文|聞旅 郭鴻云
3月16日，在A股、港股市場“跌跌不休”的大背景下，旅游股開盤一路大漲，截至9:40景點及旅游板塊整體漲幅達5.49%。其中眾信旅游、凱撒旅業(yè)、嶺南控股等出現(xiàn)漲停板，張家界、桂林旅游、九華旅游、西藏旅游等漲幅居前。
航空板塊與酒店餐飲板塊也同樣集體上漲，中國國航漲停、中國東航、南方航空、吉祥航空和白云機場均漲超5%；華天酒店漲停，君亭酒店、錦江酒店、首旅酒店等也紛紛跟漲。此外、攜程、同程旅游等在線旅游股漲幅超10%。
旅游股之所以能逆勢反彈，與國家衛(wèi)健委昨日最新發(fā)布的《新型冠狀病毒肺炎診療方案(試行第九版)》內(nèi)容不無關(guān)系。因疫情開年“不利”的旅游企業(yè)急需尋找信心。
新版新冠診療方案釋放了哪些信息？
時隔一年半更新的新版方案中提到的病例實施分類收治，輕型病例實行集中隔離管理，放寬出院標準等內(nèi)容，被解讀為國內(nèi)新冠疫情進入防治新階段。與初始病毒株相比，引發(fā)新一輪疫情的奧密克戎病毒株傳播力更強，但輕癥和無癥狀感染者占比居多，這意味著其毒性有所降低，加之疫苗的大范圍接種施打，從實際結(jié)果看，已經(jīng)不再是強力致命的病毒。
新版新冠診療方案部分內(nèi)容梳理：
1、優(yōu)化病例發(fā)現(xiàn)和報告程序，在核酸檢測基礎(chǔ)上，增加抗原檢測作為補充；
2、對病例實施分類收治，實施輕型病例實行集中隔離管理；普通型、重型、危重型等病例在定點醫(yī)院集中治療；
3、進一步規(guī)范抗病毒治療，將輝瑞Paxlovid和國產(chǎn)單克隆抗體納入診療方案；
4、調(diào)整解除隔離管理、出院標準以及解除隔離管理、出院后注意事項，考慮Ct值因素，縮短出院后健康監(jiān)測時間。
正如中國傳染病學專家張文宏近日在微博發(fā)文所說，對于這個病毒，消除恐懼是我們必須走出的第一步。新版治療方案的調(diào)整，也是在有安全保障的前提下，在消除對新冠病毒恐懼上邁出的一大步。
有專家分析指出，新方案最核心的目的之一在于緩解醫(yī)療機構(gòu)和醫(yī)務人員的壓力，從實際疫情數(shù)據(jù)來說，以此次最為嚴重的吉林為例，截至3月15日上午在院新冠病例8201例中，吉林市危重型2例、重型2例，長春市重型2例，普通型占比大概是4%左右。剩下近96%的病例都是輕癥或者無癥狀，只要在集中隔離期間做好對癥治療和病情監(jiān)測，如出現(xiàn)加重癥狀再轉(zhuǎn)至定點醫(yī)院治療，措施是可行的。
但這是否意味著中國防疫也要逐步加入國外“躺平”陣營？北京大學第一醫(yī)院感染疾病科主任王貴強在接受媒體采訪時表示，新冠新版診療方案不是防疫“躺平”的信號，而是科學分層管理的模式?！皯撜f，診療方案調(diào)整也是適應現(xiàn)在奧密克戎毒株傳染性強、輕型病例比較多、病死率相對低的特點，同時也考慮到醫(yī)療資源的合理應用與分配?！?/p>
股價大漲之外旅企還應關(guān)注什么？
新冠新版診療方案提出后，除對醫(yī)療領(lǐng)域帶來提振作用外，另一個利好領(lǐng)域就是旅游，旅游股集體大漲的背后，是市場對于未來旅游出行業(yè)務更大限度恢復前景的看好。
自2020年疫情爆發(fā)以來，旅游股因利好信號大漲的情況時有發(fā)生，但短暫的“強心針”效應之后，留給旅游企業(yè)的仍舊是在疫情常態(tài)化下的煎熬，這次新方案發(fā)布帶來的效應，同樣也無法在短期內(nèi)給旅游業(yè)帶來實質(zhì)性的影響和改變。
旅業(yè)3.0工作室主創(chuàng)，資深行業(yè)觀察員肖遠山在接受聞旅采訪時表示，新版診療方案可以看出國家正在更科學地調(diào)整疫情防控的策略，從整體更有利于國計民生的立場去統(tǒng)籌。股市是行業(yè)的風向標，相關(guān)旅企股票全面飄紅，也說明市場接收到了積極信號，但距離“迎來曙光”，還遠遠達不到，對于旅游業(yè)者來說，疫情這三年來聽“狼來了”的故事已經(jīng)太多次，心態(tài)上也會更加理性和客觀。
“當前可以預測的是，在這一輪‘史上最嚴’的防控過后，各地旅游市場會視情況不同程度開始逐步恢復，五一可能會是一個能讓業(yè)者有一定獲得感的時間點。更加保守一些的北方省份，旅游行業(yè)占比經(jīng)濟不大的發(fā)達省份，可能要等到端午節(jié)這個時間點?！?/p>
