣溫安全考慮而關(guān)閉，而作為環(huán)球影城七大主題園區(qū)之一的“未來水世界”則處于長(zhǎng)期關(guān)閉的狀態(tài)。
其實(shí)不僅是環(huán)球影城，北京的其他主題公園在冬季都有類似的狀況發(fā)生。大眾點(diǎn)評(píng)上北京歡樂谷的評(píng)價(jià)中，有游客表示：“冬天真心不建議去歡樂谷，大多項(xiàng)目都沒有開，其他項(xiàng)目也都是十一點(diǎn)多才開，過山車總共才開了一個(gè)，玩得很不盡興就是了……”
在投資金額相等的條件下，對(duì)主題公園來說，一年內(nèi)如有更長(zhǎng)的運(yùn)營(yíng)時(shí)間即意味著更高的投資效率、更好的利潤(rùn)水平。比如水上樂園在廣州有半年的運(yùn)營(yíng)時(shí)間，長(zhǎng)沙、武漢、南昌、合肥、南京等只有4個(gè)月，長(zhǎng)江以北則不足100天。
2020年，在中國(guó)主題公園競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)中，上海迪士尼樂園依然獨(dú)占鰲頭，珠海長(zhǎng)隆海洋王國(guó)緊隨其后，深圳世界之窗、深圳錦繡中華民俗村、深圳歡樂谷、北京歡樂谷、常州中華恐龍園、廣州長(zhǎng)隆歡樂世界、鄭州方特歡樂世界、上海海昌海洋公園分別位列中國(guó)主題公園綜合競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)第三到第十位，前十強(qiáng)中有一半來自基本不受寒冷氣候影響的廣東。而廣東作為國(guó)內(nèi)主題公園的發(fā)源地，深圳、廣州、珠海等地已經(jīng)形成主題公園的品牌影響力和集聚效應(yīng)。
在環(huán)球影城最終落地北京前，選址城市也爆出過北京、上海、鄭州、珠海等多種傳言，直到2014年10月13日才正式確定落戶北京通州。
而北京在最初決定引入主題公園的時(shí)候，環(huán)球影城和迪士尼都曾成為備選，原北京市旅游局副局長(zhǎng)、原環(huán)球主題公園籌備處主任溫子吉公開表示，“環(huán)球影城室內(nèi)項(xiàng)目比迪士尼多，北京冬天比較冷，氣候特點(diǎn)決定了環(huán)球影城更適合北京?！?/p>
別想著靠團(tuán)建
對(duì)于冬天的環(huán)球影城來說，“環(huán)球影城+團(tuán)建”成了關(guān)鍵詞。除了寒冷，北京的嚴(yán)格防疫也讓本應(yīng)在三亞海邊的團(tuán)建泡了湯。但對(duì)于環(huán)球影城的冬季團(tuán)建熱，中國(guó)主題公園研究院院長(zhǎng)林煥杰表示：“環(huán)球影城這種大型主題公園，目標(biāo)受眾本是全國(guó)乃至全球的游客。相比之下，公司團(tuán)建帶來的客流量，不足以成為一個(gè)長(zhǎng)期、穩(wěn)定的增長(zhǎng)點(diǎn)，最多只是對(duì)淡季客流的一種補(bǔ)充?！?/p>
雖然很難有一種解決方案，能把北方地區(qū)的冬季主題公園旅游變得比夏天旺盛，但還可以用以下幾種思路——
其一，推出主題公園IP產(chǎn)品及周邊的盈利規(guī)模。
主題公園變現(xiàn)方式主要來源于門票、餐飲、游玩項(xiàng)目、周邊衍生品、酒店住宿、演出等部分，IP及衍生品是不可忽視的“吸金獸”。
