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推理大師獲千萬融資,劇本殺的未來仍需考量

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推理大師獲千萬融資,劇本殺的未來仍需考量

市場(chǎng)溫度仍會(huì)上升,但線上模式總?cè)币画h(huán)。

文|文景網(wǎng)娛

劇本殺的市場(chǎng),是愈發(fā)讓人看不懂了。

就在上月,劇本殺平臺(tái)“推理大師”成功拿到網(wǎng)易集團(tuán)的數(shù)千萬A輪融資,宇澤資本擔(dān)任本輪融資的獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問。

據(jù)相關(guān)消息顯示,本輪融資的主要用途在于劇本研發(fā)采購、市場(chǎng)營銷投入、招商團(tuán)隊(duì)招募、線上平臺(tái)迭代等方面。

即便劇本殺在近兩年火得一塌糊涂,網(wǎng)易如此大手筆的入局仍舊讓國內(nèi)資本圈為之震動(dòng)。或者,我們可以下個(gè)結(jié)論:劇本殺現(xiàn)有的發(fā)展空間已經(jīng)足夠讓旁觀者對(duì)其未來給予堪稱夸張的想象力。

自誕生以來,劇本殺經(jīng)歷了從運(yùn)營簡(jiǎn)單、模式單一的線下實(shí)體階段,逐漸走向結(jié)構(gòu)多元、內(nèi)容豐滿的線上虛擬階段,已經(jīng)成為了后疫情時(shí)代的線上娛樂首選內(nèi)容之一。

但與此同時(shí),線下涉黃涉暴亂象、中下游普遍虧損嚴(yán)重等問題也時(shí)有發(fā)生,與上游的頭部公司形成鮮明對(duì)比。

為何劇本殺能夠發(fā)展至今?資本吸引力何在?未來的發(fā)展趨勢(shì)及監(jiān)管力度又會(huì)如何變化?

且讓筆者從“推理大師”入手,抽絲剝繭帶來深入分析。

01 “劇本殺”到底有多火?

“劇本殺”這一桌游形式起源于歐美,早期受眾較少,主要在小圈子里傳播,沒有受到任何人或產(chǎn)業(yè)的重視。

到了2016年,芒果臺(tái)自制明星類劇本推理綜藝《明星大偵探》在播出之前,實(shí)際上已經(jīng)有一小部分線下店開始經(jīng)營,只不過由于體量較小、劇本良莠不齊,同樣沒有掀起風(fēng)浪。

而在《明星大偵探》播出后,“劇本殺”開啟了火速破圈模式,率先下海的一撥人真正吃到了螃蟹肉的滋味,越來越多的線下店落地,劇本啥影響力驟增,逐漸蛻變?yōu)椤吧缃粚檭骸薄?/p>

根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,在2021年上半年,也就是“劇本殺”破圈五年后,中國消費(fèi)者偏好的線下潮流娛樂方式中,劇本殺成功殺入前三甲,僅次于電影與健身這兩項(xiàng)歷史悠久的線下娛樂方式。

而在這五年里,劇本殺也歷經(jīng)了多次變革。首先,由于興起突然,出于成本、風(fēng)險(xiǎn)的考量,直接選擇開劇本殺專項(xiàng)店鋪的業(yè)主很少,桌游店鋪增添劇本殺業(yè)務(wù)的現(xiàn)象更為普遍。

到了2018年,許多觀望者選擇在投資較小的線上開啟經(jīng)營,導(dǎo)致劇本殺出現(xiàn)了常規(guī)產(chǎn)業(yè)未曾有過的“倒敘”發(fā)展模式,線上店先于線下店出現(xiàn)大規(guī)模風(fēng)靡現(xiàn)象,并成功得到了不少資本、風(fēng)頭的關(guān)照。

在2019年,嘗到甜頭、獲利頗豐的上中游從業(yè)者開始逐步鋪設(shè)“線上—線下”的直達(dá)管路,線下店數(shù)量猛增,僅一年就增加了超過1萬家劇本殺店。

