文｜錦鯉財(cái)經(jīng)
隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，當(dāng)下年輕人可以選擇的娛樂(lè)方式越來(lái)越多，但與之相悖的，脫單已經(jīng)成為單身群體們難以跨越的怪圈。
有報(bào)道顯示，我國(guó)單身人口高達(dá)2億，60%以上單身人士“月光”，而這數(shù)據(jù)在一線為40%，在四五線城市為70%，隨著獨(dú)立意識(shí)的覺(jué)醒和性別平等觀念的深入等原因，使得Z世代的年輕人對(duì)婚姻質(zhì)量有了更高的要求。而如此大的數(shù)據(jù)背后的脫單難題，也導(dǎo)致選擇相親的單身男女正在越來(lái)越多。
從某種角度來(lái)講，相親經(jīng)濟(jì)的回潮，側(cè)面說(shuō)明大眾對(duì)于另一半選擇方式的多元化。特別是新一代的年輕人，對(duì)于相親的接受程度明顯走高。根據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，2021年11月移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)中24歲以下用戶占比達(dá)20%，在婚戀服務(wù)需求呈現(xiàn)出差異化、個(gè)性化特征。
隨之而來(lái)的相親經(jīng)濟(jì)，在當(dāng)前的新消費(fèi)領(lǐng)域，成為了不可缺少的部分。但他們對(duì)相親的消費(fèi)觀念往往不盡相同，也由此催生出一場(chǎng)場(chǎng)啼笑皆非的現(xiàn)實(shí)婚戀戲碼。
“套路”成為有效相親的最大阻礙
雖然越來(lái)越多的年輕人正在接受相親，但對(duì)于這種形式卻也有著極其復(fù)雜的心態(tài)。
知乎搜索關(guān)鍵詞“相親”會(huì)出現(xiàn)很多關(guān)于“在相親的時(shí)候 AA制還是男生全包？”“我在網(wǎng)上遇到了相親騙局，應(yīng)該怎么辦？”等問(wèn)題，這也在一定程度上說(shuō)明，相親消費(fèi)引發(fā)的“血案”不在少數(shù)。
如何躲避套路，能夠有效相親，成為年輕人在相親過(guò)程中，最需要面對(duì)的問(wèn)題。
只“騙吃”的案例就讓很多人非常排斥相親，再加上“酒托”“信息嚴(yán)重不實(shí)”等不確定因素，更是讓年輕人退避三舍。
單身的張先生就有過(guò)類(lèi)似經(jīng)歷。在相親初期被“釣”的時(shí)候，被騙了一萬(wàn)多元。相親對(duì)象是通過(guò)相親網(wǎng)站介紹的，對(duì)他的資料可以說(shuō)知之甚祥。作為酒吧的老顧客，在相親對(duì)象提出去酒吧的時(shí)候，雖然存疑，但由于去的是自己經(jīng)常光顧的酒吧，也就放松了警惕，沒(méi)想到最后還是中了招。
最開(kāi)始對(duì)方點(diǎn)了一杯90元的雞尾酒，和一盤(pán)果盤(pán)。但張先生在去廁所的途中，對(duì)方加了一瓶?jī)r(jià)值11999元的洋酒。直到結(jié)賬的時(shí)候才被告知，最后只能成為被宰的對(duì)象。
除此之外，在相親網(wǎng)站中，還有很多人誤認(rèn)為騙子是“真愛(ài)”。騙子們借著戀愛(ài)這層外衣，引誘對(duì)方上鉤，然后進(jìn)行詐騙。少則幾萬(wàn)，多則幾十萬(wàn)，被騙者最后發(fā)現(xiàn)被騙時(shí)，對(duì)方都已銷(xiāo)聲匿跡，甚至引發(fā)更大的悲劇。前些年高學(xué)歷的婚騙翟某欣利用婚姻騙取錢(qián)財(cái)，非法獲利1300萬(wàn)，最終逼死丈夫的事情，并沒(méi)有讓更多的人引以為戒。
19年有媒體曾經(jīng)報(bào)道，一位鄭州的王女士，在網(wǎng)戀網(wǎng)站上認(rèn)識(shí)的相親對(duì)象的教唆下，一直向某網(wǎng)站平臺(tái)充錢(qián)，短短5天被騙40萬(wàn)元，直到最后發(fā)現(xiàn)所謂的男朋友消失，才發(fā)現(xiàn)被騙。
