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抖音快手下注神曲APP “音樂圈拼多多”來了?

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抖音快手下注神曲APP “音樂圈拼多多”來了?

抖音快手與騰訊網(wǎng)易的新戰(zhàn)場。

文|熊出墨請注意 彬彬

2019年5月2日,法國巴黎貝爾希體育館,周杰倫“地表最強(qiáng)2”巡回演唱會的終站,喜聞樂見的現(xiàn)場點(diǎn)歌環(huán)節(jié),誰也沒有想到的是,粉絲點(diǎn)了一首《學(xué)貓叫》。

不知是刻意回避,還是當(dāng)真不記得歌詞,周杰倫哼哼了幾句便喊了停。出道19年,“第一次唱了不是自己的歌”。

自此之后,在華語音樂世界里,網(wǎng)絡(luò)神曲與流行樂壇的碰撞愈發(fā)頻繁。而且,碰撞不止于作品。

隨著短視頻神曲熱度持續(xù)走高,抖音、快手等短視頻平臺著手規(guī)劃音樂業(yè)務(wù),對應(yīng)的神曲APP逐漸浮出水面。近日有消息稱,字節(jié)跳動旗下應(yīng)用“汽水音樂”已經(jīng)小范圍上架,以視頻音樂為主、音頻音樂為輔,業(yè)界對此最直接的反應(yīng)就是“抖音神曲有家了”。

既為神曲APP,必然繞不開與QQ音樂、網(wǎng)易云等主流音樂APP的碰撞。事實(shí)上,QQ音樂、網(wǎng)易云音樂等正因短視頻等平臺沖擊下的用戶增長放緩、下滑問題而頭大。

趨于穩(wěn)定的市場冒出新的APP,并憑借新玩法,以生猛攻勢給已有格局帶來變數(shù)。說到這個話題,多數(shù)人第一時間想起的應(yīng)該是電商領(lǐng)域的拼多多,而非短視頻平臺跨界推出的神曲APP。

有意思的是,當(dāng)我們把這兩個八竿子打不著的案例放在一起,又確實(shí)能夠發(fā)現(xiàn)二者在某些方面存在相似之處。那么,短視頻平臺正在醞釀的神曲APP,到底能否成為“音樂圈的拼多多”?

從“氣質(zhì)”上看,神曲APP與拼多多頗有幾分相似。

首先,起步階段,二者的平臺調(diào)性都不高。

談到拼多多,最突出的標(biāo)簽就是低價商品,恨不得9毛9還包郵那種。當(dāng)然,這也也是拼多多行走江湖的特色。追溯到平臺創(chuàng)立前幾年,該調(diào)性最為突出。用戶多數(shù)來自“五環(huán)外”,平臺上商品傍大牌、白牌,一度讓拼多多陷入了輿情風(fēng)波。

再看短視頻神曲,這個本身并不帶有褒貶色彩的名詞,在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)語境里或多或少可以解讀出一些負(fù)面含義。

特別是2018年前后,短視頻全面爆發(fā),用戶使用時長超過長視頻,獨(dú)攬全網(wǎng)近三分之一用戶時長增量。各路神曲自然隨之響徹大街小巷,物極必反,當(dāng)時流傳的一張表情包就能說明一切:

這引出了神曲APP與拼多多的另一個相同點(diǎn),攻勢生猛。

千億GMV的小目標(biāo),京東用了10年完成,淘寶用了5年,美團(tuán)用了6年,而在巨頭割據(jù)的電商市場,拼多多只用了2年。如此來勢洶洶,不得不歸功于其得天獨(dú)厚的微信流量池。2018年,微信月活9.3億,淘寶月活5.5億,除了重疊用戶,拼多多的社交裂變還能觸達(dá)3.8億微信用戶群體。

在神曲APP這邊,流量池變成了短視頻。

CNNIC發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示,截至2021年12月,我國網(wǎng)民規(guī)模為10.32億。其中,短視頻使用率超過九成,用戶規(guī)模達(dá)9.34億。

短視頻與神曲強(qiáng)綁定,當(dāng)短視頻的流量稱霸移動互聯(lián)網(wǎng)之后,神曲則不再單純作為BGM配角存在。根據(jù)《2020抖音音樂生態(tài)數(shù)據(jù)報告》顯示,2020年排名前十的爆款歌曲總播放量高達(dá)945億,相當(dāng)于全中國平均每人播放67次。

