文|螺旋實驗室 牧歌
編輯|堅果
關(guān)于網(wǎng)紅和機(jī)構(gòu)之間的矛盾再次被訴諸于網(wǎng)絡(luò)。
近日，高達(dá)3500萬粉絲的網(wǎng)紅賬號“浪胃仙”突然連發(fā)三條視頻，一位自稱是浪胃仙IP創(chuàng)始人游絮的女士在視頻中聲稱，浪胃仙（本名李杭澤）和公司的直播負(fù)責(zé)人帶著團(tuán)隊內(nèi)的員工自立門戶，同時在走之前還將公司的拍攝器材帶走，之前所拍攝的視頻素材也都被格式化清空。
值得一提的是，在此之前，該賬號已經(jīng)長達(dá)兩個月未曾更新，不少粉絲都在猜測是否因為浪胃仙本人與運(yùn)營公司鬧出了矛盾，而此次隨著事態(tài)的公開化，也算是坐實了之前的傳言。
而與此同時，另一個名為“真的浪胃仙”的新賬號則在正常更新，視頻內(nèi)容也是由浪胃仙本人出鏡拍攝，目前在抖音平臺上也已經(jīng)擁有了超過250萬的粉絲。
01 各執(zhí)一詞，孰是孰非
在昔日老板控訴視頻發(fā)出后不久，浪胃仙本人也通過新賬號“真的浪胃仙”發(fā)表視頻回應(yīng)，他聲稱自己之所以會帶著團(tuán)隊成員另起爐灶，是因為他發(fā)現(xiàn)原賬號的實控人游絮被前公司起訴侵權(quán)，擔(dān)心賬號存在風(fēng)險，所以才選擇運(yùn)營新賬號。
按照浪胃仙的說法，游絮目前所擁有的的“浪胃仙”賬號，是利用職務(wù)之便侵占了前公司的，而并非游絮個人所有，且已經(jīng)被前公司起訴，自己也是被騙的一方。如果繼續(xù)運(yùn)營下去，可能會產(chǎn)生其他較為嚴(yán)重的后果。
浪胃仙同時也表示，自己之前與游絮也達(dá)成過共識，雙方的合作到2021年12月底終止，自己的公司則是于2022年初注冊成立，因此也不存在所謂的臨時出走。
但根據(jù)游絮之前視頻中所說，浪胃仙與公司的直播負(fù)責(zé)人在職期間就在外開設(shè)公司，并將部分業(yè)務(wù)偷偷轉(zhuǎn)移至新公司，加之此前提到的帶走設(shè)備和清空素材等問題，在浪胃仙的回應(yīng)中都沒有看到具體解釋。
據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，游絮視頻中所提到的直播負(fù)責(zé)人蘭昊，目前名下?lián)碛袃杉夜?，分別為比較開心（杭州）信息技術(shù)服務(wù)有限公司和杭州炒雞開心文化傳媒有限公司，注冊時間則是2021年12月8號和2022年1月29號。
而通過裁判文書網(wǎng)能夠搜索到的信息可以看到，關(guān)于浪胃仙這個IP，其實已經(jīng)產(chǎn)生過多次糾紛，除了現(xiàn)在的賬號實控人游絮控訴李杭澤和蘭昊自立門戶外，游絮和李杭澤也遭到過前公司的指控，稱其開展不正當(dāng)競爭。
另外值得一提的是，在游絮發(fā)布的視頻中，還提到了給予李杭澤本人的收益分成，占到了賬號收益的70%，這一比例確實要高于行業(yè)平均水平不少。
但隨著李杭澤的出走，游絮目前的公司也基本處于停擺狀態(tài)，因為公司只運(yùn)營著浪胃仙這一個IP，內(nèi)容停止更新之后，其他工作也都無法開展。
02 網(wǎng)紅掙錢容易分錢難
近些年來，隨著短視頻的爆火和直播電商的興起，使得網(wǎng)紅達(dá)人的收入也隨之變得水漲船高，但隨之而來的利益分配問題卻讓不少機(jī)構(gòu)和達(dá)人之間分道揚(yáng)鑣。
螺旋君從一位業(yè)內(nèi)人士處了解到，目前短視頻紅人的變現(xiàn)渠道較為多樣，除了比較常見的廣告收入外，帶貨的坑位費(fèi)和商品銷售傭金，以及開直播時所收到的打賞，都可能是賬號收益的重要組成部分。
但這些收益由于運(yùn)營的重點不同，網(wǎng)紅本人所拿到的收益分成也并不一樣，比如直播打賞，因為主要仰仗于網(wǎng)紅個人的表現(xiàn)力，所以業(yè)內(nèi)基本都是由網(wǎng)紅本人拿大頭。
而對于一些廣告商單，則比較考驗運(yùn)營機(jī)構(gòu)的商務(wù)拓展能力和內(nèi)容策劃能力，所以多數(shù)情況下是由公司拿大頭。