到了2020年末,中國劇本殺門店已經(jīng)突破了30000家,徹底形成產(chǎn)業(yè)風(fēng)口,資本開始大批量涌入。

2021年,中國劇本殺市場(chǎng)規(guī)模粗略達(dá)154.2億元,消費(fèi)者規(guī)模接近千萬,30歲以下的年輕用戶更是占比超70%。在這一年的9月,與劇本殺、狼人殺相關(guān)的融資事件達(dá)到31起,披露的投資總額超過252.5億元。

即便如此,“推理大師”此次獲得的投資額度仍舊讓人吃驚。

02 推理大師不可復(fù)制的成功

“推理大師”并非首次獲投。

2021年7月下旬,“推理大師”成功完成千萬級(jí)美元Pre-A輪融資,投資方是梅花創(chuàng)投,財(cái)務(wù)顧問同樣也是宇澤資本。算下來,本次接受網(wǎng)易的A輪融資,是“推理大師”自2017年成立以來第二次對(duì)外宣布投資。

即便在市場(chǎng)快速膨脹的劇本殺領(lǐng)域,“推理大師”的成長(zhǎng)速度也堪稱驚人,從它的身上能夠清楚地瞥見該產(chǎn)業(yè)內(nèi)的盈利法則和發(fā)展趨勢(shì)。

推理大師始于微信公眾號(hào),通過搭建無主持人的線上分發(fā)內(nèi)容、線下組局的產(chǎn)品模型,收割到了第一波種子用戶。也正是這波種子用戶生根發(fā)芽,為此后推理大師推出App提供了有力支撐。

在劇本殺的核心——?jiǎng)”旧?,推理大師付出更多的精力,在摸索過程中,它逐漸形成了長(zhǎng)耗時(shí)的沉浸高品內(nèi)容、短耗時(shí)的快餐精品內(nèi)容以及吸附流量的IP、影視劇衍生熱度內(nèi)容“三權(quán)分立”的內(nèi)容結(jié)構(gòu)。

內(nèi)容何來?無論是最開始的微信公眾號(hào),還是后來的小程序、APP,推理大師很早就開通了“玩家—作者”的創(chuàng)作渠道,數(shù)年的積累之下,已經(jīng)形成了“新手玩家—高手玩家—精品作家—吸引新手玩家”的健康閉環(huán)。

這也是劇本殺線上優(yōu)于線下的關(guān)鍵之一。線下店鋪往往只能通過收購、簽約專業(yè)寫手獲得劇本,雖然單次獲利往往高于線上模式,但內(nèi)容迭代的速度、內(nèi)容更新的質(zhì)量無法得到保證。

更別提,還有愈發(fā)嚴(yán)重的各類違規(guī)現(xiàn)象。

03 愈發(fā)嚴(yán)格的監(jiān)管

2022年1月13日,上海市出臺(tái)了《密室劇本殺內(nèi)容管理暫行規(guī)定》(下簡(jiǎn)稱《規(guī)定》),自2022年3月1日開始施行。

《規(guī)定》中表示,(劇本殺)經(jīng)營單位應(yīng)嚴(yán)格自審劇本的內(nèi)容、設(shè)置的場(chǎng)景、提供的服裝和道具等,并對(duì)劇本內(nèi)容進(jìn)行備案。

與此同時(shí),劇本也要“分級(jí)”了。對(duì)不適宜未成年人參與的產(chǎn)品設(shè)置提示,并不得允許未成年人進(jìn)入。

事實(shí)上,線下劇本殺的亂象早已不是新聞,甚至很多劇本就是以“黃色”、“暴力”作為賣點(diǎn)吸引用戶。

短期內(nèi),這種不健康的噱頭或許會(huì)提升盈利,但從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度考慮,不僅違法社會(huì)道德,同樣會(huì)限制產(chǎn)業(yè)對(duì)精品內(nèi)容的追求,從而導(dǎo)致發(fā)展空間受限。

《規(guī)定》只是一個(gè)開始,此后必然還將有更多規(guī)定出臺(tái),對(duì)劇本殺行業(yè)進(jìn)行規(guī)范,雖然有可能會(huì)造成暫時(shí)的受損甚至倒退,但也將塑造出一個(gè)更健康、正常的發(fā)展路徑。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

