文|文化產(chǎn)業(yè)評論 郭小蟈

編輯|半島

這幾年古裝宮廷劇的服化道、濾鏡色調等都有了肉眼可見的提升，中華文化的審美層次也有了質的躍升，精致的外表可能讓人眼前一亮，但內容層面依舊發(fā)力艱難。光靠博眼球、抓味蕾，搞CP，古裝宮廷劇依舊沒能改變數(shù)量不占優(yōu)勢、口碑不夠樂觀、熱度缺后勁的整體現(xiàn)狀，或許在包裝精益求精的同時可以向內求解。

開播半個月，連續(xù)12天網(wǎng)絡劇播放量日冠，總播放量近超10億，網(wǎng)友們一邊看著《尚食》，熱議“傅瓔CP”再續(xù)前緣、劇中珍饈目不暇接，一邊感嘆著古裝宮廷劇難再創(chuàng)新。

在整體古裝市場收緊的大背景下，對古裝宮廷劇的要求也日趨嚴格，近幾年影視市場上古裝宮廷劇屈指可數(shù)。

（注：本篇所指古裝宮廷劇僅為主要故事發(fā)生在皇宮或圍繞皇宮權謀、宮斗等展開故事的歷史劇或有歷史質感的劇集，不含純仙俠、武俠等古裝垂類劇集。）

為了進一步洞悉古裝宮廷劇的發(fā)展策略及未來趨勢，文化產(chǎn)業(yè)評論集中梳理研究了近三年新開播的古裝宮廷劇，接下來，我們就從劇集播放表現(xiàn)、求生吸睛策略以及未來增長潛力三個方面聊聊國產(chǎn)古裝宮廷劇。

播放表現(xiàn)：沒優(yōu)勢、不樂觀、缺后勁

2019年以來新開播古裝宮廷劇約40部，在播放表現(xiàn)上呈現(xiàn)出三個鮮明的特點。

1、數(shù)量不占優(yōu)勢

以每年大陸地區(qū)新開播劇集300部左右的體量來算，近三年上新的古裝宮廷劇占比平均每年不到5%，也就是說平均每年上新13部左右，這樣的基數(shù)實在占不了什么“群體”優(yōu)勢。而且從整體上新數(shù)量趨勢來看，古裝宮廷劇的下行趨勢十分鮮明。

2019年影視行業(yè)正處于深度調整期，整體新開播劇集數(shù)量只有260部左右，古裝宮廷劇上新不算多；2020年新冠疫情突然爆發(fā)，影視行業(yè)受到不小影響，在新劇跟不上的時候，存量市場有了一定機會，但即便是這樣，古裝宮廷劇上新數(shù)量也沒能超過20部；此后存量銳減，新項目又極度罕見，古裝宮廷劇市場迅速萎縮。2021年該類型僅有10部作品，2022年開年至今，也只有《尚食》一部古裝宮廷劇，而且從各大平臺的待播片單來看，也難覓古裝宮廷劇身影。

2、口碑不夠樂觀

以豆瓣評分為例，我們統(tǒng)計了近三年古裝宮廷劇的口碑表現(xiàn)。整體來說，近幾年古裝宮廷劇的整體口碑表現(xiàn)確實有點辣眼睛，年平均分剛剛邁過5分，基本看不出“提質增效”的意思；從趨勢來看，年平均口碑還在緩慢且持續(xù)下跌，正在熱播的《尚食》至今豆瓣沒有開分，而且從豆瓣評論來看，整體口碑兩極分化明顯，三星級以下的評價不在少數(shù)，形勢并不樂觀。

從評分區(qū)間分布來看，近三年古裝宮廷劇整體口碑集中在3～6分，其中4-4.9分劇集數(shù)量最多；作品整體口碑及格率僅有21.9%，多集中在7-7.9分，8分以上的高口碑精品十分罕見，時至今日僅有《別云間》一部豆瓣評分穩(wěn)定在8.4，不過這部《鶴唳華亭》的番外篇并沒能在業(yè)內掀起多大的熱浪。

3、熱度后勁不足

要說近三年古裝宮廷劇的熱度，確實有。因為數(shù)量少，能播出來實屬不易，所以該類作品始終有一定關注度，但是大部分劇集的熱度呈現(xiàn)出開播即巔峰的狀態(tài)，后勁不足成為普遍現(xiàn)象。

從豆瓣評分人數(shù)來看，大部分集中在4萬人以內。在劇集行業(yè)，有個普遍認同的熱度衡量線，豆瓣評分人數(shù)4萬人。如果從這個普標來看，古裝宮廷劇整體熱度表現(xiàn)確實不怎么樣，熱度不過線的劇集占比高達66%，過線的作品中也差別極大，熱度極高的作品評分人數(shù)超過90萬，排名第二熱的直接下降到30萬人，可謂斷崖式下跌。

