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潮人新寵C(jī)huu能火多久?

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潮人新寵C(jī)huu能火多久?

Chuu的風(fēng)靡并非無跡可尋,也定不會經(jīng)久不衰。快時尚這個快進(jìn)快出的市場,從來不缺新寵。

文|藍(lán)洞商業(yè)  賈紫璇

編輯|焦麗莎

“這家店居然還在排隊,莫不是有毒吧?”年輕的情侶再次折返回Chuu,已近晚上十點(diǎn),朝陽大悅城的其他店鋪都在做關(guān)店準(zhǔn)備。

這是新晉快時尚品牌Chuu在北京開出的第一家店,店員告訴「藍(lán)洞商業(yè)」:“周末和工作日下班之后,都需要排隊?!?據(jù)她透露,西單大悅城和三里屯的新店會在4月和5月開業(yè)。

自2021年5月在杭州湖濱銀泰in77開設(shè)首家線下門店后,Chuu在不到一年里,擴(kuò)展到了上海、北京、杭州、昆明、三亞等多個城市,迅速開出了近70家門店。雖然這個數(shù)字遠(yuǎn)追不上老牌ZARA、H&M,但年輕人這瘋狂購買的架勢,已經(jīng)足以搶走快時尚市場的一大波生意。

90后李明曾是奢侈品服裝的銷售,也是一位潮男,平時穿搭講究,愛拍照。被朋友推薦了Chuu,搜索網(wǎng)店款式后,立馬被種草。他告訴「藍(lán)洞商業(yè)」:“這家店的服裝看起來有設(shè)計感,潮范十足,適合拍照?!?/p>

和李明一樣,被Chuu的新潮設(shè)計和撞色搭配所吸引的,還有一大波90、00后年輕潮人。他們追求另類個性,有著高于80后的消費(fèi)能力,性價比不再是他們的首選,“我愛辣妹風(fēng)”“好喜歡他家衣服的綠”“已經(jīng)買了5000多塊”,出現(xiàn)在小紅書上Chuu的服裝測評視頻下方。

當(dāng)然,Chuu的風(fēng)靡并非無跡可尋,也定不會經(jīng)久不衰。快時尚這個快進(jìn)快出的市場,從來不缺新寵。

曾以“只生產(chǎn)最小碼”風(fēng)靡一時的Brandy Melville,2019年進(jìn)入中國市場即俘獲了一眾新潮年輕人,如今走過瘋狂回歸理性,位于北京的偌大門店雖仍有年輕人打卡,卻早已不再排隊。

而更早之前,曾經(jīng)風(fēng)光無兩的快時尚品牌Forever 21、Top Shop、Abercrombie&Fitch(簡稱A&F)等等,如今已相繼退出中國市場;依然現(xiàn)身各大商場的ZARA、H&M、優(yōu)衣庫、JACK & JONES等也只是苦苦支撐,不斷創(chuàng)新設(shè)計、跨界聯(lián)名、快速上新,也越來越難留住年輕人。

快時尚品牌的迭代速度,似乎永遠(yuǎn)追不上年輕人的腳步,大多各領(lǐng)風(fēng)騷三五年。

2005年,ZARA、H&M等品牌因款式新潮、上新快、價格親民等優(yōu)勢打敗了老牌中國本土服裝品牌;2010年到2016年之間,這些快時尚品牌在中國瘋狂擴(kuò)張,深受當(dāng)時80、90后年輕人喜愛;過了2016年,80后開始追求品質(zhì),90、00后成為快時尚消費(fèi)主體,更追求個性化設(shè)計。就此,快時尚品牌市場出現(xiàn)拐點(diǎn)。

再加上輕奢、設(shè)計師款、聯(lián)名款、國潮先后涌現(xiàn),快時尚品牌的存活空間不斷被擠壓。但是,追求時尚的年輕人是永遠(yuǎn)存在的,唯一變化的就是時尚本身。

當(dāng)下的時尚新寵C(jī)huu,又能火多久?

韓流回來了?