而由網(wǎng)紅IP本身所衍生出來的其他變現(xiàn)路徑，如品牌電商、網(wǎng)紅培訓(xùn)等，則可能還會需要設(shè)計一套更復(fù)雜的利益分配規(guī)則。
如果雙方談不攏，則很有可能彼此走向割裂，甚至鬧到對簿公堂的地步。
一些MCN機(jī)構(gòu)因為把持著賬號的運(yùn)營主體，如實名認(rèn)證、手機(jī)賬號綁定等，試圖加強(qiáng)對于網(wǎng)紅本人的控制，但并未對網(wǎng)紅達(dá)人本身進(jìn)行更多的扶持，最終也有可能逼得網(wǎng)紅出走另起新號。
2020年，全網(wǎng)粉絲高達(dá)2000萬的美食博主“翔翔大作戰(zhàn)”發(fā)表視頻稱，由于和簽約機(jī)構(gòu)震驚文化的糾紛，他的抖音和微博賬號已經(jīng)被凍結(jié)。
而糾紛的原由，則是因為自己此前和機(jī)構(gòu)簽訂的不平等條約，不僅未能給自己提供內(nèi)容創(chuàng)作方面的實質(zhì)性幫助，還要免費(fèi)給機(jī)構(gòu)旗下的其他賬號進(jìn)行推廣。
后來事情的結(jié)局是，“翔翔大作戰(zhàn)”原作者放棄了全網(wǎng)的原有賬號，重新注冊全新的賬號進(jìn)行運(yùn)營。
而通過一些公開資料來看，網(wǎng)紅與機(jī)構(gòu)間的矛盾公開化在行業(yè)內(nèi)已經(jīng)不是個例，包括林晨同學(xué)、一條小團(tuán)團(tuán)等頭部網(wǎng)紅達(dá)人都曾曝出過與簽約機(jī)構(gòu)的糾紛，而對于一些中小up主來說，這種情況也并不鮮見。
03 大網(wǎng)紅終究走向獨立？
無論是此次的浪胃仙與前老板之間的糾紛，還是此前被公開報道的其他網(wǎng)紅和機(jī)構(gòu)，其實也都暴露出來了另外一個問題，那就是當(dāng)網(wǎng)紅成長為超級個體之后，其背后機(jī)構(gòu)的不可替代性會變得越來越弱。
早期MCN機(jī)構(gòu)簽約達(dá)人，能夠給予的扶持大多集中在專業(yè)化的培訓(xùn)、內(nèi)容制作、商務(wù)拓展、資源傾斜等，但當(dāng)網(wǎng)紅一旦成長為頂流之后，那么這些所謂的扶持就很難再讓兩者之間緊密連接。
一方面來說，這需要倒逼機(jī)構(gòu)本身提供更多的差異化價值，以增強(qiáng)自身的不可替代性，否則單純以合同進(jìn)行約束，在合同期限到期之后，也很難再有進(jìn)一步的合作。
畢竟在短視頻行業(yè)如此紅火的當(dāng)下，網(wǎng)紅自立門戶的難度和成本并不高，拍攝、策劃、直播、電商、運(yùn)營等專業(yè)人才俯拾皆是，短時間內(nèi)就可以重新搭起新的團(tuán)隊并快速投入運(yùn)營。
而隨著廣告主投放越來越注重品效合一，加之內(nèi)容為王的行業(yè)導(dǎo)向，即便放棄掉高粉絲量的賬號，只要能夠保障原有的內(nèi)容質(zhì)量和IP印象，那么網(wǎng)紅依然可以獲得穩(wěn)定的流量和商單，進(jìn)而保障自身的收入。
另一方面，網(wǎng)紅自身的契約精神也應(yīng)該被重點關(guān)注。
近些年爆炸式增長的短視頻行業(yè)造就了眾多的暴富神話，對于網(wǎng)紅本身來說，短時間內(nèi)的收入暴增也可能會引發(fā)心態(tài)的變化，想要單飛或者另起爐灶無可厚非，但前提是應(yīng)該遵守合同約定，而不是惡意違約。
此前抖音千萬粉絲網(wǎng)紅小慧君哭訴前公司逼自己簽署霸王條款、前老板對自己性騷擾，但最后隨著前公司老板出面澄清，加上判決公告最終坐實該網(wǎng)紅無非是想單飛，從而編造了虛假內(nèi)容。
對于此類行為，不光需要行業(yè)內(nèi)的從業(yè)者聯(lián)合抵制，可能也需要短視頻平臺及行業(yè)協(xié)會有所作為，維護(hù)相關(guān)各方的正當(dāng)權(quán)益。
人性本就經(jīng)不起考驗，尤其是在面對觸手可及的利益面前，當(dāng)?shù)赖乱呀?jīng)無法約束個人行為時，就需要更有力的制度來把貪欲關(guān)進(jìn)籠子，無論是對網(wǎng)紅還是機(jī)構(gòu)，都是如此。