文|陸玖財經(jīng)
?長短視頻平臺積怨已久,但是如今卻出現(xiàn)了握手言和的拐點。
此前,雙方矛盾點在于對于用戶的競爭。過去多年對于熱門IP的軍備競賽,讓幾大長視頻一直處于長期虧損狀態(tài),與此同時,短視頻平臺異軍突起,在用戶規(guī)模和收入迅速形成反超,讓前者的盈利變得更具挑戰(zhàn)。長視頻開始歸責(zé)于短視頻,從產(chǎn)品形態(tài),到版權(quán)問題。短視頻平臺上的影視二創(chuàng)UP主們,也被卷進了這場戰(zhàn)爭,變得戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢。
近日,抖音宣布與搜狐達成二創(chuàng)版權(quán)合作,獲得了搜狐全部自制影視作品的二次創(chuàng)作相關(guān)授權(quán)。
這次抖音與搜狐的合作,給二創(chuàng)作品的合法合規(guī)問題罩上了護身符,為解決二創(chuàng)視頻版權(quán)問題,提供了一個成功的樣板,也吹響了結(jié)束長短視頻之爭的號角。
也許,在長視頻面前,短視頻并不是敵人,而是幫助其走出困境的友軍。?
源起:用戶時長競爭
長視頻公司不喜歡短視頻公司,核心因素有兩方面。
第一, 是短視頻搶走了用戶的在線時長。
其次,就是短視頻平臺有大量的影視二創(chuàng)能滿足用戶對于影視類內(nèi)容的部分需求,與長視頻存在一定程度的競爭。
第一個問題,是產(chǎn)品形態(tài)的問題,這個是由市場來決定的,但是第二個問題涉及到版權(quán)問題,也是今天抖音跟搜狐合作的核心原因。
二創(chuàng)作品的源頭,似乎可以追溯到電視機時代。當時,很多影視作品的片方,都會把作品中一些精彩的畫面剪輯出來,制成片花吸引觀眾。
《黑貓警長》《灌籃高手》等動畫片的片花,讓很多80后、90后難以忘懷,也成為了這些人最早接觸的二創(chuàng)。
進入互聯(lián)網(wǎng)時代,二創(chuàng)作品更是獲得迅速發(fā)展,不再只是停留在對原片精彩畫面進行剪輯,而是注入了再創(chuàng)作者本人更多的創(chuàng)意與思想。解說類、吐槽類、鬼畜類、改編類層出不窮。譬如一些主人公存在情感糾葛的影視劇中,支持不同CP的二創(chuàng)作者們,經(jīng)常會根據(jù)自己對人物的認知和喜好改編出不同的結(jié)局,讓CP粉得償所愿。
隨著二創(chuàng)作品的逐漸增多,關(guān)于其素材的版權(quán)問題,也引發(fā)了一些爭議。雖然,影視二創(chuàng)UP主們最早的聚集地正是優(yōu)酷土豆——如今三大長視頻平臺之一。但隨著近年來B站和抖音的崛起,UP主們流向中短視頻平臺,在長短視頻之爭的背景下,這一爭議最終被引入了高潮。
2021年4月9日,在三大長視頻平臺的倡導(dǎo)下,包括行業(yè)協(xié)會、影視機構(gòu)在內(nèi)的70多家單位,發(fā)布了聯(lián)合聲明:反對未經(jīng)權(quán)利人授權(quán),將影視作品任意剪輯、切條、搬運、傳播的行為。
此后,各家協(xié)會、平臺、影視機構(gòu)聯(lián)合524名影視從業(yè)者,再度發(fā)布聯(lián)合倡議書,呼吁短視頻平臺,推進版權(quán)內(nèi)容合規(guī)治理,清理未經(jīng)授權(quán)的影視作品內(nèi)容。
于是,各位二創(chuàng)創(chuàng)作者的頭頂上,懸起了一柄達摩克利斯之劍。
但事實上,也有很多長視頻行業(yè)人士看到了長短視頻之間的互補關(guān)系,于是抖音與搜狐成了第一個吃螃蟹的人。
此次抖音和搜狐的合作,為解決二創(chuàng)版權(quán)問題,提供了一個樣板。
陸玖財經(jīng)了解到,通過此次合作,抖音獲得搜狐全部自制影視作品二次創(chuàng)作相關(guān)授權(quán),包括《法醫(yī)秦明》《匆匆那年》《逆光中告白》等。今后所有的搜狐平臺自制影視作品,都可以被今日頭條、抖音、西瓜視頻的用戶,進行重新剪輯、編排或改編。未來雙方還將在新劇宣傳推廣上,繼續(xù)開展創(chuàng)意營銷或視頻征集等合作。
抖音在公告中表示,這也是長短視頻平臺之間基于二創(chuàng)的首次版權(quán)合作。雙方希望通過這次合作,推動和更多版權(quán)方,尤其是擁有眾多獨家版權(quán)資源的長視頻平臺達成合作,為創(chuàng)作者和行業(yè)提供更好的版權(quán)解決方案。
