文｜壹覽商業(yè) 劉華玉
編輯｜木魚
消費(fèi)回潮不絕！
據(jù)《壹覽商業(yè)》不完全統(tǒng)計(jì)，2月消費(fèi)領(lǐng)域共發(fā)生36起融資事件，融資金額為22.32億元。與1月相比，融資數(shù)量減少20起，融資金額僅為1/3。與去年同期相比，今年2月的融資數(shù)量雖然增加了14起，但融資金額比去年2月低近1億元，創(chuàng)歷史新低。
01、投資分散，4起即最高
2月消費(fèi)領(lǐng)域共有54個(gè)投資機(jī)構(gòu)參與投資。相對活躍的投資機(jī)構(gòu)僅3家，且都只參與了2個(gè)項(xiàng)目的投資。其中，小紅書投資了Dewy Lab淂意和熊貓布布；百聯(lián)摯高投資了TAGX和Notty；36氪則投資了Vanbeer梵波精釀和佳鄰集團(tuán)。
從行業(yè)來看，新消費(fèi)的融資相對分散，且融資數(shù)量都普遍偏低，最高僅為4起。但可以看出，零售和飲料依舊受到關(guān)注，而在1月最受關(guān)注的餐飲本月僅發(fā)生3起融資，數(shù)量減少7起。
從融資輪次來看，2月新消費(fèi)品牌的融資雖然仍集中在早期階段，但發(fā)生在B輪及以前的融資占比收窄，為58%。其中A輪9起，天使輪6起，Pre-A輪5起，另有7起戰(zhàn)略融資。
從融資金額來看，除了未披露融資金額的11個(gè)項(xiàng)目之外，2月的融資金額主要集中在千萬級和億元級。其中，獲千萬級融資的品牌有11個(gè)，融資金額為3.58億元；獲億元級融資的品牌有10個(gè)，融資金額為18.56億元，占總?cè)谫Y金額的83%；獲百萬級的品牌有4個(gè)，融資金額僅為0.18億元。
其中，億元級融資主要集中在零售、餐飲、家居家用等領(lǐng)域。此外，服裝、母嬰、飲料等領(lǐng)域也有億元級融資分布。
02、線下零售被重估
這些年來，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動(dòng)下，實(shí)體店的市場份額被電商行業(yè)逐步吞噬。傳統(tǒng)電商之外，還誕生出了社交電商、直播電商、內(nèi)容電商等多種不同類型的電商形式。就拿今年來說，截至2月底共有8個(gè)電商項(xiàng)目獲得融資，已披露的7起融資金額為5.88億元。
在經(jīng)過疫情的洗牌后，線下零售門店的價(jià)值正在被重估，就連人民日報(bào)也發(fā)文為實(shí)體店打Call。據(jù)《壹覽商業(yè)》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2月有4個(gè)零售項(xiàng)目獲得融資，其中有3起屬于線下零售項(xiàng)目，融資金額累計(jì)5億元。其中不乏無人零售、折扣連鎖、本地生活服務(wù)等品牌。
如豐e足食完成3億元A輪融資，投資方包括軟銀亞洲、中金資本和深創(chuàng)投。據(jù)了解，豐e足食成立于2017年，是順豐孵化的無人零售項(xiàng)目，同時(shí)也是深圳市豐宜科技旗下無人零售運(yùn)營商。目前，豐e足食業(yè)務(wù)已覆蓋全國28個(gè)主要城市，線下鋪設(shè)終端超過5萬個(gè)，用戶體量過千萬。
此外，硬折扣連鎖品牌奧特樂完成了近億人民幣A輪融資；本地生活服務(wù)的科技企業(yè)佳鄰集團(tuán)完成近億元C輪融資。據(jù)悉，佳鄰集團(tuán)聚焦下沉市場，其業(yè)務(wù)范圍涵蓋餐飲零售、生鮮食品供應(yīng)鏈、數(shù)字化零售服務(wù)等。
03、食飲吸金能力下降
在食飲領(lǐng)域（含餐飲、食品、飲料、酒水），本月該領(lǐng)域的吸金能力急劇下滑，從1月的33億元減少至6億元。
從融資金額來看，下滑比例最大的便是食品。本月食品領(lǐng)域發(fā)生3起融資事件。包括歡牛蛋糕屋、MOODLES、奶酪博士等品牌。其中MOODLES是一家成立于2021年7月的年輕品牌，歡牛蛋糕屋是首次獲得融資，奶酪博士則成立于2019年，成立之后每年都有一次融資記錄。
從融資數(shù)量來看，餐飲下降得最快，從1月的10起減少至3起。雖然融資數(shù)量表現(xiàn)不佳，但單個(gè)項(xiàng)目的融資金額也不低。如吉祥餛飩和陳香貴都獲得約億元人民幣融資。
