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哭戲名場(chǎng)面盤點(diǎn),“我哭了”等于“演得好”?

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哭戲名場(chǎng)面盤點(diǎn),“我哭了”等于“演得好”?

哭戲是如何一步步成為“演技指標(biāo)”的?

文|文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論 郭雪梅

編輯|半島

從流量前時(shí)代到流量時(shí)代,哭戲從代表性人物走紅到熱搜式的話題營(yíng)銷,一步步成為當(dāng)下重要的營(yíng)銷切口,其背后則是作品、演員與流量三方的取舍與考量。而哭戲細(xì)化在具體的營(yíng)銷方式上,也有其突出的癥結(jié),例如詞條式熱搜帶來(lái)的兩極化作品評(píng)價(jià)、短視頻營(yíng)銷下的敘事混亂,這在新的時(shí)代背景下要求從業(yè)者對(duì)“營(yíng)銷為王”與“作品為王”進(jìn)行再思考。

哭戲,不僅作為檢驗(yàn)演員演技的重要標(biāo)準(zhǔn),近些年還成為影視營(yíng)銷的熱門選題。

從早年人們自發(fā)評(píng)選“十大經(jīng)典哭戲”“哭戲最好的女演員”,到如今影視劇開(kāi)播就熱搜滿屏的“xx明星的哭戲”。去年年底,更有微博娛樂(lè)博主盤點(diǎn)“#2021年度哭戲名場(chǎng)面#”,不同觀眾紛紛出動(dòng)安利自己心中的最佳年度哭戲。

2021年度哭戲名場(chǎng)面

最終票選出的作品有《山海情》《我在他鄉(xiāng)挺好的》《周生如故》《揚(yáng)名立萬(wàn)》等,它們還是去年表現(xiàn)極為出色的影視劇集,這讓主演的哭戲在作品宣傳上占據(jù)很大優(yōu)勢(shì)。哭戲是如何一步步成為當(dāng)下的“演技指標(biāo)”?越漸突出的“哭戲營(yíng)銷”是怎樣發(fā)展的,面臨的深層問(wèn)題又是什么?

哭戲是如何變成流量時(shí)代的“演技指標(biāo)”

哭,看似是一件事,但對(duì)于演員來(lái)說(shuō),哭戲卻千姿百態(tài)。

最普通的就是無(wú)聲流淚、低聲啜泣、嚎啕大哭,搭配動(dòng)作可以有抬頭/低頭一秒落淚、捂嘴哭、邊哭邊說(shuō)等等,搭配場(chǎng)景又可以有雨中大哭、送別轉(zhuǎn)頭哭。在不同的影視作品中,各類哭戲扮演著不同的作品,不是推動(dòng)情節(jié),就是展現(xiàn)演員魅力。

《楚喬傳》李沁哭戲

從流量前時(shí)代到流量時(shí)代,哭戲也逐漸由單一的作品標(biāo)準(zhǔn),變?yōu)樽咴谇芭_(tái)的營(yíng)銷套路。

哭戲“IP”:代表性人物的哭戲走紅

流量前時(shí)代的影視行業(yè)普遍更關(guān)注演員演技,這也讓哭戲營(yíng)銷更偏向代表性人物,這與當(dāng)下流量時(shí)代重視數(shù)據(jù)、粉絲消費(fèi)完全不同,較為出名的有瓊瑤式哭戲、馬景濤式咆哮哭戲。

瓊瑤式哭戲—淚如珠粒,一秒落下

馬景濤式哭戲—邊哭邊咆哮

這些著名演員的哭戲?yàn)樽陨順淞⒖迲颉癐P”,在宣傳上擁有更加豐富的話題度,同時(shí)也側(cè)面為年輕演員學(xué)習(xí)哭戲提供參照,譬如廣受人們稱贊的劉雪華哭戲。當(dāng)然有些過(guò)度浮夸的哭戲也有其負(fù)面作用,例如為博關(guān)注而刻意模仿。

