文|海克財(cái)經(jīng) 孫易安
得益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，有著近百年歷史的廣播劇告別沉寂迎來(lái)重生。
早在1924年，由英國(guó)廣播公司（BBC）錄制推出的《危險(xiǎn)》在英國(guó)播放，開(kāi)創(chuàng)了電臺(tái)廣播劇的先河。上世紀(jì)30年代，作為舶來(lái)品的廣播劇自海外傳入中國(guó)，經(jīng)歷了幾十年的繁榮期，又在電影、電視普及后幾乎沒(méi)了存在感。2000年前后的新媒體賦權(quán)讓網(wǎng)絡(luò)廣播劇獲得了較傳統(tǒng)廣播劇更為便捷的傳播渠道，并逐漸在大眾多元的娛樂(lè)空間里占據(jù)了一席之地。
網(wǎng)絡(luò)廣播劇的興起，始于民間愛(ài)好者“為愛(ài)發(fā)電”，這種非營(yíng)利、非專業(yè)的路子也導(dǎo)致了很多連載在網(wǎng)站、貼吧、論壇上的作品中途夭折的命運(yùn)。然而自2010年以來(lái)，在新型技術(shù)的加持下，雙向聽(tīng)覺(jué)媒介不斷生成，喜馬拉雅FM、蜻蜓FM、荔枝FM、貓耳FM等以聲音服務(wù)耳朵的平臺(tái)如雨后春筍般涌現(xiàn)，有聲書(shū)、播客、電臺(tái)直播等業(yè)務(wù)都顯現(xiàn)出欣欣向榮的態(tài)勢(shì)，如今音頻市場(chǎng)整體規(guī)模據(jù)稱已突破百億。
耳朵經(jīng)濟(jì)前景可期，廣播劇也搭乘這趟東風(fēng)，逐漸推開(kāi)了商業(yè)化探索的大門。2017年，前兩集免費(fèi)試聽(tīng)、后續(xù)劇集按集數(shù)打包出售的首部付費(fèi)廣播劇《殺破狼》在貓耳FM上線，三季連載結(jié)束后用戶反饋頗佳，截至海克財(cái)經(jīng)本文發(fā)稿，其前臺(tái)顯示累計(jì)播放量已超1.2億?！稓⑵评恰穾?lái)的傳播效應(yīng)不僅反哺了配音行業(yè)，廣播劇從免費(fèi)到有償收聽(tīng)的運(yùn)作模式也得到了開(kāi)拓與鞏固。
經(jīng)過(guò)商業(yè)邏輯的洗禮，以市場(chǎng)為導(dǎo)向的廣播劇大多投入穩(wěn)定、制作精良，在數(shù)量和質(zhì)量層面都出現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng)。
騰訊音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)這兩個(gè)國(guó)內(nèi)最為強(qiáng)勢(shì)又彼此競(jìng)爭(zhēng)的在線音樂(lè)陣營(yíng)，近年也不但跟進(jìn)了在線音頻平臺(tái)頗為看好的播客等熱門產(chǎn)品，另已闖入了廣播劇賽道：騰訊音樂(lè)旗下的QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)、懶人暢聽(tīng)、酷我暢聽(tīng)等核心平臺(tái)已都有廣播劇產(chǎn)品上線，而網(wǎng)易云音樂(lè)2020年9月推出的全新內(nèi)容板塊“聲之劇場(chǎng)”，主打的就是年輕IP改編的有聲書(shū)和廣播劇。
在線音樂(lè)平臺(tái)涉足廣播劇是個(gè)更大的話題，為便于聚焦，海克財(cái)經(jīng)本文僅就在線音頻平臺(tái)而展開(kāi)。
