文|讀娛 趙二把刀
當(dāng)小智、德云色、帝師、sky李曉峰、韓跑跑等人氣主播紛紛停播甚至離開(kāi)企鵝電競(jìng)的時(shí)候，也代表著直播行業(yè)再次進(jìn)入重要的震蕩時(shí)刻。畢竟，主播作為直播平臺(tái)最有優(yōu)勢(shì)的資產(chǎn)，其流動(dòng)趨勢(shì)無(wú)疑是直播平臺(tái)運(yùn)營(yíng)優(yōu)劣的“風(fēng)向標(biāo)”；而平臺(tái)到當(dāng)家主播們的變遷，直接反映直播平臺(tái)的硬實(shí)力和向心力……
近日，隨著“平臺(tái)一姐”停播并轉(zhuǎn)投其他平臺(tái)的消息傳出，背靠大樹(shù)的企鵝電競(jìng)也被傳即將停止運(yùn)營(yíng)。在游戲直播的發(fā)展史中，企鵝電競(jìng)也曾有過(guò)特殊的貢獻(xiàn)。在龐大的企鵝版圖中，企鵝電競(jìng)作為直屬平臺(tái)，在扶持、容納主播和mcn機(jī)構(gòu)，以及在對(duì)移動(dòng)項(xiàng)目的傾斜等，都起到過(guò)相當(dāng)重要的作用，為維護(hù)騰訊系以及國(guó)內(nèi)的游戲直播生態(tài)“流過(guò)血、扛過(guò)槍”。
企鵝電競(jìng)雖曾有過(guò)扛鼎的經(jīng)歷，不過(guò)還是沒(méi)有趕超斗魚(yú)和虎牙這兩位“親戚”，或許真的是到了告別的時(shí)候了。
一姐跑了
沫子是位一線的游戲主播。在企鵝電競(jìng)，沫子的粉絲數(shù)有371萬(wàn)；在微博，其粉絲數(shù)有112萬(wàn)多；在抖音上，沫子的關(guān)注量更是超過(guò)千萬(wàn)，獲贊量達(dá)1.9億。
在游戲主播的陣列里，沫子或許和“三大幻神”還有很大差距，但在女性主播的層面來(lái)說(shuō)，絕對(duì)算得上是”頭牌“。沫子曾經(jīng)是守望先鋒的職業(yè)選手，成為主播后開(kāi)始轉(zhuǎn)戰(zhàn)吃雞，也成為tianba（前蛇隊(duì)）的簽約選手兼主播，其直播風(fēng)格活潑、言論尺度大，在直播中曾調(diào)侃過(guò)pdd的名字，還經(jīng)常和陳赫（陳赫也是其所屬戰(zhàn)隊(duì)和公會(huì)的老板）等明星組隊(duì)開(kāi)團(tuán)，在進(jìn)駐企鵝電競(jìng)后很快成為“平臺(tái)一姐”，連續(xù)數(shù)年拿下企鵝電競(jìng)的最佳主播。
平臺(tái)一姐要跑了，既意外但又在情理之中：
意外的是，在2021年底，沫子還在直播中談到不會(huì)換平臺(tái)。在那次直播中，她談到雖然她的抖音粉絲很多，但不會(huì)去抖音直播，一方面是因?yàn)槌噪u在抖音直播受限，另外就是企鵝電競(jìng)的環(huán)境更寬松，收入也頗豐。
情理之中的是，在宣布停播之前，沫子同樣也在直播中談到去向問(wèn)題。春江水暖鴨先知，作為知名mcn機(jī)構(gòu)的大主播，尤其是在很多同事紛紛轉(zhuǎn)換平臺(tái)的情況下，自然也會(huì)感受到平臺(tái)的變化。沫子曾在數(shù)次直播中提到虎牙抖音b站都和其聯(lián)系過(guò)，但虎牙和斗魚(yú)的幾率更大……
而在外界的分析中，沫子的去向已經(jīng)明確——虎牙。為什么不是斗魚(yú)？除了薪資待遇等條件之外，虎牙吃雞區(qū)更缺實(shí)力女主播，斗魚(yú)吃雞區(qū)的頭部女主播則有小團(tuán)團(tuán)呆妹葉知秋果小果等等，明顯過(guò)剩。就在3月9日，傳聞成真，沫子正式宣布入駐虎牙，并且將于3月11日首播，不出意外，其將成為虎牙吃雞區(qū)的一姐。
在沫子之前，企鵝電競(jìng)的大主播陣容就已經(jīng)紛紛跑路，若風(fēng)等去了斗魚(yú)，德云色入駐b站，小智等停播，還有很多主播去了抖音和快手，從這些大主播們的動(dòng)向就可以看到，企鵝電競(jìng)或進(jìn)入倒計(jì)時(shí)。
或體面退場(chǎng)
