文|聚美麗 詩 詩
3月14日，一條關(guān)于#悅詩風(fēng)吟最高漲價36%#的微博話題上了熱搜，截至目前，閱讀次數(shù)已經(jīng)達到1.4億次。
截圖自微博
據(jù)央視財經(jīng)報道，去年底，韓國多個高端化妝品品牌上調(diào)價格。自今年3月份起，韓國知名平價化妝品品牌也接連開始漲價，比如，謎尚26款化妝品價格平均上調(diào)了11%，悅詩風(fēng)吟有50多款產(chǎn)品近期也在漲價，上漲幅度最高達到36%。
此外，由韓國兩大化妝品集團“愛茉莉太平洋”和“LG生活健康”推出的牙膏、洗發(fā)水、洗滌劑等日化產(chǎn)品也紛紛上調(diào)了價格。
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報道中還提到，此次漲價的主要原因是國際油價暴漲。韓國日化用品生產(chǎn)過程中使用的石蠟、凡士林、甘油等原料都提取自石油，國際油價上漲造成原料和物流成本不斷攀升。
K-Beauty退潮，平價化妝品漲價還有人買單嗎？
2022年以來，伴隨著國際地緣局勢緊張升級，國際原油價格發(fā)生了劇烈波動。倫敦洲際交易所（ICE）數(shù)據(jù)顯示，3月1日至3月8日期間，布倫特原油期貨價格盤中最高上漲41美元/桶、WTI原油期貨價格最高上漲17.6美元/桶；若以最終收盤價計算，兩者的上漲空間依然達到了31美元/桶、17.4美元/桶。
據(jù)悉，目前化妝品原料大部分都與石油或其衍生物、合成物有關(guān)，比如乙烯、丙烯、甘油、聚乙烯、聚丙烯等，而這些原料的價格一直都在持續(xù)地上漲。比如甘油，它是由石油提煉出來的油制產(chǎn)品之一，其漲幅曾達到130%。（更多信息詳見聚美麗往期文章《俄烏開戰(zhàn)！原材料市場巨震，美業(yè)誰慌了？》）
除了原料端的震蕩之外，受新冠疫情、此前傳聞的“禁韓令”，以及中國品牌開始崛起的綜合因素影響，韓國化妝品對華出口下降，又進一步擠壓了韓國企業(yè)的利潤空間。根據(jù)韓國產(chǎn)業(yè)通商資源部公布的進出口趨勢數(shù)據(jù)，2022年1月，韓國化妝品對中國出口大跌40.1%，僅13.4億元，韓國產(chǎn)品在華的市場份額已經(jīng)不占優(yōu)勢。
事實上，近期關(guān)于“韓妝退潮”的話題也引起了各媒體的高度關(guān)注。隨著悅詩風(fēng)吟（Innisfree）、伊蒂之屋（ETUDE HOUSE）、赫妍（HERA）、艾碧諾（IOPE）等韓妝品牌相繼在中國關(guān)店、撤柜，我們似乎看到，K-Beauty的風(fēng)潮在明顯褪去。
K-Beauty遇冷，中低端韓妝在國內(nèi)生存空間越來越小。如此大背景之下，此次悅詩風(fēng)吟等平價韓妝漲價，更是遭到了不少網(wǎng)友的吐槽：“中低端韓妝產(chǎn)品使用體驗差”“國貨更香”“它有漲價的權(quán)利，我們也有不買的權(quán)利”……
截圖自微博
值得一提的是，不局限于美妝市場來看，這不是韓系產(chǎn)品在國內(nèi)首次被吐槽。
近期，韓國食品品牌好麗友因原材料成本上漲，對中國、俄羅斯市場的產(chǎn)品進行漲價，且在配料存在“雙標(biāo)”，在海外市場使用可可粉，卻在國內(nèi)市場使用代可可脂。這種“區(qū)別對待”，進一步加重了國內(nèi)網(wǎng)友對其的抵制情緒。
截圖自微博
美妝行業(yè)迎來漲價熱潮
相較于國際品牌而言，韓妝品牌在漲價上一直以來都比較低調(diào)。從最近五年的國際美妝品牌漲價情況來看，歐萊雅、雅詩蘭黛、寶潔等大公司幾乎每年都會上調(diào)相關(guān)產(chǎn)品價格。據(jù)媒體報道，雅詩蘭黛已連續(xù)漲價3年。
在2022開年前后，雅詩蘭黛、CHANEL、海藍之謎、Tom ford、聯(lián)合利華等高端美妝品牌相繼開啟了漲價行動。寶潔、雅詩蘭黛、聯(lián)合利華等跨國公司的財報中都提到將通過采取漲價的措施應(yīng)對不確定性和成本的影響。
除了化妝品集團之外，上游原料端受到的影響更加顯著。近期，德國原料商巴斯夫宣布，因為持續(xù)的市場波動及基礎(chǔ)原材料的供應(yīng)影響，運輸、能源和勞動力等其他成本的增加，自3月15日起，北美個人護理專業(yè)產(chǎn)品線將提價15%。
在經(jīng)濟全球化的大背景下，為了應(yīng)對化工原料價格上漲、通貨膨脹，國際公司紛紛采取了調(diào)價的方式。相較之下，國內(nèi)企業(yè)目前仍然處于內(nèi)部消化的過程。某品牌研發(fā)人員曾向聚美麗表示：“從原油的漲價，傳遞到終端化妝品，可能還需要一段時間?！?/p>
但在品牌集體漲價的同時，化妝品上市公司卻在面臨股市的全面下跌。自2月24日起，國內(nèi)外美妝企業(yè)市值幾乎都呈下跌之勢。其中，截止3月15日收盤，逸仙電商的股價創(chuàng)下歷史新低，現(xiàn)價0.614美元，跌幅-9.24%。
截圖自雪球APP
不管是韓系品牌，還是國際品牌，集體漲價已經(jīng)是大勢所趨。不同的是，國際品牌得益于其較高的品牌價值和用戶粘性，漲價對產(chǎn)品銷量的影響或許不會很大，而對于中低端品牌來說，價格上調(diào)會對消費者的購物決策產(chǎn)生更大影響。