劇作家曹禺曾將廣播劇的最大優(yōu)勢(shì)概括為“給聽(tīng)者很大的想象余地，不見(jiàn)反而比看見(jiàn)了更有回味、更有情趣”，當(dāng)占據(jù)時(shí)代風(fēng)口的短視頻一路高歌猛進(jìn)的時(shí)候，廣播劇卻以另一種細(xì)水長(zhǎng)流的方式豐富了人們的閱讀體驗(yàn)。
聽(tīng)眾從看不見(jiàn)、摸不著的聲音里依靠自我想象還原故事場(chǎng)景，參與式創(chuàng)作在彌補(bǔ)廣播劇圖像缺失短板的同時(shí)也增強(qiáng)了粉絲黏性。另外，廣播劇看似只有聽(tīng)覺(jué)手段的單一形式恰好符合了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶在偏好上日趨細(xì)分而其時(shí)間和精力又頗為碎片化的特征，各路資本開(kāi)始更多地投注其間著力深耕。
01造夢(mèng)技能拉滿
在調(diào)研機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢?nèi)涨鞍l(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音頻產(chǎn)業(yè)報(bào)告》中，其將AI文字轉(zhuǎn)語(yǔ)音、真人播誦和廣播劇一同歸入了廣義的“有聲書(shū)”門類之下。但人們?cè)趯?shí)際收聽(tīng)音頻作品的時(shí)候，卻更習(xí)慣將狹義的有聲書(shū)概念和廣播劇做一個(gè)涇渭分明的區(qū)分——前者是單人或多人照搬原著的誦讀，而后者則是對(duì)原著改編劇本的二次演繹，兩者帶給聽(tīng)眾的審美感受是截然不同的。
相對(duì)復(fù)雜的制作流程無(wú)形中抬高了廣播劇的準(zhǔn)入門檻：AI文字轉(zhuǎn)語(yǔ)音簡(jiǎn)單機(jī)械，只用接入AI的API就可以將文字通過(guò)程序進(jìn)行語(yǔ)音轉(zhuǎn)化；真人播誦要求錄音者根據(jù)自己的理解融入情感朗讀書(shū)籍；而廣播劇卻需要經(jīng)歷小說(shuō)改編、演員配音、二次剪輯、內(nèi)容審核等系列程序，其中環(huán)境音和配樂(lè)的精細(xì)度也決定著成型的廣播劇能否做到帶領(lǐng)聽(tīng)眾迅速“入戲”。
據(jù)?？素?cái)經(jīng)了解，廣播劇的初始IP多為敘事文本，而目前強(qiáng)勢(shì)盤踞國(guó)內(nèi)有聲書(shū)市場(chǎng)的喜馬拉雅FM，其聽(tīng)書(shū)欄目不僅涵蓋五花八門的小說(shuō)故事，也囊括了人文社科各個(gè)領(lǐng)域的經(jīng)典著作。如果說(shuō)有聲書(shū)存在的價(jià)值是讓人在打發(fā)閑暇時(shí)光的同時(shí)變得博學(xué)些許，那么廣播劇的獨(dú)特魅力就在于它依靠聲音為聽(tīng)眾在現(xiàn)實(shí)之外構(gòu)造起了一個(gè)自由度頗高的“異夢(mèng)空間”。
以目前在廣播劇版塊集中發(fā)力的貓耳FM為例，它主推的作品幾乎都是由晉江、長(zhǎng)佩等平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編而來(lái)。流行網(wǎng)文區(qū)別于嚴(yán)肅文學(xué)的核心特征就是它的“白日夢(mèng)”屬性，即情節(jié)敘述的最終目的都是為了保證主角的“爽度”，即便人物會(huì)遭受一部分虐心事件，但這也都是成長(zhǎng)的代價(jià)或戀愛(ài)的助燃，主人公在故事結(jié)局上往往都會(huì)情感事業(yè)雙豐收，實(shí)現(xiàn)人生意義上的大圓滿。