從貓眼數(shù)據(jù)來看，全網(wǎng)最高熱度平均值為9047.55，近三年的古裝宮廷劇有近40%的劇集拖了熱度后腿，熱度值在9500之上的作品僅有7部，古裝宮廷熱確實大不如前。上一波熱度還是2018年的夏天，彼時《延禧攻略》《如懿傳》先后開播，一樣的題材，一樣的故事，不一樣的視角，讓古裝宮廷風著實刮了好一陣，但此后雖有《慶余年》《清平樂》這樣的大制作，但古裝宮廷風卻沒能接連起勢，《慶余年》口碑熱度持續(xù)高段位，但劇集收官后，無后繼者；《清平樂》開播前賺足了觀眾的注意力，但開播后口碑兩極分化，最終熱度大不如預期，而同類故事《大宋宮詞》隨著口碑暴跌，熱度驟降；《尚食》頂著“《延禧攻略》售后”的帽子，熱度雖有，但卻大不如前。

掙扎中的“求生欲”

數(shù)量不占優(yōu)勢，口碑不夠樂觀，熱度后勁不足，這幾年古裝宮廷劇著實走得艱難?！盎ㄊ角笊背蔀檫@幾年古裝宮廷劇創(chuàng)作者們的探索常態(tài)，不管整體表現(xiàn)市場反饋如何，古裝宮廷劇滿滿的“求生欲”卻表現(xiàn)得淋漓盡致。

求生策略一：吸睛的東方審美

“始于顏值”在影視界也非常重要，尤其是古裝宮廷劇，精美的服化道往往是吸引觀眾第一縷視線的重要因素。這幾年的古裝宮廷劇在服道化上基本都下足了力氣，東方審美也成為其重點的宣傳方向。

首先，從服裝造型上下功夫，盡量還原歷史。早幾年大火的《延禧攻略》中的兩把頭、一耳三鉗，以及各種服裝都是劇集努力貼近歷史的體現(xiàn)。近幾年的《清平樂》《鶴唳華亭》《大宋宮詞》依然在服裝造型上力求“還原”。最典型的比如《清平樂》中宋仁宗的通天冠服、各種朝服，曹皇后的朝服、九龍四鳳冠等，都高度復刻了歷史畫卷。

其次，道具陳設，盡力挖掘非遺傳統(tǒng)，以求貼合時代特色。這幾年，古裝宮廷劇的道具陳設可謂精益求精，從《延禧攻略》中的絨花、緙絲；到《清平樂》中宋朝獨有的“珍珠妝”；《上陽賦》中美輪美奐的東晉式浪漫建筑，再到《大宋宮詞》中的現(xiàn)場版《韓熙載夜宴圖》，中國傳統(tǒng)文化，通過古裝宮廷劇以全新的方式展現(xiàn)在大眾視野，讓更多人看到了東方美的多姿多彩。

與此同時，不斷創(chuàng)新的“濾鏡”審美，也成為古裝宮廷劇看似高級的求生手段?！堆屿ヂ浴返哪m迪色調火了，于是古裝宮廷劇紛紛拋棄早些年的華美明艷風，集體走起了“低調奢華”的路線。《清平樂》的整體色調極盡素雅，劇中的瓦色、冰山藍、瑪瑙粉、煙紅、蝦灰、鷗藍等仿佛都在低調地贊美著河清海晏的大宋治世，而《大宋宮詞》整體色調更貼近古畫的質樸，以求還原宋式美學。

求生策略二：抓胃的中華美食

美味珍饈，不僅吸睛，更是抓胃。一直以來以中國傳統(tǒng)美食為主角的作品都更讓觀眾偏愛，從早些年的《舌尖上的中國》開始，美食風就在影視領域越刮越大，后來B站的《人生一串》一上線就吸引了眾多年輕觀眾的視線。在近幾年的劇集市場上，美食成為吸引觀眾的重要元素，2017年的《花間提壺方大廚》，2020年的《人間煙火花小廚》都是憑借中華美食走紅的小成本古裝劇。

如今在古裝宮廷劇中，中華美食也成為了抓住觀眾的主要元素?！耙胱プ∮^眾的心，就先抓住觀眾的胃”，近期正在熱播的《尚食》，我大中華美食絕對是正向評價的主要功臣，不少觀眾吐槽劇情火力全開，但聊到尚食局制作的美食卻不吝贊美。筆者作為古裝宮廷劇愛好者，不得不承認，在刷劇過程中劇中最抓人心的不是女主身世，不是男女主角的CP，而是尚食局的各種美食。

求生策略三：撒糖的花式“CP味”

從“隱在背后”到走向前臺，并成為劇綜營銷的重要手段，從粉絲自發(fā)、官方樂見其成，到各大劇綜官方主動套路，紛紛打出“CP營銷”牌，“花式CP”早已成為一部劇重要的輿論發(fā)酵點。這兩年古裝宮廷劇的“求生欲”也是沒誰了，各種花式CP撒糖竟然也成為劇集的主要引流點，而且一部劇沒有樣式齊全的CP組合，都不好意思暗戳戳搞宣傳。

