文|犀牛娛樂 小福
編輯|樸芳
奧密克戎的攻勢之猛烈顯然超出了很多人的預(yù)料。
與此同時，包括上海、深圳在內(nèi)的多個城市的影院也相繼傳來了停業(yè)的消息。
根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至3月11日，全國影院總數(shù)降至10400家，營業(yè)率僅有91.4%。
當(dāng)然，伴隨而來的，還有瀕臨冰點的大盤。
在過去的一周里，日票房持續(xù)低迷，3月10日大盤一度降到1702.48萬，創(chuàng)下了全面復(fù)工以來除了2021年除夕之外的日票房最低成績，直接打回了2020年復(fù)工初期的水平。
按照開張影院數(shù)量粗算，平均每家影院的單日票房收入僅有1000多元。而現(xiàn)實更加骨感，有很多影院從業(yè)者都直言每天只能賣出個位數(shù)電影票。
疫情片荒的雙重壓力不斷為冰冷的電影市場施壓。來到本周五后，好不容易等來了新片上映，誰知從業(yè)者們等來的不是救世主，卻是兩部“詐騙”無果的愛情片。
好片無人賞識，爛片無人信任
在距離白色情人節(jié)最近的一個星期五，愛情片時隔一個月再度返場。
老地點，老味道，兩部片名長達11字的愛情新片《可不可以你也剛好喜歡我》《如果有一天我將會離開你》在3月11日一齊登陸市場。
然而在多地疫情復(fù)發(fā)的大環(huán)境下，這兩部映前熱度微弱的影片似乎難以拉動觀眾觀影熱情。截至3月12日，《可不可以你也剛好喜歡我》的累計票房僅達870萬+，《如果有一天我將會離開你》則未突破300萬大關(guān)。兩部新片加在一起，還不如一部上映了一個半月的《水門橋》的兩日累計票房多。
至于口碑方面，由于觀影人次有限，截至目前這兩部影片在貓?zhí)云脚_仍未開分。
為何這兩部新片會無人問津？不能否認的是，來自影片本身的無知名卡司、無IP、映前熱度低、前期口碑鋪墊不足等問題可能占據(jù)了很大一部分影響因素。
但另一方面，這兩部影片的長片名，也變成了雪上加霜的減分項。
過去幾年間，按照這套命名公式生產(chǎn)的各類疼痛青春、狗血愛情故事頻繁進入市場，在無數(shù)觀眾的心中留下了不少“心理陰影”。在很多觀眾眼中，這類拗口、矯情且無記憶點的超長片名，已經(jīng)是愛情題材電影的“爛片”標(biāo)配。
恐怕這也就是為什么，明明影片還沒上映，網(wǎng)上吐槽這兩部新片片名的聲音卻已經(jīng)此起彼伏。
負面聲量之大，甚至誤導(dǎo)了很多網(wǎng)友——事實上，《如果有一天我將會離開你》并不是一部流水線爛片，而是由王紅衛(wèi)、莊麗真監(jiān)制，曾經(jīng)入圍過北影節(jié)主競賽的潛力之作。
當(dāng)然，也不能說這就是觀眾們冤枉了好片子。
綜合影片內(nèi)容與網(wǎng)友評價來看，《如果有一天我將會離開你》是一部作者性較強的非傳統(tǒng)愛情商業(yè)片，并不符合主流觀眾的審美口味。盡管這部影片的豆瓣評分達到了7.2，不過貓?zhí)云脚_上的很多觀眾似乎不解風(fēng)情，直呼該片“無病呻吟”、“流水賬”。
像這部影片在主流市場的遭遇，每年沒有十部也有八部。畢竟，藝術(shù)性與商業(yè)性的平衡自古是一個難題，多這一部也不奇怪。
更別說影片最具爭議的片名，沿用了近十年間主流青春愛情劇集、電影的標(biāo)準命名套路，對觀眾的誤導(dǎo)性極強。
至于同日上映的臺灣電影《可不可以你也剛好喜歡我》，則更像是一次誤判的“精打細算”。