鑒于讀者期待和更為直觀的閱讀量，即便是大神級(jí)的網(wǎng)絡(luò)寫手也很難回避市場(chǎng)導(dǎo)向、跳出創(chuàng)作窠臼。而完全貼近受眾精神帶入需求的網(wǎng)文越是構(gòu)思巧妙、文筆細(xì)膩，越能讓讀者將其當(dāng)做逃避現(xiàn)實(shí)的幻想烏托邦。許多由網(wǎng)文改編的電影、電視劇之所以遭書(shū)粉抵制，除了影視作品重調(diào)了故事內(nèi)容，很多情況下都是因?yàn)檠輪T無(wú)法匹配他們心中的“完美”角色，有怨念也在情理之中。
三次元真人復(fù)刻紙上人物困難重重，但如果只是尋找聲線的重合，那理想的“白月光”未必不能照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。于是，廣播劇就在這樣的預(yù)期中破土生長(zhǎng)。
網(wǎng)絡(luò)廣播劇從上世紀(jì)90年代開(kāi)始起步，受業(yè)余興趣愛(ài)好所限，此時(shí)廣播劇的錄制者和收聽(tīng)者沒(méi)有明顯的劃分，產(chǎn)出的音頻文件也較為粗陋。但隨著廣播劇商配化鏈條日益完善，聲優(yōu)經(jīng)紀(jì)公司慢慢主導(dǎo)了行業(yè)的深度創(chuàng)作。2017年廣播劇《殺破狼》開(kāi)門紅過(guò)后，音熊聯(lián)萌、729聲工場(chǎng)、光合積木等配音工作室持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)作品，播放量達(dá)千萬(wàn)級(jí)別的廣播劇就有數(shù)十部之多。
在國(guó)產(chǎn)劇中，演員聲線或臺(tái)詞的缺陷總是可以借助配音“化腐朽為神奇”，所以當(dāng)邊江、張杰、季冠霖、喬詩(shī)語(yǔ)等撐起傳統(tǒng)配音界半壁江山的CV（配音演員）紛紛入局廣播劇以后，整個(gè)行業(yè)頓時(shí)被注入了力量。在或雄渾、或溫潤(rùn)、或嬌柔的聲線勾勒下，帝王將相、文人俠客、才子佳人的形象在環(huán)境音和配樂(lè)的烘托下走向飽滿與立體，廣播劇也變得更加引人入勝。
這樣一來(lái)，經(jīng)過(guò)改編與剪輯的故事腳本只要干凈利落、不拖后腿，背靠網(wǎng)文IP的號(hào)召力，廣播劇逐步實(shí)現(xiàn)以音造夢(mèng)、聽(tīng)眾沉浸其中并養(yǎng)成收聽(tīng)習(xí)慣就慢慢成為了可能。富有戲劇美學(xué)色彩的廣播劇可以隨時(shí)隨地給人們身臨其境的陪伴感，這是電影、電視劇無(wú)法實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)，也使得廣播劇作為一個(gè)或可一搏的增量市場(chǎng)而在資本端漸漸熱了起來(lái)。
02緊抓超級(jí)IP
很多人知道，當(dāng)前國(guó)內(nèi)頭部長(zhǎng)音頻平臺(tái)分別都有自己得以立足的“王牌”：喜馬拉雅FM曾以“6億人的有聲圖書(shū)館”為APP標(biāo)簽，明示用戶量龐大的同時(shí)將有聲書(shū)擺在了龍頭位置；荔枝FM、蜻蜓FM主打主播電臺(tái)，企鵝FM主打小說(shuō)電臺(tái)；貓耳FM則在集聚了一定規(guī)模的廣播劇資源后把“你喜歡的廣播劇這里全都有”作為宣傳點(diǎn)，其在廣播劇市場(chǎng)的野心可見(jiàn)一斑。
