文|互聯(lián)網(wǎng)指北 鄭曉龍
編輯|蒲凡
2022年全國兩會期間，全國政協(xié)委員、中國電視劇協(xié)會副會長劉家成提交了《關(guān)于加大短視頻侵權(quán)懲治力度和創(chuàng)新授權(quán)機(jī)制的提案》，他認(rèn)為，應(yīng)當(dāng)在“先授權(quán)后使用”的基本原則下，各方協(xié)商短視頻二度創(chuàng)作授權(quán)機(jī)制。
近日，抖音率先宣布與搜狐達(dá)成合作，獲得了包括《法醫(yī)秦明》《匆匆那年》《逆光中告白》等作品在內(nèi)的搜狐全部自制影視作品和綜藝節(jié)目的二創(chuàng)授權(quán)，抖音平臺和用戶可對這些影視作品進(jìn)行5分鐘之內(nèi)的剪輯、編排或改編。
去年以來，長視頻平臺舉起版權(quán)大旗向短視頻影視二創(chuàng)密集宣戰(zhàn)，從行業(yè)聯(lián)合聲明，到天價(jià)索賠，再到行業(yè)協(xié)會發(fā)布的最新版細(xì)則，長短視頻圍繞版權(quán)進(jìn)行著無休止的拉扯，但似乎并未決出贏家。版權(quán)自然應(yīng)該得到保護(hù)，但對所有影視二創(chuàng)的行為令行禁止卻并非實(shí)現(xiàn)各方利益最大化的最佳解決方案。
根據(jù)《2020網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目發(fā)展分析報(bào)告》，在2020年1月1日后上線的、點(diǎn)擊量大于100萬的46萬條熱門短視頻中，12.4%的內(nèi)容與影視相關(guān)，數(shù)量僅次于社會類內(nèi)容。而另一份《2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》則顯示，有超六成的觀眾是先被短視頻吸引才去觀看同名長視頻節(jié)目的。
在長視頻持續(xù)虧損、短視頻面臨流量困境的背景下，“先授權(quán)后使用”的影視二創(chuàng)也許可以為長短視頻的共贏提供一條出路。
影視二創(chuàng)并不是什么新現(xiàn)象，如果倒推回去，在互聯(lián)網(wǎng)之前的電視機(jī)時(shí)代，電影預(yù)告片可以算是最早的得到廣泛傳播的影視二創(chuàng)作品，并且取得了很好的效果，無論是直觀的票房收益，還是隱形的文化普及。
美國學(xué)者亨利·詹金斯在《文本盜獵者：電視粉絲與參與式文化》中曾經(jīng)提到，通過再創(chuàng)作，粉絲圈已經(jīng)形成了一種“參與式文化”，將媒體消費(fèi)變成了新文本的生產(chǎn)，甚至是新文化和新社群的生產(chǎn)。
1913年，第一批電影預(yù)告片之一出現(xiàn)在紐約，是尼爾斯·格蘭倫德的創(chuàng)意結(jié)晶。格蘭倫德的第一個(gè)預(yù)告片是為一個(gè)舞臺表演準(zhǔn)備的，但他接著為即將上映的電影創(chuàng)作了其他預(yù)告片，其中包括幾部查理·卓別林的喜劇。而國內(nèi)的預(yù)告片行業(yè)自2010年左右興起，發(fā)展到現(xiàn)在，一支由業(yè)內(nèi)頭部團(tuán)隊(duì)制作的電影預(yù)告片可能要達(dá)到三十萬以上。這個(gè)數(shù)字，已經(jīng)足夠說明了在那個(gè)定義還較為模糊的時(shí)代，電影預(yù)告片這個(gè)影視二創(chuàng)的“前身”已經(jīng)具有足夠堅(jiān)固的市場和受眾基礎(chǔ)了。
另外一個(gè)類型，是但凡討論影視二創(chuàng)就無法回避的——影視解說。比如被眾多電影愛好者當(dāng)作“啟蒙讀物”的《第十放映室》，就是很明顯地吃到了“二創(chuàng)紅利”。