在沫子宣布停播之后，關(guān)于企鵝電競(jìng)即將于年內(nèi)停止運(yùn)營(yíng)的傳聞更是沸沸揚(yáng)揚(yáng)，面對(duì)媒體的詢問(wèn)，企鵝電競(jìng)中心對(duì)此的回應(yīng)是：正常運(yùn)營(yíng)中，一切以官方通知為準(zhǔn)。
但企鵝電競(jìng)的退場(chǎng)或許不可避免。
進(jìn)入3月，不少企鵝電競(jìng)主播在微博發(fā)表離別感言：擁有756.7萬(wàn)粉絲的韓跑跑發(fā)文寫(xiě)道：“5年4個(gè)月22天1972個(gè)日夜，人生雖有離別日，山水應(yīng)有相逢時(shí)。江湖再見(jiàn)，最好的企鵝電競(jìng)。”和沫子同屬一個(gè)俱樂(lè)部的、擁有64.9萬(wàn)粉絲的中型主播天霸-曼森在微博中寫(xiě)道：“與企鵝合同到期了，時(shí)間過(guò)得很快，感謝企鵝平臺(tái)各位工作人員支持。”
據(jù)自媒體爆料，企鵝電競(jìng)正在大面積清退主播，這或許意味著業(yè)務(wù)已步入尾聲階段。
比較來(lái)看，企鵝電競(jìng)對(duì)待主播確實(shí)厚道。在熊貓直播倒閉的時(shí)候，拖欠了諸多主播的工資和禮物分成，也造成了大量的主播和公會(huì)之間的糾紛；觸手直播平臺(tái)倒閉的時(shí)候與熊貓直播如出一轍……
其實(shí)從2021年開(kāi)始，企鵝電競(jìng)就沒(méi)有再卡主播的合同，也沒(méi)有其他過(guò)分的舉措，和其他平臺(tái)相比，確實(shí)要厚道很多。這或許就是企鵝電競(jìng)狼性不足的一面，但同時(shí)可以看到，背靠大生態(tài)的企鵝電競(jìng)，在可能退場(chǎng)的時(shí)候，是沒(méi)有給行業(yè)造成不良影響的——對(duì)游戲直播生態(tài)而言，企鵝電競(jìng)配得上“體面”兩個(gè)字。
對(duì)企鵝大生態(tài)而言，被傳即將“休克”的企鵝電競(jìng)，也代表著超級(jí)平臺(tái)內(nèi)部創(chuàng)業(yè)難度之大。
搖擺基因決定命運(yùn)
含著金鑰匙出生的企鵝電競(jìng)，一度被行業(yè)給予厚望。
企鵝電競(jìng)從成立之后，一度在電競(jìng)賽事主播培養(yǎng)和挖掘上都投入了很多的資源和精力，流量也水漲船高，但企鵝系在游戲直播領(lǐng)域擴(kuò)張的步伐卻從未停息：
2018年3月6日，斗魚(yú)宣布完成新一輪6.3億美元融資，由騰訊獨(dú)家完成；僅隔一天之后，虎牙也宣布完成4.616億美元的B輪融資，投資方同樣是騰訊。在虎牙和斗魚(yú)分別上市后的2020年，騰訊作價(jià)2.626億美元收購(gòu)了虎牙1652.38萬(wàn)股普通股，交易完成后，騰訊成為虎牙第一大股東，并擁有50.1%投票權(quán)。
進(jìn)入2020年10月，在騰訊的推動(dòng)下，虎牙和斗魚(yú)簽署的《合并協(xié)議和計(jì)劃》中，騰訊就計(jì)劃將企鵝電競(jìng)下的游戲直播業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)讓給斗魚(yú)，并深化與斗魚(yú)的合作，同時(shí)也計(jì)劃將企鵝電競(jìng)的業(yè)務(wù)與合并后的虎牙斗魚(yú)相整合——企鵝電競(jìng)在這個(gè)過(guò)程中被認(rèn)為可以起到“橋梁”的作用。
企鵝電競(jìng)被視為橋梁，也和自身的勢(shì)弱有關(guān)。在行業(yè)觀察者的眼中，雖然出身高貴，但企鵝電競(jìng)始終沒(méi)有實(shí)現(xiàn)三觀的統(tǒng)一。
為什么？因?yàn)槠簌Z電競(jìng)都身處SNG與IEG的兩大BU之中搖擺。據(jù)了解，企鵝電競(jìng)有三位創(chuàng)始人，分別是代表騰訊OMG（已分拆并入其他BU）的馬立，代表IEG市場(chǎng)部副總經(jīng)理侯淼以及SNG增值產(chǎn)品部總經(jīng)理劉憲凱，三方分別代表媒體、電競(jìng)和qq對(duì)企鵝電競(jìng)的支持，之后OMG分拆，不過(guò)SNG和IEG都沒(méi)有對(duì)企鵝電競(jìng)充分放手——這也使得企鵝電競(jìng)雖然含著金鑰匙降生，但并沒(méi)有金手指。
