文 ｜新消費Daily Lulu
據(jù)「新消費daily」不完全統(tǒng)計，2月新消費領(lǐng)域共有44起融資，融資總金額在35億以上，其中馬記永、蘇閣鮮茶、奶酪博士等10輪融資未披露金額。（文末獲取2月份投融資數(shù)據(jù)匯總圖）
環(huán)比1月的65起融資70.39億（9輪未披露金額），融資數(shù)量、金額上都大幅下滑，其中數(shù)量減少了32.31%，金額則少了一半之多。不過也有可能因為2月第一周是春節(jié)期間，投融資動態(tài)較少。
新消費Daily制圖
但同比去年2月的29起融資24.45億（2輪未披露金額），今年2月的融資數(shù)量增長超50%，金額也超43%。
新消費Daily制圖
2月，新消費賽道還有亮點嗎？
看完2月的新消費融資數(shù)據(jù)，只想感嘆一句：“果然風(fēng)往哪吹，資本的錢就在哪”，又或者說，“資本又雙叒叕開辟了新風(fēng)口，開啟了新一輪搶錢競賽”。
從數(shù)量上看，毫無疑問，肯定是食品飲料賽道位居第一，美妝個護第二，接下來則就是最近風(fēng)口最熱的“虛擬產(chǎn)業(yè)”和“元宇宙”。
但從金額上看，元宇宙賽道僅次于食品飲料，且前者未披露金額的融資項目最多，有3起，食飲和美妝各兩起。
新消費Daily制圖
從融資輪次上看，天使輪/種子輪的比重比A輪稍低一點，其中食品飲料中的新茶飲，以及元宇宙是天使輪的熱門項目。
新消費Daily制圖
當(dāng)然，從單個項目融資金額上看，投資機構(gòu)還是將天使輪/種子輪的金額控制在5000萬元以內(nèi)；而到了A輪則不同，在17起A輪融資中，3起金額未披露，9起金額都在5000萬以上，7起過億，而僅有5起。
新消費Daily制圖
消費投資始終是在“賭博”：左手風(fēng)險，右手理性
在2月的數(shù)據(jù)統(tǒng)計中，又或者2021年的趨勢下，我們對新消費的投融資都有了一個清晰的認(rèn)知：正如斯賓塞·約翰遜在《誰動了我的奶酪》中表達(dá)的那樣，“隨著奶酪的變化而變化”。新消費賽道在這兩年的變化，也可用“日新月異”來形容。
從最初的精品咖啡、新茶飲、無糖飲料、輕食、功效性護膚等到線下餐飲、新零售門店，再到虛擬人、元宇宙概念，總之只有想不到，沒有做不到。資本顯然在絞盡腦汁，切入各種新消費場景。
再者，新消費從狂熱到降溫，似乎沒有給一點點準(zhǔn)備的時間，新消費的火熱戛然而止，按下了“暫停鍵”，資本也開始“退縮”。
那么除了前面所提到的資本在賽道上的抉擇外，從2月份的過億融資項目來看看，資本在新消費市場的“賭博”。2月有13輪融資金額過億，在這些過億融資項目中，可以關(guān)注到的是：
1、新消費浪潮下，“老”品牌的進階或創(chuàng)新之戰(zhàn)。
在這些過億項目中，「吉祥餛飩」的第一家門店開在1999年的上海；「森寶積木」創(chuàng)立于2003年，2013年才轉(zhuǎn)戰(zhàn)積木市場；「STARTER」創(chuàng)立于1971年，是具有50年歷史的世界級常青品牌；而成立于2017年的「豐e足食」背靠順豐......
