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月老直播間,陌陌的第二致富曲線

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月老直播間,陌陌的第二致富曲線

新時(shí)代,老套路。

圖片來源:圖蟲創(chuàng)意

文|新熵 檸檬

編輯|月見

2022年,陌陌依舊沒能擺脫“壞名聲”。

3月6日,一則在陌陌相親被騙的新聞引發(fā)熱議。據(jù)媒體報(bào)道,該當(dāng)事人稱一小時(shí)內(nèi)就在月老直播間內(nèi)打賞了2900元,隨后便被月老和女嘉賓拉黑。

針對這一事件,陌陌回應(yīng)稱,交友直播間只是提供用戶之間社交破冰的平臺,主播個(gè)人承諾成功交友、誘導(dǎo)贈(zèng)送禮物的行為屬于違規(guī)行為,平臺會予以堅(jiān)決打擊和處罰。目前,平臺已將相關(guān)主播進(jìn)行永久封禁處理。

每位進(jìn)入直播間的用戶,公屏首先會出現(xiàn)一則例行“提示”,表明刷禮物與平臺無關(guān),“謹(jǐn)防受騙上當(dāng)”。北京某律師事務(wù)所民事領(lǐng)域律師喬圓向「新熵」表示,這樣提示能夠讓平臺免于部分“擔(dān)責(zé)”,從法律意義上來說,這位網(wǎng)友的遭遇一定程度無法直接認(rèn)定為平臺責(zé)任。

開放的平臺有利于陌生人社交,但同樣意味著魚龍混雜的打賞生態(tài),花樣百出的連麥與月老直播間,正在讓這個(gè)平臺引導(dǎo)出來的交友生態(tài),變得越來越非主流。

在月老直播間,花錢表真心

“哥哥,你點(diǎn)三個(gè)‘緣分加油站’(99陌陌幣一個(gè)),我讓三號開麥給你做自我介紹?!狈恐髂槐楸榈刂貜?fù)著類似的話語,“小哥哥點(diǎn)個(gè)糖果星球(888陌陌幣一個(gè)),就能解鎖我們欣怡的聯(lián)系方式了?!?/p>

這是陌陌特別開辟的“緣分交友”直播間,在直播間內(nèi)除了房主外,還有六位“嘉賓”,只有“解鎖”,才能聽見她們的聲音。房主沫沫不斷重復(fù)著,“我們這里是真心交友,連個(gè)禮物都沒有,還是不夠真心。”

直播間內(nèi)的六位“女嘉賓”在討論區(qū)耐心地敲下每一位新進(jìn)來的男用戶的昵稱,詢問著“要不要認(rèn)識一下”,作為主導(dǎo)這場相親的紅娘,沫沫也不斷喊著被cue的男性用戶,“給我們小姐姐點(diǎn)個(gè)禮物,我讓她開麥給你做自我介紹?!?/p>

或許是在工作日,在線的用戶并不多,愿意花錢的更少,六位“女嘉賓”只能活躍在討論區(qū),詢問著每個(gè)男性用戶,是否愿意“認(rèn)識一下”。比起“相親”,“女嘉賓”們更像是吉祥物。

半個(gè)小時(shí)后,房主沫沫下線,“女嘉賓”之一包子成了新任房主。在斷斷續(xù)續(xù)的背景音樂中,包子重復(fù)著前任紅娘的話術(shù),不斷要求直播間里的男用戶給“女嘉賓”送禮物,“我們小姐姐都主動(dòng)打招呼了,你刷個(gè)禮物怎么了?”

面對一個(gè)不斷要求開視頻的用戶,房主包子的語氣逐漸不耐煩,“刷一個(gè)一百多塊錢的禮物,我就跟你開視頻?!钡@位用戶并未理會,事實(shí)上,在兩個(gè)小時(shí)內(nèi),并未有用戶為“女嘉賓”付款。

“女嘉賓”變紅娘并非個(gè)例,在黑貓投訴平臺,一位用戶也表示,在相親直播間認(rèn)識的女孩兒,實(shí)際上也是一位紅娘,“除了直播相親的時(shí)候看到了一下后面從來沒有看到真人。”相親還是相“錢”?“紅娘們”在直播間內(nèi)的表現(xiàn)足以回答這個(gè)問題。