值得一提的是，自2020年成立以來，陳香貴的融資就從未間斷，近半年便獲三輪過億融資。據(jù)悉，陳香貴以上海為中心向江浙滬發(fā)力，目前共有74家門店，均為直營門店，其中上海擁有67家。
此外，另一家蘭州牛肉面品牌馬記永也獲得騰訊入股。
事實(shí)上，資本鐘愛粉面的熱度從去年就已經(jīng)達(dá)到了頂峰。據(jù)《壹覽商業(yè)》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年粉面領(lǐng)域共發(fā)生19起融資事件，融資金額近20億元。其中不乏和府撈面、五爺拌面、張拉拉等已經(jīng)比較成熟的品牌。
餐飲之外，飲料也是融資數(shù)量減少較大的領(lǐng)域。相較于1月的9起融資，2月飲料領(lǐng)域僅發(fā)生4起融資。其中包含西琳姑娘、蘇閣鮮茶、一念草木中等3個(gè)茶飲品牌。在投資方中，我們再次看到了喜茶的身影。
雖然本月茶飲領(lǐng)域融資數(shù)量偏多，但融資金額還是偏低，僅披露0.06億元。融資資金主要還是集中在咖啡領(lǐng)域。如連鎖咖啡品牌Seesaw Coffee完成數(shù)億元A++輪融資，這是該品牌繼去年7月獲得喜茶和弘毅百福聯(lián)合投資之后的新一輪億元級別融資。
值得警惕的是，酒水領(lǐng)域的融資依舊處于低迷狀態(tài)。2月僅Vanbeer梵波精釀和金種子酒2個(gè)品牌獲得融資，所披露的融資金額僅0.03億元。
04、家居和母嬰穩(wěn)定增長
在2021年新消費(fèi)投融資盤點(diǎn)中，除了食品飲料、美妝個(gè)護(hù)以外，家居和母嬰領(lǐng)域的表現(xiàn)也極為出色。二者共發(fā)生42起融資事件，融資金額約96億元，平均到每個(gè)項(xiàng)目也是2億元以上。
今年，家居和母嬰領(lǐng)域也表現(xiàn)不俗。據(jù)《壹覽商業(yè)》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年前兩月家居和母嬰領(lǐng)域共發(fā)生8起融資事件，融資金額為8.32億元。其中2月就占了5起，融資金額累計(jì) 6.3億元。
如積木品牌森寶積木獲得阿里巴巴、頭頭是道基金和弘暉資本聯(lián)合投資的數(shù)億元 A 輪融資。據(jù)悉，該品牌成立于2003年，于2013年進(jìn)軍積木類目，目前擁有 6000 余款產(chǎn)品，獲得“流浪地球”、“緊急救援”、“唐人街探案3”等多個(gè)中國知名 IP 授權(quán)。
此外，智能家居方案提供商奕至家居完成近2億元B輪融資，小家電品牌斗禾科技完成近億元A輪融資，科技母嬰品牌熊貓布布也于本月獲得融資。三者都曾在半年內(nèi)獲得過數(shù)額不等的千萬元級別融資。
最后
整體來看，2月無論是融資數(shù)量還是融資金額都呈現(xiàn)大幅下滑?；仡櫷跀?shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)，每年2月份的融資數(shù)據(jù)都普遍偏低，這或許是因?yàn)樵诖汗?jié)期間，各行各業(yè)處于放假狀態(tài)，一些項(xiàng)目還未啟動(dòng)投資，所以投資動(dòng)態(tài)較少。
但從億元級融資項(xiàng)目可以看出，對于一些比較有前景的項(xiàng)目，資本還是不減狂熱態(tài)度。而零售作為新的風(fēng)口，接下來或許會成為資本砸錢的賽道之一；食飲領(lǐng)域雖然在本月的表現(xiàn)并不突出，但作為人們生活的剛需，自然也少不了資本下注。
備注：融資以品牌或媒體披露時(shí)間為主，涉及多個(gè)賽道的首選品牌/企業(yè)的主營業(yè)務(wù)。對于向市場公開金額的融資，計(jì)算中用實(shí)際數(shù)字。對于沒有公開的金額融資，部分融資額數(shù)據(jù)為估算值，計(jì)算方法如下：數(shù)十萬=50萬；數(shù)百萬=300萬；數(shù)千萬=3000萬；數(shù)億=30000萬；近億及億元=10000萬；千萬級=1000萬；百萬級=100萬。外幣經(jīng)過換算，未披露融資金額暫不計(jì)入。