吉祥餛飩目前已經(jīng)在全國范圍內(nèi)開出了2000多家門店，是餛飩品類中的頭部品牌；且在供應(yīng)鏈上，其共有4家中央工廠，12個前置倉，進行集中生產(chǎn)和配送，上游供應(yīng)商也確保了穩(wěn)定和質(zhì)量控制，這是吉祥餛飩在23年間的內(nèi)功修煉，融資后的下一步則是進一步強化供應(yīng)鏈。
「STARTER」已經(jīng)在歐美的運動和潮流市場中建立起認(rèn)知度，但其2019年才進入中國市場，在中國，潮流、嘻哈文化仍屬于小眾文化階段，對「STARTER」而言，是新的挑戰(zhàn)，也是新的開始和機會。據(jù)悉，STARTER要成為亞洲首家聚焦年輕、運動、生活方式、體驗的全場景品牌集團，這恰恰也是當(dāng)下新消費市場所關(guān)注的重點：年輕化、新生活方式。
「森寶積木」2013年進入積木市場，經(jīng)歷了5年的嘗試，2018年才找到了一個適合自己的“IP引領(lǐng)”的模式，且從過去面向小朋友，到如今面向全年齡段，它一直在進階過程中，雖然在頭部品牌樂高的壓力之下，「森寶積木」仍存在痛點，市場考驗也更加激烈，但當(dāng)下，有了一個B輪拿下6億的布魯可，國產(chǎn)積木的發(fā)展或許還足夠明朗。
2、最終還是要穩(wěn)定在供應(yīng)鏈上。
說來說去，市場始終在考驗品牌的供應(yīng)鏈能力，畢竟即便是創(chuàng)新取勝的新消費，創(chuàng)新的速度最終也要靠供應(yīng)鏈的響應(yīng)。
吉祥餛飩的下一步要成就全國萬家店，融資后的重點也就放在打造出有效率、有成本優(yōu)勢、足夠柔性的極致供應(yīng)鏈；森寶也在2020年完成了智能全自動分包生產(chǎn)線和注塑工藝升級.....
另外，「斗禾科技」成立于2014年，是以供應(yīng)鏈起家，一方面其有著自主研發(fā)的自有品牌，另一方面，其還是眾多世界品牌的代工方；還運營了如惠而浦等國際知名品牌。包括「奕至家居」，兩者都在研發(fā)以及消費者洞察上投入了大量的人力物力，如公司已累計申請超過200項專利。
同時成立于2011年的維琪科技，一直都在深耕護膚品的原料技術(shù)方向，目前已申請發(fā)明專利50多項，其中近20項已取得授權(quán)，申請數(shù)項PCT國際發(fā)明專利；擁有覆蓋多種類功效的專利產(chǎn)品；源頭創(chuàng)新活性物篩選儲備達(dá)50個，涉及舒緩、保濕、緊致、修護等系列。
3、下了大賭注的“元宇宙”。
投中網(wǎng)在《消費投資大逃亡》中提到，吉祥餛飩的“一些投資人沒有太多經(jīng)驗，搶項目的居多”，這便是資本在餐飲熱下的“盲從”。
事實上，在最近兩三個月中，元宇宙的融資數(shù)量都不容小覷，以融資的項目類型來看，當(dāng)下還是以虛擬人為主。
且大多都是數(shù)千萬元（在資本算是“小打小鬧”？），但2月，元宇宙平臺科技公司「XRSAPCE」拿下了1億美元的融資，當(dāng)然并未一次性支付，目前鴻海將投入1500萬美元取得XRSPACE的部分股權(quán)，未來可能再投8500萬美元?！竂RSAPCE」創(chuàng)辦于2017年，在2020年正式推出了支持5G的XRSPACE MANOVA頭顯，并于2021年推出了在線虛擬展覽平臺GOXR和PartyOn虛擬音樂世界，未來則要建立起完整的元宇宙生態(tài)系統(tǒng)。
但目前無論是虛擬人、NFT，還是虛擬社交項目，都還只是“元宇宙”概念中的一小環(huán)，且轉(zhuǎn)戰(zhàn)“Meta”的Facebook、“元宇宙第一股”Roblox并未在股價上給出一張漂亮的成績單。任天堂的社長古川俊太郎更是指出，現(xiàn)階段還沒有辦法明確定義元宇宙的形式，也無法搞清楚元宇宙到底會給用戶帶來什么樣的驚喜和樂趣，目前看來它和任天堂的計劃并不符合。
或許“元宇宙”未來的發(fā)展空間還很大，但如今我們能夠看到的是，它的前景還并不明朗，現(xiàn)在的狂熱或許是下一個共享經(jīng)濟、下一個消費金融、下一個新消費.....現(xiàn)在的下注，還是一場“豪賭”。
03、2月新消費投融資數(shù)據(jù)匯總