流量:導(dǎo)入付費意愿
二創(chuàng)對于長視頻公司最核心的價值是什么?也許是引流。
畢竟大部分用戶不會滿足于每部片子只看幾分鐘的剪輯解說——除非這部片子實在無法吸引到他。在二創(chuàng)的引導(dǎo)之下,最終短視頻平臺的流量還是會回到長視頻平臺,完成付費觀看,這也許是長短視頻之間最完美的業(yè)務(wù)模型。
陸玖財經(jīng)曾經(jīng)在《搞錢,能否搶救長視頻》一文中,詳細分析了長視頻平臺的營收健康窘境。
回顧整個國內(nèi)中長視頻行業(yè)的發(fā)展軌跡,從最早的鼻祖優(yōu)酷到后面的愛奇藝再到后面的騰訊視頻和B站,目前沒有任何一家可以實現(xiàn)持續(xù)盈利,盈利已經(jīng)成為中長視頻行業(yè)的心頭痛。
愛奇藝在本季度財報之后,表示目標要實現(xiàn)2022年全年non-GAAP運營層面盈虧平衡;而B站則表示,中期目標2024年實現(xiàn)盈虧平衡;背靠阿里的優(yōu)酷則表示,會持續(xù)改善運營效率,使本季度虧損同比收窄。
無疑,此刻短視頻平臺愿意為長視頻平臺的二創(chuàng)版權(quán)付費,對于捉襟見肘的長視頻玩家們,無疑是一個好消息,但是這中間潛在會出現(xiàn)的爭議,就是版權(quán)價格問題,以及后續(xù)可能會出現(xiàn)的版權(quán)爭搶問題。
短視頻平臺從長視頻平臺買二創(chuàng)版權(quán),然后經(jīng)過短視頻平臺的流量洗禮之后,讓更多的用戶看到精準定位后的影視劇價值,然后好奇心驅(qū)動回到長視頻平臺付費觀看,更會增加長視頻平臺的收入,最終形成一個跨越公司的商業(yè)閉環(huán)。
目前,這種模式在抖音一些賬戶上,已經(jīng)開始現(xiàn)象業(yè)務(wù)可能性。
自媒體“毒舌電影”,依靠對影視作品精彩的剪輯、犀利的評論,成為影視行業(yè)內(nèi)的大號。其在抖音開立官方賬號之后,很多粉絲轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音平臺、成為抖音用戶。目前,“毒舌電影”的抖音官方賬號已經(jīng)擁有超過6000萬粉絲,作品累計獲贊12.5億。
另外,二創(chuàng)對于長視頻平臺以及很多影視公司來說,也是一個首發(fā)造勢的機會。
打個比方,現(xiàn)在類似李佳琦和羅永浩這樣的超級大主播,他們除了帶貨之外,還有一個重要的功能,就是幫助新品首發(fā),利用自己的流量和影響力幫助一些新品牌迅速崛起。
而短視頻平臺就可以扮演大主播的角色,因為手握巨大的流量優(yōu)勢,可以幫助長視頻平臺以及一些影視公司快速把自己的新片或者新節(jié)目造勢,形成首發(fā)優(yōu)勢,讓更多人去長視頻網(wǎng)站觀看,或者走進影院。
這已是在抖音上被多次驗證的。
2015年,動畫電影《大圣歸來》因為被擅長影視剪輯的博主進行的二次創(chuàng)作,在社交媒體中廣泛傳播,最終排片場次逆襲,拿到9.56億票房;2019年初,B站動漫區(qū)UP主通過自發(fā)的二創(chuàng)視頻向用戶安利,幫助《白蛇》票房回暖,其中UP主“齊天大圣余瀟灑”發(fā)布的視頻播放量達到87.1萬,還被電影官方微博轉(zhuǎn)發(fā)感謝。
去年的熱播劇《掃黑風(fēng)暴》,片方在抖音上建立了賬號,發(fā)布影視剪輯和二創(chuàng)作品,并邀請了很多賬號同步宣傳。如今,眾多影視劇的版權(quán)方和宣傳公司會在劇集開播前就開通短視頻賬號,發(fā)布大量預(yù)告和花絮視頻,比如電視劇《三十而已》在抖音的官方賬號上就有近300萬粉絲,發(fā)布的視頻作品獲得了千萬級點贊。
挖掘:成就更多可能
對于很多抖音創(chuàng)作者來說,版權(quán)也是一個讓人頭大的問題,畢竟公開的免費視頻資源少之又少。
但是,民間的力量往往又是挖掘長視頻長尾效應(yīng)最好的方法之一,也許一部默默無聞的長視頻影視劇,在經(jīng)過網(wǎng)友的魔改之后,會煥發(fā)新的生機。
最知名的案例,就是當年周星馳投資拍攝了《大話西游》之后,整個市場反應(yīng)平平,被觀眾吐槽是爛劇,多年之后,經(jīng)過一幫北大的學(xué)生再次發(fā)掘之后,這部電影才真正被世人熟知起來,成為一代經(jīng)典。
