文|讀娛 趙二把刀

在全球股市都進(jìn)入跌宕起伏的“大時(shí)代”之際， 3月16日，斗魚發(fā)布 2021年第四季度及全年未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。報(bào)告顯示，2021年全年斗魚總營(yíng)收91.65億元，其中第四季度斗魚總營(yíng)收為23.28億元，第四季度斗魚凈虧損1.93億元，同比收窄15.5%，不按美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，調(diào)整后的凈虧損為1.12億元，而2020年同期凈虧損為1.77億元。

相較斗魚財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)的表現(xiàn)，其曾經(jīng)“制霸”的電競(jìng)直播領(lǐng)域正在迎來新一輪的調(diào)整時(shí)刻：企鵝電競(jìng)開始悄然退場(chǎng)，斗魚又丟掉數(shù)個(gè)大型電競(jìng)賽事的直播版權(quán)，進(jìn)入2022年，游戲直播賽道真的要變天了……

沒有PCL2022春季賽版權(quán)，斗魚被指“擺爛”

3月1日，《絕地求生》2022年春季賽開賽。從400萬的獎(jiǎng)金數(shù)量和24個(gè)參賽的俱樂部來看，雖然吃雞早已經(jīng)沒那么火熱，但電競(jìng)化之后仍然保持著相當(dāng)高的人氣。

在開賽之后，很多網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)斗魚沒有直播本屆春季賽，斗魚相關(guān)吃雞賽事的直播間里播出的都是往年的賽事？很多喜愛吃雞的網(wǎng)友不得不融入虎牙和b站的直播間觀看本屆PCL春季賽。斗魚沒有拿下PCL春季賽的版權(quán)。據(jù)Pero戰(zhàn)隊(duì)的創(chuàng)始人、吃雞板塊的人氣主播XDD敘述，斗魚沒有購(gòu)買版權(quán)并不是因?yàn)閮r(jià)格，而是其他原因，他在直播中說到，“PCL版權(quán)怎么可能比得上LPL，沒那么貴的。我自己都隨便出得起，更別說平臺(tái)了。不說多了，準(zhǔn)備擺爛吧?！?/p>

從賽事的關(guān)注度和熱度來看，PCL其實(shí)不算頂級(jí)電競(jìng)賽事，但從絕對(duì)關(guān)注數(shù)量來看，吃雞賽事的受眾基礎(chǔ)還是有的。對(duì)斗魚而言，失去PCL賽事版權(quán)，肯定會(huì)讓一部分用戶流入競(jìng)品平臺(tái)。

此外，參加本屆春季賽的多個(gè)人氣俱樂部，如Pero、newhappy等都是斗魚的簽約俱樂部，此次斗魚沒有直播該賽事，對(duì)這些俱樂部而言，意味著沒有第一視角，也沒辦法在主場(chǎng)和支持他們的粉絲互動(dòng)，讓他們固有流量外溢——所以XDD說斗魚擺爛在某種程度也是事實(shí)。

當(dāng)然，沒有拿下PCL春季賽其實(shí)對(duì)整個(gè)電競(jìng)市場(chǎng)影響并不大，但在《英雄聯(lián)盟》等各賽事版權(quán)缺失下，可能真的會(huì)影響斗魚在電競(jìng)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力：

之前，b站以8億拿下三年的英雄聯(lián)盟s賽獨(dú)家直播權(quán)，雖然后續(xù)也分銷給斗魚、虎牙和企鵝電競(jìng)，但對(duì)b站而言，流量和回報(bào)都是豐厚的；

進(jìn)入2022年，虎牙宣布20億拿下5年LPL的獨(dú)播權(quán)，一年4億基本上已經(jīng)是頂級(jí)傳統(tǒng)職業(yè)賽事的價(jià)格了！此外，虎牙也將版權(quán)分銷給了b站……

直播平臺(tái)之間除了競(jìng)爭(zhēng)也是有合作的，比如電競(jìng)賽事版權(quán)的相互分銷，就是用來補(bǔ)充賽事直播資源的重要手段，而斗魚則似乎對(duì)電競(jìng)賽事版權(quán)已經(jīng)沒有太多的熱情？是儲(chǔ)備的彈藥不足了？是對(duì)電競(jìng)賽道的布局發(fā)生了改變？又或者是兩者同時(shí)在發(fā)生？

