文|毒眸 陳首丞 符瓊尹
編輯|張友發(fā)
又一個千萬級網(wǎng)紅和MCN鬧翻臉了。
3月6日，已經(jīng)停更一月以上的抖音美食大號“浪胃仙”一連發(fā)布了三條視頻，只是，這次出鏡的并非“浪胃仙”本人，而是自稱“浪胃仙”IP創(chuàng)始人的游絮。
在視頻中，游絮聲稱賬號由她與“浪老師”一同打造，“浪老師”負(fù)責(zé)內(nèi)容創(chuàng)作和拍攝，游絮本人則負(fù)責(zé)商務(wù)、管理等。為了體現(xiàn)對達(dá)人的尊重，公司“絕大部分的收入都給了他”。游絮本人在直播項目中的利潤分紅僅有30%。
游絮還說，因為相信可以將“浪胃仙”IP做好，因此她并未考慮簽約其他藝人，兩人的合作也一直比較順利。但因為直播團(tuán)隊“小蘭”的加入，浪胃仙和“小蘭”一同離開了公司，并接納了此前公司所有員工，乃至刪除公司硬盤數(shù)據(jù)，并帶走拍攝設(shè)備。
事情曝出后，立刻引發(fā)了軒然大波，在抖音，微博等多個平臺登上熱搜榜前列。
與此前MCN達(dá)人之爭，網(wǎng)民必站達(dá)人的情緒相反的是，這一次，大多數(shù)人都對MCN抱有更大的同情，微博評論區(qū)下，不乏有“白眼狼”“過河拆橋”“忘恩負(fù)義”等詞語直指“浪胃仙”本人。
3月6日晚11點(diǎn)，浪胃仙本人對事件做出了視頻回應(yīng)，表示出走的唯一原因是公司賬號的歸屬權(quán)有問題，為了避免不必要的法律風(fēng)險，浪胃仙選擇出走自立門戶。在他看來，小號的收入即使全部歸屬于他自身，也比不上自己大號所得的10%，因此，他的出走完全是無奈之舉。
而關(guān)于游絮所提出的“刪除數(shù)據(jù)”“帶走拍攝設(shè)備”等問題，浪胃仙也于3月7號下午16點(diǎn)54分鐘發(fā)布了紙質(zhì)聲明一一回應(yīng)，并表示即將委托律師為其開展法律維權(quán)行動。
目前來看，浪胃仙事件已然變成了各說各有理的羅生門，在相關(guān)法律部門介入前，事件仍處于較為模糊的階段。但有一點(diǎn)可以確定，游絮及浪胃仙前后的爭議，均與其賬號的歸屬權(quán)有關(guān)。之所以會產(chǎn)生如此錯綜復(fù)雜的表述，和MCN在做賬號時，缺少專業(yè)且詳述的責(zé)任和權(quán)利歸屬劃分有關(guān)。
浪胃仙出走事件，將MCN和達(dá)人之間的矛盾捅到臺前，給行業(yè)再次敲響警鐘。如果MCN沒有核心內(nèi)容創(chuàng)作能力，和藝人的經(jīng)紀(jì)條約權(quán)責(zé)不清，很難做好專業(yè)的規(guī)范化運(yùn)營的話，浪胃仙們的出走也就是必然之事。
01 “浪胃仙”屬于“浪胃仙”嗎？
不同于過往糾紛，此次輿論少見的傾向了MCN。
看過游絮和浪胃仙雙方發(fā)布的聲明視頻后，某MCN機(jī)構(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人小火并不意外這個結(jié)果。游絮的聲明在時間上“先發(fā)制人”，且內(nèi)容更多動人。“先說自己和浪老師一起創(chuàng)業(yè)，大家很艱辛，時不時夸浪老師，再說的自己和團(tuán)隊迫不得已解散，后來沒想到是自己被騙了，還要處理很多未履行的商務(wù)合約。聽到最后，浪老師就是個忘恩負(fù)義的形象就立住了?！?/p>