去年年底的兩次標(biāo)志性事件,更能說明短視頻神曲的來勢洶洶。11月,《漠河舞廳》全網(wǎng)爆火,這首創(chuàng)作于2020年的歌,發(fā)布之后一直默默無聞小透明,短視頻一夜走紅便天下知,全網(wǎng)播放量已高達(dá)50億。然后12月,騰訊音樂娛樂盛典公布的“年度十大熱歌”,10首歌無一例外均是短視頻BGM。

神曲流量如此,若將之全部遷移到同一平臺,是否能支撐起一個獨(dú)立的音樂APP?行動說明一切,近年來,抖音、快手為代表的短視頻平臺加速完善音樂業(yè)務(wù)的布局:

快手這邊,2018年將音樂分為獨(dú)立部門,2019年引入騰訊音樂曲庫,2020年則宣稱要發(fā)力音樂生態(tài)并推出“億元激勵計劃”嘗試新的版權(quán)結(jié)算規(guī)則。面向用戶群體,快手還陸續(xù)推出了回森、小森唱等音樂APP。

2021年,字節(jié)跳動內(nèi)部將音樂業(yè)務(wù)升級為P1優(yōu)先級,與游戲、教育業(yè)務(wù)平級。今年剛開年,抖音將音樂開放平臺品牌升級為“炙熱星河”,加大對平臺音樂人的扶持,同時加速把汽水音樂推向市場。

總之,電商市場遭遇“五環(huán)外”的奇襲后,在數(shù)字音樂賽道,以神曲為切入口,一場似曾相識的戰(zhàn)事正在打響。

短視頻&音樂不分家

短視頻神曲興起是表象,向后深究則要?dú)w因到音樂產(chǎn)業(yè)玩法之變。

需求端,也就是用戶視角,短視頻強(qiáng)勢增長的背景下,音樂與短視頻之間的界限愈發(fā)模糊。

同處泛娛樂領(lǐng)域,短視頻一定程度上搶奪了音樂APP用戶的注意力,QQ音樂、網(wǎng)易云音樂都無法回避這一點(diǎn)。

財報數(shù)據(jù)顯示,2021年第三季度,騰訊音樂移動端在線音樂月活用戶數(shù)為6.36億,同比下降1.5%。騰訊音樂CSO葉卓東直言原因在于在短視頻等其他平臺的競爭加劇。

主流音樂APP由此均被動或主動入局了“短視頻+音樂”的競爭。在短視頻平臺向音樂賽道進(jìn)攻的同時,音樂APP也在持續(xù)加碼短視頻,嘗試把音樂與短視頻兩種媒體形式融合,以迎合“看音樂”的大勢。

以網(wǎng)易云為例,早在2018年,網(wǎng)易云在版本更新中便把“視頻”加入一級菜單欄。時任網(wǎng)易云音樂副總裁的王詩沐表示,短視頻對于音樂傳播和社交連接的意義不可小覷,將成為網(wǎng)易云音樂內(nèi)容生態(tài)的重要一環(huán)。

用戶習(xí)慣如此,加上平臺的有意引導(dǎo),音樂與短視頻更加難舍難分,進(jìn)而為抖音、快手等短視頻平臺向音樂APP跨界奠定了充足的群眾基礎(chǔ)。

供給端的音樂人,則受商業(yè)變現(xiàn)等現(xiàn)實(shí)因素的影響,亦把更多的目光投向短視頻。

“與傳統(tǒng)平臺的版權(quán)分成比,短視頻神曲的誘惑更大”,一位資深音樂從業(yè)者向熊出墨表示,“如果做音樂只靠版權(quán)收入的話,一是二八法則,資源和錢都向頭部群體集中,在不理想的收入面前普通音樂人很難堅持下去。二是應(yīng)對各種維權(quán)官司,一天到晚‘打仗’費(fèi)時費(fèi)力?!?/p>

由此轉(zhuǎn)型的音樂從業(yè)者群體,幕后制作是一個大方向,短視頻神曲也是不少人的選擇。畢竟,神曲更像是“一本萬利”的生意。

2004年響徹街頭巷尾的《兩只蝴蝶》,一年之內(nèi)就為龐龍的公司賺了2.4億。龐龍也因此一舉登上了2006年福布斯名人財富榜歌手類榜首,唱《豬之歌》的香香,唱《我不是黃蓉》的王蓉等神曲歌手也榜上有名。

如今短視頻時代,流量的簇?fù)碇?,神曲的播放量動輒破億。業(yè)內(nèi)人士透露,如果按照千次播放2塊錢的標(biāo)準(zhǔn),億次播放就能創(chuàng)造20萬收益,短視頻神曲在生命周期內(nèi)的創(chuàng)收在百萬以上。