早期劉雪華哭戲

流量前時(shí)代注重戲骨演員,讓哭戲還處于作品欣賞階段的話題,尚未成為人們特別關(guān)注的營(yíng)銷話題。

熱搜式哭戲:話題型的哭戲營(yíng)銷

而到了流量時(shí)代,影視劇由電視搬到手機(jī)終端,廣告也有原來(lái)單一的電視推廣變得更加多元化,微博、短視頻等營(yíng)銷途徑讓哭戲有了單獨(dú)的“發(fā)揮空間”,有趣、用詞特別等帶有熱搜體質(zhì)的哭戲營(yíng)銷百花齊放。

例如代表性的“xx式哭戲”話術(shù),它具體針對(duì)不同的影視作品和不同的宣傳偏向。

“#哭戲破碎感#”強(qiáng)調(diào)脆弱感,準(zhǔn)確來(lái)講沒(méi)有統(tǒng)一的說(shuō)法,多是千人千面,但只要能激起保護(hù)欲即可,通常更適用于古裝劇的宣傳。

《琉璃》成毅哭戲

“#隱忍式哭戲#”強(qiáng)調(diào)要體現(xiàn)隱忍感,觀眾可以看見(jiàn)淚光,但又要保證淚水不會(huì)流出眼眶,它在各種劇集場(chǎng)景的適配度都很高。

《周生如故》任嘉倫哭戲

有些影視作品則喜歡使用一些特別的表達(dá)讓平平無(wú)奇的哭戲變得別具一格?!?洗臉式哭戲#” “#水龍頭式哭戲#”,總給人一種“用詞越大膽,宣傳越給力”的錯(cuò)覺(jué)。

《大宋宮詞》劉濤洗臉式哭戲,滿臉都是淚

《周生如故》白鹿水龍頭式哭戲,從頭哭到尾

當(dāng)然,一些實(shí)在無(wú)話可說(shuō)或者較為“保守”的宣傳方,則仍舊喜歡使用類似“#教科書式哭戲#”、“#哭戲共情力#”等營(yíng)銷話術(shù)。

哭戲的“被迫出圈”成為流量時(shí)代的常態(tài)。

此外,除了哭戲針對(duì)的影視劇營(yíng)銷,一系列涉及演員自身的話題宣傳也更加突出,例如同名電視劇與電影的哭戲比較,當(dāng)年,《七月與安生》熱播后,有關(guān)于電影版主演周冬雨、馬思純與電視劇版的主演沈月、陳都靈的哭戲就經(jīng)常拿來(lái)作對(duì)比。

《七月與安生》安生哭戲

還比如新生演員的演技提升,一直被嘲演技爛的Angelababy在《摩天大樓》播出后迎來(lái)了觀眾評(píng)價(jià)的轉(zhuǎn)折點(diǎn),尤其是其中的哭戲。

從早年的哭像笑,到如今的情緒流露

“哭戲營(yíng)銷”的底層邏輯

流量時(shí)代,注意力爭(zhēng)奪戰(zhàn)變得如火如荼,能快速引發(fā)關(guān)注的營(yíng)銷被視為不二法則,哭戲作為重要的話題制造點(diǎn),也被更多的利用,而其重視的背后則與兩層邏輯有關(guān)。

演員眼淚≈觀眾眼淚

哭戲一直都是強(qiáng)調(diào)爆發(fā)力的情感戲,所處情節(jié)往往是影視作品的高潮部分,在前期劇情與人物感情的鋪墊下,哭戲很容易給觀眾留下深刻影響。

同時(shí),在淚點(diǎn)低、有同感亦或演技好等因素的加成下,也能讓某場(chǎng)哭戲成為觀眾心中的“名場(chǎng)面”。多重因素的影響使得許多哭戲跳脫專業(yè)視角,迎來(lái)更多正面評(píng)價(jià)。