貓耳FM的前身是2015年正式上線的MissEvan彈幕音圖網(wǎng)，后者號(hào)稱國(guó)內(nèi)第一家以分享彈幕、音頻、圖片為主的網(wǎng)站，簡(jiǎn)稱M站。2017年，MissEvan彈幕音圖網(wǎng)改名為“貓耳FM”，一年后被B站收購(gòu)。歸于B站旗下的貓耳FM有“音頻版B站”之稱，二次元風(fēng)格濃烈。為開(kāi)發(fā)廣播劇的核心優(yōu)勢(shì)，貓耳FM每年都致力于尋找有潛力或超高人氣的網(wǎng)文IP并與之簽約，從而拿到獨(dú)家制作版權(quán)。
雖然貓耳FM鼓勵(lì)廣播劇愛(ài)好者積極投稿，但原創(chuàng)的廣播劇即便在質(zhì)量上達(dá)到了標(biāo)準(zhǔn)，也很難在短時(shí)間內(nèi)突圍，即達(dá)到熱門IP的聲勢(shì)和影響力。在貓耳FM的完結(jié)排行榜上，播放量前百名幾乎全部是網(wǎng)改廣播劇，其中就包括以晉江文學(xué)城墨香銅臭的小說(shuō)為底本、吸引原著粉絲氪金無(wú)數(shù)、單季最高播放量破2億的現(xiàn)象級(jí)廣播劇《魔道祖師》。
依托網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大IP的策略讓貓耳FM不愁沒(méi)有用戶。現(xiàn)在看，只要網(wǎng)文屹立不倒，其對(duì)應(yīng)的廣播劇就會(huì)有源源不斷的內(nèi)容消費(fèi)客流導(dǎo)入進(jìn)來(lái)。
位居長(zhǎng)音頻行業(yè)領(lǐng)先位置的喜馬拉雅FM也較早切入了廣播劇，迄今多有探索，中間也曾有過(guò)因?yàn)槟承┚W(wǎng)文改編的速成式廣播劇觸碰了版權(quán)問(wèn)題而不得不將相關(guān)作品做下線處理的波折。需要明確是，仍在不斷推出新產(chǎn)品的喜馬拉雅等平臺(tái)在音頻業(yè)務(wù)上條線眾多，而廣播劇只是其龐大矩陣中的一個(gè)分支。
橫看廣播劇這條賽道，垂直于此的貓耳FM有所不同，或可算得上行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，當(dāng)然其問(wèn)題也已被廣泛關(guān)注到：貓耳FM因內(nèi)容審核漏洞及違規(guī)傳播不良視聽(tīng)內(nèi)容等問(wèn)題已不只一次被主管部門警告及處罰，而且其改編題材強(qiáng)烈依賴網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)尤其是女頻網(wǎng)文，則意味著其受眾范圍向年輕女性的自我鎖定，而這也為貓耳接下去的發(fā)展帶來(lái)了隱患。
要知道，書(shū)粉的狂歡可以帶來(lái)熱度，卻不能保證出圈。如果男性及大多數(shù)成人用戶被排除在貓耳FM之外，廣播劇的普世化就注定無(wú)法成為現(xiàn)實(shí)。
試圖打破這一瓶頸的事件是2019年底《三體》廣播劇在喜馬拉雅FM的成功登陸。
被視為“中國(guó)科幻之光”的劉慈欣，自從攜原作《三體》拿下雨果獎(jiǎng)后，受歡迎程度指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，讀者不論男女，幾乎遍布各個(gè)年齡層。雖然改編后的《三體》沒(méi)有完全克服喜馬拉雅FM廣播劇一貫旁白過(guò)多的弊端，但招標(biāo)729聲工廠后交出的答卷憑借對(duì)書(shū)中諸多名場(chǎng)面的神還原，還是收獲了多數(shù)“大劉粉”的正面肯定。
