文|犀牛娛樂 小福
編輯|夏添
新劇一茬接一茬，這一茬，又輪到了愛情劇。
這一周，愛優(yōu)騰芒四大主流平臺齊發(fā)愛情牌，《余生，請多指教（下稱（余生））》《與君初相識》《影帝的公主》三部愛情劇紛紛定檔，相繼開播。
在這三部新劇中，既有頂級主創(chuàng)陣容的頭部作品，也有典型的“小而美”，類型橫跨古裝現(xiàn)代，可謂是面面俱到。
而這幾部新劇的相繼開播，也為劇集市場帶來了新一輪的觀劇熱潮。
熱劇又扎堆
在本輪上新的三部愛情劇里，打頭陣的《余生》無疑是近期行業(yè)的聚焦重點(diǎn)。這部由楊紫、肖戰(zhàn)兩位人氣演員領(lǐng)銜主演的都市愛情劇，歷經(jīng)三年波折，終于在日前迎來了正式開播。
從市場表現(xiàn)來看，得益于主演的高人氣，這部作品雖曾遭遇積壓卻始終熱度不減。自開播起，《余生》熱度就在貓眼、燈塔平臺持續(xù)領(lǐng)跑，在上線首日便斬獲了燈塔市占率超過14%的高占比，貓眼熱度也連續(xù)三日獲得貓眼劇集熱度日冠。
社交平臺更是這部劇集的話題集中地，截至目前，《余生》劇集微博同名話題總閱讀量突破85億，還有多個(gè)劇集相關(guān)話題登上熱搜榜單。
而另一邊，由迪麗熱巴、任嘉倫領(lǐng)銜主演的古裝愛情劇《與君初相識》也是備受關(guān)注的頭部項(xiàng)目。
該劇改編自熱門小說《馭鮫記》，又有兩位人氣演員護(hù)航，盡管是這三部劇中最晚開播的一部，又路遇有力同期對手，仍在上線首日超越《余生》躋身燈塔全網(wǎng)正片播放榜首，熱度不容小覷。
相比之下，前日在愛奇藝、芒果TV聯(lián)播上線的典型小而美項(xiàng)目《影帝的公主》在項(xiàng)目體量、市場熱度方面都稍顯遜色，距離同期的兩部頭部劇還是有一定差距的。
萬變不離“新”
作為劇集市場最主流的項(xiàng)目之一，愛情劇幾十年來經(jīng)久不衰，觀眾們也早就練出了一套辨別好劇爛劇的金睛火眼。
簡單來說，一部能夠引燃觀眾的愛情劇也無非是兩點(diǎn)，要么主演吸睛，要么內(nèi)容好看。
相較可遇不可求的頭部主演，內(nèi)容牌是一部愛情劇最得力的武器。因此可以看到，在最近幾年的新愛情劇中，各類類型創(chuàng)新、題材融合的嘗試不斷，無非都是為了帶給觀眾更多的新鮮感，即使是頭部劇也不例外。
犀牛君觀察到，近日開播的這三部劇同樣也在題材、內(nèi)容層面苦下功夫。
先看《余生》。
如果是以先入為主的姿態(tài)來看這部劇，可能會認(rèn)為《余生》是一部標(biāo)準(zhǔn)的戀愛甜劇。不過事實(shí)上，這部作品除了甜蜜的底色以外，還展現(xiàn)出了濃厚的生活氣息。
不知從何時(shí)起，直入主題不再是愛情劇的標(biāo)配。從這部作品的開篇來看，林之校與顧魏這對官配的關(guān)系進(jìn)展似乎并不像我們想象中那樣快。相應(yīng)的，主創(chuàng)選擇用更大篇幅的內(nèi)容去鋪陳兩個(gè)主角的工作、生活，豐滿人物的人設(shè)。
圍繞女主角林之校展開的親情線是這部劇令人眼前一亮的部分。她的父親林建國是一位典型的嚴(yán)父，他用自己的方式愛護(hù)女兒，卻在林之校眼中變成了固執(zhí)、死板、專斷。而這樣一個(gè)典型的中國式家長形象與“別扭”的親子關(guān)系，也是現(xiàn)實(shí)中很多觀眾所經(jīng)歷的。
犀牛君認(rèn)為，正是這部分內(nèi)容，賦予了《余生》更加豐富的現(xiàn)實(shí)色彩，以此喚起了很多觀眾的共鳴與思考。
而聯(lián)系到影片的后續(xù)發(fā)展情節(jié)，建立在兩個(gè)“活生生”人物之上的情感推進(jìn)，想必也會擁有更強(qiáng)的感染力。
這三部新劇中唯一一部標(biāo)準(zhǔn)小甜劇《影帝的公主》，也有值得玩味的部分。
屬于小而美代表類型的甜寵劇一向以“撒糖不要錢”而聞名，甜度越高，劇集越有嚼頭。對于這類作品來說，“工業(yè)糖精”與否其實(shí)并不是主要的評判標(biāo)準(zhǔn)，能否讓甜度轉(zhuǎn)化為觀眾的觀劇爽感才是重點(diǎn)所在。
因此在大部分情況下，甜寵劇都會通過各種極致化的表達(dá)，來豐富自身的甜度?！队暗鄣墓鳌芬彩且赃@樣的創(chuàng)作理念來創(chuàng)作的。這部作品套用了戲中戲的理念，將現(xiàn)代、古裝兩種元素串聯(lián)融合，一對男女主角生生營造出兩對CP的觀感，倒也稱得上是極致化的新解法。