而在一般觀眾心中,一直有著對(duì)哭的刻板印象,即說(shuō)哭就哭就是好演員,一秒掉淚就是好演技。不用眼藥水或者其他催淚神器就可以落淚的演員,讓觀眾在看劇時(shí)自動(dòng)增添了濾鏡,仿佛這就是真情實(shí)感流露的感傷,這樣也更易賺得他們的眼淚和好感。

流量明星的“演技砝碼”

哭戲被廣泛用來(lái)營(yíng)銷還與當(dāng)下流量明星泛濫有關(guān)。一方面,我們?nèi)庋劭梢?jiàn)更多流量明星轉(zhuǎn)型演員,不僅僅是偶像劇,連正劇也增加了許多流量明星的身影。被流量捧紅的明星往往并不具備科班演員的演技,但熱度的高要求則需要更多熱搜的“被制造”,哭戲于是成為其中的重要切口。

例如一直被絲芭文化熱捧的鞠婧祎,從《蕓汐傳》《如意芳菲》到最近的《嘉南傳》,除了古裝妝容過(guò)度整齊無(wú)瑕疵,連哭戲也講究太精致的美,讓人跳戲。諷刺地講,在相關(guān)的哭戲熱搜下,鞠婧祎完成了演員與劇中角色的“高度匹配”,喪失了演技存在的真正價(jià)值。

相比其他演員,劇中妝容往往讓人跳戲

另一方面,一些流量明星希望憑借演技出圈,會(huì)選擇用哭戲來(lái)“補(bǔ)拙”。例如近年來(lái)較火的演技比拼類綜藝《演員的誕生》《演員請(qǐng)就位》等節(jié)目,邀請(qǐng)了許多流量明星參加。哭戲作為其中的演技考察時(shí)常被選中,短期的爆發(fā)戲讓他們快速獲得認(rèn)可,增加好感度。

陳宥維《演員請(qǐng)就位》哭戲被嘲

總結(jié)來(lái)看,哭戲營(yíng)銷本質(zhì)上是作品、演員與流量三方的選擇,在當(dāng)下的流量時(shí)代,單純意義上的哭戲欣賞已經(jīng)成為過(guò)往,而這樣多維的營(yíng)銷考量也必將帶來(lái)許多深層的問(wèn)題。

“營(yíng)銷為王”還是“作品為王”?影視作品哭戲營(yíng)銷的兩重考量

影視作品哭戲營(yíng)銷主要集中在熱搜與短視頻上,盡管這追隨了當(dāng)下的宣傳風(fēng)向,但背后也為作品本身帶來(lái)了不少影響。

哭戲熱搜營(yíng)銷:作品的兩極化評(píng)價(jià)

在熱搜上,作品營(yíng)銷多以詞條形式出現(xiàn),缺少更多情節(jié)描述與畫面展示,讓人無(wú)法有哭戲的共情力。同時(shí),本就是截取式的表達(dá),也讓未觀看的觀眾缺少劇情鋪墊,一方面可能喪失后來(lái)的觀眾,另一方面也讓路人群體對(duì)于作品有著片面的認(rèn)識(shí),評(píng)價(jià)不客觀。

而從更深層次看,當(dāng)下的哭戲營(yíng)銷普遍走重復(fù)套路,“#哭戲破碎感#”“#隱忍式哭戲#”等話術(shù)使用,不僅讓觀眾產(chǎn)生觀看疲勞,缺乏點(diǎn)開(kāi)細(xì)看的欲望,還可能變成一種資源浪費(fèi),喪失營(yíng)銷意義。當(dāng)下的吻戲營(yíng)銷也有著基本一致的表現(xiàn)。

其實(shí),真正好的哭戲熱搜營(yíng)銷應(yīng)該從劇集中來(lái),尋找亮點(diǎn)。例如《愛(ài)很美味》的“#夏夢(mèng)用PPT道歉”熱搜,具備新意的同時(shí),讓哭戲更加自然的被展示。