《第10放映室》把注意力和落腳點(diǎn)放在電影文化本身，在兼顧娛樂性與學(xué)術(shù)性的同時(shí)對電影的精彩畫面進(jìn)行集中展示，每期節(jié)目會圍繞一個(gè)主題列舉三到五部電影，對電影內(nèi)容加以介紹和評點(diǎn)。比如首期節(jié)目圍繞“愛情”這一主題介紹的《簡·愛》和《我的父親母親》，前者是“一個(gè)自尊女子對愛的定義”，后者則是“一部講述中國老百姓自己的愛情故事”。在豆瓣詞條的2337條短評中，觀眾們幾乎清一色地表達(dá)著對它的喜愛與懷念?！兜?0放映室》的任一篇解說詞單拎出來，都可以形成一次完整的文學(xué)鑒賞。
當(dāng)自媒體時(shí)代來臨，越來越多“草根創(chuàng)作者”登臺，完成了對影視解說的現(xiàn)代化定義。比如谷阿莫的“X分鐘帶你看完X電影”和毒舌電影的精心設(shè)計(jì)的解說公式，如果你在搜索引擎輸入“毒舌電影”，在彈出的鏈接中會很容易看到一句話——“毒舌電影的一篇影評已經(jīng)可以影響一兩億的票房”。
二創(chuàng)作品體現(xiàn)的草根性，在創(chuàng)作生態(tài)上本身就是對機(jī)構(gòu)類影視作品的有效補(bǔ)充，在讓整個(gè)文化創(chuàng)作市場更加豐富多元的同時(shí)也是個(gè)體意見的表達(dá)方式。
《法醫(yī)秦明》原著作者在搜狐與抖音敲成版權(quán)合作后就在微博上表示，“這次開放二創(chuàng)，讓大家有機(jī)會重溫張若昀他們演繹的故事，也是對法醫(yī)職業(yè)的再次宣傳，對我們法醫(yī)來說也是好事……好的二創(chuàng)和作品是相輔相成的，希望這次長短視頻的合作，給創(chuàng)作者、版權(quán)方以及平臺帶來共贏，讓經(jīng)典的作品得到重生，也期待未來更多優(yōu)秀的新作品的誕生?！?/p>
就像莎士比亞那句著名的“一千個(gè)觀眾眼里就有一千個(gè)哈姆雷特”，眾多創(chuàng)作者基于原作品的二次創(chuàng)作本身就可以呈現(xiàn)出新的觀點(diǎn)和觀賞范式，具有獨(dú)立的文化屬性。而二創(chuàng)對于原作的批評，也能促進(jìn)行業(yè)更好發(fā)展。
比如成為當(dāng)年中國互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)象級作品的胡戈剪輯的《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》，雖然陳凱歌數(shù)次向外界表明要狀告胡戈侵權(quán)，但他在兩年后以一部《梅蘭芳》拿到的第27屆中國電影金雞獎最佳故事片獎，卻不得不說是受了這個(gè)視頻的刺激。
雖然長視頻平臺始終以版權(quán)為由掣肘影視二創(chuàng)短視頻的發(fā)展，但其實(shí)長視頻平臺本身也承認(rèn)影視二創(chuàng)存在的價(jià)值，并一直嘗試在自家的延伸平臺上開放、鼓勵用戶進(jìn)行影視二創(chuàng)，但相比跨平臺合作，國內(nèi)長視頻平臺大都傾向于將長短視頻的版權(quán)都攥在自己手里，但結(jié)果并不盡如人意。
據(jù)媒體報(bào)道，愛奇藝旗下隨刻在誕生之初就希望利用愛奇藝的IP資源優(yōu)勢，與影劇綜等頭部內(nèi)容聯(lián)動，并且提供素材庫供創(chuàng)作者選用，最近兩年的愛奇藝選秀綜藝中，都進(jìn)行了站內(nèi)二創(chuàng)大賽，試圖“以短視頻帶動長視頻”，但是效果并不理想。據(jù)《晚點(diǎn)》消息，2021年年底，愛奇藝高級副總裁、隨刻短視頻負(fù)責(zé)人葛宏已經(jīng)宣布，愛奇藝不會再為這個(gè)部門投錢了。