對(duì)于像《三體》這樣爆火的“科幻界第一IP”，本該有大量資本緊盯變現(xiàn)，可它的影視化道路卻走得并不順?biāo)臁?021年國(guó)產(chǎn)劇版《三體》歷經(jīng)波折后放出的3分鐘預(yù)告片被觀眾挑剔五毛特效，而由《權(quán)力的游戲》班底參與制作的網(wǎng)飛版《三體》在籌備期就出現(xiàn)了亞洲面孔匱乏的選角問(wèn)題，主演陣容發(fā)布后更是有網(wǎng)友用“兩眼一黑”來(lái)形容自己絕望的心情。
同樣是對(duì)文學(xué)作品的改編，照現(xiàn)下趨勢(shì)來(lái)看，廣播劇比影視劇更容易做到忠于原著。尤其像《三體》這類糅合了歷史與社會(huì)思考的硬核科幻，單純借助聲音的呈現(xiàn)方式相比畫面而言大大降低了技術(shù)門檻，部分在視頻中稍顯敏感的內(nèi)容也可以得到適當(dāng)保留。這也是《三體》國(guó)產(chǎn)劇死磕十幾年未能落地，最后卻讓廣播劇順利搶占了先機(jī)的部分原因。
2022年1月，連載兩年多的《三體》廣播劇以總播放量破億的成績(jī)宣告全六季完結(jié)。在推廣方面，考慮到平臺(tái)受眾屬性，喜馬拉雅FM沒(méi)有像貓耳FM那樣凸顯聲優(yōu)在二次元世界的咖位，而是通過(guò)邀請(qǐng)毛不易、譚維維等人氣明星演唱主題曲的方式進(jìn)一步擴(kuò)大影響?！俺?jí)IP+頂級(jí)配音團(tuán)隊(duì)+明星引流”的制作模式讓喜馬拉雅在貓耳的成功密碼上更新一步，即力推廣播劇從小眾到大眾。
03借力粉絲經(jīng)濟(jì)
作為平臺(tái)第一部斥重金打造的精品廣播劇，《三體》前后共燒掉喜馬拉雅FM對(duì)外宣稱的千萬(wàn)元經(jīng)費(fèi)，才換回了聽(tīng)眾來(lái)之不易的好評(píng)。目前《三體》廣播劇全集購(gòu)買價(jià)198元，付費(fèi)后可永久享有；而倘若選擇開(kāi)通會(huì)員，則可以在會(huì)員有效期內(nèi)持續(xù)收聽(tīng)。雖然《三體》為喜馬拉雅在廣播劇市場(chǎng)打下了一片天地，但喜馬拉雅能否憑《三體》熱度回本還是一個(gè)沒(méi)有確切答案的謎題。
據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，中國(guó)在線音頻市場(chǎng)近年呈較快增長(zhǎng)趨勢(shì)，2021年市場(chǎng)規(guī)模或約為220.0億元，同比增長(zhǎng)67.9%；2022年市場(chǎng)規(guī)?；?qū)⑦_(dá)到312億元，同比增長(zhǎng)41.8%。該機(jī)構(gòu)所做的一項(xiàng)調(diào)研問(wèn)卷顯示，在中國(guó)在線音頻用戶收聽(tīng)內(nèi)容偏好方面，PGC內(nèi)容收聽(tīng)偏好TOP3分別為有聲書(shū)、廣播劇、脫口秀，三者得票率分別為47.0%、37.4%、32.2%。
長(zhǎng)音頻平臺(tái)及其廣播劇業(yè)務(wù)就此而言有望水漲船高，但現(xiàn)實(shí)的尷尬在于，近年各平臺(tái)盈利狀況并不理想，持續(xù)虧損實(shí)屬行業(yè)基本面，荔枝FM、蜻蜓FM、喜馬拉雅FM等無(wú)不在直面這一問(wèn)題。