霸總夏夢(mèng)為挽回感情,用PPT對(duì)現(xiàn)任男友道歉

前任男友樓下等她,也用PPT對(duì)自己道歉,淚奔于同款道歉,是因?yàn)榕c前任的那些年,在他的身上看到了自己的影子

哭戲短視頻營(yíng)銷:敘事的被遺忘

相比熱搜詞條哭戲營(yíng)銷,短視頻可以更加直接的表現(xiàn)哭,更易于觀眾帶入。但其也存在著表現(xiàn)方式的桎梏。

一條完整且完美的營(yíng)銷短視頻涉及幾個(gè)方面的要素:金句、名場(chǎng)面、bgm,還有特別的剪輯順序,這些都會(huì)影響作品本身的敘事表達(dá)和情感輸出。

而哭戲短視頻在營(yíng)銷上也會(huì)加重淚點(diǎn)宣傳,選用被截取的劇中臺(tái)詞、套用當(dāng)下流行的歌曲以及打亂順序的哭戲剪切,這些都讓影視作品原有的敘事邏輯弱化,在前期宣傳上盡管有利于破圈,但也會(huì)讓人們對(duì)作品主題產(chǎn)生偏差。

事實(shí)上,在當(dāng)下的流量時(shí)代,影視行業(yè)早已脫離原有的宣傳模式,“酒香也怕巷子深”的道理更加被證實(shí)。而面對(duì)這樣的現(xiàn)狀,作品和營(yíng)銷的比重考量在影響上也變得突出,從哭戲的營(yíng)銷宣傳上,我們也能洞悉“營(yíng)銷為王”與“作品為王”兩重考量的憂思。

結(jié)語(yǔ)

哭戲,從單純的演技標(biāo)準(zhǔn)到百樣的營(yíng)銷切口,側(cè)面描繪了影視行業(yè)在宣傳營(yíng)銷上的變化。而不管是便利的營(yíng)銷渠道,還是新奇的營(yíng)銷話術(shù),哭戲這一來(lái)源于作品、根本于作品的特質(zhì)仍舊不能被遺忘。

哭戲營(yíng)銷,最終也應(yīng)取決于哭戲。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

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哭戲名場(chǎng)面盤點(diǎn),“我哭了”等于“演得好”?

哭戲是如何一步步成為“演技指標(biāo)”的?

文|文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論 郭雪梅

編輯|半島

從流量前時(shí)代到流量時(shí)代,哭戲從代表性人物走紅到熱搜式的話題營(yíng)銷,一步步成為當(dāng)下重要的營(yíng)銷切口,其背后則是作品、演員與流量三方的取舍與考量。而哭戲細(xì)化在具體的營(yíng)銷方式上,也有其突出的癥結(jié),例如詞條式熱搜帶來(lái)的兩極化作品評(píng)價(jià)、短視頻營(yíng)銷下的敘事混亂,這在新的時(shí)代背景下要求從業(yè)者對(duì)“營(yíng)銷為王”與“作品為王”進(jìn)行再思考。

哭戲,不僅作為檢驗(yàn)演員演技的重要標(biāo)準(zhǔn),近些年還成為影視營(yíng)銷的熱門選題。

從早年人們自發(fā)評(píng)選“十大經(jīng)典哭戲”“哭戲最好的女演員”,到如今影視劇開(kāi)播就熱搜滿屏的“xx明星的哭戲”。去年年底,更有微博娛樂(lè)博主盤點(diǎn)“#2021年度哭戲名場(chǎng)面#”,不同觀眾紛紛出動(dòng)安利自己心中的最佳年度哭戲。

2021年度哭戲名場(chǎng)面

最終票選出的作品有《山海情》《我在他鄉(xiāng)挺好的》《周生如故》《揚(yáng)名立萬(wàn)》等,它們還是去年表現(xiàn)極為出色的影視劇集,這讓主演的哭戲在作品宣傳上占據(jù)很大優(yōu)勢(shì)??迲蚴侨绾我徊讲匠蔀楫?dāng)下的“演技指標(biāo)”?越漸突出的“哭戲營(yíng)銷”是怎樣發(fā)展的,面臨的深層問(wèn)題又是什么?

