文｜三易生活
“江山代有才人出，各領(lǐng)風(fēng)騷數(shù)百年”無(wú)疑是手機(jī)圈永恒不變的一個(gè)主題，當(dāng)年功能機(jī)時(shí)代叱咤風(fēng)云的諾基亞、摩托羅拉、黑莓等品牌，如今則早已零落。而在智能機(jī)時(shí)代曾引領(lǐng)潮流的Android陣營(yíng)“帶頭大哥”HTC，在數(shù)年前留下了一款區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)后，幾乎也已經(jīng)“查無(wú)此人”。但就在今年的MWC上，已經(jīng)全身心投身VR行業(yè)許久的HTC，突然宣布要重新做手機(jī)了。
在日前舉行的MWC期間，HTC副總裁Charles Huang透露，HTC方面將在4月發(fā)布一款新機(jī)，其會(huì)專(zhuān)注于AR/VR應(yīng)用，以及支持HTC的開(kāi)源元宇宙平臺(tái)Viverse。并且有消息顯示，這款新品將會(huì)是2018年亮相的U12+后，HTC這4年來(lái)首款真正的旗艦機(jī)型。
事實(shí)上，U12+并非HTC此前推出的最后一款機(jī)型，在其亮相后，該品牌還曾推出了主打區(qū)塊鏈的Exodus系列，以及2019年的Desire 19s和2020年上市的U20 5G。不過(guò)上述機(jī)型都可謂是曇花一現(xiàn)，并未改變HTC在手機(jī)行業(yè)幾乎已無(wú)聲量的境遇。
甚至在去年冬季，HTC手機(jī)的天貓旗艦店和京東旗艦店全部關(guān)停，中國(guó)官網(wǎng)的手機(jī)產(chǎn)品也被全部下架，而用戶點(diǎn)擊中文官網(wǎng)的智能手機(jī)鏈接則會(huì)跳轉(zhuǎn)至美國(guó)官網(wǎng)。也使得這個(gè)曾經(jīng)能夠與三星、蘋(píng)果分庭抗議的一代巨頭，留給消費(fèi)者的只剩下了回憶。
HTC從獨(dú)霸早期Android市場(chǎng)、到在十余年后黯然退場(chǎng)，用官方的話來(lái)說(shuō)，就是“HTC是在一個(gè)錯(cuò)誤的時(shí)間點(diǎn)做了一件正確的事，并為此付出了代價(jià)”。然而從當(dāng)年UltraPixel超感光設(shè)計(jì)的HTC One M7，到全球首款雙色金屬機(jī)身的HTC One M9，再到主打屏幕素質(zhì)、堅(jiān)持大底大像素設(shè)計(jì)的U11系列，HTC此前推出的智能手機(jī)產(chǎn)品其實(shí)表現(xiàn)能被稱(chēng)得上是可圈可點(diǎn)。
然而這并不能掩蓋HTC從一家代工廠起家、成為安卓陣營(yíng)的一哥，又未能擺脫代工廠思路，所帶來(lái)產(chǎn)品亮點(diǎn)不足、品控不佳、后續(xù)升級(jí)不及時(shí)等問(wèn)題。同時(shí)，HTC此前也忽視了中國(guó)市場(chǎng)的用戶需求，以及陷入與蘋(píng)果的知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛，再加上被廣為詬病的宣傳營(yíng)銷(xiāo)能力乏力。因此一直以來(lái)也有觀點(diǎn)認(rèn)為，可以說(shuō)在過(guò)去的十年間，HTC將手機(jī)廠商幾乎所有可能犯過(guò)的錯(cuò)誤基本上全犯了。
在推出最后一款真正意義的旗艦產(chǎn)品U12+之后，HTC的手機(jī)業(yè)務(wù)在實(shí)質(zhì)上其實(shí)就已經(jīng)成為了一個(gè)空殼，后續(xù)的區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)更像是蹭區(qū)塊鏈熱度的產(chǎn)品。由于其本質(zhì)上是一款普通機(jī)型加上一個(gè)去中心化數(shù)字錢(qián)包的APP，所以這樣的產(chǎn)品自然很難讓消費(fèi)者買(mǎi)單。
在此之后，HTC還曾嘗試與挖礦軟件公司Midas Labs合作，將門(mén)羅幣（XMR）的挖礦應(yīng)用引入到HTC Exodus系列區(qū)塊鏈機(jī)型中。但根據(jù)海外用戶的測(cè)試結(jié)果顯示，即便每天都保持挖礦應(yīng)用的運(yùn)行，全年也只能挖到價(jià)值1.39美元的XMR，需要500年才能收回手機(jī)的成本。
在放棄手機(jī)業(yè)務(wù)后，HTC選擇了發(fā)力VR。但遺憾的是，2016年這一“VR元年”帶起的風(fēng)口僅僅兩年就消散了。在2018年后，資本市場(chǎng)對(duì)于VR行業(yè)的關(guān)注度也來(lái)到了谷底，大量的創(chuàng)業(yè)者、特別是內(nèi)容方向初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的離開(kāi)，更是使得VR行業(yè)迅速進(jìn)入了寒冬期，反而VR技術(shù)更多地被B端用戶青睞，消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)則長(zhǎng)期處于不溫不火的狀態(tài)。
