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勸人睡覺,有必要做成綜藝嗎?

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勸人睡覺,有必要做成綜藝嗎?

睡不好的國人,成了快手一檔綜藝的研究課題。

文|毒眸 龍承菲

編輯|周亞波

短視頻做綜藝,可以出門旅游,也可以回屋睡覺。

2月24日,快手播出了號稱全網(wǎng)首檔“明星勸睡綜藝”的《11點睡吧》,口號是“high什么high,早點睡”,讓節(jié)目里的明星挑戰(zhàn)在11點之前睡覺,也呼吁屏幕外的大眾健康睡眠。

在長視頻在版權方面限制愈發(fā)嚴格的當下,短視頻平臺正在向自制內容靠攏。除了受到平臺用戶歡迎、已經(jīng)成為特色的微短劇以外,自制綜藝是另一個方向,抖音快手先后入局,目前各自有10部左右的短綜藝積累。

不過,比起在電商領域的動作頻頻,快手在自制綜藝領域顯然沒有采取高舉高打的發(fā)展方針。雖然邀請了明星加入,但《11點睡吧》仍然處在平臺尋找內容調性的過程之中。快手娛樂自制綜藝負責人趙然此前也在接受采訪時表示,沒有將《11點睡吧》定義為一個流量化的垂直節(jié)目。

不一定要大動作才有意義,在綜藝行業(yè)走向新一輪調整期的當下,短視頻的一些探索,也有借鑒和思考意義。

01 短綜的“新”話題

“早睡”是一個老的社會話題。3月18日,《中國睡眠研究報告(2022)》(以下簡稱“報告”)發(fā)布并登上熱搜。報告顯示,過去10年國人的入睡時間晚了兩個多小時,睡眠平均時長從2012年的8.5小時縮減到2021年的7.06小時,調查顯示僅35%國人睡夠8小時。

但對綜藝節(jié)目而言,它又是一個新話題?!?1點睡吧》讓大眾感到意外的第一點,就在于它的題材——很少能有人想到,“勸睡”也能做成一檔綜藝。

實際上,貼合時下觀眾現(xiàn)實生活的題材,反而是綜藝制作的趨勢之一。毒眸曾在往期對2021年綜藝盤點的文章(點擊閱讀往期:2021,綜藝不好玩了)中提到,現(xiàn)實主義的風潮從劇集刮到綜藝,觀眾希望從綜藝中看到更為普世的內容和情緒,直接觸達觀眾的內心。

快手的slogan本就是“擁抱每一種生活”,從生活小事切入合情合理。

“睡眠”恰好是再大眾不過的、在當下年輕人之間能夠引起共鳴的社會話題。報告顯示,新手媽媽、學生、職場人士睡眠問題突出。看手機或上網(wǎng)導致睡眠拖延,工作或學習時長,乃至失眠等睡眠障礙,都是影響睡眠的要素。報告中,北京朝陽醫(yī)院呼吸睡眠中心主任郭兮恒建議大家10-11點之前睡覺。

這恰好契合了這個綜藝的主題,一個月前《11點睡吧》剛剛上線時,“當代年輕人熬夜狀態(tài)實錄”“熬夜是不可修復性損傷”等話題詞條跨出平臺,登上微博熱搜。

《11點睡吧》會邀請4位明星或快手達人,每個人獲得一個房間,能夠獲得理療等輔助手段,挑戰(zhàn)“在11點之前睡著”。有人遲遲不愿入睡,有人要在睡前進行一系列養(yǎng)生程序,有人能夠迅速進入深度睡眠,而嘉賓們呈現(xiàn)出的“睡眠百態(tài)”,也方便觀眾自我代入,找到共鳴。

以吳宣儀為例,在其他嘉賓都在做入睡之前的準備時,吳宣儀拉開箱子準備吃夜宵,在夜宵被收走、其他人幾乎都已經(jīng)進入夢鄉(xiāng)的時候,她還在做奶油膠手機殼,像極了那些好像也沒有什么事情、但就是寧愿刷短視頻看小說,也不愿意睡覺的年輕人。

