文|娛樂硬糖 毛麗娜
編輯|李春暉
嘴里說著“搞笑女沒有愛情”，但并不妨礙從網(wǎng)友到網(wǎng)紅再到女藝人都爭相把這個標(biāo)簽往自己身上貼。最初硬糖君以為這是類似我們北方街頭人士，打架前先給自己一板磚的魄力——我都自嘲了，你還好意思嘲笑我嗎？后來發(fā)現(xiàn)，這人設(shè)要是流行起來吧，不光能用來社交防守，直接就是進(jìn)攻武器啊。
在《半熟戀人》中說著“大家喜歡你，但大家不會愛你”的羅拉，不僅話成了網(wǎng)絡(luò)金句，本人也成為這檔戀綜的最大贏家。
很難說羅拉的脫穎而出是因?yàn)椤鞍屠怖材芰俊盋P太甜，還是因?yàn)楣?jié)目受眾對“搞笑女”太過感同身受?？傊畛鯚o人選擇的落寞反而使她人氣一路高漲，有了更多鏡頭及完整故事線，成為本年度最具代表性“搞笑女”，也掀起了“搞笑女”人設(shè)的新高潮。
不過必須強(qiáng)調(diào)，這里的“搞笑”，與林語堂所說的“幽默”并不是一種東西。林語堂將幽默視作人類智能的最高形式，可以洞明世事、化解矛盾，也是一種“真實(shí)的，寬容的，同情的人生觀”。
即便不拔這么高，按說幽默也得達(dá)到毛姆那種刻薄卻敏銳的水平。但如果以短視頻和綜藝中的“搞笑女”來看，搞笑主要在于“豁得出去”，敢于把自己的糗事拿出來說，甚至主動出丑。
從“幽默”到“搞笑”，從“有趣的靈魂”到“互聯(lián)網(wǎng)上已經(jīng)沒有在乎的人了”，從“說出段子”到“活成段子”，這無疑是一種內(nèi)容降級，但也大大降低了門檻。
于是我們可以看到，“搞笑女”也成為女藝人們瞄準(zhǔn)的新人設(shè)。就像2020年的“姐姐好颯”一樣，未來一段時間的綜藝?yán)?，就等著迎接大量好笑或不好笑的“搞笑女”吧?/p>
好笑不好笑
羅拉靠“搞笑女”人設(shè)突出重圍，不僅收獲了愛情，也一躍成為新晉紅人。優(yōu)酷戀綜《沒談過戀愛的我》中性格灑脫說話帶梗的曹燁也被觀眾看好，甚至有人認(rèn)為她可以考慮效仿同樣來自東北的李雪琴，去隔壁《脫口秀大會》試試看。
除了素人嘉賓，女明星更是各顯身手。其中最努力搞笑的，莫過于參加《乘風(fēng)破浪的姐姐》后事業(yè)起飛的金晨。
早在《姐姐》時期，金晨就初試搞笑。比如自爆自己之所以脖子長，是因?yàn)閷W(xué)生時代每天放學(xué)回家，父親會先拔一拔她的脖子，靠人工力量打造天鵝頸?！督憬恪吠瓴ズ螅鸪坑殖鲅萘嗣⒐麘倬C《女兒們的戀愛》，并貢獻(xiàn)了“張繼科像我大舅”“我今天稍微釋放了一點(diǎn)本我，陳一鳴就有點(diǎn)接受不了”等名場面。
真正讓金晨在“搞笑女”這條路上一戰(zhàn)成名的，則是著名的“雙人雨披”事件。金晨在直播中展示最近收到的禮物，其中包括一件黃色雙人雨披，“這是一個雨披，有兩個腦袋，你可以和你的對象同時套在一個披里?！?/p>
諧音梗加上東北腔，這段“套在一個披”里的危險發(fā)言立刻出圈。收效顯著，金晨的搞笑之旅更變得一發(fā)不可收拾：拍照要搞笑，鼻子里面插辣椒；直播要搞笑，開車與段子齊飛；綜藝要搞笑，不斷強(qiáng)化身上的搞笑女標(biāo)簽。
但就像“美而不自知”才最美一樣，在《姐姐》甚至“雙人雨披”時，金晨那種不經(jīng)意顯露的搞笑天賦確實(shí)還挺逗人的?？僧?dāng)搞笑女成了標(biāo)簽，金晨的搞笑就顯得用力過猛，《脫口秀大會》上硬凹笑點(diǎn)太多，真正能讓人會心一笑的沒多少。
前THE9成員趙小棠也努力奔跑在搞笑女的路上?！肚嗄?》時期，棠姐走得還是耿直金句路線，貢獻(xiàn)了名言“背后說你的人，一種是嫉妒你的女人一種是不如你的男人”。但金句吸睛也拉仇恨，從2021年，趙小棠開始了綜藝人設(shè)的轉(zhuǎn)換。
