文|刺猬公社 螢影
編輯|園長
北京東三環(huán)，最“壕”商場SKP不?！跋敝揞~資金。自2011年起，它連續(xù)十年蟬聯(lián)國內(nèi)商場銷售榜冠軍。2020年，SKP的零售額超過倫敦哈羅德百貨，成為全球第一。2021年，它的年銷售額達到240億。
在SKP，你可以找到幾乎所有主流奢侈品品牌。它們的經(jīng)典顏色躍動在背景板上，刺撓著視網(wǎng)膜和消費欲：1837年的愛馬仕橙、1854年的路易威登棕、1856年的巴寶莉米、1905年的迪奧金、1910年的香奈兒黑、1921年的古馳綠......
貝恩《2021年中國奢侈品市場報告》顯示，2021年中國奢侈品消費總額達到4710億元。近十年，中國奢侈品市場存量達40,000億元，構(gòu)成奢侈品二手交易市場的龐大基底。
和玻璃櫥窗間進行的奢侈品一手交易相比，奢侈品二手交易顯得不那么“高大上”，也更為隱秘。
2019年，箱包皮具品類在二手奢侈品市場的交易份額達60.2%，占比最高。它們從哪來？經(jīng)過誰之手？又到哪去？刺猬公社（ID：ciweigongshe）試圖尋找這隱秘交易背后的故事。
二手奢侈品包和中古包，是一個概念嗎？
小紅書上，“二手奢侈品”、“中古”、“vintage”筆記分別超過9萬、99萬和93萬篇。在某種程度上，“中古”和“vintage”是“二手奢侈品”更廣為人知的代名詞。
其中，“中古”是日語詞匯“ちゅうこ”的諧音，意為“二手”。相應地，英文單詞“vintage”也有同樣的含義。
其實，二手奢侈品不等同于中古。線下中古店的經(jīng)營者告訴刺猬公社，業(yè)內(nèi)普遍認為，專柜在近10年間出售的款式被稱為“近現(xiàn)代款”，具有10年以上歷史的款式則被稱為“中古款”。這兩種品類統(tǒng)稱為“二手奢侈品”。
中古·菜菜子店長扎扎表示，在北京地區(qū)，以銷售中古款為主的中古店約有十幾家；以銷售近現(xiàn)代款為主的二奢店多于五十多家。2019年年底，虞書欣、Lisa等一眾明星上身帶貨，讓“中古”一詞熱度攀升，這些店也在近兩年如雨后春筍般開了起來。
百度指數(shù)顯示，“中古”一詞的搜索趨勢在近兩年攀升
無論是近現(xiàn)代款還是中古款，內(nèi)核都是奢侈品。自然，它們的價格，也即業(yè)內(nèi)所稱的“行情”，成為消費者最關(guān)注的話題。扎扎總結(jié)道，近現(xiàn)代款與中古款的行情規(guī)律不同。近現(xiàn)代款的行情、行情波動幅度都比中古款高。因此，中古款相對更保值一些。
相應地，近現(xiàn)代熱門款的行情及波動幅度也高于中古熱門款?！耙訪V為例，一個LV近現(xiàn)代款的熱門款，比如說郵差包，由于很多人在社交平臺上被‘種草’，所以它的市場熱度更高，二手價格能賣到13,000到14,000元。但LV的中古熱門款價格在5000到7000元左右。很明顯，中古款的價格優(yōu)勢更明顯”，扎扎說。
迪哥店里擺放的LV箱包
這些二手奢侈品無明確統(tǒng)一的標準。奢侈品鑒定評估專家張琛提到，品牌、款式、新舊程度等是“有形的手”，商家據(jù)此會制定一個初步的價格。此外，二奢價格還與市場流通性這只“無形的手”掛鉤。
因此，二手市場的價格規(guī)律與一手市場截然不同。在二手市場，由于市場流通性不同，所以中包比大包更貴，經(jīng)典款比季節(jié)款、限量款價格更貴。
線下銷售仍然是主流銷售形式
二奢的銷售渠道可以劃分為線上、線下兩種形式。線上包含傳統(tǒng)電商和直播，線下則指門店銷售。頭豹研究院《2021中國二手奢侈品行業(yè)概覽》顯示，消費者線下消費二手奢侈品的比例為75%，線下門店仍然是二手奢侈品的主要銷售形式。