騰訊也做出過類似的嘗試。2021年，騰訊啟動了“黎明計(jì)劃”，依靠現(xiàn)金和流量吸引包括B站在內(nèi)的視頻創(chuàng)作者來騰訊企鵝號生產(chǎn)內(nèi)容，后來因?yàn)閁P主反彈而停止。今年，騰訊電視劇B站官方賬號舉辦了“新年追劇在鵝家，我最愛搞回憶殺二創(chuàng)大賽”活動，一次性授權(quán)多部電視劇版權(quán)，并做出特別聲明，“符合要求的活動稿件將在‘活動期內(nèi)和活動結(jié)束后’受到官方版權(quán)保護(hù)，以此邀請B站用戶進(jìn)行二次創(chuàng)作，并提供豐厚的獎金，據(jù)了解，獲得最高獎金的二創(chuàng)視頻在B站播放量已超過550萬。
這已經(jīng)是一個(gè)正版內(nèi)容和二創(chuàng)需求，都能被尊重的選擇了。
但如果類似的二創(chuàng)活動僅僅是“配合宣傳期”短期“綠色通道”，很顯然依然無法建立良好的創(chuàng)作者生態(tài)。
一個(gè)現(xiàn)實(shí)的狀況是：長短視頻作為聚焦內(nèi)容的平臺，已經(jīng)進(jìn)入了發(fā)展瓶頸階段，尤其是在先發(fā)優(yōu)勢必然存在的情況下（比如早期的版權(quán)積累），后入場者為了縮短差距，不得已只能加大資金投入以實(shí)現(xiàn)彎道超車，又不能夠保證一定可以命中市場G點(diǎn)，彌補(bǔ)先發(fā)優(yōu)勢造成的差距。
結(jié)果就只有：瘋狂的版權(quán)大戰(zhàn)和堅(jiān)固的版權(quán)壁壘。長視頻平臺有版權(quán)，但其平臺機(jī)制與傳播特性卻難以吸引優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者，短視頻平臺有“民間高手”，但囿于版權(quán)卻無法搭建內(nèi)容創(chuàng)作基地，于是長視頻們抱怨自己沒有流量，短視頻們抱怨自己動輒收到天價(jià)索賠。
事實(shí)上，隨著大版權(quán)時(shí)代的來臨，近年來，幾大頭部短視頻平臺都在嘗試破局版權(quán)問題，加速入局內(nèi)容版權(quán)市場。比如20年初字節(jié)旗下的西瓜視頻購入《囧媽》，該片成為第一部在短視頻平臺首映的電影；B站通過自制或聯(lián)合出品的形式產(chǎn)出了《風(fēng)犬少年的天空》《說唱新世代》等口碑作品；快手在去年成為NBA中國首個(gè)內(nèi)容二創(chuàng)合作伙伴，今年2月，快手宣布與歐足聯(lián)達(dá)成版權(quán)合作，成為本賽季歐冠聯(lián)賽官方直播及短視頻平臺，同時(shí)獲得歐冠聯(lián)賽直播以及短視頻二創(chuàng)的授權(quán)。
去年，騰訊測試運(yùn)營騰訊創(chuàng)作服務(wù)平臺，計(jì)劃向創(chuàng)作者逐步開放授權(quán)合規(guī)的版權(quán)內(nèi)容以及創(chuàng)作工具，創(chuàng)作者可以在合法合規(guī)的基礎(chǔ)上對此進(jìn)行二次創(chuàng)作。該平臺也申請了入駐抖音。在微信pc版視頻號的界面，還能看見專門為影視二創(chuàng)開辟的單獨(dú)欄目。由肖戰(zhàn)和楊紫主演的熱門劇集《余生請多指教》就在視頻號上進(jìn)行了話題營銷，相關(guān)話題下有超過4000條視頻，基本為電視劇的二次創(chuàng)作。此外，微信公眾號上，也為電影混剪、電影解說等二創(chuàng)類型提供了專門的類別標(biāo)簽。
此次抖音和搜狐達(dá)成合作協(xié)議，是短視頻平臺與長視頻平臺的首次聯(lián)手。多名業(yè)內(nèi)人士在接受媒體采訪時(shí)對此表示了肯定態(tài)度，搜狐和抖音的這一合作或?qū)殚L短視頻版權(quán)議題開辟新的路徑，“希望未來有更多長視頻平臺采用類似的方式與短視頻平臺合作?！?/p>