“我們主打年輕、辣妹時尚風(fēng)格,店里衣服的顏色都以鮮艷的綠色為主,很受年輕人喜歡。”Chuu店員向「藍(lán)洞商業(yè)」介紹。

Chuu,這個韓國本土品牌進(jìn)入中國以后,就為自己貼上了“網(wǎng)紅”的標(biāo)簽。小紅書上Chuu的賬號已經(jīng)累積近250w粉絲,相關(guān)話題討論也有近2w筆記。

李明告訴「藍(lán)洞商業(yè)」:“我身邊的朋友會因為是‘網(wǎng)紅’屬性而去追捧品牌,特別是還有明星和網(wǎng)紅同款穿搭,就更有吸引力?!?/p>

無論是辣妹裝款式設(shè)計,還是門店裝修風(fēng)格,Chuu都選擇以高調(diào)的綠色為主,搭配粉、黃等明亮顏色,就連購物袋也是粉綠的撞色設(shè)計。Chuu的每件衣服上,都有明顯的Logo標(biāo)識,似乎成了年輕潮人的一個時尚標(biāo)簽。

早在2012年,Chuu成立于韓國首爾,以“甜辣、輕運(yùn)動、高調(diào)張揚(yáng)的自我穿搭方式”自居,是韓國企業(yè)PPB STUDIO旗下時尚品牌之一,為符合“快時尚”的定位,保持著每周上新一次。

俏皮可愛與略帶性感的風(fēng)格,很快在韓國18-35歲年輕時尚女性中風(fēng)靡,很快也從韓國輻射到其它國家,當(dāng)時就有中國年輕人開始在網(wǎng)上代購或者海淘該品牌。

「藍(lán)洞商業(yè)」發(fā)現(xiàn),2014年到2016年上半年,微博上韓國代購的相關(guān)內(nèi)容都能看到#Chuu的話題。一位定居韓國的代購曾在2014年發(fā)布,“代購#Chuu 韓國品牌,不會和淘寶撞衣,也沒有百貨店的高價位。”類似的代購博主至今依然活躍。

第一次進(jìn)入中國,Chuu走的是電商路線。

2016年,Chuu與淘系服裝品牌“韓都衣舍”合作,后者負(fù)責(zé)其進(jìn)入中國市場的運(yùn)營與推廣,Chuu正式入駐天貓旗艦店,商品以直郵的形式從韓國發(fā)往中國。僅2016年8月8日上線當(dāng)天,銷量就沖進(jìn)了天貓國際女裝類目的前五名,還曾在2017年獲得天貓“年度國際新銳獎”。

所以,線下門店開進(jìn)中國之前,Chuu已經(jīng)通過代購和電商累積了不少忠實粉絲,第一家線下門店的火爆,也要?dú)w功于此。

但此后,Chuu與韓都衣舍分手,牽手杭州黯涉品牌管理公司,該公司曾運(yùn)營多家時尚服裝品牌,淘系品牌“七格格”就曾歸該公司運(yùn)營。自2021年開始,Chuu的官方公眾號、天貓旗艦店風(fēng)格一改曾經(jīng)的粉色系,將近些年流行的“BV綠”作為主色調(diào)。

據(jù)Chuu店員介紹,店內(nèi)所有服飾分為NICE TO MEET YOU、草莓牛奶、-5kg Jeans、Chuu聯(lián)名四個系列。據(jù)「藍(lán)洞商業(yè)」了解,Chuu的每家店除了銷售人員,還配有一名服裝搭配師,為消費(fèi)者在眾多款式中選擇和搭配。店鋪的衣架上方,還掛滿了搭配好的模特圖片,以供消費(fèi)者參考。在海量款式的基礎(chǔ)上,疊加極致服務(wù),Chuu的線下店體驗感顯然更誘人。

Chuu的火爆,無疑是抓住年輕人追求個性潮流的心理,再利用排隊制造饑餓營銷、打上明星限量同款的標(biāo)簽,把自己包裝成網(wǎng)紅品牌。這樣的打法,在年輕人身上屢試不爽。

各領(lǐng)風(fēng)騷三五年

當(dāng)下爆火的Chuu,像極了那些曾經(jīng)紅極一時的快時尚品牌。

意大利時尚品牌Brandy Melville(簡稱:BM)已被他的“BM女孩們”淡忘,這個曾經(jīng)的網(wǎng)紅品牌,以濃厚的美式快時尚和緊身小碼著稱。這個從不接受任何采訪的品牌,更多了幾分神秘感,Instagram、Facebook等社交媒體的傳播代替了廣告。