比如,今天很多的Z世代對王家衛(wèi)越來越陌生,但是抖音創(chuàng)作者王左中右,模仿導(dǎo)演王家衛(wèi)的電影風(fēng)格,將其他影視作品進行剪輯、拼貼之后,形成了從風(fēng)格到內(nèi)容,都與原片氣質(zhì)迥異的獨特新作。
目前,王左中右已在抖音發(fā)布20部作品,單一作品最高點贊33萬,讓更多的年輕人認識了王家衛(wèi)。
類似案例還有很多,電視劇《小歡喜》的大火,二創(chuàng)作品就功不可沒。目前,抖音平臺上“小歡喜”“東方衛(wèi)視小歡喜”這兩個話題,二創(chuàng)短視頻播放量分別超過了103億次和17億次。
另外一方面,二創(chuàng)可以幫助長視頻公司成就更多老百姓喜聞樂見的全民IP。
在年輕人的世界里,通過影視劇中的一些經(jīng)典橋段來表現(xiàn)情緒,已經(jīng)成為當代年輕人剪輯必須品,甚至有很多“剪輯臉”,也就是必用的影視經(jīng)典臺詞。
我們在抖音上,最常見的有流著淚的至尊寶、《亮劍》中的李云龍、啥啥啥的王寶強,一系列的影視劇因此不會老去,新一代的年輕人會好奇這些影視劇的出處,然后去重溫經(jīng)典,這樣無形中就增加了長視頻網(wǎng)站購買來的影視作品的版權(quán)生命力。
一代又一代的年輕人在短視頻中認識他們,然后回到長視頻來消費。
復(fù)盤:幫助長視頻進步
長視頻行業(yè)屬于重資產(chǎn)行業(yè),每一部影視劇的立項,都像是一場賭博,動輒幾千萬幾個億的大投入,如果作品最后撲街,那么對于平臺的打擊就是毀滅性的。
所以,收集用戶對于同類作品的評論,以及按季拍攝的影視劇的每一季觀眾反饋,對于長視頻公司來說,至關(guān)重要。
于是,短視頻平臺一些二創(chuàng)作品對于原作的反饋, 便能夠起到促進影視行業(yè)發(fā)展的作用。
陸玖財經(jīng)與一位長期從事藝人演藝的經(jīng)紀人交流中發(fā)現(xiàn),很多影視從業(yè)者,會去看二創(chuàng)人員如何剪輯自己的作品,因為他們往往發(fā)現(xiàn),二創(chuàng)作者更善于把一部口碑極臭的作品,剪輯成引人入勝的短片,往往很多觀眾會回來留言,一部爛片被你解說成了經(jīng)典,不服不行。
陳凱歌導(dǎo)演的電影《無極》,在票房和口碑雙雙撲街之后,二創(chuàng)視頻《一個饅頭引發(fā)的血案》迅速出圈。后來,陳凱歌憑借電影《梅蘭芳》獲獎,也許與這次的惡搞式批評有很大關(guān)系。
也就是說,從某種意義上來說,二創(chuàng)在使用原作品再創(chuàng)作之時,也在為原作者提供了反向的思考,短視頻平臺的二創(chuàng)以及用戶評論,都在給長視頻從業(yè)者提供免費的用戶反饋和交流。
總結(jié):短視頻不是長視頻的敵人
如果,我們的時代,沒有短視頻,長視頻的日子就一定好過嗎?答案是否定的,畢竟在短視頻沒有出現(xiàn)之前,長視頻公司也沒賺過錢。
短視頻和長視頻,在內(nèi)容形態(tài)上,完全是兩個世界,一個是短平快化的信息流,一個是連貫性的沉浸式體驗,仿佛新聞行業(yè)的快訊和深度報道一樣,深度報道沒人看,是因為快訊的滿天飛嗎?很顯然不是,答案是因為深度報道寫的不夠引人入勝,給人啟發(fā)。
目前,國內(nèi)長視頻行業(yè)的窘境,很顯然是作品的吸引力不夠,與奈飛、HBO甚至亞馬遜相比,國內(nèi)長視頻平臺目前生產(chǎn)的作品,從創(chuàng)意到制作上,都難以讓觀眾興奮到不得不付費,這也滋生了很多用戶寧愿去網(wǎng)上花錢去買《權(quán)游》《西部世界》等盜版資源。
很多人,可能會把這一切歸結(jié)于國內(nèi)長視頻平臺手中沒有那么多現(xiàn)金,比如一部大制作的影視劇可能要上億美金,一旦賭輸了,可能公司就倒閉了,但是并不是所有叫好的影視劇都是天價制作,比如此前大受好評的《魷魚游戲》,制作成本兩千萬美金,如今價值9億美金,亞馬遜旗下拍攝的《上載人生》,拍攝場景基本控制在一個酒店里,依舊靠著腦洞大開的劇本,吸引了一大批觀眾。
長視頻的敵人,是自己的思維,平臺思維是錯誤的,制作好作品的思維才是對的。
從這個角度來看,短視頻平臺,只會是長視頻的朋友,而不是敵人,因為短視頻手中握有長視頻急缺的流量。
也許有一天,短視頻平臺會成為長視頻的一個最重要的獲客入口。