文｜三文娛 トトロ
近日，孩之寶、樂高、萬代、美泰、Funko等公司陸續(xù)發(fā)布2021年度業(yè)績，三文娛將逐一解讀，回顧：孩之寶和美泰的2021
今天我們來看看萬代南夢宮集團(tuán)的過去一年（上一季度回顧：萬代等日本六大玩具公司新季度表現(xiàn)：高達(dá)鬼滅等IP帶動，全面增收增利）。
2021年度，萬代總體銷售額8257億5800萬日元（約合人民幣450億元），同比增長12.37%；當(dāng)期歸屬股東純利潤599億6300萬日元，同比增長8.25%。實(shí)現(xiàn)大幅增收增益。
雖然2021年依舊受到疫情影響，萬代國內(nèi)外多個地區(qū)的零售店、實(shí)體娛樂設(shè)施不得不停業(yè)，得益于家庭游戲及面向核心粉絲的玩具等銷售情況良好，帶動全體，業(yè)績從上一年度的疫情重?fù)糁谢謴?fù)。
根據(jù)萬代的中長期計(jì)劃，2022年它將進(jìn)一步加大IP創(chuàng)出投入，計(jì)劃在2024年實(shí)現(xiàn)銷售收入1兆1000億日元，營業(yè)利潤1250億日元。
萬代各部門事業(yè)情況
具體先來看各部門事業(yè)情況。
包括家庭用游戲在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)娛樂事業(yè)，2021年度銷售收入同比下降6.84%，為3261億8600萬日元。
其中，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容方面，銷售額1855億日元，同比下降11.3%。依舊是主力的經(jīng)典手游支撐，如《龍珠》《海賊王》等系列。
此外得益于四季度新發(fā)售的新游戲《機(jī)動戰(zhàn)士高達(dá) U.C. ENGAGE》《futsallboys》《Tales of Luminaria》《轉(zhuǎn)生史萊姆魔王與龍的建國譚》《偶像大師 SideM 明日之星》，以及經(jīng)典游戲的持續(xù)暢銷，扭轉(zhuǎn)了之前持續(xù)減收的局面。
家庭用游戲方面，銷售額1239億日元，同比稍有下降。
值得一提的是，一季度（2021年1-3月）發(fā)售的新續(xù)作《小小噩夢2》表現(xiàn)出色，發(fā)售不久便突破100萬部銷量。
二季度發(fā)售的《SCARLET NEXUS》也取得了良好開端?？傮w來看，2021年萬代全球持有的家庭游戲總數(shù)量同比增長9.62%，為4537萬3000支，全年新發(fā)售游戲IP57個（去除本地化版本）。
整體來看，由于同比增加了新的大型IP開發(fā)和前期費(fèi)用，2021年網(wǎng)絡(luò)娛樂事業(yè)利潤同比下降14.04%，為470億5900萬日元，作為萬代與玩具業(yè)務(wù)并駕齊驅(qū)的游戲事業(yè)陷入苦戰(zhàn)。
值得一提的是，11月，萬代南夢宮娛樂與網(wǎng)絡(luò)游戲的頂級開發(fā)公司softgear進(jìn)行資本業(yè)務(wù)合作，擴(kuò)充網(wǎng)絡(luò)游戲事業(yè)的同時，共同推進(jìn)游戲開發(fā)，提高技術(shù)，為用戶帶來更高品質(zhì)且豐富多彩的服務(wù)和產(chǎn)品。
玩具事業(yè)方面，全年業(yè)績屢創(chuàng)歷史新高，2021年玩具事業(yè)銷售額3621億9800萬日元，同比增長30.61%，利潤536億5400萬日元，同比增長56.74%。
一方面“機(jī)動戰(zhàn)士高達(dá)”“龍珠”“鬼滅之刃”等新老IP依舊是收益支柱，系列模型、手辦、機(jī)器人等面向成年消費(fèi)者的商品，通過網(wǎng)絡(luò)銷售、市場營銷及在海外良好的發(fā)展勢頭，依舊保持高收益。
4月，為了紀(jì)念《攻殼機(jī)動隊(duì)》劇場版上映25周年，推出了“攻殼機(jī)動隊(duì) 草薙素子”手辦。
同月，還與Medicos Entertainment聯(lián)合推出了《怪物事變》角色手辦，均表現(xiàn)良好。
上年同期受到疫情影響的、面向娛樂設(shè)施的景品等商品也逐步恢復(fù)。
同時，2021年推出的萬代經(jīng)典電子寵物“拓麻歌子”新系列產(chǎn)品帶領(lǐng)該系列重回大眾視野。