而針對不同的睡眠習慣,觀察室中還設置了專家,對于睡眠問題進行科普解答,避免觀眾走入經(jīng)驗帶來的誤區(qū)。主持人和作為發(fā)起人的黃子韜,也會在觀察室及時分享睡眠經(jīng)驗,并向專家提出問題。

面對吳宣儀“吃飽了之后才會有困意”的觀念,專家會提出人的消化系統(tǒng)在吃宵夜的時候需要2-3個小時才能消化完,如何吃了高蛋白、刺激性的食物,神經(jīng)會非常興奮,讓人很難入睡,長期在睡前吃夜宵對整個身體的吸收、睡眠結構都有影響,所以建議不要吃夜宵,實在不行可以喝一杯牛奶或者吃點堅果。吳宣儀也在個人的直播間表示學習到了科學的觀點,以后會盡量改掉吃夜宵的習慣。

另一方面,《11點睡吧》節(jié)目延續(xù)了短視頻平臺自制綜藝一貫的傳統(tǒng),即引入直播環(huán)節(jié)。

通過《11點睡吧》的官方賬號能夠進入節(jié)目的主直播間,即黃子韜、主持人所在的觀察室,由觀察室來決定切入哪個明星嘉賓房間的直播。而點擊明星的官方賬號,又可以獲得明星直播的“純享版”,滿足了“只想看某一位明星”的用戶需要,讓觀眾獲得了更多的選擇。

直播的強互動性,也讓明星獲得了與觀眾交流的機會,以出自男團INTO1的劉宇和林墨為例,需要維持偶像外在形象的他們,也能夠通過睡前的直播環(huán)節(jié),和粉絲分享較為放松的生活狀態(tài)。

02 從短視頻綜藝到快手綜藝

短視頻需要自制內容,是在長視頻版權壓力下的一種舉措,也是出于自身瓶頸期的突破考慮。

去年年底,中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會發(fā)布《網(wǎng)絡短視頻內容審核標準細則(2021)》,其中提到,短視頻節(jié)目等不得出現(xiàn)“未經(jīng)授權自行剪切、改編電影、電視劇、網(wǎng)絡影視劇等各類視聽節(jié)目及片段”等內容。對于以二創(chuàng)剪輯作為重要內容的短視頻平臺來說,擁有版權的自制內容顯得更為重要。

短視頻也有拉新的需求。雖然根據(jù)《2021網(wǎng)絡視聽報告》,短視頻平臺行業(yè)地位超過所有綜合視頻平臺,但用戶的增長已經(jīng)逐年變緩——QuestMobile發(fā)布的《2021中國移動互聯(lián)網(wǎng)年度大報告》顯示,2020年1月短視頻行業(yè)的月活躍用戶同比增長率還是20.0%,到了2021年12月這一數(shù)字已經(jīng)下降到了5.5%。

拉新內容的選項不多,曾經(jīng)讓微博站穩(wěn)腳跟的明星內容算是其中一項,長視頻平臺的原創(chuàng)視頻內容,也是短視頻平臺需要努力探索的方向。而自制的綜藝內容,恰恰能將兩者結合起來。

不過如何讓綜藝內容和短視頻平臺調性相符,是幾家都在煩惱的難題??磻T了長視頻綜藝內容的用戶,也需要時間接受短綜藝。因《11點睡吧》吸引來的黃子韜粉絲,就在其賬號下留言,表示不習慣節(jié)目回放只能豎屏觀看,并且無法快進。

抖音在自制綜藝領域領先一步,他們請來《奇遇人生》導演趙琦,做了豆瓣8.6分的《很高興認識你》,也和衛(wèi)視合作輸出了《為歌而贊》等長視頻綜藝內容。

但此前喊出過“人民娛樂”的快手,本身具有更強的社區(qū)性質??焓钟脩舾菀捉邮軓纳鐓^(qū)中自然生長的PUGC內容,比如快手當下發(fā)力的短劇生態(tài)。無論是明星還是綜藝,快手在孵化內容時,都需要考慮平臺用戶,讓內容符合整個社區(qū)的氣質。

正因為如此,快手在當下嘗試的綜藝品牌,都是更為垂直、更為輕松搞笑的內容。在《11點睡吧》之前,快手還推出了《超Nice大會》《岳努力越幸運》等短綜,前者是與笑果文化合作的脫口秀,后者聚焦德云社相聲演員岳云鵬,都在嘗試為快手綜藝內容的賽道定調。