正如肖遠山所說，盡管2022年開年疫情就一直不斷反復，對于旅游大省來說，依舊在積極想辦法最大程度恢復旅游經(jīng)濟。以云南省為例，在疫情前的2019年，云南省大旅游業(yè)占比GDP超過50%，疫情以來則因為邊境線長成為防疫最為艱難的省份之一，如何在保證安全的情況下恢復旅游業(yè)務，也是讓云南省政府操碎了心。
就在不久前，云南省人民政府辦公廳印發(fā)了《關(guān)于精準做好疫情防控加快旅游業(yè)恢復發(fā)展若干政策措施的通知》，明確提出要嚴格科學精準落實疫情防控措施，堅決防止和避免“放松防控”和“過度防控”兩種傾向。并提出鼓勵各類主體“引客入滇”，對年內(nèi)招徠省外入滇過夜游客數(shù)1000人以上的省內(nèi)組團旅行社（含省外旅行社駐滇分支機構(gòu)），省財政按照每接待1名游客5元的標準給予獎勵。
對于如何實現(xiàn)游客的安全接待，云南省也提出了通過閉環(huán)方式開發(fā)“點對點”的個性化旅游線路和產(chǎn)品的實際操作方案，這個方案被業(yè)內(nèi)解讀為首個國內(nèi)版“旅行泡泡”。肖遠山表示，盡管政策剛剛發(fā)布，又趕上國內(nèi)多數(shù)省份都深陷疫情，現(xiàn)階段實施的可能性不太高，但也說明了云南的態(tài)度，泡泡模式也是一個很好的探索思路。
他同時表示，未來云南嘗試后是否會被其它省“抄作業(yè)”，有待進一步觀察，但個人建議旅游同業(yè)，根據(jù)各地的進度調(diào)整業(yè)務布局，先盡量關(guān)注云南這樣先做嘗試的目的地，設計產(chǎn)品、組織客源，提早做好工作的提前量。
短期國內(nèi)旅游市場恢復仍充滿不確定
從國際旅游市場大環(huán)境來說，越來越多國家開始打開邊境重啟旅游業(yè)務，其中越南政府在3月15日表示，即日起凡符合越南出入境規(guī)定和新冠疫情防控要求的國際游客即日起通過陸路、海路和航空均可入境越南；新西蘭政府也在16日宣布新的邊境開放計劃，將原定的開放時間表進一步推前。
此外，馬來西亞、菲律賓、意大利、法國、印尼巴厘島、墨西哥、土耳其、葡萄牙、埃及等多國都在邊境政策上做出了新的政策調(diào)整，世界呼喚中國游客的聲音也頻頻出現(xiàn)。（聞旅此前文章《世界懷念中國游客？在忙，勿cue》）
而對于中國何時能在邊境政策上有所松動，嘗試恢復出入境游，早在國務院印發(fā)的《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中已有提及，表示將分步有序促進入境旅游、穩(wěn)步發(fā)展出境旅游、深化與港澳臺地區(qū)合作、深化旅游國際合作等。也就是說，在計劃內(nèi)，但具體的恢復節(jié)點，仍不能預測。
具體到2022年，業(yè)內(nèi)對于旅游市場的恢復仍秉持趨于穩(wěn)健的看法。根據(jù)中國社會科學院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院、中國社會科學院旅游研究中心和社科文獻出版社最新發(fā)布的《旅游綠皮書：2021~2022年中國旅游發(fā)展分析與預測》報告內(nèi)容，從國內(nèi)旅游市場來看，2022年有望實現(xiàn)旅游人次和收入的持續(xù)穩(wěn)健復蘇，但疫情防控常態(tài)化背景下出游距離和游憩半徑收窄的趨勢仍將延續(xù)，本地游、近郊游等或?qū)⒊蔀橐I(lǐng)行業(yè)復蘇的主力市場。而對于出入境游市場，行業(yè)復蘇取決于多重因素的綜合作用，復蘇趨勢仍存在較大不確定性。
在這樣的趨勢下，肖遠山給到旅游業(yè)者幾點建議：
首先是在今年的行業(yè)復蘇中，很可能出現(xiàn)各省進度條相差較大的情況，盡可能圍繞“率先垂范”的目的地進行布局，爭取喝到頭啖湯。
其次是從全國來看，今年上半年很難出現(xiàn)全國范圍的大面積恢復，但下半年大概率要比去年下半年日子好過，所以當下最要緊的仍然是學習和產(chǎn)品準備。如果還沒決心轉(zhuǎn)行，那就不要惶惶度日，沉下心來組織團隊進行技能學習和產(chǎn)品研發(fā)，比如短視頻制作等。
最后，一定要堅定信心。此刻尚在頑強堅持的同業(yè)朋友，眾生皆苦，旅游業(yè)經(jīng)歷的所有磨難，恐怕一時半會還沒到頭。如果它最終沒有擊倒還在堅持的你，它一定會成為刻在每一位業(yè)者胸口的勛章，伴隨著大家穿越黑暗，窺見更美好的未來。