除《鬼滅之刃》等新IP商品持續(xù)大受歡迎外，萬代的非卡通形象商品如食玩、扭蛋、面向北美推出的《數(shù)碼寶貝》《龍珠》的集換式卡牌及食玩等玩具周邊商品繼續(xù)保持上一年度的良好勢頭，實(shí)現(xiàn)了超預(yù)期業(yè)績。
海外市場，全年積極擴(kuò)大北美、中國等重點(diǎn)市場的玩具銷售種類及銷售路徑，拉動銷售額。
在中國，奧特曼系列和假面騎士系列的商品表現(xiàn)突出。萬代將繼續(xù)推進(jìn)全球化戰(zhàn)略，推進(jìn)面向成年消費(fèi)者的高端商品和親和性高的商品，進(jìn)一步加強(qiáng)玩具事業(yè)與數(shù)字事業(yè)合作。
各大IP的年度銷售
具體來看萬代各IP的年度銷售情況：
排在首位的依舊是《龍珠》，銷售額1280億日元，同比下降7.04%；
緊隨其后的是《機(jī)動戰(zhàn)士高達(dá)》，銷售額同比大幅增長24.7%，為1035億日元；
《海賊王》銷售額排在第三位為436億日元，同比增長16.89%；
第四位《假面騎士》287億日元，同比下降2.71%；
第五位《火影忍者》241億日元，同比增長27.51%；
第六位《奧特曼》145億日元，同比大幅增長88.31%；
第七位《面包超人》95億日元，同比增長11.76%；
第八位《光之美少女》60億日元，同比下降13.04%；
第九位《超級戰(zhàn)隊(duì)》49億日元，同比下降9.26%；
第十位《偶像活動》22億日元，同比持平。
從各IP銷售額來看，《龍珠》《假面騎士》《光之美少女》《超級戰(zhàn)隊(duì)》出現(xiàn)同比下降，而受到海外地區(qū)良好的銷售情況帶動，《奧特曼》漲幅最大，其次是《機(jī)動戰(zhàn)士高達(dá)》和《海賊王》。從趨勢上看，《機(jī)動戰(zhàn)士高達(dá)》有望超越《龍珠》成為萬代第一大IP。
（《機(jī)動戰(zhàn)士高達(dá)》各年度、季度銷售額推移）
目前《機(jī)動戰(zhàn)士高達(dá)》是萬代僅次于《龍珠》的第二大IP。
塑料模型和手辦等面向高端消費(fèi)者的商品，通過網(wǎng)絡(luò)銷售和營銷以及海外銷路的擴(kuò)展，發(fā)展順利?！稒C(jī)動戰(zhàn)士高達(dá)》在疫情之前的季度銷售額大多低于200億日元，但自2020年4-6月以后，銷售額穩(wěn)定超過200億日元，季度銷售額超250億日元的情況也不少。
從疫情打擊中恢復(fù)的音像娛樂業(yè)務(wù)
再來看音像娛樂事業(yè)。2021年全年銷售額483億9700萬日元，同比增長32.76%，利潤44億2800萬日元，同比增長43.95%。從上一年度遭受疫情打擊中恢復(fù)，發(fā)展形勢喜人，各類演出活動逐漸恢復(fù)，開拓新的線上演出形式。
除《機(jī)動戰(zhàn)士高達(dá)》《Love Live！》《偶像大師》等系列IP的影像、音樂大碟銷售外，IP的許可證收入也為業(yè)績做出貢獻(xiàn)。
另外，在演唱會活動中，為了應(yīng)對配信和新技術(shù)活用等環(huán)境變化，采取新形式的線上演唱會，舉辦次數(shù)同比增加了，帶動收益恢復(fù)。
5月，萬代開設(shè)了“MIRAIKEN studio”（未來研工作室），致力于次世代娛樂事業(yè)。為了應(yīng)對疫情時代，提升線上娛樂品質(zhì)。將以MIRAIKEN studio為據(jù)點(diǎn)，以萬代南夢宮集團(tuán)內(nèi)的IP為軸心，擴(kuò)大相互協(xié)作和合作。
設(shè)有高品質(zhì)大型LED顯示器的攝影棚，通過最新技術(shù)，實(shí)現(xiàn)高度影像表現(xiàn)，現(xiàn)實(shí)世界的表演者可以進(jìn)入虛擬空間，在游戲、動畫、互動內(nèi)容等新的影像制作和表現(xiàn)上發(fā)揮作用。
高達(dá)引領(lǐng)IP創(chuàng)出
IP創(chuàng)出方面，《機(jī)動戰(zhàn)士高達(dá)》《Love Live！》等系列的新作公開成為話題，制作收入增加了，但是由于成本先行的商業(yè)模式，對利益的貢獻(xiàn)是有限的。