光鮮亮麗的明星,來到快手之后也需要將氣質“落地”,更符合社區(qū)用戶的習慣和調性。換句話說,不管你是誰,在快手,你的第一身份都是“手人”。

在《11點睡吧》之中,袁姍姍和黃圣依對著直播間的鏡頭把妝卸了個徹底,明星嘉賓們和直播間觀眾交流的稱呼也是用快手用戶習慣的“老鐵”,發(fā)起人黃子韜更是受到快手用戶歡迎的藝人之一,去年的直播帶貨首秀GMV都達到了2.3億元。

此外,《11點睡吧》還為綜藝的品牌投放提供了一個新思路,即讓品牌贊助到綜藝內容的路徑變得更短了。

過往的綜藝節(jié)目中,令人印象深刻的贊助往往要依賴創(chuàng)意口播,《奇葩說》《明星大偵探》等節(jié)目都因為與節(jié)目內容結合密切的嘉賓廣告口播受到好評。而《11點睡吧》的節(jié)目贊助為床墊品牌,明星嘉賓可以直接在節(jié)目中躺在贊助床墊上入睡,這已經(jīng)不是露出,而是直接的功能體驗。

這似乎為“品牌定制綜藝”提供了一種方向。床墊之外,睡前嘉賓與觀眾互動的個人直播中,女明星們紛紛進行睡前護膚養(yǎng)生,伊能靜還拿出自己的水壺煮了紅糖雞蛋水。這一環(huán)節(jié)中觀眾能夠看到明星分享并直接使用生活好物,而在社交型消費、“KOL種草”風行的當下,加入了直播的綜藝,與種草帶貨之間的邊界愈發(fā)模糊。

短視頻平臺做綜藝,還遠遠沒到成熟的階段?;谄脚_氣質進行的內容創(chuàng)新,是平臺做出的嘗試。在這一點上,短視頻綜藝,甚至不同短視頻平臺的綜藝,都是值得研究的對象。

本文為轉載內容,授權事宜請聯(lián)系原著作權人。

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勸人睡覺,有必要做成綜藝嗎?

睡不好的國人,成了快手一檔綜藝的研究課題。

文|毒眸 龍承菲

編輯|周亞波

短視頻做綜藝,可以出門旅游,也可以回屋睡覺。

2月24日,快手播出了號稱全網(wǎng)首檔“明星勸睡綜藝”的《11點睡吧》,口號是“high什么high,早點睡”,讓節(jié)目里的明星挑戰(zhàn)在11點之前睡覺,也呼吁屏幕外的大眾健康睡眠。

在長視頻在版權方面限制愈發(fā)嚴格的當下,短視頻平臺正在向自制內容靠攏。除了受到平臺用戶歡迎、已經(jīng)成為特色的微短劇以外,自制綜藝是另一個方向,抖音快手先后入局,目前各自有10部左右的短綜藝積累。

不過,比起在電商領域的動作頻頻,快手在自制綜藝領域顯然沒有采取高舉高打的發(fā)展方針。雖然邀請了明星加入,但《11點睡吧》仍然處在平臺尋找內容調性的過程之中。快手娛樂自制綜藝負責人趙然此前也在接受采訪時表示,沒有將《11點睡吧》定義為一個流量化的垂直節(jié)目。

不一定要大動作才有意義,在綜藝行業(yè)走向新一輪調整期的當下,短視頻的一些探索,也有借鑒和思考意義。

01 短綜的“新”話題

“早睡”是一個老的社會話題。3月18日,《中國睡眠研究報告(2022)》(以下簡稱“報告”)發(fā)布并登上熱搜。報告顯示,過去10年國人的入睡時間晚了兩個多小時,睡眠平均時長從2012年的8.5小時縮減到2021年的7.06小時,調查顯示僅35%國人睡夠8小時。