游絮的視頻也制作精細(xì)。較為明顯的對著提詞器錄制，且視頻內(nèi)容有字幕、有截圖，顯得論據(jù)充分，相較之下，浪胃仙的聲明要倉促許多，且收效甚微。截至目前，“浪胃仙”針對此事的兩條視頻總播放量還未破9萬，且下方高贊評論多為質(zhì)疑?！斑@波解釋跟你的妝容一樣蒼白無力。”其中一則評論表示。
據(jù)游絮給粉絲的回復(fù)，雙方已經(jīng)在走法律程序。雖然此次爭議，雙方各執(zhí)一詞，走向尚不明確，但MCN與網(wǎng)紅博弈中的幾大問題，都在激烈討論下暴露在了臺前。
“浪胃仙”聲明自己決定中止合作的由頭是賬號歸屬權(quán)。不同于藝人有多維度的價值體現(xiàn)，如商務(wù)能力、粉絲基礎(chǔ)、作品影響力等等，網(wǎng)紅與MCN最核心的資產(chǎn)就是聚集了粉絲的平臺賬號，也因此MCN的合同中往往對這一點(diǎn)做多方面的規(guī)定。
在小火的經(jīng)驗里，簽署合同時對方的粉絲基數(shù)決定了賬號歸屬權(quán)。如果簽約時本身已有很多粉絲，一般會簽合作期間賬號歸公司所有，到期后歸網(wǎng)紅所有。如果賬號需要公司扶持進(jìn)行冷啟動，賬號歸屬權(quán)就會在公司手里?！鞍蠢宋赶伤麄兓貞?yīng)的情況，就屬于后者?！?/p>
還有一種情況，是雙方簽訂經(jīng)紀(jì)約?！熬拖袼嚾斯竞炈嚾?，會說給配團(tuán)隊，打造他，給他資源，同等公司要穩(wěn)定保障，藝人就要和經(jīng)紀(jì)公司簽全約。這種情況解約后，賬號歸屬權(quán)也是在公司手里?！?/p>
不過，上述情況都是主流做法，行業(yè)內(nèi)合同的簽法五花八門，具體還是看MCN與達(dá)人之間的談判成果，但整體來看，如今上當(dāng)受騙的情況還是越來越少了。
小火所在的公司與行業(yè)內(nèi)多數(shù)MCN一樣有許多經(jīng)紀(jì)人，每天都在找尋合適的簽約對象。而達(dá)人也在這個過程中，有了對比多家公司，摸清行業(yè)利益分配概況的機(jī)會?！斑@個行業(yè)不像娛樂圈，小藝人沒有討價還價的資本，只能按公司的走。網(wǎng)紅本身有一定粉絲量之后就會很精明?！?/p>
賬號歸屬權(quán)之外，此次游絮和“浪胃仙”的另一個爭議，是出走團(tuán)隊的競業(yè)限制問題。在游絮看來，她已經(jīng)支付了“n+1”的賠償，且對員工的解約條款中明確做了競業(yè)限制，爾后卻在“浪胃仙”的視頻里看到了他們的身影。而“浪胃仙”則認(rèn)為她無權(quán)對開除的員工做競業(yè)限制。
毒眸咨詢的從業(yè)者對此表示，競業(yè)限制是合同里常見的款項，但與該限制相匹配的是賠償制度?！氨热缒阕屛野肽陜?nèi)不從事相關(guān)行業(yè)，那這半年內(nèi)每個月你都要給我相應(yīng)的補(bǔ)償。”
競業(yè)條款并非不可解，支付一定金額的違約金即可。由文娛法律專家成立的“周公觀娛”，曾在其公眾號對競業(yè)協(xié)議相關(guān)糾紛做過判決書梳理，相關(guān)案例判決書表示，“競業(yè)限制條款系雙方真實(shí)意思表示，合法有效”，“但競業(yè)限制違約金系對經(jīng)紀(jì)公司可得利益損失的一次性賠償，主播支付違約金后即不再受該競業(yè)限制條款約束”。
考慮到以上因素，或許“浪胃仙”3500萬粉絲的賬號最終歸屬權(quán)在游絮還是“前公司”手中仍然存疑，但“浪胃仙”本人并不擁有賬號已成確定事實(shí)。盡管“浪胃仙出走”事件仍存在道德爭議，但從法律上講，“浪胃仙”有權(quán)做出自己的選擇。
02 “黑白”MCN
