文|龔進(jìn)輝
時(shí)間過(guò)得很快，一轉(zhuǎn)眼小米官宣造車(chē)將近1周年。遙想去年3月底，小米掌門(mén)人雷軍高喊出為小米汽車(chē)而戰(zhàn)，仿佛近在眼前。1年來(lái)，圍繞小米汽車(chē)的傳聞未曾斷過(guò)，小米汽車(chē)也取得一定進(jìn)展。本文通過(guò)三問(wèn)三答的方式，來(lái)復(fù)盤(pán)小米過(guò)去1年的造車(chē)之路。
一、小米為何加入造車(chē)大戰(zhàn)？
顯然，小米入局造車(chē)并非盲目跟風(fēng)、蹭熱度，而是基于自身發(fā)展戰(zhàn)略的考量。換言之，無(wú)論是特斯拉市值暴漲還是蔚來(lái)、小鵬、理想跟著沾光，的確讓小米為之心動(dòng)，但不足以讓雷軍下定決心造車(chē)。其實(shí)，小米造車(chē)是深思熟慮的結(jié)果。
小米官方在公告中稱(chēng)，小米管理層在75天內(nèi)，經(jīng)歷85場(chǎng)業(yè)內(nèi)拜訪溝通、200多位汽車(chē)行業(yè)資深人士的深度交流，4次管理層內(nèi)部討論會(huì)，兩次正式董事會(huì)，進(jìn)行極為嚴(yán)謹(jǐn)詳盡的調(diào)研與論證，才做出這一小米史上最重大的決定。
小米CFO林世偉曾透露，當(dāng)初，雷總（指雷軍）是抱著小米不做汽車(chē)的心態(tài)去做調(diào)研的，結(jié)果調(diào)研一圈發(fā)現(xiàn)，如果不做汽車(chē)的話，小米將會(huì)受到很大的影響?！叭绻磥?lái)我們的產(chǎn)品構(gòu)成依然只有手機(jī)和智能家電，我們就是一個(gè)傳統(tǒng)企業(yè)了。”
雷軍也曾表達(dá)類(lèi)似觀點(diǎn)，在他看來(lái)，去年（指2020年）整個(gè)汽車(chē)行業(yè)和投融資領(lǐng)域的走勢(shì)，表明電動(dòng)汽車(chē)是未來(lái)整個(gè)汽車(chē)行業(yè)發(fā)展的方向，這是共識(shí)。而智能加電動(dòng)，使汽車(chē)行業(yè)從原來(lái)的機(jī)械行業(yè)越來(lái)越接近消費(fèi)電子。
對(duì)于小米而言，如果有一天成為全球消費(fèi)電子領(lǐng)域的第一，但沒(méi)做新能源汽車(chē)，可能就變成傳統(tǒng)公司，存在落伍的風(fēng)險(xiǎn)?！爸悄茈妱?dòng)汽車(chē)是未來(lái)發(fā)展的大趨勢(shì)，是我們智能生態(tài)不可缺少的環(huán)節(jié)。從個(gè)人設(shè)備到可穿戴設(shè)備，到智能家庭到智能辦公再到智能出行，今天智能化是主旋律，假如我們?nèi)鄙倭酥悄艹鲂?，我們的整個(gè)智能生態(tài)就變得不完整了。”
因此，雷軍才會(huì)把小米造車(chē)視為自己人生最后一次重大創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，“我很清楚，這個(gè)決定意味著什么，我愿意押上我人生全部的聲譽(yù)，再次披掛上陣，為小米汽車(chē)而戰(zhàn)！”他立志造一輛感動(dòng)人心的好車(chē)，定將放手一搏、拼盡全力、迎難而上，只為不負(fù)眾望。
二、小米造車(chē)的底氣從何而來(lái)？
雷軍曾坦言，經(jīng)歷一段非常痛苦的決策時(shí)間，而真正讓他下定決心造車(chē)主要基于以下三個(gè)因素：一是不差錢(qián)，截至2020年底，小米賬上現(xiàn)金流高達(dá)1080億元；二是擁有優(yōu)秀工程師團(tuán)隊(duì)和智能生態(tài)；三是虧得起。說(shuō)白了，在特斯拉、蔚來(lái)、小鵬、理想愈發(fā)成熟的大背景下，小米作為后來(lái)者敢于殺入競(jìng)爭(zhēng)慘烈的新能源汽車(chē)市場(chǎng)，核心優(yōu)勢(shì)是有錢(qián)有人有資源。