“北有環(huán)球影城的話癆威震天，南有上海迪士尼的玲娜貝兒。”變形金剛主題區(qū)里患上社交牛逼癥的“話癆”威震天，喋喋不休的“抱怨”和對(duì)游客的花樣“嫌棄”頻頻登上抖音熱榜，成為環(huán)球影城最大的出圈網(wǎng)紅。但迪士尼在內(nèi)容營(yíng)銷上展現(xiàn)出老牌樂園所有的實(shí)力和熟練，“玲娜貝兒”及其“達(dá)菲家族”的走紅也是拉動(dòng)客流和消費(fèi)熱度的重要原因。
其二，通過新媒體場(chǎng)景話題的運(yùn)營(yíng)。
環(huán)球影城開園之初，相關(guān)的探訪視頻動(dòng)輒可以獲得百萬級(jí)別的播放量與關(guān)注度，流量的加持給了環(huán)球影城先天的優(yōu)勢(shì)。2021年底，北京迎來了今冬的初雪。彼時(shí)，“北京環(huán)球影城下雪了”登上熱搜，雪景與霍格沃茨的搭配，高度還原了電影哈利波特的場(chǎng)景，吸引了眾多哈利波特影迷沉浸式打卡。
其三，北方主題公園場(chǎng)館化、溫暖化。
主題公園室內(nèi)場(chǎng)館的建設(shè)，可一定程度上規(guī)避天氣因素所帶來的的影響，實(shí)現(xiàn)多季營(yíng)業(yè)。早在2013年，天津歡樂谷作為突破冬季運(yùn)營(yíng)瓶頸的我國(guó)北方第一座全天候主題公園投入運(yùn)營(yíng)。幾年來，北方也成為中國(guó)室內(nèi)主題游樂項(xiàng)目最為密集的地方，如北京歡樂谷奇海洋樂園、天津米立方水上樂園、伊春水伊方水樂園、四平水上樂園等上十個(gè)主題樂園，甚至很多衣業(yè)、生態(tài)、花卉型景區(qū)也實(shí)現(xiàn)全面場(chǎng)館化。
其四，北方主題公園冬季也應(yīng)充分將寒冷劣勢(shì)變?yōu)閮?yōu)勢(shì)。
國(guó)外的環(huán)球影城不定期就會(huì)和特色漫畫進(jìn)行聯(lián)名。對(duì)于北方來說“冰雪聯(lián)名”應(yīng)成為一個(gè)選擇。北方地區(qū)在冰雪運(yùn)動(dòng)中有著氣候的先天優(yōu)勢(shì)，而且后冬奧時(shí)代，伴隨著“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的愿景，引入冰雪元素正逢其時(shí)。
結(jié)語
近年來，樂高集團(tuán)一直加快在中國(guó)市場(chǎng)的布局。
2020年6月，中國(guó)首個(gè)樂高樂園在四川省眉山市開建，預(yù)計(jì)2023年開業(yè)，將成為第一家樂高樂園；2021年8月，深圳樂高樂園度假區(qū)動(dòng)工；同年11月，上海樂高樂園度假區(qū)在金山區(qū)楓涇鎮(zhèn)正式開工，預(yù)計(jì)2024年開園。
與四川、深圳、上海的氣候相比，北京毫無疑問是緯度最高，氣候最寒冷的地方。
而且，樂高樂園主要針對(duì)青少年兒童開發(fā)，游客年齡段會(huì)受到一定的限制，目前國(guó)外已建成的樂園中基本都沒有互動(dòng)性、刺激性設(shè)施、靜態(tài)觀賞類的項(xiàng)目偏多。比如，美國(guó)佛羅里達(dá)州樂高樂園有占地約4000平方米的“迷你美國(guó)”縮微模型，使用大約3000萬塊樂高積木搭建而成。
無論是正在建設(shè)的四川樂高樂園度假區(qū)還是深圳樂高樂園度假區(qū)，水上樂園都是很重要的一部分。這些室外以及水上樂園的業(yè)態(tài)，能否適應(yīng)北方寒冷的冬季現(xiàn)在還是未知數(shù)。