2021年萬代上映了兩部高達(dá)劇場版新作《機(jī)動戰(zhàn)士高達(dá)·閃光的哈薩維》《高達(dá)Reconguista in GⅢ來自宇宙的遺產(chǎn)》，兩部OVA劇集《高達(dá)創(chuàng)戰(zhàn)者Real》《高達(dá)破壞者 對戰(zhàn)記錄》，以及一部TV動畫《SD高達(dá)世界：群英傳》。高達(dá)系列能夠長盛不衰，跟不斷推出優(yōu)質(zhì)的新系列作品息息相關(guān)。
隨著高達(dá)人氣的高漲，許可證收入也表現(xiàn)突出。但是可以體驗(yàn)巨型高達(dá)的設(shè)施“GUNDAM FACTORY YOKOHAMA”繼續(xù)受到疫情影響。
2021年，萬代的IP創(chuàng)出事業(yè)銷售額364億1800萬日元，同比增長49.66%，利潤16億92萬日元，同比下降65.49%。
上圖是音像娛樂及IP經(jīng)營事業(yè)中的主要項(xiàng)目年度銷售情況，動畫制作、許可證、配信及演出活動等銷售額765億日元，同比大幅增長67.03%，大碟銷售額125億日元，同比增長16.82%。均受到好評作品的人氣帶動，正從疫情的打擊中恢復(fù)。
根據(jù)萬代最新發(fā)布的中期經(jīng)營計(jì)劃，面向IP創(chuàng)出的影像投資，今后3年（2022年4月～2025年3月）間將制作120部作品，預(yù)計(jì)投資350億日元。其中，投資新IP 32部，現(xiàn)有IP 88部。IP創(chuàng)出將作為萬代接下來的重點(diǎn)項(xiàng)目發(fā)展。
2022年預(yù)計(jì)投資120億日元，制作40部作品，其中投資新IP10部，包括漫改動畫《藍(lán)色監(jiān)獄》、《Healer Girl》、女子高爾夫題材原創(chuàng)動畫《BIRDIE WING》等，現(xiàn)有IP新作30部，其中高達(dá)系列4部。高達(dá)系列基本保持每年3到5部的新作。
實(shí)體娛樂扭虧
實(shí)體娛樂事業(yè)，2021年銷售額828億600萬日元，同比增長26.92%，利潤56億9700萬日元，去年同期為虧損狀態(tài)，實(shí)現(xiàn)扭虧。
目前萬代擁有直營店國內(nèi)244家、海外21家，受到疫情打擊，直營店鋪數(shù)量同比在下降，但日本國內(nèi)娛樂設(shè)施銷售額同比增長，歐洲和亞洲的娛樂設(shè)施也同比有所恢復(fù)，業(yè)務(wù)用游戲的銷售額也恢復(fù)了。
其中，2021年業(yè)務(wù)用游戲銷售額2億3700萬日元，同比增長29.51%，娛樂設(shè)施銷售額5億8900萬日元，同比增長25.59%，整體處于緩慢恢復(fù)中。
萬代的娛樂設(shè)施全年積極與熱門IP聯(lián)動，如鬼滅之刃、咒術(shù)回戰(zhàn)、星之卡比、精靈寶可夢、賽馬娘、天竺鼠車車等等，推出限定周邊及促銷活動。
游戲機(jī)方面，萬代推出《機(jī)動戦士ガンダム 戦場の絆II》《機(jī)動戦士ガンダム エクストリームバーサス2 クロスブースト》等高達(dá)系列作品。
同時還舉辦了太鼓達(dá)人世界級大賽，積極拉動線下娛樂設(shè)施參與度。
值得一提的是，自2020年開始，萬代開設(shè)了扭蛋玩具品牌“ガシャポン（GASHAPON）”的專賣店“ガシャポンのデパート（GASHAPON百貨）”?；仡櫍?0億元規(guī)模的日本扭蛋市場：60萬臺販賣機(jī)，迎來第四次熱潮
2021年2月在池袋開設(shè)的總店是世界最大規(guī)模的扭蛋玩具專賣店，設(shè)有3010臺扭蛋自動販賣機(jī)。GASHAPON百貨的普通店鋪規(guī)模在600臺上下，上千臺規(guī)模的店鋪也不少。
同時，以實(shí)體娛樂設(shè)施為中心，2021年萬代開啟了GASHAPON的扭蛋塑料殼再利用事業(yè)及鋼普拉再利用計(jì)劃。
GASHAPON的扭蛋塑料殼以ガシャポンのデパート店為中心，配合推出的app，到店打卡完成扭蛋塑料殼回收等任務(wù)可以獲得積分，參加抽獎等，鼓勵用戶參與回收。
鋼普拉再利用項(xiàng)目則是以全國的namco店為中心，設(shè)置回收箱，通過最先進(jìn)的化學(xué)回收再利用使之脫胎換骨，制作成新的塑料模型產(chǎn)品。