先說(shuō)錢(qián)，造車(chē)是動(dòng)輒上百億的資本游戲，僅靠10億美元硬撐5年的理想是特例，絕大多數(shù)玩家要不停地找錢(qián)，不斷融資才能獲得安全感。換言之，雄厚的資本是所有企業(yè)加入造車(chē)大戰(zhàn)的入場(chǎng)券，而手握千億現(xiàn)金的小米一入局便喜提入場(chǎng)券，不差錢(qián)讓其底氣十足。雷軍透露，小米計(jì)劃首期投入100億元，未來(lái)10年投資100億美元。注意，小米造車(chē)采用全資模式，所有錢(qián)都是小米自己出，不會(huì)開(kāi)放外部資本進(jìn)入。
再說(shuō)人，小米擁有萬(wàn)人規(guī)模工程師團(tuán)隊(duì)，且在不斷加大招聘力度，可以為小米汽車(chē)所用。雷軍對(duì)手機(jī)部提出一個(gè)要求，即成為小米集團(tuán)層面的技術(shù)中臺(tái)，能夠孵化和驅(qū)動(dòng)一部分創(chuàng)新業(yè)務(wù)，最直接的表現(xiàn)是小米手機(jī)部未來(lái)將對(duì)汽車(chē)業(yè)務(wù)進(jìn)行人才和技術(shù)輸送。小米手機(jī)部總裁曾學(xué)忠表示，小米手機(jī)部正在與汽車(chē)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行每月一次的多維度技術(shù)交流，涉及電池、影像、軟件、供應(yīng)鏈團(tuán)隊(duì)。2022年，手機(jī)部將會(huì)向汽車(chē)團(tuán)隊(duì)輸入一部分軟件技術(shù)人才。
最后說(shuō)資源，小米以戰(zhàn)略投資+資源賦能的方式成功打造自家生態(tài)鏈，在小米產(chǎn)業(yè)投資基金投資的102家企業(yè)中，就有40多家企業(yè)與汽車(chē)相關(guān)。此外，小米還通過(guò)小米集團(tuán)和順為資本，對(duì)上下游企業(yè)進(jìn)行布局，與汽車(chē)相關(guān)的大約有10家。它們主要涉及動(dòng)力電池、傳感器、芯片、汽車(chē)電子零部件和自動(dòng)駕駛等領(lǐng)域，且不少被投企業(yè)是細(xì)分領(lǐng)域中的頭部玩家。
比如，小米汽車(chē)全面布局三電系統(tǒng)，僅在動(dòng)力電池領(lǐng)域就投資5家公司，包括中航鋰電、蜂巢能源、珠海冠宇、贛鋒鋰電和衛(wèi)藍(lán)新能源。再比如，自動(dòng)駕駛已成為兵家必爭(zhēng)之地，小米通過(guò)收購(gòu)DeepMotion來(lái)吸納自動(dòng)駕駛?cè)瞬牛⒃谶@一領(lǐng)域開(kāi)啟大規(guī)模招聘。對(duì)了，小米汽車(chē)還開(kāi)始著手布局銷(xiāo)售渠道，小米合伙人盧偉冰透露，小米之家未來(lái)會(huì)開(kāi)更多大店，也是為了賣(mài)車(chē)考慮?！靶∶字乙呀?jīng)在考慮汽車(chē)品類(lèi)進(jìn)店之后，如何進(jìn)行展示，如何更好地場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)?！?/p>
值得注意的是，小米造車(chē)還有一大隱形優(yōu)勢(shì)，即米粉支持。雷軍曾透露，在小米官微要不要造車(chē)的一項(xiàng)調(diào)查中，近萬(wàn)人參與投票。其中，高達(dá)92%用戶選擇支持小米造車(chē)，并聲稱(chēng)會(huì)買(mǎi)小米造的汽車(chē)。在雷軍親自拍板小米汽車(chē)將在2024年上半年登場(chǎng)后，有米粉表示，“我可以等！”話說(shuō)，小米汽車(chē)本來(lái)就是為米粉而造，米粉的關(guān)注、支持和期待，正是小米汽車(chē)一往無(wú)前的最大動(dòng)力。
三、過(guò)去1年小米汽車(chē)做了什么？
自從小米官宣造車(chē)后，圍繞小米汽車(chē)真真假假的傳聞不斷，官方辟謠的頻率遠(yuǎn)大于公布最新進(jìn)展。不過(guò)，透過(guò)極其有限的實(shí)錘，還是能窺探出小米汽車(chē)的近況。我總結(jié)，過(guò)去1年，小米汽車(chē)主要做了三件事：注冊(cè)公司、招人、確定自建工廠。