“你想認(rèn)識小姑娘,還不愿意花錢,那去別的房間玩吧。”在另一個(gè)交友直播間,房主蘇蘇自稱是月老,他也在不斷重復(fù)類似的話術(shù),“麥上的小姐姐都是單身,刷三個(gè)‘緣分加油站’就讓她開麥做自我介紹。”一位“男嘉賓”也在積極互動(dòng),對新進(jìn)來的男用戶進(jìn)行邀請,“兄弟,你刷70塊錢就能上麥隨便聊。”

在交友直播間排名第一的直播間“非誠勿擾”中,上周貢獻(xiàn)榜中,榜首貢獻(xiàn)值高達(dá)57.1萬,換算成人民幣,她一周內(nèi)在直播間內(nèi)花費(fèi)了5.7萬。

新時(shí)代,老套路

在陌生人社交平臺,有目的地“撒網(wǎng)”也會碰到別有用心的獵人。作為一個(gè)開放平臺,陌陌的監(jiān)管明顯缺位,多種詐騙反復(fù)上演。

“我們見一面吧!”對面的女人終于說出了這句話,王池激動(dòng)地截圖發(fā)了個(gè)朋友圈,“陌陌還是靠譜的?!?/p>

在一家裝修講究的西餐廳,王池見到了這位聊了一個(gè)月的女網(wǎng)友璐璐,兩瓶紅酒,幾碟西餐,配著輕柔的背景音樂,氣氛剛剛好,直到結(jié)賬時(shí)看到七千元的賬單,王池才隱約感覺到,自己大概遇到酒托了。

同樣的套路,李淵更加幸運(yùn),在看到菜單的那一刻他就意識到不對勁,于是立刻借著打電話的緣由悄悄離開。李淵表示,陌陌是基于地理位置的社交軟件,“我去那邊出差,想找個(gè)本地人帶著去吃夜宵而已,跟對方并不熟?!?/p>

這種老舊的套路屢見不鮮,從線下交友到線上相親,時(shí)代變了,套路依舊。但騙子們并不在意,畢竟再老套的騙術(shù),總會有人上當(dāng)。

在陌陌,最常見的就是商人,酒托、微商是較高級別的玩家,他們把陌陌當(dāng)作引流渠道,在微信展開進(jìn)一步動(dòng)作。這樣一來,用戶在舉報(bào)其賬號時(shí),平臺通常會以“證據(jù)不足”回應(yīng)。

更加猖狂的是“殺豬盤”,這種披著婚戀外皮的騙局在交友社區(qū)有著天然優(yōu)勢,盡管新聞已經(jīng)多到能總結(jié)出一套模板,依舊會有人掉入陷阱。公開數(shù)據(jù)顯示,陌陌的用戶構(gòu)成中,57.9%的用戶年齡在25-34歲之間,19.2%的用戶年齡在35-44歲之間。處于適婚年齡的用戶群體,在陌陌釋放著自己的交友焦慮。

錢知的經(jīng)歷更加離奇,在陌陌上認(rèn)識的網(wǎng)戀對象,把他帶進(jìn)傳銷的深淵?!白?個(gè)小時(shí)的火車去找真愛,結(jié)果一見面她就給我?guī)麂N窩?!睂W(wǎng)戀還保留有一絲警惕的錢知,在火車上就把帶的現(xiàn)金分開藏在身上,“多虧我藏了錢,后來就靠這點(diǎn)錢跑出來的。”

除了在平臺外發(fā)生的詐騙,還有一群人直接在陌陌里把自己明碼標(biāo)價(jià),比如所謂的“相親”直播間,開麥?zhǔn)且粋€(gè)價(jià),視頻是一個(gè)價(jià),交換聯(lián)系方式又是另一個(gè)價(jià)格?!芭钨e”們像是櫥窗里的商品,每一部分都標(biāo)好了價(jià)格。

甚至在陌陌的狼人殺板塊,用戶可以在直播間內(nèi)拍賣自己的“關(guān)系”,如保鏢、兄弟、跟班、情緣等,聽上去有些離譜,但在陌陌倒也還算正常。一段時(shí)限30天的“關(guān)系”,可以賣到幾十至幾百元。