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推理大師獲千萬融資,劇本殺的未來仍需考量

市場(chǎng)溫度仍會(huì)上升,但線上模式總?cè)币画h(huán)。

文|文景網(wǎng)娛

劇本殺的市場(chǎng),是愈發(fā)讓人看不懂了。

就在上月,劇本殺平臺(tái)“推理大師”成功拿到網(wǎng)易集團(tuán)的數(shù)千萬A輪融資,宇澤資本擔(dān)任本輪融資的獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問。

據(jù)相關(guān)消息顯示,本輪融資的主要用途在于劇本研發(fā)采購、市場(chǎng)營銷投入、招商團(tuán)隊(duì)招募、線上平臺(tái)迭代等方面。

即便劇本殺在近兩年火得一塌糊涂,網(wǎng)易如此大手筆的入局仍舊讓國內(nèi)資本圈為之震動(dòng)。或者,我們可以下個(gè)結(jié)論:劇本殺現(xiàn)有的發(fā)展空間已經(jīng)足夠讓旁觀者對(duì)其未來給予堪稱夸張的想象力。

自誕生以來,劇本殺經(jīng)歷了從運(yùn)營簡(jiǎn)單、模式單一的線下實(shí)體階段,逐漸走向結(jié)構(gòu)多元、內(nèi)容豐滿的線上虛擬階段,已經(jīng)成為了后疫情時(shí)代的線上娛樂首選內(nèi)容之一。

但與此同時(shí),線下涉黃涉暴亂象、中下游普遍虧損嚴(yán)重等問題也時(shí)有發(fā)生,與上游的頭部公司形成鮮明對(duì)比。

為何劇本殺能夠發(fā)展至今?資本吸引力何在?未來的發(fā)展趨勢(shì)及監(jiān)管力度又會(huì)如何變化?

且讓筆者從“推理大師”入手,抽絲剝繭帶來深入分析。

01 “劇本殺”到底有多火?

“劇本殺”這一桌游形式起源于歐美,早期受眾較少,主要在小圈子里傳播,沒有受到任何人或產(chǎn)業(yè)的重視。

到了2016年,芒果臺(tái)自制明星類劇本推理綜藝《明星大偵探》在播出之前,實(shí)際上已經(jīng)有一小部分線下店開始經(jīng)營,只不過由于體量較小、劇本良莠不齊,同樣沒有掀起風(fēng)浪。

而在《明星大偵探》播出后,“劇本殺”開啟了火速破圈模式,率先下海的一撥人真正吃到了螃蟹肉的滋味,越來越多的線下店落地,劇本啥影響力驟增,逐漸蛻變?yōu)椤吧缃粚檭骸薄?/p>

根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,在2021年上半年,也就是“劇本殺”破圈五年后,中國消費(fèi)者偏好的線下潮流娛樂方式中,劇本殺成功殺入前三甲,僅次于電影與健身這兩項(xiàng)歷史悠久的線下娛樂方式。

而在這五年里,劇本殺也歷經(jīng)了多次變革。首先,由于興起突然,出于成本、風(fēng)險(xiǎn)的考量,直接選擇開劇本殺專項(xiàng)店鋪的業(yè)主很少,桌游店鋪增添劇本殺業(yè)務(wù)的現(xiàn)象更為普遍。

到了2018年,許多觀望者選擇在投資較小的線上開啟經(jīng)營,導(dǎo)致劇本殺出現(xiàn)了常規(guī)產(chǎn)業(yè)未曾有過的“倒敘”發(fā)展模式,線上店先于線下店出現(xiàn)大規(guī)模風(fēng)靡現(xiàn)象,并成功得到了不少資本、風(fēng)頭的關(guān)照。

在2019年,嘗到甜頭、獲利頗豐的上中游從業(yè)者開始逐步鋪設(shè)“線上—線下”的直達(dá)管路,線下店數(shù)量猛增,僅一年就增加了超過1萬家劇本殺店。