截至2022年3月15日美股收盤，斗魚的股價(jià)1.42美元，市值4.61億美金，僅有最高值的十分之一。在和虎牙的合并被否之后，斗魚面臨著巨大的運(yùn)營(yíng)壓力。根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，斗魚正面臨連續(xù)虧損的困境，從2020年第四季度以來，斗魚已連續(xù)四個(gè)季度虧損。與此同時(shí)，斗魚的管理團(tuán)隊(duì)也出現(xiàn)了變動(dòng)，2021年12月7日，斗魚發(fā)布消息稱，斗魚聯(lián)合創(chuàng)始人張文明因個(gè)人原因，辭去了公司董事兼聯(lián)席首席執(zhí)行官職務(wù)。

在財(cái)報(bào)表現(xiàn)不佳及合并成為過去時(shí)之后，行業(yè)有聲音認(rèn)為斗魚未來的日子不好過，形勢(shì)對(duì)弱勢(shì)的斗魚更為不利。

不過，目前斗魚平臺(tái)仍然還擁有王者榮耀、和平精英、永劫無間等多款熱門游戲的電競(jìng)賽事的直播版權(quán)?，F(xiàn)在就結(jié)論說斗魚掉隊(duì)可能還為時(shí)尚早，從日活用戶以及付費(fèi)用戶數(shù)量等角度來看，斗魚其實(shí)還是有反擊的空間的。但是，如果未來斗魚在電競(jìng)賽事版權(quán)購(gòu)買上繼續(xù)采取保守策略，可能真的就要成為游戲直播賽道的又一個(gè)落后者了。

為什么外界對(duì)斗魚失去電競(jìng)賽事版權(quán)如此敏感？因?yàn)?，電?jìng)和直播平臺(tái)之間的關(guān)系，可以說是“榮辱與共”。

電競(jìng)賽事和游戲直播，不僅是“榮譽(yù)與共”

曾經(jīng)在很長(zhǎng)時(shí)間里，國(guó)內(nèi)的電競(jìng)發(fā)展都處于低迷狀態(tài)。政策不鼓勵(lì)，行業(yè)不景氣，俱樂部和選手也都不賺錢，“用愛發(fā)電”就是當(dāng)時(shí)的真實(shí)寫照。

富二代們的涌入，可以說是中國(guó)電競(jìng)環(huán)境改善的契機(jī)，王思聰們的財(cái)大氣粗讓電競(jìng)選手們開始賺錢了；

之后，就是直播平臺(tái)的興起，曾經(jīng)直播合同一度是電競(jìng)俱樂部和選手的最大經(jīng)濟(jì)來源；

即便是在電競(jìng)市場(chǎng)開始逐漸主流化的當(dāng)下，直播帶來的收入，仍然是電競(jìng)產(chǎn)業(yè)最重要的商業(yè)來源之一。

很多電競(jìng)從業(yè)者都曾經(jīng)公開談過電競(jìng)收入模式的單一化。WE創(chuàng)始人ZAX曾經(jīng)在訪談節(jié)目中談到，電競(jìng)俱樂部的變現(xiàn)方式理論上很多，包括并不限于賽事獎(jiǎng)金、周邊產(chǎn)品、直播合同以及商業(yè)贊助等。

確實(shí)，賽事獎(jiǎng)金直接和成績(jī)掛鉤，每個(gè)賽事每個(gè)賽季只有一個(gè)贏家；商業(yè)贊助更是充滿不可測(cè)的因素，在拿下s賽的冠軍之后，rng、ig和fpx都曾經(jīng)是廣告主的寵兒，但隨著成績(jī)的下滑，商業(yè)贊助也是肉眼可見的減少——至于周邊產(chǎn)品，更是很少有運(yùn)營(yíng)成功的，對(duì)電競(jìng)賽事以及電競(jìng)俱樂部而言，可以說是杯水車薪。

