文|文娛商業(yè)觀察 富貴
驚喜與遺憾往往只一線之隔。
2022年開年,低調(diào)上線騰訊視頻獨(dú)播的《開端》掀起了一陣頗具聲勢(shì)的追劇熱潮,在開播第24天時(shí),該劇已連續(xù)21次拿下貓眼熱度與播放量雙日冠,累積播放量破18億。
一時(shí)間“正午出品,必屬精品”的熟悉追捧聲再次不絕于耳,騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻 CEO 孫忠懷也在朋友圈里更毫不吝嗇的送出了贊美,“開端的成功只有一個(gè)秘訣,那就是專業(yè)的力量”。
但間隔不足一個(gè)月,這份“專業(yè)的力量”就遭到了質(zhì)疑,而誘因便是《相逢時(shí)節(jié)》。
不太美麗的“相逢”
侯鴻亮制片,簡(jiǎn)川訸再度攜手阿耐,雷佳音和袁泉擔(dān)綱男女主演,這一主創(chuàng)人員的組合是多數(shù)觀眾翹首以待《相逢時(shí)節(jié)》播出的主要?jiǎng)恿Γ诖嘶A(chǔ)上,《開端》的走紅與雷佳音在《人世間》中的表現(xiàn),又進(jìn)一步拔高了這部正午新劇的市場(chǎng)期待度。
但實(shí)際播出后的反饋,更多是事與愿違。
截止發(fā)稿前,《相逢時(shí)節(jié)》在貓眼劇集全網(wǎng)熱度榜上的排名持續(xù)被《人世間》壓制,同時(shí),在德塔文電視劇景氣榜上的排名也不及《人世間》《尚食》《不會(huì)戀愛的我們》等。另一邊,諸如“一言難盡”、“劇情與設(shè)定太離譜”、“有失水準(zhǔn)”、“爹味過重”等負(fù)面聲音在豆瓣、微博等社交平臺(tái)上占據(jù)了大面篇幅。
《相逢時(shí)節(jié)》為什么沒能博得預(yù)期般的認(rèn)可?
洶涌但無法入戲,這是大多數(shù)觀眾認(rèn)為的最大瑕疵?!断喾陼r(shí)節(jié)》采取的故事設(shè)定——血親復(fù)仇與“臨水版《羅密歐與朱麗葉》”,本身就極具張力和戲劇性,而劇集開篇就緊湊上演的鬧事、捅人、跳樓等高能情節(jié)又增添了濃墨重彩的一筆。
這樣的設(shè)定與鋪陳把《相逢時(shí)節(jié)》的話題性構(gòu)建到了極致,也給足了自媒體KOL進(jìn)行大肆分享的理由和空間。
但硬幣的另一面,這必定會(huì)使《相逢時(shí)節(jié)》與渴望“落地觀劇體驗(yàn)”的普通觀眾間產(chǎn)生隔閡,再加上懸浮的商戰(zhàn)線與婚姻線,缺乏邏輯性的人物弧光與情節(jié)走向,以及演員與角色不貼臉等被觀眾頻頻點(diǎn)名的問題,又極度透支了故事的深度,使其丟失了更多折射、剖析、追問現(xiàn)實(shí)問題的可能性。
其次是上文提到的“爹味過重”。
簡(jiǎn)宏成(雷佳音 飾)的父親為了挽救自己的工廠,以性命相逼讓女兒簡(jiǎn)敏敏退學(xué)并嫁給自己的徒弟,但交出了自己人生的簡(jiǎn)敏敏并沒得到父母的公正對(duì)待,簡(jiǎn)父立下協(xié)議工廠最終要留給簡(jiǎn)宏成,簡(jiǎn)母也要求女兒應(yīng)該無條件付出。
這種極致的“重男輕女”與“原生家庭”描摹是《都挺好》能最大程度吸引泛受眾注意力的一大根因,但在劇集市場(chǎng)是很難長(zhǎng)久做到“一朝鮮吃遍天”的。
另一方面,女性向劇集的盛行推動(dòng)了當(dāng)代社會(huì)女性思潮的生長(zhǎng),觀眾渴望看到更多打破角色工具人、標(biāo)簽化的女性形象,而簡(jiǎn)敏敏與這種渴望顯然是對(duì)立的。
持續(xù)升級(jí)的正午式“狗血盛宴”
如果我們回看《喬家的兒女》《都挺好》能夠發(fā)現(xiàn),狗血同樣是觀眾給予這兩部劇的評(píng)價(jià)關(guān)鍵詞,同時(shí),還與《相逢時(shí)節(jié)》高度相似的是,這兩部劇中也分別刻畫了兩個(gè)沒有擔(dān)當(dāng)?shù)摹霸薄獑套嫱⑻K大強(qiáng),以及兩個(gè)典型的“中國(guó)式長(zhǎng)子”喬一成、蘇明哲。
這未嘗不是一種模式化生產(chǎn)的佐證,畢竟《喬家的兒女》并非改編自阿耐原著,而正午陽光在都市與家庭題材劇上呈現(xiàn)的愈來愈狗血的表達(dá),也未嘗不是一種在創(chuàng)作上走捷徑的表現(xiàn)。
盡管因?yàn)椤抖纪谩氛珀柟獗毁N上了“劇集界咪蒙”的標(biāo)簽,甚至還被官媒點(diǎn)名批評(píng):過度“販惡”,是為了爽而爽。但其所引發(fā)的情緒狂歡不僅以肉眼可見的速度拔高了劇集關(guān)注度,也為正午陽光的都市與家庭內(nèi)容創(chuàng)作打開了想象空間。