BM在Instagram的兩個官方賬號,截至目前粉絲量高達(dá)400w,網(wǎng)紅達(dá)人Vanessa Hudgen與維密超模Candice Swanepoel、Miranda Kerr都是其粉絲,網(wǎng)紅屬性明顯。

2019年,BM的中國首店開在了上海,每天都在排隊,之后的北京三里屯店亦是如此。兩年多過去,BM的線下店早已不再“網(wǎng)紅”,幾家店鋪也沒了排隊的人群。“面料一般”“很多款式都很像睡衣”“性冷淡風(fēng)的Hollister”之類的吐槽出現(xiàn)在大眾點(diǎn)評評論里。

95年的喬琪在買過一次BM衣服后便再無二次消費(fèi),她告訴「藍(lán)洞商業(yè)」:“均碼衣服實在不好穿?!?/p>

BM起源于意大利,創(chuàng)始人Silvio Marsan曾提到,品牌靈感來自美國女孩Brandy和英國男孩Melville在意大利的愛情故事。創(chuàng)始人被Brandy身上的美國LA(Los Angeles,洛杉磯)生活方式所吸引,創(chuàng)立了BM。之后BM風(fēng)靡美國市場,2014年曾被評為最受年輕人歡迎的新品牌。

但是,BM的“小碼”策略也曾被市場詬病。

據(jù)界面報道,該服裝實際尺寸相當(dāng)于通常的XS到S,或者0號,顯然不適合大多數(shù)人。產(chǎn)品的腰圍約為24至25英寸,而美國疾病預(yù)防控制中心CDC 2016年的研究表明,年齡在13至19歲之間的女性平均腰圍為32.6英寸。

BM對于這樣的詬病似乎并不在意。對于追求潮流的年輕人來說,“小碼”是他們追捧的時尚。一些年輕女孩以能夠穿進(jìn)BM的衣服為炫耀的資本。甚至有韓國明星、網(wǎng)紅還曾公開表明,為了能夠穿進(jìn)去BM的小碼服裝而減肥。

另一家有著相似經(jīng)歷的品牌,是來自美國的A&F。

早在2014年“網(wǎng)紅”概念還沒普及時,A&F可以說是魔都的網(wǎng)紅店鼻祖。開店便以十幾個赤裸上身的男模特制造營銷噱頭,在質(zhì)疑聲中收獲了一大批年輕女性消費(fèi)者。

即便如此,也只是維持了八九年時間。2021年初,A&F宣布將在2023年徹底退出中國市場。隨后,位于上海靜安區(qū)南京西路上的A&F旗艦店在2022年2月也傳出即將關(guān)店的消息,店鋪現(xiàn)場打出“清倉折扣”。

同樣在2021年離開的,還有美國品牌Urban Outfitters。與前幾家比起來,Urban Outfitters算是相對小眾的品牌。2021年8月23日至9月11日,Urban Outfitters天貓旗艦店開啟清倉活動,商品低至2折銷售。2021年9月12日,該店鋪商品全部下架,停止銷售。

更具代表性的是Forever 21,面積高達(dá)8000平米、整整四層的Forever 21曾是上海南京東路的地標(biāo)。

這個1984年在美國創(chuàng)立的品牌,逐步成長為全球最大的時尚連鎖品牌之一。在鼎盛時期,F(xiàn)orever21在57個國家擁有超過800家門店。Forever21走的是“永遠(yuǎn)21歲”的青春路線,2012年首店進(jìn)入中國,2015年在國內(nèi)外市場達(dá)到頂峰。

好景不長,2019年Forever 21開始從中國撤離。2021年,F(xiàn)orever21在線上平臺回歸。品牌聲明稱,回歸的Forever 21已入駐唯品會、拼多多兩大電商平臺,天貓旗艦店也在籌備中。

這些曾經(jīng)被年輕消費(fèi)者捧成網(wǎng)紅的快時尚品牌,也正在被更年輕的消費(fèi)者無情拋棄。

而如今火爆排隊的Chuu,這次能火多久?下一個“Chuu”又是誰?