直播合同就成了電競(jìng)俱樂部和電競(jìng)選手最主要和穩(wěn)定的收入來源。各大電競(jìng)賽事、尤其是世界賽的冠軍戰(zhàn)隊(duì)，自然也會(huì)被各直播平臺(tái)爭(zhēng)搶，獲得一份不菲的直播合同；而真正有人氣的電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)，自然會(huì)成為直播平臺(tái)的香餑餑：以轉(zhuǎn)戰(zhàn)pubg的前l(fā)ol選手韋神為例，就用直播合同養(yǎng)活了其創(chuàng)辦的4am戰(zhàn)隊(duì)，成為pubg領(lǐng)域少數(shù)的能夠盈利的電競(jìng)俱樂部。

所以，游戲直播平臺(tái)一度可以說是電競(jìng)的“奶媽”。

當(dāng)然，“奶媽”也是要回報(bào)的，簽約電競(jìng)選手自然是看上了他們的影響力和號(hào)召力以及流量。購(gòu)買電競(jìng)賽事版權(quán)也是基于類似的緣由。早期電競(jìng)賽事的版權(quán)并不昂貴，包括全民、戰(zhàn)旗、觸手以及斗魚虎牙企鵝電競(jìng)熊貓tv等直播平臺(tái)曾經(jīng)購(gòu)買過lol、csgo、dota2等，以及騰訊旗下的一系列電競(jìng)賽事版權(quán)。

但在游戲直播賽事的玩家越來越少，斗魚、虎牙以及企鵝電競(jìng)一度成為電競(jìng)賽事領(lǐng)域的唯三買家——這甚至一度成為直播平臺(tái)購(gòu)買電競(jìng)賽事版權(quán)的籌碼，不給他們，就會(huì)失去國(guó)內(nèi)的觀眾，失去國(guó)內(nèi)的觀眾，對(duì)賽事以及游戲本身的損害是不可估量的。

不過，隨著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)?shù)量的減少，對(duì)直播平臺(tái)而言，天價(jià)購(gòu)買版權(quán)之后如何平衡成本乃至盈利成為了必須要解決的課題：對(duì)直播平臺(tái)而言，電競(jìng)賽事的商業(yè)化開發(fā)同樣難度很高，無外賽事贊助、周邊產(chǎn)品、網(wǎng)友付費(fèi)（打賞）等方式。周邊產(chǎn)品對(duì)直播平臺(tái)而言，很難成為重點(diǎn)，斗魚也曾經(jīng)嘗試過付費(fèi)觀看但最終失敗——所以，一般來說，直播平臺(tái)都會(huì)和簽約的電競(jìng)俱樂部約定一部分的商務(wù)合作條款，如果俱樂部在電競(jìng)賽事中取得不菲的成績(jī)，直播平臺(tái)也可以分享一定的收益。

綜上，電競(jìng)賽事對(duì)直播平臺(tái)而言，不僅是糖，也是淡淡的憂傷。

所以，在判斷很難盈利，或者是性價(jià)比不高的時(shí)候，直播平臺(tái)會(huì)放棄對(duì)于電競(jìng)賽事版權(quán)的追逐。比如，進(jìn)入2022年的斗魚，在電競(jìng)賽事版權(quán)上就開始變得佛系了……

退一步不會(huì)“海闊天空”，但直播平臺(tái)想靠電競(jìng)賺錢，日子還長(zhǎng)

直播平臺(tái)們?cè)趽屩鞑ァ層脩?、搶資源、搶賽事、搶榜一大哥等從不松懈，一旦松懈，就是對(duì)外釋放“不行了”的信號(hào)——全民、觸手、熊貓、企鵝電競(jìng)等幾乎都是如此。所以，當(dāng)b站開始拿下s賽時(shí)，所有人都知道，b站要在游戲直播領(lǐng)域成為一個(gè)重要的玩家，要從斗魚、虎牙的地盤中分得一杯羹。

無論是千播大戰(zhàn)階段，還是曾經(jīng)虎牙、斗魚兩強(qiáng)并立的時(shí)代，直播賽道從來沒有過“退一步海闊天空”的成功者，只有慢一步步步慢的窘態(tài)。游戲直播賽道的競(jìng)爭(zhēng)，秉持的是“逆水行舟不進(jìn)則退”的叢林法則。所以，雖然頂級(jí)電競(jìng)賽事的版權(quán)動(dòng)輒以億計(jì)，買家也并不多，但各平臺(tái)對(duì)熱門電競(jìng)賽事版權(quán)的追捧是瘋狂的。