踏著《都挺好》腳印而來的《喬家的兒女》雖未能再現(xiàn)狂歡,但仍是收獲頗豐,這一層面上,很難說《相逢時(shí)節(jié)》所呈現(xiàn)的極致化情節(jié)和人設(shè)與這兩部劇集的激勵(lì)無關(guān)。
復(fù)制與升級(jí)既定爆款公式,這是劇集市場(chǎng)的慣常操作,只是在絕大多數(shù)觀眾的觀念里,對(duì)待一直被稱為“國(guó)劇良心”的正午陽光理應(yīng)拿出更嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)。
但問題在于,《相逢時(shí)節(jié)》帶來的不僅是失落,還加重了長(zhǎng)久以來的“營(yíng)銷爭(zhēng)議”。
自《瑯琊榜》的低開高走開始,關(guān)于正午陽光的“營(yíng)銷爭(zhēng)議”便一直未曾間斷,2017年因?yàn)椤度嗣竦拿x》豆瓣評(píng)分被黑,正午陽光更一度被指惡意操縱營(yíng)銷。盡管正午陽光最終發(fā)文澄清,也贏得了大批觀眾的聲援,但并未能打消爭(zhēng)議。
在這個(gè)“酒香也怕巷子深”的時(shí)代,營(yíng)銷本身無可厚非,甚至可以說是影視公司與平臺(tái)的一堂必修課,只是在度的把控上不容易做到恰如其分。
據(jù)網(wǎng)友統(tǒng)計(jì),《開端》播出十天內(nèi)登上300多次熱搜,1月25日更新大結(jié)局當(dāng)天,輿情熱度更升至歷史峰值,而這很大程度要?dú)w功于肖鶴云與李詩情的一吻,但這也是激起開端爛尾爭(zhēng)議的一大誘因。
在CP黨的眼里,這場(chǎng)補(bǔ)拍的吻戲是正午陽光的“寵粉操作”,可也有一大部分劇粉認(rèn)為過于突兀,損傷了劇集原本的質(zhì)感。雙方各執(zhí)一詞,于是乎#開端為什么會(huì)輸在結(jié)局# #開端沒爛尾#相繼沖上熱搜。
借由這兩個(gè)強(qiáng)對(duì)立性熱搜,《開端》獲得了更大的話題曝光,但若從另一則熱搜詞條#謝謝正午陽光#去看,這場(chǎng)爭(zhēng)議的出現(xiàn)很難說沒有正午陽光的推動(dòng)。
同樣的,《相逢時(shí)節(jié)》中的種種狗血也未必不存在話題先行的考量。
“國(guó)劇門面”也焦慮
“以前覺得自己是正午陽光的鐵桿劇粉,但《相逢時(shí)節(jié)》之后才發(fā)現(xiàn),我可能只是孔笙導(dǎo)演的劇粉?!?/p>
事實(shí)上,早在《相逢時(shí)節(jié)》前“正午出品,必屬精品”的市場(chǎng)風(fēng)評(píng)已經(jīng)被精確到“孔笙執(zhí)導(dǎo),必屬精品”。原因不難理解,正午陽光成立至今的高光之作基本都出自孔笙之手,典型如《山海情》《父母愛情》《大江大河》《瑯琊榜》《偽裝者》《鬼吹燈之精絕古城》。
相較之下,公司近些年著力培養(yǎng)的張開宙、簡(jiǎn)川訸、黃偉等交出的獨(dú)立執(zhí)導(dǎo)作品大多都是憂大于喜,《清平樂》開播時(shí)張開宙更被罵上了熱搜。
口碑過度依賴孔笙,這對(duì)正午陽光的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展是一個(gè)危險(xiǎn)的信號(hào),而新人遲遲做不出成績(jī)不僅會(huì)加重這份依賴,也會(huì)影響正午陽光的題材拓寬腳步。但矛盾之處在于,從《開端》《相逢時(shí)節(jié)》以及待播的都市情感劇《歡迎光臨》來看,正午陽光是急于求變的。
基于此,張藝興出現(xiàn)在《相逢時(shí)節(jié)》并擔(dān)綱重要角色就有了合理性,道理侯鴻亮早前在媒體采訪中已經(jīng)說過,“小鮮肉和大IP一樣,是錦上添花的,他們擁有一定的粉絲群體,某種程度上像天然的宣發(fā)”。
不過,侯鴻亮的算盤并沒有打響。張藝興之于《相逢時(shí)節(jié)》不僅不是錦上添花,反而催化了反感情緒。
站在正午陽光的角度上,即便《相逢時(shí)節(jié)》后續(xù)仍無法尋回認(rèn)可,憑借過往作品的沉淀,其在C端的口碑勢(shì)必不會(huì)因此遭受過大反噬,在后續(xù)與各大平臺(tái)的合作中也依然會(huì)比一般公司幸福且自由很多。
但站在國(guó)劇發(fā)展的角度上,我們還是私心希望作為“門面”的正午陽光可以承擔(dān)更多。