跟有聲書(shū)相比，制作環(huán)節(jié)繁復(fù)的廣播劇原本就不是絕對(duì)意義上“小而美”類型的投資，無(wú)論是被喜馬拉雅FM視為金字招牌的《三體》，還是貓耳FM排名靠前的多款廣播劇，其制作成本動(dòng)輒百萬(wàn)元乃至千萬(wàn)元之多。而且與視頻類節(jié)目方便靈活植入廣告不同，廣播劇很難在聲音里不露痕跡地“夾帶私貨”，許多流量戰(zhàn)績(jī)輝煌的廣播劇也徒呼奈何。
但所幸上帝總會(huì)在關(guān)上一扇門的同時(shí)留一面窗——廣播劇自身的造夢(mèng)特性讓它遠(yuǎn)比平鋪直敘的有聲書(shū)更能讓用戶沉迷其中，并逐步發(fā)展出粉絲經(jīng)濟(jì)，目標(biāo)受眾圍繞廣播劇衍生的周邊進(jìn)行二次購(gòu)買等水到渠成。
據(jù)?？素?cái)經(jīng)觀察，貓耳FM以此為基礎(chǔ)，為自己的內(nèi)容社區(qū)構(gòu)建起了消費(fèi)閉環(huán)。經(jīng)由網(wǎng)文改編的廣播劇本來(lái)就有一批原生書(shū)粉，他們具備相似的二次元身份認(rèn)同，來(lái)到貓耳收聽(tīng)廣播劇時(shí)又在彈幕文化的集體興奮中強(qiáng)化了團(tuán)結(jié)感。從商業(yè)的角度看，共同體情感往往比強(qiáng)制廣告更能動(dòng)員消費(fèi)者，這時(shí)貓耳圍繞爆款廣播劇制作禮盒、手辦、立牌、明信片等定價(jià)不菲的產(chǎn)品，就很容易成為粉絲延伸夢(mèng)境的道具。
粉絲會(huì)在商品上寄托對(duì)廣播劇的喜愛(ài)，也會(huì)深度移情業(yè)務(wù)能力出眾的配音演員。
脫離了真人表演的束縛，聲優(yōu)在為廣播劇配音的時(shí)候更容易充分展現(xiàn)個(gè)人魅力，這也加速了他們從幕后走向臺(tái)前的進(jìn)程。頭部CV的明星化是廣播劇向陽(yáng)發(fā)展的良性結(jié)果，以聲音為核心的藝術(shù)表現(xiàn)形式凸顯了聲優(yōu)的獨(dú)立性，讓他們擺脫附屬地位的同時(shí)擁有了與演員分庭抗禮的機(jī)會(huì)。
2022年初圍繞古偶《鏡雙城》的配音聲色是否“貼臉”的問(wèn)題，李易峰和姜廣濤分別作為演藝圈和CV界的“頂流”陷入了微博輿論混戰(zhàn)之中，姜廣濤200萬(wàn)粉絲居然抵擋住了李易峰6000萬(wàn)粉絲的戰(zhàn)斗力，沒(méi)有明顯落入下風(fēng)。實(shí)際上現(xiàn)在大量知名CV都擁有了自己的粉絲群，每當(dāng)有新廣播劇出現(xiàn)，蜂擁而至的就不僅是IP網(wǎng)文的讀者，更有廣播劇主役及協(xié)役配音的忠實(shí)擁蹩前來(lái)捧場(chǎng)。如此一來(lái)，廣播劇受眾的二次翻倍和彼此之間更大范圍的循環(huán)安利也就成為了可能。
像姜廣濤這樣兼具實(shí)力與名氣的專業(yè)聲優(yōu)或許不能憑一己之力徹底扛起整部廣播劇，可他們對(duì)行業(yè)的反哺已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。而貓耳FM為廣播劇搭建粉絲生態(tài)盡管有二次元“圈地自萌”的封閉特點(diǎn)，也依然值得被喜馬拉雅FM等自身定位更加偏向主流化的音頻平臺(tái)所借鑒。即便在營(yíng)利目的之外，亞文化奔向普羅大眾的途中總會(huì)有個(gè)性與共性的磨合期，如何實(shí)現(xiàn)兩者之間的平衡將會(huì)是廣播劇繞不開(kāi)的一道必答題。