文｜中國(guó)品牌雜志 馮昭

具有42年歷史、旗下?lián)碛?0多個(gè)品牌的韓國(guó)衣戀集團(tuán)，在國(guó)內(nèi)百貨商場(chǎng)有著很高的出鏡率。然而，近年來(lái)旗下品牌屢屢被曝出因產(chǎn)品質(zhì)量、虛假宣傳等問(wèn)題受到行政處罰的消息。

近期以來(lái)，就有兩個(gè)品牌在中國(guó)市場(chǎng)接連受到處罰。

衣念羽絨服以次充好

1月29日，衣戀集團(tuán)子公司衣念（上海）時(shí)裝貿(mào)易有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)衣念上海）被罰沒(méi)合計(jì)1.57萬(wàn)元。

處罰信息顯示，該公司2021年7月委托丹東翔騰服裝有限公司生產(chǎn)80件羽絨服，并將其中9件在北京部分百貨的專(zhuān)柜進(jìn)行銷(xiāo)售。該批次羽絨服生產(chǎn)成本為75元/件，專(zhuān)柜標(biāo)價(jià)1598元。截至2021年11月3日，這批羽絨服共售出兩件，其中一件為抽檢售出。

北京市西城區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局認(rèn)為，上述產(chǎn)品違反了《中華人民共和國(guó)質(zhì)量法》第五十條的規(guī)定，衣念上海涉及在產(chǎn)品中摻雜、摻假、以假充真、以次充好或以不合格產(chǎn)品冒充合格產(chǎn)品，處以罰款14382元，沒(méi)收違法所得1322.45元并沒(méi)收非法財(cái)物。

2月10日，衣念上海發(fā)布致歉聲明，就公司被處罰引發(fā)消費(fèi)者關(guān)注深表歉意，稱(chēng)本次被處罰的原因，是ELAND品牌商中的一個(gè)款式因?yàn)榕淞铣煞植环袭a(chǎn)品上注明采用的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)所致。因該事件讓消費(fèi)者誤認(rèn)為ELAND（衣戀）品牌的加工成本即為商品的總成本，對(duì)為此給顧客帶來(lái)的不便表示歉意，將以最快速度與購(gòu)買(mǎi)相關(guān)商品的顧客積極溝通。

宇旭泳裝纖維含量不合格

就在衣念上海發(fā)布致歉聲明前一天，衣戀集團(tuán)另一家子公司——宇旭時(shí)裝（上海）有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)宇旭時(shí)裝）被上海市閔行區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款約1.99萬(wàn)元。

《中國(guó)品牌》雜志記者檢索天眼查發(fā)現(xiàn)，宇旭時(shí)裝所經(jīng)營(yíng)的某批次泳裝，因纖維含量項(xiàng)目不符合保障人體健康和人身、財(cái)產(chǎn)安全的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、地方標(biāo)準(zhǔn)，被上海市閔行區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局處沒(méi)收違法所得830元，并處以罰款19920元，同時(shí)責(zé)令該公司停止違法行為。

據(jù)環(huán)球網(wǎng)報(bào)道，被查處的20件泳裝為宇旭時(shí)裝委托遼寧興城市三奇制衣公司生產(chǎn)，批號(hào)為ECARB64E51。宇旭時(shí)裝為每件泳裝支付含稅價(jià)格83元，2021年5月5日交貨至宇旭時(shí)裝。宇旭時(shí)裝共銷(xiāo)售出兩件，單價(jià)為每件498元，違法所得830元。

2021年7月7日，山西省市場(chǎng)監(jiān)督管理局委托山西省纖維質(zhì)量檢測(cè)中心對(duì)EC太原茂業(yè)新天地銷(xiāo)售的批號(hào)為ECARB64E51的宇旭時(shí)裝泳裝予以抽檢，檢測(cè)報(bào)告指出抽檢產(chǎn)品纖維含量項(xiàng)目不符合“GB/T29862-2013”標(biāo)準(zhǔn)，判定該批商品不合格。

從“夢(mèng)中情衣”到“中年危機(jī)”

衣念上海在致歉聲明中稱(chēng)，“會(huì)加強(qiáng)內(nèi)部管理和供應(yīng)鏈管理，從商品的出廠到上架進(jìn)行更嚴(yán)格的管控”。

實(shí)際上，此前衣念上海已經(jīng)多次被罰。2021年初，該公司旗下品牌SPAO一款女士羊毛大衣，因?qū)嶋H面料和里料均為100%聚酯纖維，并不含羊毛，屬于虛假或引人誤解的商業(yè)宣傳，被上海市場(chǎng)監(jiān)管局處以20萬(wàn)元罰款。

同年2-4月，因涉及在商品中摻雜、摻假、以假充真、以次充好，以不合格商品冒充合格商品；對(duì)商品性能、功能、產(chǎn)地等表述不準(zhǔn)確、不清楚，衣念上海又多次被處罰。

據(jù)了解，衣戀集團(tuán)1994年即進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，先后引入多個(gè)風(fēng)靡一時(shí)的中高端時(shí)裝品牌，巔峰時(shí)期在中國(guó)百余座主要城市擁有超過(guò)8000家門(mén)店，曾是眾多80后、90后高攀不起的“夢(mèng)中情衣”。

然而，近年來(lái)衣戀集團(tuán)卻正在遭遇一場(chǎng)“中年危機(jī)”：先是在新冠疫情沖擊下，銷(xiāo)售額首次出現(xiàn)兩位數(shù)的下滑，關(guān)閉了韓國(guó)大邱、仁川等地的多家門(mén)店，出售20多家門(mén)店停車(chē)場(chǎng)的十年期經(jīng)營(yíng)權(quán)；而后旗下品牌在中國(guó)市場(chǎng)多次被處罰，標(biāo)價(jià)1500多元、生產(chǎn)成本只有75元的羽絨服，更是令人大跌眼鏡。

可見(jiàn)，衣戀集團(tuán)要做的不僅是內(nèi)部管理和供應(yīng)鏈的管控，還包括對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量、品牌信譽(yù)的管控。