起點(diǎn)高：企鵝電競(jìng)成立于2016年7月，是騰訊旗下的移動(dòng)電競(jìng)內(nèi)容平臺(tái)，包含手游賽事、直播、視頻內(nèi)容等，涵蓋QGC、KPL、CF手游超級(jí)聯(lián)賽、LPL等手游、端游的電競(jìng)職業(yè)賽事。和其他直播平臺(tái)相比，企鵝電競(jìng)天然擁有《王者榮耀》《和平精英》《英雄聯(lián)盟》等騰訊系游戲的直播版權(quán)，同時(shí)又有企鵝一系列產(chǎn)品為其引流。
擴(kuò)張慢：在熊貓龍珠觸手等紛紛折戟之后，游戲直播領(lǐng)域的玩家一度只剩下斗魚(yú)虎牙和企鵝電競(jìng)，這三家都有著企鵝基因的電競(jìng)平臺(tái)。其中，斗魚(yú)和虎牙在當(dāng)時(shí)的競(jìng)爭(zhēng)最為激烈，被行業(yè)認(rèn)為是企鵝系的內(nèi)耗，所以整合并購(gòu)也被認(rèn)為是必然之舉。
多位人氣主播以及公會(huì)負(fù)責(zé)人在合并的消息傳來(lái)之后，也都告訴讀娛君，他們從各自平臺(tái)所接觸到的信息表明，如果合并能夠完整，在電競(jìng)賽事的直播管理、主播的薪酬以及規(guī)范化管理等等層面都會(huì)得到加強(qiáng)——也就是說(shuō)，主播和公會(huì)有可能日子沒(méi)那么好過(guò)了。
只是合并并沒(méi)有完成。2021年7月，虎牙和斗魚(yú)合并案被國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局叫停，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局指出，虎牙和斗魚(yú)合并后的直播市場(chǎng)份額合計(jì)超過(guò)70%，將形成壟斷局面，“不利于市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)、可能減損消費(fèi)者利益，也不利于網(wǎng)絡(luò)游戲和游戲直播市場(chǎng)規(guī)范健康持續(xù)發(fā)展”——雖然合并被否，但斗魚(yú)，虎牙和企鵝電競(jìng)，三個(gè)平臺(tái)的內(nèi)容重復(fù)和冗余也逐漸明朗，企鵝電競(jìng)的命運(yùn)似乎也已經(jīng)被預(yù)示。
被犧牲的只能是地盤(pán)最小的那個(gè)。根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2020-2021年中國(guó)電競(jìng)直播行業(yè)發(fā)展專題研究報(bào)告》顯示，2020年第三季度企鵝電競(jìng)MAU為546萬(wàn)人，而虎牙和斗魚(yú)分別為7420萬(wàn)和5960萬(wàn)，企鵝電競(jìng)的活躍用戶不到另外兩個(gè)平臺(tái)的十分之一——這也和沫子在直播中透露的其直播間的活躍用戶吻合，一直以來(lái)，雖然有著版權(quán)優(yōu)勢(shì)和流量扶持，但企鵝電競(jìng)始終沒(méi)有真正的“崛起”，淪為犧牲品也不意外。
當(dāng)然，也有分析認(rèn)為，企鵝電競(jìng)或許還會(huì)存在，但角色很邊緣，類似備胎的存在。
變化和不變
千播大戰(zhàn)之后，游戲直播進(jìn)入整合階段；雄心勃勃的熊貓直播的倒閉，讓游戲直播領(lǐng)域進(jìn)入企鵝系時(shí)代。那么，或進(jìn)入休克狀態(tài)的企鵝電競(jìng)，會(huì)再次改變游戲直播行業(yè)嗎？
答案是不會(huì)。斗魚(yú)和虎牙兩強(qiáng)，有可能成為企鵝電競(jìng)的接盤(pán)者，這也是在企鵝生態(tài)內(nèi)的流動(dòng)——而且斗魚(yú)和虎牙有著相當(dāng)?shù)闹鲃?dòng)性，也更代表市場(chǎng)的取向和用戶的選擇。