當(dāng)然不止于此，在相親過(guò)程中還有很多“神級(jí)操作”，比如女子帶5個(gè)家人去相親，最終男子結(jié)賬時(shí)因價(jià)格過(guò)高逃走；男子在結(jié)款前上廁所半個(gè)小時(shí)未見(jiàn)，后在女子結(jié)賬后出現(xiàn)，并要求與女子AA。在這些情況過(guò)多的出現(xiàn)時(shí)，相親過(guò)程中所出現(xiàn)的舉動(dòng)便一度成了網(wǎng)友的熱點(diǎn)話題，也引發(fā)了大眾對(duì)于相親時(shí)消費(fèi)問(wèn)題的思考。
誠(chéng)然，在這事情上，并沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的規(guī)則。由于消費(fèi)水平和消費(fèi)觀念的不同，大眾的具體表現(xiàn)也呈現(xiàn)差異性。從買(mǎi)單看人品本就缺乏理論依據(jù)，但這卻成為很多人了解陌生人的方式之一。但在沒(méi)有感情的基礎(chǔ)上談錢(qián)，無(wú)疑加劇了相親的難度。
年輕人的相親成本有多高？
相親的成本讓很多相親的男女望而卻步，但隨著單身男女越來(lái)越多，還是有更多的人走上了相親的道路。其中，投入的成本并不局限于約會(huì)本身，更多的是在相親網(wǎng)站、包裝自我等方面下了苦功夫。
根據(jù)民政部數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)單身成年人口高達(dá)2.4億人，其中超過(guò)7700萬(wàn)成年人是獨(dú)居狀態(tài)，預(yù)計(jì)到2021年，這一數(shù)字會(huì)接近1億人。
已經(jīng)來(lái)到了2022年，越來(lái)越多抗拒相親的年輕人走上了相親這條道路。根據(jù)比達(dá)咨詢發(fā)布的《2021上半年度中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)研究報(bào)告》，2021年上半年，百合佳緣、珍愛(ài)網(wǎng)月活用戶分別達(dá)到了687.5萬(wàn)、538.7萬(wàn)，其次就是伊對(duì)月活也達(dá)到了252.3萬(wàn)。
一般來(lái)說(shuō)，相親約會(huì)的流程大同小異，都是吃飯看電影喝咖啡三部曲，消費(fèi)成本普遍在500以下。其實(shí)，這一部分約會(huì)的成本可能只是鳳毛麟角，反而在相親網(wǎng)站的投入和物質(zhì)外形的成本更高。
縱使相親套路多如牛毛，但交際圈越來(lái)越窄的年輕人還是在各大相親網(wǎng)站流連。在2022 年 2 月，百合佳緣集團(tuán)發(fā)布了《2022 年春節(jié)假期大數(shù)據(jù)》，數(shù)據(jù)顯示春節(jié)期間平臺(tái)日新增用戶持續(xù)增加，較 2021 年春節(jié)期同期注冊(cè)量增長(zhǎng) 7.9%、較 2020 年春節(jié)增長(zhǎng) 91.8%。
這也促使相親網(wǎng)站的亂象越來(lái)越多，割了很多年輕人的韭菜。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年12月10日，江蘇省消保委對(duì)百合佳緣、我主良緣、珍愛(ài)網(wǎng)三家機(jī)構(gòu)進(jìn)行線上“云約談”；12月15日，針對(duì)個(gè)別婚戀機(jī)構(gòu)侵犯?jìng)€(gè)人隱私、欺騙套路消費(fèi)等問(wèn)題，上海市婚姻介紹機(jī)構(gòu)管理協(xié)會(huì)約談百合佳緣、珍愛(ài)網(wǎng)、我主良緣、壹嘉緣等四家婚介機(jī)構(gòu)。
事實(shí)上，在網(wǎng)上注冊(cè)信息后，被銷(xiāo)售輪番轟炸的不再少數(shù)，基本上到店中會(huì)被強(qiáng)制購(gòu)買(mǎi)高達(dá)16888元的VIP。據(jù)世紀(jì)佳緣的銷(xiāo)售稱，有顧客堅(jiān)持了11個(gè)小時(shí)，最終還是購(gòu)買(mǎi)了我們店的VIP。
小芳是一位也購(gòu)買(mǎi)過(guò)此類(lèi)會(huì)員的單身女性，據(jù)她透漏，在相親網(wǎng)站購(gòu)買(mǎi)VIP以后，相親資料會(huì)被適當(dāng)?shù)摹懊阑?，根?jù)相親會(huì)感興趣的方向更改。在相親的6位男士中，大多都是大眾眼中的精英人士，在相親網(wǎng)站的改造下，自己也會(huì)變成獨(dú)立的優(yōu)秀女性。這讓小芳對(duì)男士的好感直線下降。