各種綜合CP，出現(xiàn)在古裝宮廷劇中逐漸成為常態(tài)，2019年《東宮》中的男男CP“二皇子”和“二皇嫂”讓網(wǎng)友感嘆這對可能才是“絕世甜寵”；2020年的《清平樂》官方的“帝后CP”讓觀眾都快磕出玻璃渣子了，但皇后與苗賢妃的糖卻讓人磕得津津有味。

最近正在熱播的《尚食》，單從CP打造上就流露出滿滿的“求生欲”。能夠被光明正大地打出的名頭是再續(xù)前緣的“基矜CP”，但劇中時不時上演著姚子衿、蘇月華、殷紫萍三人“擁擠的友誼”，也讓觀眾有點好磕。尤其是姐妹味的糖，在古裝宮廷劇，“皇帝是只‘大豬蹄子’”的設定中，姐妹間的相互守望就顯得格外珍貴。

無論是靠服化道和高級感濾鏡吸睛，還是靠中華美食抓胃，亦或是綜合各類型CP花式撒糖，我們不否認這幾年古裝宮廷劇在“求生”之路上的用心。但也不難發(fā)現(xiàn)，對于一部以故事內容為核心競爭力的作品來說，這些慣用的“求生”策略多為表面功夫，乍一看色香味俱全，細品卻又味同嚼蠟，讓人提不起興致。

那么，如何才能讓這些功夫由表及里，讓古裝宮廷劇經(jīng)得起細品呢？

向內求解：源頭發(fā)力、跨類尋方

“畫皮畫骨難畫心”，既然是內容作品，能夠經(jīng)得起觀眾考驗的故事內核才是永恒的核心競爭力。對于如何打造好故事的這個老話題，筆者認為可以從兩個維度尋求的解藥。

一方面，好內容需要從源頭發(fā)力。

通過梳理發(fā)現(xiàn)，近三年的古裝宮廷劇，大部分還是IP改編的作品，占比高達80%，可見在古裝宮廷劇這個賽道上，小說IP仍是孕育故事的內容池子，而且近年來聲量較大的古裝宮廷劇，依舊逃不過流量IP真香定律，大IP依舊是熱門改編的故事源頭。

但向故事源頭追溯，也難免讓人唏噓，當前古裝宮廷劇集中口碑、熱度雙高的作品，不少都是十多年前就成名的故事。比如《慶余年》，是貓膩在2007年左右就創(chuàng)作的架空歷史類小說；《鶴唳華亭》的原著小說早在約10年前全文完結；《后宮·如懿傳》最初的故事也早在10年前就集結出版了……

10多年后，這些經(jīng)歷時光沉淀的故事，被聲光賦予新的生命，以劇集的形式出現(xiàn)在大眾眼前，讓人眼前一亮，但也不免悲從中來。在熱門大IP被逐漸開發(fā)殆盡的時候，故事的源頭卻快要干涸了。這幾年古裝大IP改編的聲量過高，掩蓋住了源頭創(chuàng)作后續(xù)乏力的真相。不管是何種原因，這幾年市場上很難看到優(yōu)質的古裝宮廷類/歷史類小說作品，在編劇原創(chuàng)難發(fā)力的古裝宮廷領域，小說IP的源頭也正在枯竭。

“問渠那得清如許？唯有源頭活水來?！币胱尮叛b宮廷故事“活”過來，可能我們還需要從頭再來?；蛟S可以尋找好內容，又或許可以撬動曾經(jīng)的大神作者再度發(fā)力。

另一方面，跨類尋方。

跳出宮斗、權謀的局限，向更廣泛的垂類尋求解藥，這或許是古裝宮廷能夠“活”過來的重要方式。

其實近些年，古裝宮廷劇除了和愛情、醫(yī)女、姐妹反目、復仇、甜寵等垂類常規(guī)融合外，也在嘗試走悲情路線和沙雕路線。前者如《鶴唳華亭》，在甜寵當?shù)赖拇蟊尘跋?，硬是虐得觀眾心肝肺都疼，不得不印象深刻；后者如《傳聞中的陳芊芊》，這部算不上大投入的制作，卻憑借女尊、沙雕風意外走紅。

不過在筆者看來，或許古裝宮廷劇的跨類尋方可以更大膽一些，徹底跳出情情愛愛的世界，多挖挖深宮迷案，比如試著往更《隱秘的角落》方向探尋，大膽尋覓《沉默的真相》，讓故事懸疑又反轉。其實這一點在《鶴唳華亭》的前3集表現(xiàn)出了強勁的勢頭，但后續(xù)故事還是走上了愛情的老路。

其實，從當前整個古裝宮廷劇的創(chuàng)作來看，服化道、色調濾鏡、造型配飾等外在表現(xiàn)都已經(jīng)有了質的飛躍，或許在包裝精益求精的同時可以向內求解，尋求內容本身力量的生生不息。