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

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潮人新寵C(jī)huu能火多久?

Chuu的風(fēng)靡并非無跡可尋,也定不會經(jīng)久不衰??鞎r尚這個快進(jìn)快出的市場,從來不缺新寵。

文|藍(lán)洞商業(yè)  賈紫璇

編輯|焦麗莎

“這家店居然還在排隊,莫不是有毒吧?”年輕的情侶再次折返回Chuu,已近晚上十點(diǎn),朝陽大悅城的其他店鋪都在做關(guān)店準(zhǔn)備。

這是新晉快時尚品牌Chuu在北京開出的第一家店,店員告訴「藍(lán)洞商業(yè)」:“周末和工作日下班之后,都需要排隊?!?據(jù)她透露,西單大悅城和三里屯的新店會在4月和5月開業(yè)。

自2021年5月在杭州湖濱銀泰in77開設(shè)首家線下門店后,Chuu在不到一年里,擴(kuò)展到了上海、北京、杭州、昆明、三亞等多個城市,迅速開出了近70家門店。雖然這個數(shù)字遠(yuǎn)追不上老牌ZARA、H&M,但年輕人這瘋狂購買的架勢,已經(jīng)足以搶走快時尚市場的一大波生意。

90后李明曾是奢侈品服裝的銷售,也是一位潮男,平時穿搭講究,愛拍照。被朋友推薦了Chuu,搜索網(wǎng)店款式后,立馬被種草。他告訴「藍(lán)洞商業(yè)」:“這家店的服裝看起來有設(shè)計感,潮范十足,適合拍照?!?/p>

和李明一樣,被Chuu的新潮設(shè)計和撞色搭配所吸引的,還有一大波90、00后年輕潮人。他們追求另類個性,有著高于80后的消費(fèi)能力,性價比不再是他們的首選,“我愛辣妹風(fēng)”“好喜歡他家衣服的綠”“已經(jīng)買了5000多塊”,出現(xiàn)在小紅書上Chuu的服裝測評視頻下方。

當(dāng)然,Chuu的風(fēng)靡并非無跡可尋,也定不會經(jīng)久不衰。快時尚這個快進(jìn)快出的市場,從來不缺新寵。

曾以“只生產(chǎn)最小碼”風(fēng)靡一時的Brandy Melville,2019年進(jìn)入中國市場即俘獲了一眾新潮年輕人,如今走過瘋狂回歸理性,位于北京的偌大門店雖仍有年輕人打卡,卻早已不再排隊。

而更早之前,曾經(jīng)風(fēng)光無兩的快時尚品牌Forever 21、Top Shop、Abercrombie&Fitch(簡稱A&F)等等,如今已相繼退出中國市場;依然現(xiàn)身各大商場的ZARA、H&M、優(yōu)衣庫、JACK & JONES等也只是苦苦支撐,不斷創(chuàng)新設(shè)計、跨界聯(lián)名、快速上新,也越來越難留住年輕人。

快時尚品牌的迭代速度,似乎永遠(yuǎn)追不上年輕人的腳步,大多各領(lǐng)風(fēng)騷三五年。

2005年,ZARA、H&M等品牌因款式新潮、上新快、價格親民等優(yōu)勢打敗了老牌中國本土服裝品牌;2010年到2016年之間,這些快時尚品牌在中國瘋狂擴(kuò)張,深受當(dāng)時80、90后年輕人喜愛;過了2016年,80后開始追求品質(zhì),90、00后成為快時尚消費(fèi)主體,更追求個性化設(shè)計。就此,快時尚品牌市場出現(xiàn)拐點(diǎn)。

再加上輕奢、設(shè)計師款、聯(lián)名款、國潮先后涌現(xiàn),快時尚品牌的存活空間不斷被擠壓。但是,追求時尚的年輕人是永遠(yuǎn)存在的,唯一變化的就是時尚本身。

當(dāng)下的時尚新寵C(jī)huu,又能火多久?

韓流回來了?