至于最晚開播的《與君初相識》，作為這三部新作中唯一的古裝仙俠劇，相較更貼近現(xiàn)實(shí)生活的現(xiàn)代劇，仙俠劇有架空這一層框架在，創(chuàng)作空間也相對較大。
但另一方面，要用有限的篇幅從零開始建立新的世界觀，讓觀眾融入其中又不覺得千篇一律，也從來都不是一件容易事。在犀牛君看來，內(nèi)容創(chuàng)新難點(diǎn)主要在于邏輯自恰與世界觀、人設(shè)、故事等的新鮮感上。
從《與君初相識》的開篇來看，先用一段插敘拉起觀眾期待，再接正序敘事將世界觀、人物關(guān)系迅速勾勒清晰，前情交代清楚便迅速進(jìn)入主線劇情之中，一氣呵成，十分緊湊。
比較亮眼的是這部劇中的男女主角相處模式。與《司藤》相似，《與君初相識》的主角同樣是一對標(biāo)準(zhǔn)的“女A男O”CP。強(qiáng)大的御靈師紀(jì)云禾與單純善良的鮫人長意，在反套路的人設(shè)與相處模式背后，同樣也是主創(chuàng)在內(nèi)容呈現(xiàn)和思考深度方面的積極探索。
愛情劇勢頭不減
客觀來說，如果放在整個(gè)愛情劇的維度內(nèi)，僅看開局，這三部新劇距離爆款項(xiàng)目顯然還都有一定的距離。但如果作為當(dāng)下愛情劇集的縮影，不多不少剛剛好。
《余生》《與君初相識》的開局高熱，說明了愛情劇的主演陣容選擇依舊是最重要的環(huán)節(jié)，它有時(shí)甚至能夠凌駕于內(nèi)容優(yōu)劣之上。當(dāng)然，離不開的還有一個(gè)足夠火熱的IP與頭部主演相得益彰。必須承認(rèn)，盡管“流量+大IP”的爆款公式曾經(jīng)數(shù)次失靈，但它也至今仍在奏效。
在主創(chuàng)陣容上和劇集體量沒有任何勝算的《影帝的公主》，也有其獨(dú)特的以小博大方法論。放大內(nèi)容亮點(diǎn)，用極致化創(chuàng)作來拍出新意吸引觀眾進(jìn)場，是當(dāng)下甜寵劇逆襲的不二法門。
而這種創(chuàng)新，也是包括頭部劇集在內(nèi)所有項(xiàng)目都最不愿意放棄的一點(diǎn)。
相較其他類型項(xiàng)目，愛情劇一來操作難度系數(shù)低，內(nèi)容相對安全，二來容易成為爆款項(xiàng)目。因此可以看到在近年間，愛情劇整體產(chǎn)量處于攀升態(tài)勢。
根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)《2021年國產(chǎn)劇集市場研究報(bào)告》，在2019年至2021年三年間，愛情劇上線數(shù)量連年攀升，其中2021年全年達(dá)到了66部。
在燈塔發(fā)布的《2021年度劇綜市場洞察》報(bào)告中也指出，網(wǎng)播劇的題材中愛情題材的上新率和市占率均遙遙領(lǐng)先，在劇集播放年榜TOP5中，愛情劇就占據(jù)了兩個(gè)位置。
易燃易爆體質(zhì)的另一面則是愈發(fā)挑剔的觀眾。
正因愛情劇容易出爆款，在觀眾審美日益提升的當(dāng)下，市場對爆款的要求更加嚴(yán)苛，也是公認(rèn)的事實(shí)。在貓眼的《2021劇集市場數(shù)據(jù)洞察》報(bào)告中顯示，口碑已經(jīng)成為觀眾選擇劇集的首位決定要素。從近期這三部劇想方設(shè)法的拍出新意，便不難看出主創(chuàng)們的用心良苦。
當(dāng)然，在我們看來，對于整個(gè)劇集行業(yè)而言，追求爆款固然重要，但這遠(yuǎn)不是衡量項(xiàng)目價(jià)值的唯一標(biāo)準(zhǔn)。
在這些新劇不斷進(jìn)入市場的過程中，在細(xì)節(jié)中看到這些細(xì)微之處的積極轉(zhuǎn)變，同樣是行業(yè)精品化進(jìn)程推進(jìn)的重要佐證。這些創(chuàng)新與實(shí)踐，最終也會化為寶貴的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，為未來的劇集創(chuàng)作不斷賦能。
無論是好飯不怕晚的《余生》，仙俠這棵老樹發(fā)出的新枝《與君初相識》亦或是不斷進(jìn)化的“小而美”中的新成員《影帝的公主》，我們樂意看到這些新項(xiàng)目中的閃光點(diǎn)。愛情劇易出爆款，又何嘗不是因?yàn)閻矍閯奈赐Ｏ聞?chuàng)新的步伐。