雖然從千萬網(wǎng)絡(luò)歌曲中脫穎而出的希望依然渺茫,但面對被短視頻放大的造富效果,創(chuàng)作者轉(zhuǎn)向短視頻神曲制作的誘惑力倍增。

更何況,近兩年音樂平臺還就爭奪創(chuàng)作者掀起了一場內(nèi)卷,騰訊音樂、網(wǎng)易云音樂等平臺重視短視頻內(nèi)容建設(shè)的同時,也提出了一系列音樂人扶持計劃。比如去年騰訊音樂娛樂集團(tuán)推出的億元激勵計劃4.0,給出了音樂人簽約后首年高達(dá)100%分成,流量計利提升50%等音樂人扶持。

至此,用戶、音樂人的目光聚集于此,短視頻平臺此時沒有理由不向前跨一步。

不然,在短視頻平臺火爆的音樂內(nèi)容、成長的音樂人沒有落腳的觸點(diǎn),必將流失到其他音樂平臺。前文提到的騰訊音樂娛樂盛典“年度十大熱歌”,雖均興于抖音,但10位音樂人中有9人都是騰訊官方認(rèn)證的“抖音音樂人”。

而且,音樂業(yè)務(wù)還是短視頻平臺不容忽視的一大流量變現(xiàn)場景。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,中國數(shù)字音樂市場規(guī)模保持穩(wěn)定增長態(tài)勢,預(yù)計2021年市場規(guī)模增長至428.9億元。尤其是受疫情影響,音樂行業(yè)線下發(fā)展受阻,唱片公司、音樂人紛紛拓展線上業(yè)務(wù),并進(jìn)行云live等新興業(yè)態(tài)的嘗試,這更為短視頻平臺創(chuàng)造了切入契機(jī)。

于是,抖音、快手在音樂業(yè)務(wù)的發(fā)力實(shí)屬必然,短視頻神曲與流行樂壇的碰撞愈頻繁,自建音樂平臺的必要性就愈發(fā)凸顯。

流量與質(zhì)疑齊飛

神曲“攻陷”華語樂壇已成定勢,關(guān)于該現(xiàn)象是好是壞的討論,一時間很難有統(tǒng)一答案。

“我曾經(jīng)說過,這個時代在進(jìn)步,可是音樂至少倒退了十年,昨天,我忽然發(fā)現(xiàn)我錯了”,騰訊音樂娛樂盛典公布的“年度十大熱歌”公布之后,音樂人楊坤評論道。

短視頻神曲與流行音樂碰撞,這是一場愈演愈烈的連續(xù)劇。

2019年,周杰倫“學(xué)貓叫事件”一石激起千層浪,網(wǎng)友分成對立的兩派,其中一方認(rèn)為出道19年的周杰倫作品數(shù)百首,粉絲卻偏愛一首洗腦神曲,“簡直就是華語樂壇的恥辱”。而且,這還是一首涉嫌抄襲的歌。

2020年,接力棒來到楊坤手中,一次直播中他提到時下正火的《驚雷》,給出“要歌沒歌,要旋律沒旋律”的評價。《驚雷》原唱毫不示弱地回應(yīng)道,“你看《驚雷》現(xiàn)在多火,比你任何一首歌都火”。

流量與質(zhì)疑齊飛,矛盾的焦點(diǎn)非常清晰,即短視頻神曲的含金量。

上述音樂從業(yè)者告訴熊出墨,“押韻小程序?qū)懺~,然后編曲就用基本節(jié)奏型,和弦走向4536251,再加點(diǎn)細(xì)節(jié),有音樂基礎(chǔ)的人半個小時就可以完成一首類似神曲的速成歌?!?/p>

更加值得注意的是,神曲中有不少歌曲都涉嫌照搬、抄襲其他作品。以前文多次提到的“年度十大熱歌”為例,《白月光與朱砂痣》疑似抄襲《夕陽坂》的前奏,《醒不來的夢》疑似抄襲至上勵合的《棉花糖》,《千千萬萬》疑似抄襲蘭雨的《最后一次的溫柔》。

“他們(神曲)重新定義了音樂,音樂就是正弦波,沒什么大不了的。”樂評人鄒小櫻表示。

可是辯證地看待問題,《驚雷》原唱的“給人快樂的音樂就是好音樂”的觀點(diǎn)并非完全站不住腳。在神曲傳播的過程中,不少用戶的精神需求就是從藝術(shù)價值堪憂的神曲中得到滿足的。

而且,神曲并非今時今日之產(chǎn)物。在短視頻、移動互聯(lián)網(wǎng)興起之前,《老鼠愛大米》、《豬之歌》等等神曲就已經(jīng)爛大街。所以,該音樂從業(yè)者認(rèn)為,神曲和流行音樂其實(shí)是“長期共存”的狀態(tài)。