除此之外，還有相親前適當(dāng)?shù)摹皞窝b”，也讓年輕人變成月光。對(duì)于男性來(lái)說(shuō)，就是房子和車(chē)子，這是相親市場(chǎng)上的“底牌”。但每個(gè)月的房貸和車(chē)貸也壓的人喘不過(guò)氣。而女生更多的是為顏值經(jīng)濟(jì)買(mǎi)單，在相親市場(chǎng)上高顏值就會(huì)給你開(kāi)綠燈，所以為了相親所做的準(zhǔn)備成了最大頭的成本。
在相親的過(guò)程中，為相親買(mǎi)單的事例不在少數(shù)，有些更是一錘子的買(mǎi)賣(mài)，沒(méi)有下文。所以第一次的相親便顯得至關(guān)重要，大部分相親的陌生人還是留有余地的，但避無(wú)可避會(huì)遇到一些“奇葩”或者騙子。
相親消費(fèi)在前，品牌獲益在后
相親消費(fèi)，正在成為商家的商機(jī)，利用各種方式，借著相親或者過(guò)節(jié)的由頭，讓很多消費(fèi)者盲目沖動(dòng)的消費(fèi)。就在前不久的情人節(jié)，花西子就因?yàn)椤皵啬小眰涫芡虏邸?/p>
在小紅書(shū)上，以“花西子+直男”為搜索關(guān)鍵詞，可以得到超過(guò)500條的搜索結(jié)果。其中不乏女性消費(fèi)者吐槽，“太生氣了、性價(jià)比低、糾結(jié)要不要退掉、求求不要出來(lái)營(yíng)銷(xiāo)騙直男錢(qián)了?！薄熬染任野?，求大數(shù)據(jù)別給男朋友推這品牌?！?/p>
不止于此，還有很多為“直男們”挖好陷阱，等待著他們自投羅網(wǎng)。其中，最受吐槽的莫過(guò)于價(jià)值上千元的國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品禮盒，以高檔的外觀和花哨的廣告詞，讓其成為情人節(jié)的熱銷(xiāo)品之一。除此之外，還有很多明顯是智商稅的產(chǎn)品同樣被青睞，比如60種顏色的珠光寶氣眼影盤(pán)、84色眼影+24色口紅+8色腮紅的198元多功能旋轉(zhuǎn)化妝盤(pán)等。
還有禮物界的常青樹(shù)“施華洛世奇”，作為營(yíng)銷(xiāo)輕奢品，它無(wú)疑是成功的。但在閑魚(yú)上卻是滿屏的不喜歡，畫(huà)風(fēng)極其一致，都在吐槽節(jié)日男友跟風(fēng)買(mǎi)的項(xiàng)鏈并不喜歡。其中，也有很多男生被女朋友勒令出售情人節(jié)的項(xiàng)鏈，發(fā)布日期就是2月14號(hào)當(dāng)天。
但是，即使被直男們一直瘋狂購(gòu)買(mǎi)，也沒(méi)有拯救施華洛世奇銷(xiāo)量下滑的命運(yùn)。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，Swarovski施華洛世奇預(yù)計(jì)，今年核心的水晶業(yè)務(wù)全年銷(xiāo)售額或大跌逾33%至20億歐元，此前曾預(yù)計(jì)增長(zhǎng)4%至5%。同時(shí)，該集團(tuán)還決定將裁員6000人 ，并關(guān)閉3000家精品店。
古早時(shí)期在直男圈子里流行的芭比粉口紅已經(jīng)成為了過(guò)去式，現(xiàn)在更多的是商家的花式禮物包裝。很多相親男女都是商家眼中的香餑餑，畢竟第一次的禮物勢(shì)必貴重且華而不實(shí)，只要營(yíng)銷(xiāo)足夠到位，勢(shì)必會(huì)收割一群直男韭菜。
在緊鑼密鼓的相親中，漁翁其實(shí)還是品牌和商家。為了迎合不同需求的消費(fèi)者，商家和品牌往往會(huì)推出很多活動(dòng)，比如餐廳單身派對(duì)、男女拼桌打折活動(dòng)等，利用相親吸引更多的流量為品牌做營(yíng)銷(xiāo)。
總而言之，消費(fèi)一直都是相親中的重頭戲，從買(mǎi)單到禮物都是必不可少的支出。相對(duì)于女性來(lái)說(shuō)，男性的消費(fèi)相對(duì)更多?，F(xiàn)在也普遍偏向于男性買(mǎi)單，再加上很多隱藏支出，“相不起親”的情況時(shí)常出現(xiàn)。而最終的獲益方，也就是品牌和商品，往往會(huì)推波助瀾，最終樂(lè)享其中。