先說(shuō)注冊(cè)公司，在小米官宣造車(chē)5個(gè)多月后，即去年9月1日，小米汽車(chē)正式注冊(cè)，總部落戶北京經(jīng)開(kāi)區(qū)，注冊(cè)資金高達(dá)100億元，52歲的小米一把手雷軍擔(dān)任法人。雷軍曬出小米汽車(chē)創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)的照片，有人把這一重要時(shí)刻與11年前雷軍等小米創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)一起喝小米粥相提并論，不僅代表小米汽車(chē)正式開(kāi)啟創(chuàng)業(yè)征程，也預(yù)示著未來(lái)小米汽車(chē)將像小米手機(jī)一樣大有可為。
再說(shuō)招人，小米汽車(chē)招兵買(mǎi)馬，主要通過(guò)內(nèi)部轉(zhuǎn)崗和外部招聘兩種方式進(jìn)行。前者典型代表是李肖爽，他曾擔(dān)任小米電視部總經(jīng)理，后者特點(diǎn)是大方。眾所周知，比BAT相比，小米員工待遇并不算高，但小米汽車(chē)在招人時(shí)開(kāi)出的薪資頗為誘人。在小米發(fā)布的汽車(chē)相關(guān)招聘廣告中，汽車(chē)相關(guān)職位月薪基本在2萬(wàn)元以上，部分核心領(lǐng)域崗位月薪起薪更是超過(guò)3萬(wàn)元，吸引大量人才爭(zhēng)相加入。
不過(guò)，入職小米汽車(chē)的門(mén)檻相對(duì)較高。去年10月，雷軍透露，目前小米汽車(chē)已收到2萬(wàn)份簡(jiǎn)歷，到崗研發(fā)團(tuán)隊(duì)453人，錄用率僅為2%。由此可見(jiàn)，小米汽車(chē)對(duì)人才的選拔十分嚴(yán)格，可謂優(yōu)中選優(yōu)，高薪資并不好拿，雷軍試圖打造一支獨(dú)當(dāng)一面的精兵強(qiáng)將、夢(mèng)幻團(tuán)隊(duì)。比如，汽車(chē)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)豐富的前北汽高管于立國(guó)擔(dān)任小米汽車(chē)副總裁。
最后說(shuō)確定自建工廠，繼總部落戶北京經(jīng)開(kāi)區(qū)后，小米汽車(chē)工廠也將落戶于此。雷軍表示，小米汽車(chē)將在北京經(jīng)開(kāi)區(qū)分兩期建設(shè)累計(jì)年產(chǎn)量30萬(wàn)輛的整車(chē)工廠，其中一期和二期產(chǎn)能分別為15萬(wàn)輛，2024年首車(chē)將在北京經(jīng)開(kāi)區(qū)下線并實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。盡管比亞迪掌門(mén)人王傳福曾給雷軍拋出橄欖枝，直言比亞迪將支持小米在汽車(chē)領(lǐng)域的發(fā)展，但小米汽車(chē)似乎對(duì)代工并不感冒，而是決定走自建工廠之路。
在我看來(lái)，小米汽車(chē)之所以如此青睞北京，除了北京是小米總部所在地、北京人才優(yōu)勢(shì)明顯之外。更重要的是，高端汽車(chē)和新能源智能汽車(chē)是北京經(jīng)開(kāi)區(qū)一大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，已布局北京奔馳、北汽新能源等整車(chē)企業(yè)，帶動(dòng)形成較為完善的高端汽車(chē)、新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)鏈，這些現(xiàn)成的產(chǎn)業(yè)資源可以為小米汽車(chē)所用。對(duì)了，小米智能工廠大大本營(yíng)也位于北京經(jīng)開(kāi)區(qū)，這一成功先例讓雙方良好合作更進(jìn)一步。
結(jié)語(yǔ)
總體來(lái)看，小米汽車(chē)已啟航，開(kāi)了個(gè)好頭，用雷軍的話來(lái)說(shuō)，造車(chē)進(jìn)展超預(yù)期。不過(guò)，小米汽車(chē)仍有很多問(wèn)題有待解決，比如生產(chǎn)資質(zhì)、搞定汽車(chē)供應(yīng)鏈、打造自動(dòng)駕駛體系等。路要一步步走，苦要一口口吃，沒(méi)有捷徑，今年注定是小米汽車(chē)至關(guān)重要的一年，雷軍加油！