在“年度十大熱歌”之外,騰訊音樂娛樂盛典還發(fā)布了“年度十大金曲”榜單,二者相比,業(yè)內(nèi)外對后者含金量的認(rèn)可度顯然更高。莫文蔚的《這世界那么多人》、吳青峰的《如果聲音不記得》等作品都在榜單之列。

神曲、金曲,是音樂市場從不同維度看過去的一體兩面,二者的碰撞在所難免,卻也難以取代彼此。

所以,“沒營養(yǎng)”的神曲存在并火爆有一定的合理性。相比對于華語樂壇的危害性,其更大的隱患其實(shí)是對自身而言。受益于簡單、歡快而廣為傳唱的神曲,歸根結(jié)底缺少藝術(shù)價值的內(nèi)在支撐,神曲APP日后將面臨原罪引發(fā)的一系列問題。

就如當(dāng)年拼多多崛起之初,平臺上山寨、傍牌商品與正品混雜,一方面大家被極低的價格吸引,另一方面平臺也因質(zhì)量問題成了眾矢之的。

賽點(diǎn)在神曲之外

短視頻神曲與流行音樂的碰撞在所難免,神曲APP與主流音樂APP自然少不了摩擦和對抗。

QuestMobile發(fā)布的《2021聲音經(jīng)濟(jì)洞察報告》顯示,在線音樂月活用戶整體為6.63億,且行業(yè)趨于平穩(wěn)。2021年10月,酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂、網(wǎng)易云音樂月活用戶分別為2.51億、1.90億、1.81億、1.50億。

神曲APP消息一出,業(yè)界開始重新打量看似穩(wěn)定的格局。

且恰逢行業(yè)“得版權(quán)者得天下”的獨(dú)家版權(quán)時代終結(jié),2021年7月,騰訊發(fā)布《關(guān)于放棄音樂版權(quán)獨(dú)家授權(quán)權(quán)利的聲明》,行業(yè)競爭環(huán)境隨之更加公平。客觀而言,對所有處于跟進(jìn)者位置的音樂平臺而言這都一大利好,包括抖音、快手等新玩家。

但是,依據(jù)實(shí)際情況分析可知,行業(yè)秩序的重建絕非易事。

首先,前文已有所提及,主流音樂平臺已經(jīng)針對短視頻平臺的進(jìn)攻做出針對性的戰(zhàn)略調(diào)整,在“短視頻+音樂”戰(zhàn)場,抖音、快手和騰訊、網(wǎng)易仍有一場攻防仗要打。

此外,神曲APP想要在數(shù)字音樂賽道占有一席之地,僅靠神曲是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。

我們可以復(fù)盤拼多多的發(fā)展之路,憑借“五環(huán)外”用戶起家,業(yè)務(wù)終要向五環(huán)內(nèi)的群體滲透,平臺上商品的均價和品質(zhì)也在不斷上探。也就是說,拼多多撕掉最初的標(biāo)簽,才實(shí)現(xiàn)了更好的發(fā)展。

適應(yīng)不同發(fā)展階段的目標(biāo)之變,今日賴以為生的核心優(yōu)勢,很有可能日后的禁錮。

類似的案例并不鮮見,手機(jī)圈的小米亦是如此,起家時需要依靠極致性價比來聚攏消費(fèi)者,完成從0到1的原始積累。而當(dāng)品牌主旋律變成沖擊高端之時,性價比則成了擺不脫的夢魘,禁錮小米上升的步伐。

神曲APP,現(xiàn)階段借短視頻神曲的高關(guān)注度猛沖一波流量,在冷啟動階段順利獲取到一批用戶,可與此同時也把自己局限在了這一定位。而神曲固有的保質(zhì)期短的痛點(diǎn),就會體現(xiàn)在神曲APP的后續(xù)運(yùn)營之中。

“短視頻只能消費(fèi)一次,音樂值得重復(fù)消費(fèi),優(yōu)質(zhì)的音樂內(nèi)容會讓人有很強(qiáng)的共鳴和沉浸感”,丁磊對于短視頻和音樂的看法,套用到神曲和金曲之上同樣適用。

神曲是一時的,金曲則是經(jīng)久不衰。當(dāng)神曲過時,神曲APP何去何從?如果轉(zhuǎn)向金曲,與QQ音樂、網(wǎng)易云音樂等主流平臺相比,新平臺要靠何說服用戶遷移?