《哎呀好身材3》中棠姐留下了“痛苦面具神還原”“劃龍舟”等段子，也因在綜藝中的搞笑人設(shè)上了幾次熱搜?！赌愫眯瞧诹分?，為了不弄花妝容，趙小棠與蔡文靜發(fā)明了“咬牙切齒”吃串法，趙小棠還發(fā)了條微博表示“咱倆吃串費(fèi)臉”并配合動圖。
提到女藝人熱門人設(shè)，自然少不了始終屹立潮頭的迪麗熱巴。前幾年熱巴主打大胃王人設(shè)，但“暴飲暴食能減肥”的暴論過猶不及。加之綜藝無意間拍到她冰箱中全是果蔬等健康食品，硬凹人設(shè)令熱巴掉了不少路人粉。
此番熱巴攜搞笑女人設(shè)歸來，參加了《脫口秀大會2021》。雖然節(jié)目播出后上了幾個微博熱搜，但觀眾反饋平平，也有人勸美女“好好演戲吧，別再搞人設(shè)了”。
雖然人人爭做搞笑女，從實(shí)際結(jié)果看，搞笑女之路并沒有那么容易走通。
該人設(shè)與2020年曾流行過的傻萌人設(shè)有些類似，也導(dǎo)致部分女藝人將傻萌等同于搞笑女，以游戲黑洞、生活苦手等作為自己的搞笑標(biāo)簽。但兩者其實(shí)有很大區(qū)別，傻萌是靠反差感娛樂大眾，搞笑女則通過自我調(diào)侃引人發(fā)笑。
而且女藝人的段子吧，好多都是別人寫好的，表演喜劇似乎比表演悲劇更難?？粗C藝?yán)锱嚾艘娍p插針趕緊把早就背好的段子拋出來，硬糖君真的笑不出來啊，倒是能共情到在選題會上趕緊發(fā)完言拉倒的自己。
女藝人綜藝人設(shè)圖鑒
算上搞笑女，內(nèi)娛女藝人的綜藝人設(shè)已經(jīng)歷了3-4輪迭代。這種變化過程也在一定程度上反映出女性意識對觀眾和藝人的不同影響。
在棚內(nèi)綜藝時代，女藝人的人設(shè)以“女神+女漢子”組合為主。通常主持人負(fù)責(zé)“女漢子”，放低自己來映襯嘉賓“女神”的一面。最典型的“女漢子”當(dāng)然是快樂家族的謝娜。
但很快，觀眾對女神與女漢子組合產(chǎn)生了不滿情緒，認(rèn)為這種“捧一踩一”的形式對雙方都不夠尊重。而且看久了刻意扮丑的女漢子與始終端莊的女神組合，也難免審美疲勞。伴隨著真人秀時代的到來，女神與女漢子有了新形式。
在韓版《running man》中，宋智孝作為MC團(tuán)中唯一女性，不顧形象做節(jié)目甚至比男MC還拼令她收獲大量好感。在國版中，AB對標(biāo)宋智孝，也繼承了這種“拼命三娘”特性。此時，女神與女漢子合為一體了。
參加《跑男》前，AB的風(fēng)評偏負(fù)面，群眾對她的印象多為“空有美貌”?！杜苣小分械谋憩F(xiàn)讓AB收獲了一批真愛粉，其大眾形象也有所扭轉(zhuǎn)。
但不是所有女藝人都有AB這樣泥里摸爬滾打的活力，同時大眾希望看到的女藝人是更立體的，而不是只是外貌，于是才華成為女藝人走向大眾更好的選擇。尤其是在2018年前后競演類節(jié)目最火爆的那幾年，走才華路線的女藝人多如過江之鯽。其中吃到最大紅利的，是靠配音出圈的韓雪。
但才華這事也怕過猶不及。韓雪靠業(yè)務(wù)能力再成焦點(diǎn)后，便開始刻意營造愛讀書、愛鉆研的形象，結(jié)果落了個被嘲“差生文具多”的下場。
吃貨、傻萌等人設(shè)，本質(zhì)都是反差萌那一套。但真靠“反差萌”翻身的女藝人其實(shí)并不算多，張雨綺是一個。