這是一項(xiàng)標(biāo)著價(jià)格的生意,陌陌和用戶都明白。某公會會長評價(jià)陌陌稱,“在陌陌的直播間里,無論有多少人數(shù),這些人都可能會打賞。這是因?yàn)槟澳暗挠脩衾铩獰o論是游客還是土豪,已經(jīng)非常清楚打賞的邏輯和玩法。”

無打賞不陌陌,不得不承認(rèn)陌生人社交是一門好生意,但隨著Z世代崛起,這套付費(fèi)社交的套路在新時(shí)代還能走多遠(yuǎn)呢?

二次上市有戲嗎?

2022年2月,據(jù)紅星新聞報(bào)道稱,已更名為“摯文集團(tuán)”的陌陌正式啟動(dòng)港股二次上市計(jì)劃,對于這一消息,摯文集團(tuán)表示“不予置評”。

作為“陌生人社交第一股”,陌陌曾有過一段風(fēng)光,但壞名聲常伴左右。上線不過一年時(shí)間,就被打上“約炮神器”等不雅標(biāo)簽。如今的陌陌已經(jīng)走上“直播社交”的路線,但“約炮神器”的標(biāo)簽依舊沒有取下。

盡管多次受到官方點(diǎn)名批評,如今在陌陌首頁,依舊能輕易發(fā)現(xiàn)露骨的動(dòng)態(tài)和直播內(nèi)容,盡管在陌陌平臺還有許多正常的交友功能如狼人殺等游戲,但受到社會輿論的影響,陌陌的“路人緣”很差,大量潛在用戶對其避諱莫深。這或許是一個(gè)社交軟件最不愿看見的局面,更是資本市場不愿接受的事實(shí)。

上市七年,陌陌的股價(jià)跌去八成有余,明明是一片藍(lán)海,陌陌卻始終找不到出口。2018年踩中秀場直播的風(fēng)口,又收到投資咨詢機(jī)構(gòu)長達(dá)80頁的做空報(bào)告,股價(jià)大起大落,最終停留在一個(gè)尷尬的低位。對于在美股市場遇到的種種問題,陌陌新任掌舵手王力曾對外表示,“因?yàn)槲覀冊诿绹也坏綄?biāo)物,其實(shí)非常吃虧?!?/p>

但轉(zhuǎn)向港股二次上市,陌陌遇到的問題并不比美股市場更少。有業(yè)內(nèi)人士分析,在港股二次上市可能意味著更本土化的投資環(huán)境、和投資者更熟悉的對話環(huán)境,這對陌陌的要求會更加嚴(yán)苛。

華泰證券指出,如今陌陌的支柱業(yè)務(wù)是直播,但他們認(rèn)為,“陌陌的直播業(yè)務(wù)仍處于轉(zhuǎn)型階段?!泵鎸碜远桃曨l的競爭壓力,陌陌的直播收入仍面臨收入增長壓力。

在陌陌的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)中,其壓力大得越發(fā)明顯,2021年第三季度,摯文集團(tuán)的直播服務(wù)與增值服務(wù)付費(fèi)用戶去重后總數(shù)達(dá)1220萬,而去年同期的數(shù)據(jù)為1310萬,下降比例接近7%。在運(yùn)營成本上,2021年第三季度摯文的成本和支出為33.2億元,比去年同期增加1.9%,據(jù)陌陌解釋,主要是由于虛擬禮物服務(wù)中虛擬禮物的接受者及與陌陌主播收入分成的增加。

據(jù)QuestMobile發(fā)布中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2020年度報(bào)告顯示,在將探探收入麾下之后,陌陌在開放式社交領(lǐng)域第一的位置更加牢固。但更加牢固的地位并不能改變營收承壓的事實(shí),在華泰證券的研報(bào)中,陌陌的評級已下降至“持有”。

十年沉淪,陌陌依舊沒能講好陌生人社交的故事,撐起半邊天的直播業(yè)務(wù)承壓,二次上市哪怕成功也未必能有更好的故事。正如那些在陌陌直播間相親的男性用戶,這注定是一場沒有結(jié)局的邂逅。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