在找到答案之前,神曲APP成不了“音樂圈拼多多”。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

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抖音快手下注神曲APP “音樂圈拼多多”來了?

抖音快手與騰訊網(wǎng)易的新戰(zhàn)場。

文|熊出墨請注意 彬彬

2019年5月2日,法國巴黎貝爾希體育館,周杰倫“地表最強(qiáng)2”巡回演唱會的終站,喜聞樂見的現(xiàn)場點(diǎn)歌環(huán)節(jié),誰也沒有想到的是,粉絲點(diǎn)了一首《學(xué)貓叫》。

不知是刻意回避,還是當(dāng)真不記得歌詞,周杰倫哼哼了幾句便喊了停。出道19年,“第一次唱了不是自己的歌”。

自此之后,在華語音樂世界里,網(wǎng)絡(luò)神曲與流行樂壇的碰撞愈發(fā)頻繁。而且,碰撞不止于作品。

隨著短視頻神曲熱度持續(xù)走高,抖音、快手等短視頻平臺著手規(guī)劃音樂業(yè)務(wù),對應(yīng)的神曲APP逐漸浮出水面。近日有消息稱,字節(jié)跳動旗下應(yīng)用“汽水音樂”已經(jīng)小范圍上架,以視頻音樂為主、音頻音樂為輔,業(yè)界對此最直接的反應(yīng)就是“抖音神曲有家了”。

既為神曲APP,必然繞不開與QQ音樂、網(wǎng)易云等主流音樂APP的碰撞。事實(shí)上,QQ音樂、網(wǎng)易云音樂等正因短視頻等平臺沖擊下的用戶增長放緩、下滑問題而頭大。

趨于穩(wěn)定的市場冒出新的APP,并憑借新玩法,以生猛攻勢給已有格局帶來變數(shù)。說到這個話題,多數(shù)人第一時間想起的應(yīng)該是電商領(lǐng)域的拼多多,而非短視頻平臺跨界推出的神曲APP。

有意思的是,當(dāng)我們把這兩個八竿子打不著的案例放在一起,又確實(shí)能夠發(fā)現(xiàn)二者在某些方面存在相似之處。那么,短視頻平臺正在醞釀的神曲APP,到底能否成為“音樂圈的拼多多”?

從“氣質(zhì)”上看,神曲APP與拼多多頗有幾分相似。

首先,起步階段,二者的平臺調(diào)性都不高。

談到拼多多,最突出的標(biāo)簽就是低價商品,恨不得9毛9還包郵那種。當(dāng)然,這也也是拼多多行走江湖的特色。追溯到平臺創(chuàng)立前幾年,該調(diào)性最為突出。用戶多數(shù)來自“五環(huán)外”,平臺上商品傍大牌、白牌,一度讓拼多多陷入了輿情風(fēng)波。

再看短視頻神曲,這個本身并不帶有褒貶色彩的名詞,在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)語境里或多或少可以解讀出一些負(fù)面含義。

特別是2018年前后,短視頻全面爆發(fā),用戶使用時長超過長視頻,獨(dú)攬全網(wǎng)近三分之一用戶時長增量。各路神曲自然隨之響徹大街小巷,物極必反,當(dāng)時流傳的一張表情包就能說明一切:

這引出了神曲APP與拼多多的另一個相同點(diǎn),攻勢生猛。

千億GMV的小目標(biāo),京東用了10年完成,淘寶用了5年,美團(tuán)用了6年,而在巨頭割據(jù)的電商市場,拼多多只用了2年。如此來勢洶洶,不得不歸功于其得天獨(dú)厚的微信流量池。2018年,微信月活9.3億,淘寶月活5.5億,除了重疊用戶,拼多多的社交裂變還能觸達(dá)3.8億微信用戶群體。

在神曲APP這邊,流量池變成了短視頻。

CNNIC發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示,截至2021年12月,我國網(wǎng)民規(guī)模為10.32億。其中,短視頻使用率超過九成,用戶規(guī)模達(dá)9.34億。

短視頻與神曲強(qiáng)綁定,當(dāng)短視頻的流量稱霸移動互聯(lián)網(wǎng)之后,神曲則不再單純作為BGM配角存在。根據(jù)《2020抖音音樂生態(tài)數(shù)據(jù)報告》顯示,2020年排名前十的爆款歌曲總播放量高達(dá)945億,相當(dāng)于全中國平均每人播放67次。

去年年底的兩次標(biāo)志性事件,更能說明短視頻神曲的來勢洶洶。11月,《漠河舞廳》全網(wǎng)爆火,這首創(chuàng)作于2020年的歌,發(fā)布之后一直默默無聞小透明,短視頻一夜走紅便天下知,全網(wǎng)播放量已高達(dá)50億。然后12月,騰訊音樂娛樂盛典公布的“年度十大熱歌”,10首歌無一例外均是短視頻BGM。