這部影片早在2020年8月就在中國臺灣地區(qū)上映，內(nèi)地公映前豆瓣評分便停留在5開頭，屬于標(biāo)準的流水線愛情爛片。
從這部影片的片名、題材、口碑到引進的檔期，都不得不讓犀牛君回想起三年前同期上映的《比悲傷更悲傷的故事》。認真對比之下，可能這次的《可不可以你也剛好喜歡我》內(nèi)容水準還要更高一些。
然而觀眾選擇爛片也是需要賣點的?？撄c夠強、話題夠強的《比悲傷更悲傷的故事》，僅憑物料就能成為短視頻平臺爆款，加上精準打擊受眾人群的314白色情人節(jié)檔期，幫助這部爛片一躍成為異軍突起的黑馬，在內(nèi)地斬獲9.58億元。
（《可不可以》映前想看數(shù)量遠低于《比悲傷更悲傷》）
但同期不同命，從片方動作來看，《可不可以你也剛好喜歡我》同樣也采取了短視頻平臺重布局，靠特殊檔期和11點11分開片的儀式感營銷策略。然而一樣都是品質(zhì)堪憂的項目，到了這部作品只剩下上映兩日票房不足一千萬的體量。
可能在這之中，短視頻營銷對目標(biāo)人群的觸達程度和整體大盤的冷淡，加劇了《比悲傷更悲傷》《可不可以》這兩部同類影片的表現(xiàn)差距。
與此同時，觀眾對長片名愛情電影的信任缺失，更讓這些影片失去了預(yù)想中的捷徑，只得直面慘淡現(xiàn)狀。
錯不在觀眾
對于這類愛情片而言，中國觀眾已經(jīng)給過了太多次機會。
回想一個月前的情人節(jié)，《十年一品溫如言》《好想去你的世界愛你》《不要忘記我愛你》三部爛片控場之下，還能穩(wěn)拿超過2.5億的日票房。
僅僅一個月后，這兩部影片只剩下悄無聲息撲街的結(jié)局。
總體來看這兩部影片和情人節(jié)新片并無太大差異，依舊是靠片名、題材吸引觀眾進場。只是在疫情多點復(fù)發(fā)的大環(huán)境下，這兩部影片檔期優(yōu)勢弱，又本身缺乏IP及知名演員陣容，映前熱度較低，導(dǎo)致了愿意走進影院的觀眾數(shù)量進一步下降。
而長片名，也不再是這類青春愛情片吸引入場的穩(wěn)贏手段。
從《那些年，我們一起追過的女孩》《致我們終將逝去的青春》開始，在這將近十年時間里，采用這套命名風(fēng)格的項目越來越多，但其中的高品質(zhì)項目卻越來越少。當(dāng)一批又一批觀眾懷揣期待走進影院卻發(fā)現(xiàn)自己成了上當(dāng)受騙的“大冤種”，最后承擔(dān)觀眾離場后果的，其實是未來的更多新片。
這樣的事情在中國電影市場已經(jīng)上演過太多次。
前有“快樂家族”參演電影必爛片定律，后有流量明星參演主旋律電影必爛片定律、諧音梗片名必爛片定律......經(jīng)過了今年情人節(jié)，恐怕以后還會加上一個情人節(jié)首映愛情片必爛片定律。
這些定律曾經(jīng)都是吸引觀眾的利器，只是由于市場投機項目的大量涌入，導(dǎo)致這些曾經(jīng)奏效的項目開發(fā)方式都演變成了對標(biāo)爛片的定律。在這背后，都是國產(chǎn)影片對觀眾耐心的一次次消耗。
在我們看來，《可不可以你也剛好喜歡我》《如果有一天我將會離開你》這兩部影片無非是在接受選擇的后果。在商業(yè)電影市場，比片方更加精明的觀眾總能做出最正確的選擇，無論是靠片名取巧還是靠主創(chuàng)陣容討喜，沒有任何捷徑能夠永遠奏效。
而對于電影行業(yè)而言，越是在低谷之時，這些負面案例越是值得警醒。許多從業(yè)者總在抱怨觀眾不進電影院、不愛看電影了，又何嘗不是因為這些“詐騙電影”一次又一次傷害觀眾，不珍惜觀眾的信任。
長此以往，再堅固的市場，也禁受不住這些。