陌陌

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  • 摯文集團(tuán)2024年Q2凈營收26.914億元,凈利潤4.492億元
  • 智能眼鏡廠商INMO影目科技完成B輪近億元融資

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新時(shí)代,老套路。

圖片來源:圖蟲創(chuàng)意

文|新熵 檸檬

編輯|月見

2022年,陌陌依舊沒能擺脫“壞名聲”。

3月6日,一則在陌陌相親被騙的新聞引發(fā)熱議。據(jù)媒體報(bào)道,該當(dāng)事人稱一小時(shí)內(nèi)就在月老直播間內(nèi)打賞了2900元,隨后便被月老和女嘉賓拉黑。

針對這一事件,陌陌回應(yīng)稱,交友直播間只是提供用戶之間社交破冰的平臺,主播個(gè)人承諾成功交友、誘導(dǎo)贈(zèng)送禮物的行為屬于違規(guī)行為,平臺會予以堅(jiān)決打擊和處罰。目前,平臺已將相關(guān)主播進(jìn)行永久封禁處理。

每位進(jìn)入直播間的用戶,公屏首先會出現(xiàn)一則例行“提示”,表明刷禮物與平臺無關(guān),“謹(jǐn)防受騙上當(dāng)”。北京某律師事務(wù)所民事領(lǐng)域律師喬圓向「新熵」表示,這樣提示能夠讓平臺免于部分“擔(dān)責(zé)”,從法律意義上來說,這位網(wǎng)友的遭遇一定程度無法直接認(rèn)定為平臺責(zé)任。

開放的平臺有利于陌生人社交,但同樣意味著魚龍混雜的打賞生態(tài),花樣百出的連麥與月老直播間,正在讓這個(gè)平臺引導(dǎo)出來的交友生態(tài),變得越來越非主流。

在月老直播間,花錢表真心

“哥哥,你點(diǎn)三個(gè)‘緣分加油站’(99陌陌幣一個(gè)),我讓三號開麥給你做自我介紹?!狈恐髂槐楸榈刂貜?fù)著類似的話語,“小哥哥點(diǎn)個(gè)糖果星球(888陌陌幣一個(gè)),就能解鎖我們欣怡的聯(lián)系方式了?!?/p>

這是陌陌特別開辟的“緣分交友”直播間,在直播間內(nèi)除了房主外,還有六位“嘉賓”,只有“解鎖”,才能聽見她們的聲音。房主沫沫不斷重復(fù)著,“我們這里是真心交友,連個(gè)禮物都沒有,還是不夠真心。”

直播間內(nèi)的六位“女嘉賓”在討論區(qū)耐心地敲下每一位新進(jìn)來的男用戶的昵稱,詢問著“要不要認(rèn)識一下”,作為主導(dǎo)這場相親的紅娘,沫沫也不斷喊著被cue的男性用戶,“給我們小姐姐點(diǎn)個(gè)禮物,我讓她開麥給你做自我介紹。”

或許是在工作日,在線的用戶并不多,愿意花錢的更少,六位“女嘉賓”只能活躍在討論區(qū),詢問著每個(gè)男性用戶,是否愿意“認(rèn)識一下”。比起“相親”,“女嘉賓”們更像是吉祥物。

半個(gè)小時(shí)后,房主沫沫下線,“女嘉賓”之一包子成了新任房主。在斷斷續(xù)續(xù)的背景音樂中,包子重復(fù)著前任紅娘的話術(shù),不斷要求直播間里的男用戶給“女嘉賓”送禮物,“我們小姐姐都主動(dòng)打招呼了,你刷個(gè)禮物怎么了?”

面對一個(gè)不斷要求開視頻的用戶,房主包子的語氣逐漸不耐煩,“刷一個(gè)一百多塊錢的禮物,我就跟你開視頻?!钡@位用戶并未理會,事實(shí)上,在兩個(gè)小時(shí)內(nèi),并未有用戶為“女嘉賓”付款。

“女嘉賓”變紅娘并非個(gè)例,在黑貓投訴平臺,一位用戶也表示,在相親直播間認(rèn)識的女孩兒,實(shí)際上也是一位紅娘,“除了直播相親的時(shí)候看到了一下后面從來沒有看到真人?!毕嘤H還是相“錢”?“紅娘們”在直播間內(nèi)的表現(xiàn)足以回答這個(gè)問題。