從林晨同學(xué)到李子柒，李子柒又到浪胃仙，MCN和網(wǎng)紅的糾紛從未停止。這也讓許多人有了疑問：當(dāng)下的達(dá)人經(jīng)濟(jì)，真的需要MCN嗎？
事實(shí)上，在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的早期發(fā)展階段，MCN給粗糙的行業(yè)生態(tài)提供了相對專業(yè)和精細(xì)化的運(yùn)作方式，給網(wǎng)紅們提供了長期運(yùn)營的價值。
2018初，抖音三大網(wǎng)紅給抖音的出圈帶來了巨大流量，其中“溫婉”和“莉哥”，因為缺少專業(yè)團(tuán)隊的運(yùn)營，先后因輿論風(fēng)險和不當(dāng)言論在爆火后被封殺。而在更為商業(yè)化的團(tuán)隊和更為豐富的運(yùn)營經(jīng)驗下，“代古拉k”賬號一直運(yùn)營至今，并在最大程度上發(fā)揮了其商業(yè)價值。
但隨著抖音等平臺逐漸崛起，入行者增多，良莠不齊的從業(yè)者逐漸加入，MCN生意也變得“真假難辨”。各大平臺有不少圍繞MCN“忽悠”的吐槽，比如B站up主@胡基森就發(fā)布過視頻《MCN公司是如何忽悠UP主的》，刻畫了MCN機(jī)構(gòu)的普遍話術(shù)：給流量扶持，讓公司其他Up主幫忙轉(zhuǎn)發(fā)，把粉絲數(shù)做上來等等。
“確實(shí)有很多拿流量扶持來忽悠人的MCN。”小火表示，但從業(yè)者們心里也都清楚，流量扶持僅對粉絲數(shù)量小、剛啟動的新號有用，對稍微有粉絲和流量的號就是杯水車薪。“我們公司在各大平臺都能拿到流量扶持，但平臺終究還是看你的內(nèi)容。給流量扶持，是希望有良性循環(huán)，能從你這拿回更多流量?！?/p>
因此，真正有實(shí)力的MCN就兩種，一種是內(nèi)容能力強(qiáng)，有較全面的內(nèi)容團(tuán)隊，“如毛毛姐所在的無憂傳媒，和梅尼耶所在的游良”；另一種是商務(wù)資源廣，能為達(dá)人提供更多資源，“比如天下秀?！?/p>
據(jù)36氪消息，在2020年初，無憂的簽約藝人已經(jīng)超3萬人，其中全約藝人超1000人。在無憂傳媒的運(yùn)營體系里，拆分了人設(shè)定位、劇本策劃、拍攝、剪輯、宣傳等多個環(huán)節(jié)，甚至設(shè)有心理咨詢師。
專業(yè)且精細(xì)化的團(tuán)隊運(yùn)營下，MCN對網(wǎng)紅的支持相對更多。MCN自身的內(nèi)容創(chuàng)作能力也更強(qiáng)，不會輕易被單個達(dá)人所束縛，反而擁有批量制造網(wǎng)紅的能力。同時，專業(yè)團(tuán)隊加持下，MCN和達(dá)人的經(jīng)紀(jì)合約往往也有較為明確的權(quán)利和責(zé)任歸屬劃分，在這種情況下，即使網(wǎng)紅形成了個人影響力，想要脫離原有的MCN，也會忌憚經(jīng)紀(jì)合約的相關(guān)條款帶來的賠償損失等等，因此表面上網(wǎng)紅仍然和MCN關(guān)系比較融洽。
但市面上，能形成無憂傳媒級別影響力的仍是少數(shù)，行業(yè)中不乏依賴大網(wǎng)紅的個人IP影響力，并希望以頭部主播為核心進(jìn)行網(wǎng)紅的孵化的MCN，但這必然帶來較高的風(fēng)險。
一位短視頻領(lǐng)域頭部內(nèi)容公司負(fù)責(zé)人曾告訴毒眸：和達(dá)人之間的爭議，以及短視頻的內(nèi)容算法的迭代，都給MCN的整體商業(yè)價值帶來很大的不確定性，也因此影響了變現(xiàn)效率。