《姐姐》開播前，張雨綺的風(fēng)評也處于岌岌可危狀態(tài)。尤其是在《青春環(huán)游記2》中，聯(lián)合其他人孤立某個不太合群素人嘉賓的行為，很是被群眾口誅筆伐了一番?！督憬恪芬徊?，張雨綺變“張小雨”，靠大嗓門、缺心眼、熱心腸等與美艷外形相反的性格萌點(diǎn)出圈，扎扎實(shí)實(shí)俘獲了一批年輕女孩的好感。
彼時秀綜里乖巧甜美的妹妹霸屏，觀眾期待看到更有攻擊性的綜藝女性形象?！督憬恪返某霈F(xiàn)，也帶動了另一種人設(shè)大行其道：酷颯御姐，寧靜便是代表人物。
但目前內(nèi)娛塑造御姐形象高度依賴金句，這就很容易滑向爹味的深淵，尤其是在缺乏綜藝群像襯托的情況下。寧靜去年遭遇“下頭”抨擊，便是因?yàn)椤暗丁碧珴狻壅f教。
另外御姐在一定程度上等同于“惡女”，而綜藝中的惡女又很容易演變?yōu)椤按聘偂保l(fā)觀眾不滿。因此大御姐與小白花的女性綜藝形象在國綜市場上曇花一現(xiàn)，女藝人轉(zhuǎn)向更安全的 “搞笑女”。
與當(dāng)年扮丑襯托女神的女漢子人設(shè)不同，“搞笑女”雖然也是靠調(diào)侃自己娛樂大眾，但搞笑女本身是自信的，調(diào)侃自己是一種內(nèi)心強(qiáng)大的體現(xiàn)，也與當(dāng)下女性意識的發(fā)展有契合之處。
如何打造有效人設(shè)
綜藝人設(shè)是通過放大藝人身上的某些特質(zhì)，吸引更多觀眾產(chǎn)生共鳴。而有效的綜藝人設(shè)，則是在節(jié)目完播后，不僅能絲滑銜接至其他節(jié)目，同時能為藝人提供長期的正向加成。
一般來說，綜藝人設(shè)的迭代都可以在社交網(wǎng)絡(luò)的流行中找到對應(yīng)模板。比如笨蛋美人、吃貨美女等，衍生出傻萌、天然呆、大胃王等主打反差萌的綜藝人設(shè)，是不少藝人最愿意采用的。但這也最容易成為無效人設(shè)。小花及愛豆出身的女藝人，是這類綜藝人設(shè)的重災(zāi)區(qū)。
提及“做作”二字，群眾往往首推獨(dú)居綜藝中一口面包嚼幾十下、不知道現(xiàn)在是哪一年的鞠婧祎。其實(shí)這就是“笨蛋美女”的夸張版，但夸張要在事實(shí)的基礎(chǔ)上進(jìn)行夸張，不能拿觀眾當(dāng)傻子啊。
大胃王人設(shè)也一樣，原本的出發(fā)點(diǎn)是為了拉近女藝人與觀眾的距離——女藝人也愛吃，也很饞。但藝人這份工作本身對身材就有極高要求，大伙兒都學(xué)過能量守恒，吃下去的熱量不會憑空消失，硬說自己很能吃實(shí)在有凡爾賽之嫌。
張雨綺走“笨蛋美人”的路線能通，是因?yàn)樗砩洗_實(shí)有山東大妞“虎”的一面。反差萌人設(shè)看似簡單，其實(shí)不如發(fā)揮藝人長處的才華人設(shè)走得更穩(wěn)，像韓雪、宋茜等女藝人，都靠才華人設(shè)實(shí)實(shí)在在地圈了粉。
與其他人設(shè)相比，搞笑女人設(shè)與各類綜藝都適配，且沒有搞雌競的嫌疑。外表美艷的金晨，走搞笑女路線有反差感，也是自帶幽默基因的選手。趙小棠最初走耿直路線，耿直、傻大姐與搞笑女這幾個標(biāo)簽是相通的，因此她走上搞笑女這條路也不違和。
但搞笑女雖好也不必強(qiáng)行搞笑，這樣反而會使人設(shè)滑向無效。金晨如今就有強(qiáng)行搞笑的勢頭，過度強(qiáng)調(diào)人設(shè)，像鼻子插辣椒這種搞笑行為，趕緊收了神通吧。
女藝人鉚足了勁揣測觀眾老爺?shù)南埠?，昨天還是御姐，今天就是搞笑女，明天民間如果流行什么新人設(shè)，相信很快也會體現(xiàn)在女藝人身上。而男藝人，倒有不少多年維持一個人設(shè)不變，仍有粉絲愿意買單。貴圈男人什么時候能卷起來，看來硬糖君需要抓緊撰文督促了。