“你想認(rèn)識小姑娘,還不愿意花錢,那去別的房間玩吧。”在另一個(gè)交友直播間,房主蘇蘇自稱是月老,他也在不斷重復(fù)類似的話術(shù),“麥上的小姐姐都是單身,刷三個(gè)‘緣分加油站’就讓她開麥做自我介紹?!币晃弧澳屑钨e”也在積極互動(dòng),對新進(jìn)來的男用戶進(jìn)行邀請,“兄弟,你刷70塊錢就能上麥隨便聊。”

在交友直播間排名第一的直播間“非誠勿擾”中,上周貢獻(xiàn)榜中,榜首貢獻(xiàn)值高達(dá)57.1萬,換算成人民幣,她一周內(nèi)在直播間內(nèi)花費(fèi)了5.7萬。

新時(shí)代,老套路

在陌生人社交平臺,有目的地“撒網(wǎng)”也會碰到別有用心的獵人。作為一個(gè)開放平臺,陌陌的監(jiān)管明顯缺位,多種詐騙反復(fù)上演。

“我們見一面吧!”對面的女人終于說出了這句話,王池激動(dòng)地截圖發(fā)了個(gè)朋友圈,“陌陌還是靠譜的?!?/p>

在一家裝修講究的西餐廳,王池見到了這位聊了一個(gè)月的女網(wǎng)友璐璐,兩瓶紅酒,幾碟西餐,配著輕柔的背景音樂,氣氛剛剛好,直到結(jié)賬時(shí)看到七千元的賬單,王池才隱約感覺到,自己大概遇到酒托了。

同樣的套路,李淵更加幸運(yùn),在看到菜單的那一刻他就意識到不對勁,于是立刻借著打電話的緣由悄悄離開。李淵表示,陌陌是基于地理位置的社交軟件,“我去那邊出差,想找個(gè)本地人帶著去吃夜宵而已,跟對方并不熟。”

這種老舊的套路屢見不鮮,從線下交友到線上相親,時(shí)代變了,套路依舊。但騙子們并不在意,畢竟再老套的騙術(shù),總會有人上當(dāng)。

在陌陌,最常見的就是商人,酒托、微商是較高級別的玩家,他們把陌陌當(dāng)作引流渠道,在微信展開進(jìn)一步動(dòng)作。這樣一來,用戶在舉報(bào)其賬號時(shí),平臺通常會以“證據(jù)不足”回應(yīng)。

更加猖狂的是“殺豬盤”,這種披著婚戀外皮的騙局在交友社區(qū)有著天然優(yōu)勢,盡管新聞已經(jīng)多到能總結(jié)出一套模板,依舊會有人掉入陷阱。公開數(shù)據(jù)顯示,陌陌的用戶構(gòu)成中,57.9%的用戶年齡在25-34歲之間,19.2%的用戶年齡在35-44歲之間。處于適婚年齡的用戶群體,在陌陌釋放著自己的交友焦慮。

錢知的經(jīng)歷更加離奇,在陌陌上認(rèn)識的網(wǎng)戀對象,把他帶進(jìn)傳銷的深淵?!白?個(gè)小時(shí)的火車去找真愛,結(jié)果一見面她就給我?guī)麂N窩。”對網(wǎng)戀還保留有一絲警惕的錢知,在火車上就把帶的現(xiàn)金分開藏在身上,“多虧我藏了錢,后來就靠這點(diǎn)錢跑出來的?!?/p>

除了在平臺外發(fā)生的詐騙,還有一群人直接在陌陌里把自己明碼標(biāo)價(jià),比如所謂的“相親”直播間,開麥?zhǔn)且粋€(gè)價(jià),視頻是一個(gè)價(jià),交換聯(lián)系方式又是另一個(gè)價(jià)格?!芭钨e”們像是櫥窗里的商品,每一部分都標(biāo)好了價(jià)格。

甚至在陌陌的狼人殺板塊,用戶可以在直播間內(nèi)拍賣自己的“關(guān)系”,如保鏢、兄弟、跟班、情緣等,聽上去有些離譜,但在陌陌倒也還算正常。一段時(shí)限30天的“關(guān)系”,可以賣到幾十至幾百元。