神曲流量如此,若將之全部遷移到同一平臺,是否能支撐起一個獨(dú)立的音樂APP?行動說明一切,近年來,抖音、快手為代表的短視頻平臺加速完善音樂業(yè)務(wù)的布局:

快手這邊,2018年將音樂分為獨(dú)立部門,2019年引入騰訊音樂曲庫,2020年則宣稱要發(fā)力音樂生態(tài)并推出“億元激勵計劃”嘗試新的版權(quán)結(jié)算規(guī)則。面向用戶群體,快手還陸續(xù)推出了回森、小森唱等音樂APP。

2021年,字節(jié)跳動內(nèi)部將音樂業(yè)務(wù)升級為P1優(yōu)先級,與游戲、教育業(yè)務(wù)平級。今年剛開年,抖音將音樂開放平臺品牌升級為“炙熱星河”,加大對平臺音樂人的扶持,同時加速把汽水音樂推向市場。

總之,電商市場遭遇“五環(huán)外”的奇襲后,在數(shù)字音樂賽道,以神曲為切入口,一場似曾相識的戰(zhàn)事正在打響。

短視頻&音樂不分家

短視頻神曲興起是表象,向后深究則要?dú)w因到音樂產(chǎn)業(yè)玩法之變。

需求端,也就是用戶視角,短視頻強(qiáng)勢增長的背景下,音樂與短視頻之間的界限愈發(fā)模糊。

同處泛娛樂領(lǐng)域,短視頻一定程度上搶奪了音樂APP用戶的注意力,QQ音樂、網(wǎng)易云音樂都無法回避這一點(diǎn)。

財報數(shù)據(jù)顯示,2021年第三季度,騰訊音樂移動端在線音樂月活用戶數(shù)為6.36億,同比下降1.5%。騰訊音樂CSO葉卓東直言原因在于在短視頻等其他平臺的競爭加劇。

主流音樂APP由此均被動或主動入局了“短視頻+音樂”的競爭。在短視頻平臺向音樂賽道進(jìn)攻的同時,音樂APP也在持續(xù)加碼短視頻,嘗試把音樂與短視頻兩種媒體形式融合,以迎合“看音樂”的大勢。

以網(wǎng)易云為例,早在2018年,網(wǎng)易云在版本更新中便把“視頻”加入一級菜單欄。時任網(wǎng)易云音樂副總裁的王詩沐表示,短視頻對于音樂傳播和社交連接的意義不可小覷,將成為網(wǎng)易云音樂內(nèi)容生態(tài)的重要一環(huán)。

用戶習(xí)慣如此,加上平臺的有意引導(dǎo),音樂與短視頻更加難舍難分,進(jìn)而為抖音、快手等短視頻平臺向音樂APP跨界奠定了充足的群眾基礎(chǔ)。

供給端的音樂人,則受商業(yè)變現(xiàn)等現(xiàn)實(shí)因素的影響,亦把更多的目光投向短視頻。

“與傳統(tǒng)平臺的版權(quán)分成比,短視頻神曲的誘惑更大”,一位資深音樂從業(yè)者向熊出墨表示,“如果做音樂只靠版權(quán)收入的話,一是二八法則,資源和錢都向頭部群體集中,在不理想的收入面前普通音樂人很難堅持下去。二是應(yīng)對各種維權(quán)官司,一天到晚‘打仗’費(fèi)時費(fèi)力?!?/p>

由此轉(zhuǎn)型的音樂從業(yè)者群體,幕后制作是一個大方向,短視頻神曲也是不少人的選擇。畢竟,神曲更像是“一本萬利”的生意。

2004年響徹街頭巷尾的《兩只蝴蝶》,一年之內(nèi)就為龐龍的公司賺了2.4億。龐龍也因此一舉登上了2006年福布斯名人財富榜歌手類榜首,唱《豬之歌》的香香,唱《我不是黃蓉》的王蓉等神曲歌手也榜上有名。

如今短視頻時代,流量的簇?fù)碇?,神曲的播放量動輒破億。業(yè)內(nèi)人士透露,如果按照千次播放2塊錢的標(biāo)準(zhǔn),億次播放就能創(chuàng)造20萬收益,短視頻神曲在生命周期內(nèi)的創(chuàng)收在百萬以上。