“我們主打年輕、辣妹時尚風(fēng)格,店里衣服的顏色都以鮮艷的綠色為主,很受年輕人喜歡?!盋huu店員向「藍(lán)洞商業(yè)」介紹。

Chuu,這個韓國本土品牌進(jìn)入中國以后,就為自己貼上了“網(wǎng)紅”的標(biāo)簽。小紅書上Chuu的賬號已經(jīng)累積近250w粉絲,相關(guān)話題討論也有近2w筆記。

李明告訴「藍(lán)洞商業(yè)」:“我身邊的朋友會因為是‘網(wǎng)紅’屬性而去追捧品牌,特別是還有明星和網(wǎng)紅同款穿搭,就更有吸引力?!?/p>

無論是辣妹裝款式設(shè)計,還是門店裝修風(fēng)格,Chuu都選擇以高調(diào)的綠色為主,搭配粉、黃等明亮顏色,就連購物袋也是粉綠的撞色設(shè)計。Chuu的每件衣服上,都有明顯的Logo標(biāo)識,似乎成了年輕潮人的一個時尚標(biāo)簽。

早在2012年,Chuu成立于韓國首爾,以“甜辣、輕運(yùn)動、高調(diào)張揚(yáng)的自我穿搭方式”自居,是韓國企業(yè)PPB STUDIO旗下時尚品牌之一,為符合“快時尚”的定位,保持著每周上新一次。

俏皮可愛與略帶性感的風(fēng)格,很快在韓國18-35歲年輕時尚女性中風(fēng)靡,很快也從韓國輻射到其它國家,當(dāng)時就有中國年輕人開始在網(wǎng)上代購或者海淘該品牌。

「藍(lán)洞商業(yè)」發(fā)現(xiàn),2014年到2016年上半年,微博上韓國代購的相關(guān)內(nèi)容都能看到#Chuu的話題。一位定居韓國的代購曾在2014年發(fā)布,“代購#Chuu 韓國品牌,不會和淘寶撞衣,也沒有百貨店的高價位。”類似的代購博主至今依然活躍。

第一次進(jìn)入中國,Chuu走的是電商路線。

2016年,Chuu與淘系服裝品牌“韓都衣舍”合作,后者負(fù)責(zé)其進(jìn)入中國市場的運(yùn)營與推廣,Chuu正式入駐天貓旗艦店,商品以直郵的形式從韓國發(fā)往中國。僅2016年8月8日上線當(dāng)天,銷量就沖進(jìn)了天貓國際女裝類目的前五名,還曾在2017年獲得天貓“年度國際新銳獎”。

所以,線下門店開進(jìn)中國之前,Chuu已經(jīng)通過代購和電商累積了不少忠實粉絲,第一家線下門店的火爆,也要?dú)w功于此。

但此后,Chuu與韓都衣舍分手,牽手杭州黯涉品牌管理公司,該公司曾運(yùn)營多家時尚服裝品牌,淘系品牌“七格格”就曾歸該公司運(yùn)營。自2021年開始,Chuu的官方公眾號、天貓旗艦店風(fēng)格一改曾經(jīng)的粉色系,將近些年流行的“BV綠”作為主色調(diào)。

據(jù)Chuu店員介紹,店內(nèi)所有服飾分為NICE TO MEET YOU、草莓牛奶、-5kg Jeans、Chuu聯(lián)名四個系列。據(jù)「藍(lán)洞商業(yè)」了解,Chuu的每家店除了銷售人員,還配有一名服裝搭配師,為消費(fèi)者在眾多款式中選擇和搭配。店鋪的衣架上方,還掛滿了搭配好的模特圖片,以供消費(fèi)者參考。在海量款式的基礎(chǔ)上,疊加極致服務(wù),Chuu的線下店體驗感顯然更誘人。

Chuu的火爆,無疑是抓住年輕人追求個性潮流的心理,再利用排隊制造饑餓營銷、打上明星限量同款的標(biāo)簽,把自己包裝成網(wǎng)紅品牌。這樣的打法,在年輕人身上屢試不爽。

各領(lǐng)風(fēng)騷三五年

當(dāng)下爆火的Chuu,像極了那些曾經(jīng)紅極一時的快時尚品牌。

意大利時尚品牌Brandy Melville(簡稱:BM)已被他的“BM女孩們”淡忘,這個曾經(jīng)的網(wǎng)紅品牌,以濃厚的美式快時尚和緊身小碼著稱。這個從不接受任何采訪的品牌,更多了幾分神秘感,Instagram、Facebook等社交媒體的傳播代替了廣告。