哭戲是如何變成流量時(shí)代的“演技指標(biāo)”

哭,看似是一件事,但對(duì)于演員來(lái)說(shuō),哭戲卻千姿百態(tài)。

最普通的就是無(wú)聲流淚、低聲啜泣、嚎啕大哭,搭配動(dòng)作可以有抬頭/低頭一秒落淚、捂嘴哭、邊哭邊說(shuō)等等,搭配場(chǎng)景又可以有雨中大哭、送別轉(zhuǎn)頭哭。在不同的影視作品中,各類哭戲扮演著不同的作品,不是推動(dòng)情節(jié),就是展現(xiàn)演員魅力。

《楚喬傳》李沁哭戲

從流量前時(shí)代到流量時(shí)代,哭戲也逐漸由單一的作品標(biāo)準(zhǔn),變?yōu)樽咴谇芭_(tái)的營(yíng)銷套路。

哭戲“IP”:代表性人物的哭戲走紅

流量前時(shí)代的影視行業(yè)普遍更關(guān)注演員演技,這也讓哭戲營(yíng)銷更偏向代表性人物,這與當(dāng)下流量時(shí)代重視數(shù)據(jù)、粉絲消費(fèi)完全不同,較為出名的有瓊瑤式哭戲、馬景濤式咆哮哭戲。

瓊瑤式哭戲—淚如珠粒,一秒落下

馬景濤式哭戲—邊哭邊咆哮

這些著名演員的哭戲?yàn)樽陨順淞⒖迲颉癐P”,在宣傳上擁有更加豐富的話題度,同時(shí)也側(cè)面為年輕演員學(xué)習(xí)哭戲提供參照,譬如廣受人們稱贊的劉雪華哭戲。當(dāng)然有些過(guò)度浮夸的哭戲也有其負(fù)面作用,例如為博關(guān)注而刻意模仿。

早期劉雪華哭戲

流量前時(shí)代注重戲骨演員,讓哭戲還處于作品欣賞階段的話題,尚未成為人們特別關(guān)注的營(yíng)銷話題。

熱搜式哭戲:話題型的哭戲營(yíng)銷

而到了流量時(shí)代,影視劇由電視搬到手機(jī)終端,廣告也有原來(lái)單一的電視推廣變得更加多元化,微博、短視頻等營(yíng)銷途徑讓哭戲有了單獨(dú)的“發(fā)揮空間”,有趣、用詞特別等帶有熱搜體質(zhì)的哭戲營(yíng)銷百花齊放。

例如代表性的“xx式哭戲”話術(shù),它具體針對(duì)不同的影視作品和不同的宣傳偏向。

“#哭戲破碎感#”強(qiáng)調(diào)脆弱感,準(zhǔn)確來(lái)講沒(méi)有統(tǒng)一的說(shuō)法,多是千人千面,但只要能激起保護(hù)欲即可,通常更適用于古裝劇的宣傳。

《琉璃》成毅哭戲

“#隱忍式哭戲#”強(qiáng)調(diào)要體現(xiàn)隱忍感,觀眾可以看見(jiàn)淚光,但又要保證淚水不會(huì)流出眼眶,它在各種劇集場(chǎng)景的適配度都很高。

《周生如故》任嘉倫哭戲

有些影視作品則喜歡使用一些特別的表達(dá)讓平平無(wú)奇的哭戲變得別具一格。“#洗臉式哭戲#” “#水龍頭式哭戲#”,總給人一種“用詞越大膽,宣傳越給力”的錯(cuò)覺(jué)。

《大宋宮詞》劉濤洗臉式哭戲,滿臉都是淚

《周生如故》白鹿水龍頭式哭戲,從頭哭到尾

當(dāng)然,一些實(shí)在無(wú)話可說(shuō)或者較為“保守”的宣傳方,則仍舊喜歡使用類似“#教科書式哭戲#”、“#哭戲共情力#”等營(yíng)銷話術(shù)。