近年來(lái)，b站，快手和抖音也都在游戲直播領(lǐng)域發(fā)力。和抖音不同的是，b站、快手和虎牙、斗魚(yú)較類似，都有著企鵝的投資，也都可以承接企鵝電競(jìng)游戲主播和賽事資源。
先來(lái)看b站，已經(jīng)成為很多游戲主播的優(yōu)選。據(jù)了解，在賽事直播版權(quán)上，B站可謂是大手筆，2019年斥資8億元獲得三年S賽獨(dú)家直播版權(quán)，而且在3年內(nèi)已經(jīng)回本?？焓址矫?， 2019年便推出過(guò)“百萬(wàn)游戲創(chuàng)作者扶持計(jì)劃”，強(qiáng)化對(duì)中腰部和尾部游戲創(chuàng)作者的專業(yè)化管理和扶持，引發(fā)游戲行業(yè)關(guān)注。在電競(jìng)賽事側(cè)，快手承辦了PEGI Summer 2019 全球邀請(qǐng)賽線上選拔賽；成為英雄聯(lián)盟S9全球總決賽欽定的合作伙伴，首日觀賽人數(shù)即達(dá)到2500萬(wàn)，總觀賽人數(shù)達(dá)到7400萬(wàn)。進(jìn)入2020年，快手更是斬獲KPL賽事版權(quán)，拿下移動(dòng)電競(jìng)龍頭賽事。
對(duì)企鵝而言，只要保證其電競(jìng)項(xiàng)目的競(jìng)爭(zhēng)力，在直播領(lǐng)域就自然擁有話語(yǔ)權(quán)。
此外，也有聲音認(rèn)為，微信視頻號(hào)或也將成為企鵝電競(jìng)的潛在接盤(pán)對(duì)象。有自媒體爆料，說(shuō)其看到企鵝電競(jìng)的頭部主播小智在視頻號(hào)上開(kāi)播，而且，在視頻號(hào)上搜索“企鵝電競(jìng)”，則會(huì)出現(xiàn)大量企鵝電競(jìng)主播的賬號(hào)——當(dāng)然，有視頻號(hào)不一定代表他們就在視頻號(hào)直播，但也不排除這種可能。
在短視頻領(lǐng)域，微信視頻號(hào)成為了行業(yè)最重要的后來(lái)者，以及短視頻內(nèi)部賽馬的最得勝者；在視頻號(hào)站穩(wěn)短視頻賽道后，便開(kāi)始逐漸重視直播業(yè)務(wù)。據(jù)了解，從2021年10月開(kāi)始，視頻號(hào)就開(kāi)始對(duì)外招募游戲公會(huì)，并發(fā)布了《視頻號(hào)英雄聯(lián)盟手游主播招募令》——數(shù)據(jù)顯示，截至2021年4月，微信視頻號(hào)日活躍量超過(guò)4億戶，龐大的活躍用戶代表著無(wú)限的可能，視頻號(hào)對(duì)游戲直播的擴(kuò)張也是箭在弦上，只是不知道其力度和深入如何。
所以，不管企鵝電競(jìng)是停止運(yùn)營(yíng)，還是淪為備份，游戲直播行業(yè)的格局不會(huì)發(fā)生大的改變。
一起向未來(lái)
無(wú)論是有著資本關(guān)聯(lián)的斗魚(yú)虎牙b站快手，還是體系外的抖音，以及龐大用戶群的微信視頻號(hào)等平臺(tái)，對(duì)游戲直播領(lǐng)域的重視，都是看中了這款龐大的、有著寬泛成長(zhǎng)空間的賽道：雖然對(duì)未成年人玩游戲和參與電競(jìng)賽事的管控漸強(qiáng)，但電競(jìng)游戲正在被主流認(rèn)可，電子競(jìng)技從2019年開(kāi)始成為國(guó)家規(guī)定的體育運(yùn)動(dòng)，還成為了亞運(yùn)會(huì)正式比賽項(xiàng)目，后續(xù)更有可能進(jìn)入奧運(yùn)會(huì)，據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，有58.4%的電競(jìng)用戶認(rèn)為電子競(jìng)技是一種電競(jìng)運(yùn)動(dòng)。
尤其是當(dāng)80后90后們成為社會(huì)主流人群，00后和10后逐漸成長(zhǎng)之后，電競(jìng)和游戲的前景驚人，游戲直播更將伴隨他們的成長(zhǎng)——規(guī)范發(fā)展，未來(lái)可期。