03 大網(wǎng)紅難做打工人
若非達(dá)人同時也是公司的核心人物和商業(yè)利益核心受益者，譬如如涵與張大奕、謙尋與薇婭、美婉與李佳琦，達(dá)人和MCN之間的矛盾便會一觸即發(fā)。
此前，李子柒和其背后MCN杭州微念的官司正出于此。在內(nèi)容創(chuàng)作均出于李子柒團(tuán)隊之手，IP核心也都來自于“李子柒”三個字的情況下。杭州微念卻以其個人IP打造出李子柒螺螄粉等新消費(fèi)品牌，并占據(jù)了李子柒IP商業(yè)價值的絕大部分。
另一位網(wǎng)紅“小翔哥”，也是和背后MCN震驚文化存在爭議，小翔哥表示，公司對其內(nèi)容創(chuàng)作并未給予事實(shí)幫助，卻擁有其賬號歸屬權(quán)和商業(yè)主導(dǎo)權(quán)，在對此感到不平衡的情況下，兩者最終鬧掰，小翔哥另起爐灶。
重新起號的小翔哥如今在B站已獲得了450萬粉絲，并入選2021年百大。可見其脫離原公司后，內(nèi)容創(chuàng)作能力和IP影響力均未減弱。
李子柒和小翔哥事件的共同點(diǎn)在于，兩人均在其內(nèi)容上有核心競爭力，其“火”的根本元素出于自身，而非公司的運(yùn)營及流量扶持。因此，MCN在和達(dá)人之間的關(guān)系上實(shí)際處于較為弱勢的一方，但若經(jīng)紀(jì)合約的權(quán)利和責(zé)任歸屬又偏向于MCN，則必然會引起達(dá)人的不滿，最終造成打工人不滿足做打工人的局面。
MCN和達(dá)人爭議讓不少網(wǎng)紅對MCN避之不及，近半年內(nèi)迅速躥紅的抖音張同學(xué)，就曾表示還沒有簽約MCN。此前一位抖音腰部網(wǎng)紅也對毒眸表示，因為看過太多類似新聞，害怕被坑，干脆全部拒絕，一人單干。
對希望提升粉絲數(shù)、有更多變現(xiàn)途徑的達(dá)人來說，離開團(tuán)隊運(yùn)作不是一種常規(guī)的合理狀態(tài)，2019年就有93%的網(wǎng)紅簽約MCN的相關(guān)數(shù)據(jù)。一個賬號要想持續(xù)經(jīng)營，有一系列的事情需要操心。
達(dá)人只操心內(nèi)容創(chuàng)作就已經(jīng)很費(fèi)勁了?！八詡€人網(wǎng)紅要想做的好，要么簽MCN，要么自己做公司。前者資源多，做起來風(fēng)險小，分的錢少，后者風(fēng)險大，收益也大?！毙』鹫f道。
單就“浪胃仙”來講，從游絮的視頻也可以看出，內(nèi)容創(chuàng)作的核心均出于“浪胃仙”本人之手，且兩人的解約也符合法律的相關(guān)規(guī)定，即使真如“游絮”視頻中描述的那樣，浪胃仙存在“忘恩負(fù)義”的情況，也只是道德上的問題。
從網(wǎng)紅的角度來看，若其只是公司的門面缺少內(nèi)容創(chuàng)作能力，安心于當(dāng)打工人也并不不可。若其個人IP影響力和內(nèi)容創(chuàng)作能力均出自自身，公司還將其看作是普通的打工人的話，矛盾自然而然便會產(chǎn)生，缺少經(jīng)驗的小MCN在面對此類問題時尤甚。
從李子柒到浪胃仙，作為需要專業(yè)化運(yùn)營的MCN，如何明確好賬號歸屬權(quán)利，強(qiáng)化自身內(nèi)容創(chuàng)作能力，和達(dá)人之間建立良好的合作機(jī)制，才能真正讓大眾對MCN改觀，而非簡單的道德站隊。
浪胃仙不是最后一個出走的達(dá)人，但浪胃仙的出走，一定會再次給行業(yè)敲響警鐘。