哭戲的“被迫出圈”成為流量時(shí)代的常態(tài)。

此外,除了哭戲針對(duì)的影視劇營(yíng)銷,一系列涉及演員自身的話題宣傳也更加突出,例如同名電視劇與電影的哭戲比較,當(dāng)年,《七月與安生》熱播后,有關(guān)于電影版主演周冬雨、馬思純與電視劇版的主演沈月、陳都靈的哭戲就經(jīng)常拿來(lái)作對(duì)比。

《七月與安生》安生哭戲

還比如新生演員的演技提升,一直被嘲演技爛的Angelababy在《摩天大樓》播出后迎來(lái)了觀眾評(píng)價(jià)的轉(zhuǎn)折點(diǎn),尤其是其中的哭戲。

從早年的哭像笑,到如今的情緒流露

“哭戲營(yíng)銷”的底層邏輯

流量時(shí)代,注意力爭(zhēng)奪戰(zhàn)變得如火如荼,能快速引發(fā)關(guān)注的營(yíng)銷被視為不二法則,哭戲作為重要的話題制造點(diǎn),也被更多的利用,而其重視的背后則與兩層邏輯有關(guān)。

演員眼淚≈觀眾眼淚

哭戲一直都是強(qiáng)調(diào)爆發(fā)力的情感戲,所處情節(jié)往往是影視作品的高潮部分,在前期劇情與人物感情的鋪墊下,哭戲很容易給觀眾留下深刻影響。

同時(shí),在淚點(diǎn)低、有同感亦或演技好等因素的加成下,也能讓某場(chǎng)哭戲成為觀眾心中的“名場(chǎng)面”。多重因素的影響使得許多哭戲跳脫專業(yè)視角,迎來(lái)更多正面評(píng)價(jià)。

而在一般觀眾心中,一直有著對(duì)哭的刻板印象,即說(shuō)哭就哭就是好演員,一秒掉淚就是好演技。不用眼藥水或者其他催淚神器就可以落淚的演員,讓觀眾在看劇時(shí)自動(dòng)增添了濾鏡,仿佛這就是真情實(shí)感流露的感傷,這樣也更易賺得他們的眼淚和好感。

流量明星的“演技砝碼”

哭戲被廣泛用來(lái)營(yíng)銷還與當(dāng)下流量明星泛濫有關(guān)。一方面,我們?nèi)庋劭梢?jiàn)更多流量明星轉(zhuǎn)型演員,不僅僅是偶像劇,連正劇也增加了許多流量明星的身影。被流量捧紅的明星往往并不具備科班演員的演技,但熱度的高要求則需要更多熱搜的“被制造”,哭戲于是成為其中的重要切口。

例如一直被絲芭文化熱捧的鞠婧祎,從《蕓汐傳》《如意芳菲》到最近的《嘉南傳》,除了古裝妝容過(guò)度整齊無(wú)瑕疵,連哭戲也講究太精致的美,讓人跳戲。諷刺地講,在相關(guān)的哭戲熱搜下,鞠婧祎完成了演員與劇中角色的“高度匹配”,喪失了演技存在的真正價(jià)值。

相比其他演員,劇中妝容往往讓人跳戲

另一方面,一些流量明星希望憑借演技出圈,會(huì)選擇用哭戲來(lái)“補(bǔ)拙”。例如近年來(lái)較火的演技比拼類綜藝《演員的誕生》《演員請(qǐng)就位》等節(jié)目,邀請(qǐng)了許多流量明星參加??迲蜃鳛槠渲械难菁伎疾鞎r(shí)常被選中,短期的爆發(fā)戲讓他們快速獲得認(rèn)可,增加好感度。

陳宥維《演員請(qǐng)就位》哭戲被嘲

總結(jié)來(lái)看,哭戲營(yíng)銷本質(zhì)上是作品、演員與流量三方的選擇,在當(dāng)下的流量時(shí)代,單純意義上的哭戲欣賞已經(jīng)成為過(guò)往,而這樣多維的營(yíng)銷考量也必將帶來(lái)許多深層的問(wèn)題。