雖然在手機(jī)業(yè)務(wù)被實(shí)質(zhì)性放棄后，HTC就選擇了押寶VR賽道，并且如今也成為了僅次于Meta的巨頭。但問(wèn)題是，VR行業(yè)的市場(chǎng)容量與手機(jī)行業(yè)不可同日而語(yǔ)，動(dòng)輒四五千元的產(chǎn)品價(jià)格讓大量消費(fèi)者望而卻步，而有限的受眾顯然不足以支撐HTC重返巔峰的。HTC過(guò)于激進(jìn)的All in VR，卻沒(méi)有給自己留下轉(zhuǎn)圈的空間，但Oculus背后是市值數(shù)千億美元的社交巨頭Meta，HTC卻只有自己。
好不容易當(dāng)時(shí)間來(lái)到了2021年，元宇宙概念被推向了風(fēng)口，順勢(shì)也讓被認(rèn)為是元宇宙硬件入口的VR設(shè)備煥發(fā)了“第二春”。然而遺憾的是，HTC似乎并沒(méi)有吃到這一輪紅利，HTC旗下的VR產(chǎn)品被Meta用價(jià)格更為低廉的Quest2奇襲，后者也得以將大量的新用戶收入囊中。
在去年11月初HTC方面公布的2021年第三季度財(cái)報(bào)中顯示，其營(yíng)收僅為新臺(tái)幣13.4億元、較第二季減少約0.7%，凈虧損達(dá)到8.8億元新臺(tái)幣，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率為負(fù)65.8%。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，HTC目前的情況就是VR業(yè)務(wù)確實(shí)未來(lái)可期，但Meta Quest2對(duì)于VR硬件市場(chǎng)的侵蝕已經(jīng)擺在了臺(tái)面上。為此，HTC在去年秋季推出了VIVE Flow這款主打極度輕量化，配合手機(jī)操作邏輯、讓用戶可以隨身攜帶的VR眼鏡產(chǎn)品。所以不難猜測(cè)的是，此次HTC宣布將重新推出新款旗艦機(jī)型大概率是為了配合VIVE Flow。
我們之所以會(huì)這樣認(rèn)為，是因?yàn)樵诮衲甑腗WC上，HTC還發(fā)布了自家的元宇宙品牌Viverse。根據(jù)官方的說(shuō)法，Viverse是VIVE虛擬現(xiàn)實(shí)愿景的下一篇章，其將提供無(wú)縫的體驗(yàn)，使得用戶可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)使用平板電腦、PC、智能手機(jī)等硬件設(shè)備，通過(guò)Vive瀏覽器進(jìn)入Viverse。而在HTC公布的演示視頻里，主要展示的就是VIVE Flow與智能手機(jī)的搭配使用。
根據(jù)HTC董事長(zhǎng)王雪紅的說(shuō)法，“Viverse是Vive Reality愿景的新篇章，這個(gè)品牌將更貼近虛擬生活，旨在為用戶提供一種支持跨平臺(tái)、不受地理位置限制的無(wú)縫體驗(yàn)，并整合HTC的XR技術(shù)”。顯然，智能手機(jī)搭配VIVE Flow無(wú)疑將是實(shí)現(xiàn)這一愿景的最佳組合，并且HTC想要的或許并不是一個(gè)傳統(tǒng)的Android旗艦手機(jī)，而是一個(gè)類(lèi)似當(dāng)年區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)Exodus系列的產(chǎn)品。
當(dāng)然，或許有的朋友會(huì)說(shuō)，智能手機(jī)并不在業(yè)界公認(rèn)的元宇宙入口行列。但智能手機(jī)卻有著一個(gè)巨大的優(yōu)勢(shì)，那就是其是目前最為常見(jiàn)的通用計(jì)算平臺(tái)。在HTC的設(shè)想中，用戶可以通過(guò)智能手機(jī)的配套應(yīng)用程序，使用加密錢(qián)包安全地存儲(chǔ)和管理NFT和數(shù)字資產(chǎn)。不過(guò)這樣的解決方案，真的能夠?qū)οM(fèi)者的胃口嗎？
那么誰(shuí)會(huì)是HTC這款新旗艦機(jī)的受眾呢？普通用戶大概率不會(huì)買(mǎi)“前科累累”HTC推出的產(chǎn)品，而想要嘗鮮元宇宙，目前則有Meta Quest2這一現(xiàn)成的低成本解決方案。所以可能只有NFT和虛擬貨幣的玩家會(huì)感興趣，但是這類(lèi)消費(fèi)者能夠支撐起一款旗艦機(jī)嗎。