到了2020年末,中國劇本殺門店已經(jīng)突破了30000家,徹底形成產(chǎn)業(yè)風(fēng)口,資本開始大批量涌入。

2021年,中國劇本殺市場(chǎng)規(guī)模粗略達(dá)154.2億元,消費(fèi)者規(guī)模接近千萬,30歲以下的年輕用戶更是占比超70%。在這一年的9月,與劇本殺、狼人殺相關(guān)的融資事件達(dá)到31起,披露的投資總額超過252.5億元。

即便如此,“推理大師”此次獲得的投資額度仍舊讓人吃驚。

02 推理大師不可復(fù)制的成功

“推理大師”并非首次獲投。

2021年7月下旬,“推理大師”成功完成千萬級(jí)美元Pre-A輪融資,投資方是梅花創(chuàng)投,財(cái)務(wù)顧問同樣也是宇澤資本。算下來,本次接受網(wǎng)易的A輪融資,是“推理大師”自2017年成立以來第二次對(duì)外宣布投資。

即便在市場(chǎng)快速膨脹的劇本殺領(lǐng)域,“推理大師”的成長(zhǎng)速度也堪稱驚人,從它的身上能夠清楚地瞥見該產(chǎn)業(yè)內(nèi)的盈利法則和發(fā)展趨勢(shì)。

推理大師始于微信公眾號(hào),通過搭建無主持人的線上分發(fā)內(nèi)容、線下組局的產(chǎn)品模型,收割到了第一波種子用戶。也正是這波種子用戶生根發(fā)芽,為此后推理大師推出App提供了有力支撐。

在劇本殺的核心——?jiǎng)”旧?,推理大師付出更多的精力,在摸索過程中,它逐漸形成了長(zhǎng)耗時(shí)的沉浸高品內(nèi)容、短耗時(shí)的快餐精品內(nèi)容以及吸附流量的IP、影視劇衍生熱度內(nèi)容“三權(quán)分立”的內(nèi)容結(jié)構(gòu)。

內(nèi)容何來?無論是最開始的微信公眾號(hào),還是后來的小程序、APP,推理大師很早就開通了“玩家—作者”的創(chuàng)作渠道,數(shù)年的積累之下,已經(jīng)形成了“新手玩家—高手玩家—精品作家—吸引新手玩家”的健康閉環(huán)。

這也是劇本殺線上優(yōu)于線下的關(guān)鍵之一。線下店鋪往往只能通過收購、簽約專業(yè)寫手獲得劇本,雖然單次獲利往往高于線上模式,但內(nèi)容迭代的速度、內(nèi)容更新的質(zhì)量無法得到保證。

更別提,還有愈發(fā)嚴(yán)重的各類違規(guī)現(xiàn)象。

03 愈發(fā)嚴(yán)格的監(jiān)管

2022年1月13日,上海市出臺(tái)了《密室劇本殺內(nèi)容管理暫行規(guī)定》(下簡(jiǎn)稱《規(guī)定》),自2022年3月1日開始施行。

《規(guī)定》中表示,(劇本殺)經(jīng)營單位應(yīng)嚴(yán)格自審劇本的內(nèi)容、設(shè)置的場(chǎng)景、提供的服裝和道具等,并對(duì)劇本內(nèi)容進(jìn)行備案。

與此同時(shí),劇本也要“分級(jí)”了。對(duì)不適宜未成年人參與的產(chǎn)品設(shè)置提示,并不得允許未成年人進(jìn)入。

事實(shí)上,線下劇本殺的亂象早已不是新聞,甚至很多劇本就是以“黃色”、“暴力”作為賣點(diǎn)吸引用戶。

短期內(nèi),這種不健康的噱頭或許會(huì)提升盈利,但從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度考慮,不僅違法社會(huì)道德,同樣會(huì)限制產(chǎn)業(yè)對(duì)精品內(nèi)容的追求,從而導(dǎo)致發(fā)展空間受限。

《規(guī)定》只是一個(gè)開始,此后必然還將有更多規(guī)定出臺(tái),對(duì)劇本殺行業(yè)進(jìn)行規(guī)范,雖然有可能會(huì)造成暫時(shí)的受損甚至倒退,但也將塑造出一個(gè)更健康、正常的發(fā)展路徑。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。