但對綜藝節(jié)目而言,它又是一個新話題。《11點睡吧》讓大眾感到意外的第一點,就在于它的題材——很少能有人想到,“勸睡”也能做成一檔綜藝。

實際上,貼合時下觀眾現(xiàn)實生活的題材,反而是綜藝制作的趨勢之一。毒眸曾在往期對2021年綜藝盤點的文章(點擊閱讀往期:2021,綜藝不好玩了)中提到,現(xiàn)實主義的風潮從劇集刮到綜藝,觀眾希望從綜藝中看到更為普世的內容和情緒,直接觸達觀眾的內心。

快手的slogan本就是“擁抱每一種生活”,從生活小事切入合情合理。

“睡眠”恰好是再大眾不過的、在當下年輕人之間能夠引起共鳴的社會話題。報告顯示,新手媽媽、學生、職場人士睡眠問題突出。看手機或上網(wǎng)導致睡眠拖延,工作或學習時長,乃至失眠等睡眠障礙,都是影響睡眠的要素。報告中,北京朝陽醫(yī)院呼吸睡眠中心主任郭兮恒建議大家10-11點之前睡覺。

這恰好契合了這個綜藝的主題,一個月前《11點睡吧》剛剛上線時,“當代年輕人熬夜狀態(tài)實錄”“熬夜是不可修復性損傷”等話題詞條跨出平臺,登上微博熱搜。

《11點睡吧》會邀請4位明星或快手達人,每個人獲得一個房間,能夠獲得理療等輔助手段,挑戰(zhàn)“在11點之前睡著”。有人遲遲不愿入睡,有人要在睡前進行一系列養(yǎng)生程序,有人能夠迅速進入深度睡眠,而嘉賓們呈現(xiàn)出的“睡眠百態(tài)”,也方便觀眾自我代入,找到共鳴。

以吳宣儀為例,在其他嘉賓都在做入睡之前的準備時,吳宣儀拉開箱子準備吃夜宵,在夜宵被收走、其他人幾乎都已經(jīng)進入夢鄉(xiāng)的時候,她還在做奶油膠手機殼,像極了那些好像也沒有什么事情、但就是寧愿刷短視頻看小說,也不愿意睡覺的年輕人。

而針對不同的睡眠習慣,觀察室中還設置了專家,對于睡眠問題進行科普解答,避免觀眾走入經(jīng)驗帶來的誤區(qū)。主持人和作為發(fā)起人的黃子韜,也會在觀察室及時分享睡眠經(jīng)驗,并向專家提出問題。

面對吳宣儀“吃飽了之后才會有困意”的觀念,專家會提出人的消化系統(tǒng)在吃宵夜的時候需要2-3個小時才能消化完,如何吃了高蛋白、刺激性的食物,神經(jīng)會非常興奮,讓人很難入睡,長期在睡前吃夜宵對整個身體的吸收、睡眠結構都有影響,所以建議不要吃夜宵,實在不行可以喝一杯牛奶或者吃點堅果。吳宣儀也在個人的直播間表示學習到了科學的觀點,以后會盡量改掉吃夜宵的習慣。

另一方面,《11點睡吧》節(jié)目延續(xù)了短視頻平臺自制綜藝一貫的傳統(tǒng),即引入直播環(huán)節(jié)。

通過《11點睡吧》的官方賬號能夠進入節(jié)目的主直播間,即黃子韜、主持人所在的觀察室,由觀察室來決定切入哪個明星嘉賓房間的直播。而點擊明星的官方賬號,又可以獲得明星直播的“純享版”,滿足了“只想看某一位明星”的用戶需要,讓觀眾獲得了更多的選擇。

直播的強互動性,也讓明星獲得了與觀眾交流的機會,以出自男團INTO1的劉宇和林墨為例,需要維持偶像外在形象的他們,也能夠通過睡前的直播環(huán)節(jié),和粉絲分享較為放松的生活狀態(tài)。

02 從短視頻綜藝到快手綜藝

短視頻需要自制內容,是在長視頻版權壓力下的一種舉措,也是出于自身瓶頸期的突破考慮。

去年年底,中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會發(fā)布《網(wǎng)絡短視頻內容審核標準細則(2021)》,其中提到,短視頻節(jié)目等不得出現(xiàn)“未經(jīng)授權自行剪切、改編電影、電視劇、網(wǎng)絡影視劇等各類視聽節(jié)目及片段”等內容。對于以二創(chuàng)剪輯作為重要內容的短視頻平臺來說,擁有版權的自制內容顯得更為重要。