“營(yíng)銷為王”還是“作品為王”?影視作品哭戲營(yíng)銷的兩重考量

影視作品哭戲營(yíng)銷主要集中在熱搜與短視頻上,盡管這追隨了當(dāng)下的宣傳風(fēng)向,但背后也為作品本身帶來(lái)了不少影響。

哭戲熱搜營(yíng)銷:作品的兩極化評(píng)價(jià)

在熱搜上,作品營(yíng)銷多以詞條形式出現(xiàn),缺少更多情節(jié)描述與畫面展示,讓人無(wú)法有哭戲的共情力。同時(shí),本就是截取式的表達(dá),也讓未觀看的觀眾缺少劇情鋪墊,一方面可能喪失后來(lái)的觀眾,另一方面也讓路人群體對(duì)于作品有著片面的認(rèn)識(shí),評(píng)價(jià)不客觀。

而從更深層次看,當(dāng)下的哭戲營(yíng)銷普遍走重復(fù)套路,“#哭戲破碎感#”“#隱忍式哭戲#”等話術(shù)使用,不僅讓觀眾產(chǎn)生觀看疲勞,缺乏點(diǎn)開(kāi)細(xì)看的欲望,還可能變成一種資源浪費(fèi),喪失營(yíng)銷意義。當(dāng)下的吻戲營(yíng)銷也有著基本一致的表現(xiàn)。

其實(shí),真正好的哭戲熱搜營(yíng)銷應(yīng)該從劇集中來(lái),尋找亮點(diǎn)。例如《愛(ài)很美味》的“#夏夢(mèng)用PPT道歉”熱搜,具備新意的同時(shí),讓哭戲更加自然的被展示。

霸總夏夢(mèng)為挽回感情,用PPT對(duì)現(xiàn)任男友道歉

前任男友樓下等她,也用PPT對(duì)自己道歉,淚奔于同款道歉,是因?yàn)榕c前任的那些年,在他的身上看到了自己的影子

哭戲短視頻營(yíng)銷:敘事的被遺忘

相比熱搜詞條哭戲營(yíng)銷,短視頻可以更加直接的表現(xiàn)哭,更易于觀眾帶入。但其也存在著表現(xiàn)方式的桎梏。

一條完整且完美的營(yíng)銷短視頻涉及幾個(gè)方面的要素:金句、名場(chǎng)面、bgm,還有特別的剪輯順序,這些都會(huì)影響作品本身的敘事表達(dá)和情感輸出。

而哭戲短視頻在營(yíng)銷上也會(huì)加重淚點(diǎn)宣傳,選用被截取的劇中臺(tái)詞、套用當(dāng)下流行的歌曲以及打亂順序的哭戲剪切,這些都讓影視作品原有的敘事邏輯弱化,在前期宣傳上盡管有利于破圈,但也會(huì)讓人們對(duì)作品主題產(chǎn)生偏差。

事實(shí)上,在當(dāng)下的流量時(shí)代,影視行業(yè)早已脫離原有的宣傳模式,“酒香也怕巷子深”的道理更加被證實(shí)。而面對(duì)這樣的現(xiàn)狀,作品和營(yíng)銷的比重考量在影響上也變得突出,從哭戲的營(yíng)銷宣傳上,我們也能洞悉“營(yíng)銷為王”與“作品為王”兩重考量的憂思。

結(jié)語(yǔ)

哭戲,從單純的演技標(biāo)準(zhǔn)到百樣的營(yíng)銷切口,側(cè)面描繪了影視行業(yè)在宣傳營(yíng)銷上的變化。而不管是便利的營(yíng)銷渠道,還是新奇的營(yíng)銷話術(shù),哭戲這一來(lái)源于作品、根本于作品的特質(zhì)仍舊不能被遺忘。

哭戲營(yíng)銷,最終也應(yīng)取決于哭戲。

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