這是一項(xiàng)標(biāo)著價(jià)格的生意,陌陌和用戶都明白。某公會會長評價(jià)陌陌稱,“在陌陌的直播間里,無論有多少人數(shù),這些人都可能會打賞。這是因?yàn)槟澳暗挠脩衾铩獰o論是游客還是土豪,已經(jīng)非常清楚打賞的邏輯和玩法?!?/p>

無打賞不陌陌,不得不承認(rèn)陌生人社交是一門好生意,但隨著Z世代崛起,這套付費(fèi)社交的套路在新時(shí)代還能走多遠(yuǎn)呢?

二次上市有戲嗎?

2022年2月,據(jù)紅星新聞報(bào)道稱,已更名為“摯文集團(tuán)”的陌陌正式啟動(dòng)港股二次上市計(jì)劃,對于這一消息,摯文集團(tuán)表示“不予置評”。

作為“陌生人社交第一股”,陌陌曾有過一段風(fēng)光,但壞名聲常伴左右。上線不過一年時(shí)間,就被打上“約炮神器”等不雅標(biāo)簽。如今的陌陌已經(jīng)走上“直播社交”的路線,但“約炮神器”的標(biāo)簽依舊沒有取下。

盡管多次受到官方點(diǎn)名批評,如今在陌陌首頁,依舊能輕易發(fā)現(xiàn)露骨的動(dòng)態(tài)和直播內(nèi)容,盡管在陌陌平臺還有許多正常的交友功能如狼人殺等游戲,但受到社會輿論的影響,陌陌的“路人緣”很差,大量潛在用戶對其避諱莫深。這或許是一個(gè)社交軟件最不愿看見的局面,更是資本市場不愿接受的事實(shí)。

上市七年,陌陌的股價(jià)跌去八成有余,明明是一片藍(lán)海,陌陌卻始終找不到出口。2018年踩中秀場直播的風(fēng)口,又收到投資咨詢機(jī)構(gòu)長達(dá)80頁的做空報(bào)告,股價(jià)大起大落,最終停留在一個(gè)尷尬的低位。對于在美股市場遇到的種種問題,陌陌新任掌舵手王力曾對外表示,“因?yàn)槲覀冊诿绹也坏綄?biāo)物,其實(shí)非常吃虧。”

但轉(zhuǎn)向港股二次上市,陌陌遇到的問題并不比美股市場更少。有業(yè)內(nèi)人士分析,在港股二次上市可能意味著更本土化的投資環(huán)境、和投資者更熟悉的對話環(huán)境,這對陌陌的要求會更加嚴(yán)苛。

華泰證券指出,如今陌陌的支柱業(yè)務(wù)是直播,但他們認(rèn)為,“陌陌的直播業(yè)務(wù)仍處于轉(zhuǎn)型階段?!泵鎸碜远桃曨l的競爭壓力,陌陌的直播收入仍面臨收入增長壓力。

在陌陌的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)中,其壓力大得越發(fā)明顯,2021年第三季度,摯文集團(tuán)的直播服務(wù)與增值服務(wù)付費(fèi)用戶去重后總數(shù)達(dá)1220萬,而去年同期的數(shù)據(jù)為1310萬,下降比例接近7%。在運(yùn)營成本上,2021年第三季度摯文的成本和支出為33.2億元,比去年同期增加1.9%,據(jù)陌陌解釋,主要是由于虛擬禮物服務(wù)中虛擬禮物的接受者及與陌陌主播收入分成的增加。

據(jù)QuestMobile發(fā)布中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2020年度報(bào)告顯示,在將探探收入麾下之后,陌陌在開放式社交領(lǐng)域第一的位置更加牢固。但更加牢固的地位并不能改變營收承壓的事實(shí),在華泰證券的研報(bào)中,陌陌的評級已下降至“持有”。

十年沉淪,陌陌依舊沒能講好陌生人社交的故事,撐起半邊天的直播業(yè)務(wù)承壓,二次上市哪怕成功也未必能有更好的故事。正如那些在陌陌直播間相親的男性用戶,這注定是一場沒有結(jié)局的邂逅。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。