雖然從千萬網(wǎng)絡(luò)歌曲中脫穎而出的希望依然渺茫,但面對被短視頻放大的造富效果,創(chuàng)作者轉(zhuǎn)向短視頻神曲制作的誘惑力倍增。

更何況,近兩年音樂平臺還就爭奪創(chuàng)作者掀起了一場內(nèi)卷,騰訊音樂、網(wǎng)易云音樂等平臺重視短視頻內(nèi)容建設(shè)的同時,也提出了一系列音樂人扶持計劃。比如去年騰訊音樂娛樂集團(tuán)推出的億元激勵計劃4.0,給出了音樂人簽約后首年高達(dá)100%分成,流量計利提升50%等音樂人扶持。

至此,用戶、音樂人的目光聚集于此,短視頻平臺此時沒有理由不向前跨一步。

不然,在短視頻平臺火爆的音樂內(nèi)容、成長的音樂人沒有落腳的觸點(diǎn),必將流失到其他音樂平臺。前文提到的騰訊音樂娛樂盛典“年度十大熱歌”,雖均興于抖音,但10位音樂人中有9人都是騰訊官方認(rèn)證的“抖音音樂人”。

而且,音樂業(yè)務(wù)還是短視頻平臺不容忽視的一大流量變現(xiàn)場景。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,中國數(shù)字音樂市場規(guī)模保持穩(wěn)定增長態(tài)勢,預(yù)計2021年市場規(guī)模增長至428.9億元。尤其是受疫情影響,音樂行業(yè)線下發(fā)展受阻,唱片公司、音樂人紛紛拓展線上業(yè)務(wù),并進(jìn)行云live等新興業(yè)態(tài)的嘗試,這更為短視頻平臺創(chuàng)造了切入契機(jī)。

于是,抖音、快手在音樂業(yè)務(wù)的發(fā)力實(shí)屬必然,短視頻神曲與流行樂壇的碰撞愈頻繁,自建音樂平臺的必要性就愈發(fā)凸顯。

流量與質(zhì)疑齊飛

神曲“攻陷”華語樂壇已成定勢,關(guān)于該現(xiàn)象是好是壞的討論,一時間很難有統(tǒng)一答案。

“我曾經(jīng)說過,這個時代在進(jìn)步,可是音樂至少倒退了十年,昨天,我忽然發(fā)現(xiàn)我錯了”,騰訊音樂娛樂盛典公布的“年度十大熱歌”公布之后,音樂人楊坤評論道。

短視頻神曲與流行音樂碰撞,這是一場愈演愈烈的連續(xù)劇。

2019年,周杰倫“學(xué)貓叫事件”一石激起千層浪,網(wǎng)友分成對立的兩派,其中一方認(rèn)為出道19年的周杰倫作品數(shù)百首,粉絲卻偏愛一首洗腦神曲,“簡直就是華語樂壇的恥辱”。而且,這還是一首涉嫌抄襲的歌。

2020年,接力棒來到楊坤手中,一次直播中他提到時下正火的《驚雷》,給出“要歌沒歌,要旋律沒旋律”的評價?!扼@雷》原唱毫不示弱地回應(yīng)道,“你看《驚雷》現(xiàn)在多火,比你任何一首歌都火”。

流量與質(zhì)疑齊飛,矛盾的焦點(diǎn)非常清晰,即短視頻神曲的含金量。

上述音樂從業(yè)者告訴熊出墨,“押韻小程序?qū)懺~,然后編曲就用基本節(jié)奏型,和弦走向4536251,再加點(diǎn)細(xì)節(jié),有音樂基礎(chǔ)的人半個小時就可以完成一首類似神曲的速成歌?!?/p>

更加值得注意的是,神曲中有不少歌曲都涉嫌照搬、抄襲其他作品。以前文多次提到的“年度十大熱歌”為例,《白月光與朱砂痣》疑似抄襲《夕陽坂》的前奏,《醒不來的夢》疑似抄襲至上勵合的《棉花糖》,《千千萬萬》疑似抄襲蘭雨的《最后一次的溫柔》。

“他們(神曲)重新定義了音樂,音樂就是正弦波,沒什么大不了的?!睒吩u人鄒小櫻表示。

可是辯證地看待問題,《驚雷》原唱的“給人快樂的音樂就是好音樂”的觀點(diǎn)并非完全站不住腳。在神曲傳播的過程中,不少用戶的精神需求就是從藝術(shù)價值堪憂的神曲中得到滿足的。

而且,神曲并非今時今日之產(chǎn)物。在短視頻、移動互聯(lián)網(wǎng)興起之前,《老鼠愛大米》、《豬之歌》等等神曲就已經(jīng)爛大街。所以,該音樂從業(yè)者認(rèn)為,神曲和流行音樂其實(shí)是“長期共存”的狀態(tài)。