BM在Instagram的兩個官方賬號,截至目前粉絲量高達(dá)400w,網(wǎng)紅達(dá)人Vanessa Hudgen與維密超模Candice Swanepoel、Miranda Kerr都是其粉絲,網(wǎng)紅屬性明顯。

2019年,BM的中國首店開在了上海,每天都在排隊,之后的北京三里屯店亦是如此。兩年多過去,BM的線下店早已不再“網(wǎng)紅”,幾家店鋪也沒了排隊的人群?!懊媪弦话恪薄昂芏嗫钍蕉己芟袼隆薄靶岳涞L(fēng)的Hollister”之類的吐槽出現(xiàn)在大眾點(diǎn)評評論里。

95年的喬琪在買過一次BM衣服后便再無二次消費(fèi),她告訴「藍(lán)洞商業(yè)」:“均碼衣服實在不好穿。”

BM起源于意大利,創(chuàng)始人Silvio Marsan曾提到,品牌靈感來自美國女孩Brandy和英國男孩Melville在意大利的愛情故事。創(chuàng)始人被Brandy身上的美國LA(Los Angeles,洛杉磯)生活方式所吸引,創(chuàng)立了BM。之后BM風(fēng)靡美國市場,2014年曾被評為最受年輕人歡迎的新品牌。

但是,BM的“小碼”策略也曾被市場詬病。

據(jù)界面報道,該服裝實際尺寸相當(dāng)于通常的XS到S,或者0號,顯然不適合大多數(shù)人。產(chǎn)品的腰圍約為24至25英寸,而美國疾病預(yù)防控制中心CDC 2016年的研究表明,年齡在13至19歲之間的女性平均腰圍為32.6英寸。

BM對于這樣的詬病似乎并不在意。對于追求潮流的年輕人來說,“小碼”是他們追捧的時尚。一些年輕女孩以能夠穿進(jìn)BM的衣服為炫耀的資本。甚至有韓國明星、網(wǎng)紅還曾公開表明,為了能夠穿進(jìn)去BM的小碼服裝而減肥。

另一家有著相似經(jīng)歷的品牌,是來自美國的A&F。

早在2014年“網(wǎng)紅”概念還沒普及時,A&F可以說是魔都的網(wǎng)紅店鼻祖。開店便以十幾個赤裸上身的男模特制造營銷噱頭,在質(zhì)疑聲中收獲了一大批年輕女性消費(fèi)者。

即便如此,也只是維持了八九年時間。2021年初,A&F宣布將在2023年徹底退出中國市場。隨后,位于上海靜安區(qū)南京西路上的A&F旗艦店在2022年2月也傳出即將關(guān)店的消息,店鋪現(xiàn)場打出“清倉折扣”。

同樣在2021年離開的,還有美國品牌Urban Outfitters。與前幾家比起來,Urban Outfitters算是相對小眾的品牌。2021年8月23日至9月11日,Urban Outfitters天貓旗艦店開啟清倉活動,商品低至2折銷售。2021年9月12日,該店鋪商品全部下架,停止銷售。

更具代表性的是Forever 21,面積高達(dá)8000平米、整整四層的Forever 21曾是上海南京東路的地標(biāo)。

這個1984年在美國創(chuàng)立的品牌,逐步成長為全球最大的時尚連鎖品牌之一。在鼎盛時期,F(xiàn)orever21在57個國家擁有超過800家門店。Forever21走的是“永遠(yuǎn)21歲”的青春路線,2012年首店進(jìn)入中國,2015年在國內(nèi)外市場達(dá)到頂峰。

好景不長,2019年Forever 21開始從中國撤離。2021年,F(xiàn)orever21在線上平臺回歸。品牌聲明稱,回歸的Forever 21已入駐唯品會、拼多多兩大電商平臺,天貓旗艦店也在籌備中。

這些曾經(jīng)被年輕消費(fèi)者捧成網(wǎng)紅的快時尚品牌,也正在被更年輕的消費(fèi)者無情拋棄。

而如今火爆排隊的Chuu,這次能火多久?下一個“Chuu”又是誰?

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。