短視頻也有拉新的需求。雖然根據(jù)《2021網(wǎng)絡視聽報告》,短視頻平臺行業(yè)地位超過所有綜合視頻平臺,但用戶的增長已經(jīng)逐年變緩——QuestMobile發(fā)布的《2021中國移動互聯(lián)網(wǎng)年度大報告》顯示,2020年1月短視頻行業(yè)的月活躍用戶同比增長率還是20.0%,到了2021年12月這一數(shù)字已經(jīng)下降到了5.5%。

拉新內容的選項不多,曾經(jīng)讓微博站穩(wěn)腳跟的明星內容算是其中一項,長視頻平臺的原創(chuàng)視頻內容,也是短視頻平臺需要努力探索的方向。而自制的綜藝內容,恰恰能將兩者結合起來。

不過如何讓綜藝內容和短視頻平臺調性相符,是幾家都在煩惱的難題??磻T了長視頻綜藝內容的用戶,也需要時間接受短綜藝。因《11點睡吧》吸引來的黃子韜粉絲,就在其賬號下留言,表示不習慣節(jié)目回放只能豎屏觀看,并且無法快進。

抖音在自制綜藝領域領先一步,他們請來《奇遇人生》導演趙琦,做了豆瓣8.6分的《很高興認識你》,也和衛(wèi)視合作輸出了《為歌而贊》等長視頻綜藝內容。

但此前喊出過“人民娛樂”的快手,本身具有更強的社區(qū)性質。快手用戶更容易接受從社區(qū)中自然生長的PUGC內容,比如快手當下發(fā)力的短劇生態(tài)。無論是明星還是綜藝,快手在孵化內容時,都需要考慮平臺用戶,讓內容符合整個社區(qū)的氣質。

正因為如此,快手在當下嘗試的綜藝品牌,都是更為垂直、更為輕松搞笑的內容。在《11點睡吧》之前,快手還推出了《超Nice大會》《岳努力越幸運》等短綜,前者是與笑果文化合作的脫口秀,后者聚焦德云社相聲演員岳云鵬,都在嘗試為快手綜藝內容的賽道定調。

光鮮亮麗的明星,來到快手之后也需要將氣質“落地”,更符合社區(qū)用戶的習慣和調性。換句話說,不管你是誰,在快手,你的第一身份都是“手人”。

在《11點睡吧》之中,袁姍姍和黃圣依對著直播間的鏡頭把妝卸了個徹底,明星嘉賓們和直播間觀眾交流的稱呼也是用快手用戶習慣的“老鐵”,發(fā)起人黃子韜更是受到快手用戶歡迎的藝人之一,去年的直播帶貨首秀GMV都達到了2.3億元。

此外,《11點睡吧》還為綜藝的品牌投放提供了一個新思路,即讓品牌贊助到綜藝內容的路徑變得更短了。

過往的綜藝節(jié)目中,令人印象深刻的贊助往往要依賴創(chuàng)意口播,《奇葩說》《明星大偵探》等節(jié)目都因為與節(jié)目內容結合密切的嘉賓廣告口播受到好評。而《11點睡吧》的節(jié)目贊助為床墊品牌,明星嘉賓可以直接在節(jié)目中躺在贊助床墊上入睡,這已經(jīng)不是露出,而是直接的功能體驗。

這似乎為“品牌定制綜藝”提供了一種方向。床墊之外,睡前嘉賓與觀眾互動的個人直播中,女明星們紛紛進行睡前護膚養(yǎng)生,伊能靜還拿出自己的水壺煮了紅糖雞蛋水。這一環(huán)節(jié)中觀眾能夠看到明星分享并直接使用生活好物,而在社交型消費、“KOL種草”風行的當下,加入了直播的綜藝,與種草帶貨之間的邊界愈發(fā)模糊。

短視頻平臺做綜藝,還遠遠沒到成熟的階段?;谄脚_氣質進行的內容創(chuàng)新,是平臺做出的嘗試。在這一點上,短視頻綜藝,甚至不同短視頻平臺的綜藝,都是值得研究的對象。

本文為轉載內容,授權事宜請聯(lián)系原著作權人。