在“年度十大熱歌”之外,騰訊音樂娛樂盛典還發(fā)布了“年度十大金曲”榜單,二者相比,業(yè)內(nèi)外對后者含金量的認(rèn)可度顯然更高。莫文蔚的《這世界那么多人》、吳青峰的《如果聲音不記得》等作品都在榜單之列。

神曲、金曲,是音樂市場從不同維度看過去的一體兩面,二者的碰撞在所難免,卻也難以取代彼此。

所以,“沒營養(yǎng)”的神曲存在并火爆有一定的合理性。相比對于華語樂壇的危害性,其更大的隱患其實(shí)是對自身而言。受益于簡單、歡快而廣為傳唱的神曲,歸根結(jié)底缺少藝術(shù)價值的內(nèi)在支撐,神曲APP日后將面臨原罪引發(fā)的一系列問題。

就如當(dāng)年拼多多崛起之初,平臺上山寨、傍牌商品與正品混雜,一方面大家被極低的價格吸引,另一方面平臺也因質(zhì)量問題成了眾矢之的。

賽點(diǎn)在神曲之外

短視頻神曲與流行音樂的碰撞在所難免,神曲APP與主流音樂APP自然少不了摩擦和對抗。

QuestMobile發(fā)布的《2021聲音經(jīng)濟(jì)洞察報告》顯示,在線音樂月活用戶整體為6.63億,且行業(yè)趨于平穩(wěn)。2021年10月,酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂、網(wǎng)易云音樂月活用戶分別為2.51億、1.90億、1.81億、1.50億。

神曲APP消息一出,業(yè)界開始重新打量看似穩(wěn)定的格局。

且恰逢行業(yè)“得版權(quán)者得天下”的獨(dú)家版權(quán)時代終結(jié),2021年7月,騰訊發(fā)布《關(guān)于放棄音樂版權(quán)獨(dú)家授權(quán)權(quán)利的聲明》,行業(yè)競爭環(huán)境隨之更加公平??陀^而言,對所有處于跟進(jìn)者位置的音樂平臺而言這都一大利好,包括抖音、快手等新玩家。

但是,依據(jù)實(shí)際情況分析可知,行業(yè)秩序的重建絕非易事。

首先,前文已有所提及,主流音樂平臺已經(jīng)針對短視頻平臺的進(jìn)攻做出針對性的戰(zhàn)略調(diào)整,在“短視頻+音樂”戰(zhàn)場,抖音、快手和騰訊、網(wǎng)易仍有一場攻防仗要打。

此外,神曲APP想要在數(shù)字音樂賽道占有一席之地,僅靠神曲是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。

我們可以復(fù)盤拼多多的發(fā)展之路,憑借“五環(huán)外”用戶起家,業(yè)務(wù)終要向五環(huán)內(nèi)的群體滲透,平臺上商品的均價和品質(zhì)也在不斷上探。也就是說,拼多多撕掉最初的標(biāo)簽,才實(shí)現(xiàn)了更好的發(fā)展。

適應(yīng)不同發(fā)展階段的目標(biāo)之變,今日賴以為生的核心優(yōu)勢,很有可能日后的禁錮。

類似的案例并不鮮見,手機(jī)圈的小米亦是如此,起家時需要依靠極致性價比來聚攏消費(fèi)者,完成從0到1的原始積累。而當(dāng)品牌主旋律變成沖擊高端之時,性價比則成了擺不脫的夢魘,禁錮小米上升的步伐。

神曲APP,現(xiàn)階段借短視頻神曲的高關(guān)注度猛沖一波流量,在冷啟動階段順利獲取到一批用戶,可與此同時也把自己局限在了這一定位。而神曲固有的保質(zhì)期短的痛點(diǎn),就會體現(xiàn)在神曲APP的后續(xù)運(yùn)營之中。

“短視頻只能消費(fèi)一次,音樂值得重復(fù)消費(fèi),優(yōu)質(zhì)的音樂內(nèi)容會讓人有很強(qiáng)的共鳴和沉浸感”,丁磊對于短視頻和音樂的看法,套用到神曲和金曲之上同樣適用。

神曲是一時的,金曲則是經(jīng)久不衰。當(dāng)神曲過時,神曲APP何去何從?如果轉(zhuǎn)向金曲,與QQ音樂、網(wǎng)易云音樂等主流平臺相比,新平臺要靠何說服用戶遷移?

在找到答案之前,神曲APP成不了“音樂圈拼多多”。

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