商業(yè)效應(yīng)方面，影視二創(chuàng)短視頻的傳播屬性本身就是對影視作品的有效補(bǔ)充宣傳。第49次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2021 年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.3 億，短視頻用戶規(guī)模達(dá)9.34 億。
擁有巨大流量的短視頻平臺，對影視內(nèi)容的宣發(fā)推廣作用顯著。影視博主對影視作品進(jìn)行5分鐘之內(nèi)的剪輯、編排或改編，并不會對原片產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性的代替作用，一直以來，很多作品通過短視頻營銷出圈，實(shí)現(xiàn)了從短視頻向長視頻的成功導(dǎo)流。
2015年，動畫電影《大圣歸來》因?yàn)楸簧瞄L影視剪輯的博主進(jìn)行的二次創(chuàng)作，在社交媒體中廣泛傳播，最終排片場次逆襲，拿到9.56億票房。2019年初，B站動漫區(qū)UP主通過自發(fā)的二創(chuàng)視頻向用戶安利，幫助《白蛇》票房回暖，其中UP主“齊天大圣余瀟灑”發(fā)布的視頻播放量達(dá)到87.1萬，還被電影官方微博轉(zhuǎn)發(fā)感謝。去年的熱播劇《掃黑風(fēng)暴》，平臺方在抖音上建立了賬號矩陣，發(fā)布影視剪輯和二創(chuàng)作品。如今，眾多影視劇的版權(quán)方和宣傳公司會在劇集開播前就開通短視頻賬號，發(fā)布大量預(yù)告和花絮視頻，比如電視劇《三十而已》在抖音的官方賬號上就有近300萬粉絲，發(fā)布的視頻作品獲得了千萬級點(diǎn)贊。
浙江大學(xué)傳媒與國際文化學(xué)院特聘教授、互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人方興東接受媒體采訪時(shí)表示，數(shù)字時(shí)代的版權(quán)觀念必須走出單向度保護(hù)的極端思維，在視頻成為整個(gè)社會主流表達(dá)方式之一的背景下，“長短視頻，走出你死我活的競爭思維，各種問題和爭端就不難解決”。
無論是網(wǎng)絡(luò)視聽報(bào)告中逐年上漲的短視頻用戶，還是逐漸堅(jiān)固的影視版權(quán)壁壘，缺流量的長視頻和缺版權(quán)的短視頻似乎都沒有在這場爭戰(zhàn)中得到好處。
此次搜狐率先接入了短視頻這一當(dāng)前最大的流量池，在長視頻轉(zhuǎn)型突圍階段，先走了一步。這次搜狐與抖音的合作，是在嘗試通過開放的方式，來讓長視頻網(wǎng)站降低獲客成本，也使短視頻平臺如愿獲得“正規(guī)授權(quán)”。數(shù)據(jù)很直觀地證明了用戶對影視二創(chuàng)的喜愛，而作為依賴用戶的內(nèi)容平臺，合作模式也會提升用戶對平臺的粘性。
中國人民大學(xué)商法研究所所長劉俊海在接受媒體采訪時(shí)表示，長短視頻平臺的版權(quán)合作將形成多贏的結(jié)果，包括原創(chuàng)作者、二次創(chuàng)作者、版權(quán)方、平臺用戶都會通過本次合作實(shí)現(xiàn)利益共贏。他還表示，希望其他長短視頻平臺也能夠以抖音和搜狐的本次合作為契機(jī)，找到利益共享、利益最大化的路徑，實(shí)現(xiàn)雙贏、多贏的合作成果。
在長期虧損的背景下，如果“搜狐模式”效果好，其他長視頻平臺未必不會跟進(jìn)——畢竟，從近兩年的情況看，除了騰訊以外，其他巨頭們似乎也不想再在長視頻賽道上投入太多了。