這源自電競(jìng)市場(chǎng)的逐漸成熟以及對(duì)于未來的美好預(yù)期。近年來，電子競(jìng)技逐漸獲得國(guó)家認(rèn)可，國(guó)家陸續(xù)出臺(tái)相關(guān)政策文件，為電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供政策支持，引導(dǎo)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)規(guī)范化發(fā)展——電競(jìng)成為亞運(yùn)會(huì)正式項(xiàng)目，未來也可能成為奧運(yùn)會(huì)的項(xiàng)目，電競(jìng)運(yùn)動(dòng)化和主流化的趨勢(shì)很明顯。同時(shí)，數(shù)據(jù)顯示中國(guó)電競(jìng)用戶規(guī)模逐年增長(zhǎng)，2022年將達(dá)4.18億人。第三方機(jī)構(gòu)艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)電競(jìng)市場(chǎng)規(guī)模保持平穩(wěn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)2022年可增長(zhǎng)至1843.3億元。

可以說，電競(jìng)市場(chǎng)的空間廣闊，而作為這一市場(chǎng)培育方之一的直播平臺(tái)，自然不想錯(cuò)過關(guān)鍵的發(fā)展節(jié)點(diǎn)，所以電競(jìng)賽事版權(quán)的熱度不會(huì)因?yàn)槎肤~等平臺(tái)的佛系而降低。

當(dāng)然，電競(jìng)項(xiàng)目發(fā)展程度的不同，也對(duì)它們和直播平臺(tái)的關(guān)系造成直接影響。

從影響力范圍來看，英雄聯(lián)盟、csgo、dota2、堡壘之夜等，屬于全球范圍內(nèi)廣泛受到歡迎的賽事，王者榮耀、和平精英、永劫無間等則在國(guó)內(nèi)擁有廣泛的擁簇；

從資本的角度來看，國(guó)內(nèi)最主流的電競(jìng)項(xiàng)目，多數(shù)是騰訊系的，比如，王者榮耀相關(guān)賽事KPL、KGL、KCC，和平精英的PEL、PEC，絕地求生pcl、pdl等。

雖然直播平臺(tái)在購(gòu)買電競(jìng)版權(quán)之后也會(huì)面臨 “電競(jìng)用戶的內(nèi)容付費(fèi)意愿低”、“沒有直接變現(xiàn)的產(chǎn)品”、“缺少?gòu)V告收入”等變現(xiàn)難的問題，但斗魚、虎牙、b站以及快手等直播平臺(tái)都有著企鵝資本的身影存在，高價(jià)購(gòu)買電競(jìng)賽事版權(quán)之后，互相分銷、成本控制和商業(yè)開發(fā)上都可能受到企鵝的扶持。

所以也有聲音認(rèn)為，斗魚接連失去電競(jìng)賽事版權(quán)，是因?yàn)榛⒀篮投肤~合并失敗之后，企鵝方面在電競(jìng)生態(tài)的戰(zhàn)略調(diào)整，讓虎牙和b站充當(dāng)急先鋒，斗魚則成了那個(gè)進(jìn)取心不足的老三？或許吧。

小結(jié)

毫無疑問，游戲直播賽道正在迎來新一輪的歷史時(shí)刻。企鵝電競(jìng)退出競(jìng)技場(chǎng)，虎牙和b站成為電競(jìng)賽事直播市場(chǎng)的最主要玩家，快手緊隨其后，斗魚有掉隊(duì)的嫌疑——此外，字節(jié)、愛奇藝以及騰訊視頻也都有電競(jìng)賽事直播的嘗試。但不管賽事版權(quán)花落誰家，企鵝占據(jù)了國(guó)內(nèi)電競(jìng)市場(chǎng)最優(yōu)勢(shì)的位置，直播平臺(tái)，電競(jìng)賽事更多的還是依托在企鵝的生態(tài)之中。

即便斗魚真的擺爛，至少對(duì)我們這些電競(jìng)愛好者而言，觀看直播的體驗(yàn)不會(huì)變的更差。