凡是二手商品，與消費者建立信任是商家需要攻克的難題。相比于線上交易的圖片和文字描述，在線下實體店，這種信任感更容易被建立起來。圖片里無法完全呈現(xiàn)的細節(jié)，如污漬水漬、皮革劃痕、五金磨損等，都能在線下得到更細致地展示。
更何況，當購買二奢逐漸從消費習慣成為一種文化，人們購買二奢的出發(fā)點，也不再僅僅是買一件相對便宜的奢侈品，而是購買一件彰顯個性和審美、適合自己的時尚單品。
“我店里有300多個包，客人讓我給他們推薦包時，我會問他們的用包需求，是通勤包還是約會包？也會問穿衣風格是什么？日常衣服的色系色調(diào)是什么？但更多時候，是客人對包‘一見鐘情’，上身試了之后覺得這包注定屬于自己”，扎扎說。
因此門店形象的重要性不言而喻。當消費者踏進店門時，就能通過溫度、氣味、陳設(shè)和背景音樂建立對店鋪風格的具象感知。有的店帶來“隨便看看，請自便”的居家感，有的店潮酷氣息拉滿，是“整條街最靚的仔”。
Sign Vintage的店長迪哥是北京人，特別喜歡使用“葛”這個形容詞?！罢f一個人‘葛’，就是說他脾氣各色、古怪；說一個東西‘葛’，就是形容這東西太稀有、太特別、太少了?！?/p>
對照著一本從日本淘回來《LV PERFECT BOOK》全收集書，迪哥按圖索驥搜集各種“葛”包，并向刺猬公社展示他的成果，“這一套千禧年的LV限量款包。它們的外觀設(shè)計和經(jīng)典款一樣，但大小上卻是迷你的，還是黑色綢緞面。全套5只，我還有一只在路上，到了以后就齊了。這套東西我要賣就賣一套，不單賣”。
迪哥的《LV PERFECT BOOK》
對實體門店的打造不僅是個體商戶所在意的，二奢線上交易平臺也陸續(xù)布局線下門店賽道。2021年8月，只二在上海開設(shè)首家線下門店。2021年11月，胖虎在北京三里屯開設(shè)線下旗艦店。用戶在線下門店得到的購物體驗將會反哺他們對電商品牌的忠誠度。
除布局線下門店外，二奢電商平臺也紛紛開展直播，以補充線上銷售渠道。但奢侈品鑒定評估專家張琛曾表示，直播只能對傳統(tǒng)線上售賣方式起到補充作用，尤其是結(jié)合底價清倉特賣活動，但它無法成為主流的線上銷售方式。作為非標準化商品，二奢每種款式只有一件，而直播更適合標準化商品。
直播商家若想提高收入，要么提升產(chǎn)品單價，要么提升銷售數(shù)量。前者會擠壓消費者利益，也對商家的貨源質(zhì)量提出更高要求；后者則會需要商家優(yōu)化供應鏈，或促使主播在直播間加入更多標準化商品，例如美妝、服裝，變成綜合主播。
二奢包：漂洋過海來看你
在直播間、電商平臺和線下店出售的二奢，它們來自哪里？
二奢來自于一奢的轉(zhuǎn)化?！?021中國二手奢侈品行業(yè)概覽》的數(shù)據(jù)顯示，中國二奢的流轉(zhuǎn)率最低，小于5%，2020年我國二手奢侈品市場規(guī)模為173億元。諸如日本、美國等國的二奢流轉(zhuǎn)率則超過20%。中國二手奢侈品行業(yè)還處于初步發(fā)展階段，其消費理念和行為尚未普遍。
因此國內(nèi)二奢包除了來自國內(nèi)C端回收外，也來自于海外進貨。海外貨源中，大部分來源于日本，小部分來自歐洲，而且歐洲的國際物流周期更久。目前，商家從日本訂貨到收貨，周期在一個半月左右，而歐洲貨源可能就需要兩個半月到三個月。
不僅是物流周期，海外貨源在款式上也存在差別。迪哥表示，歐洲貨源里稀有款式相對多一些，日本貨源的款式偏實用，稀有款不多，但勝在貨量大。
日本在 1986年至1991年“泡沫經(jīng)濟”時代積攢了大量奢侈品。在這一時期，富足的生活水平催生出奢侈品的大量消費，LV包的人均持有量一度高達14個。當泡沫破裂、經(jīng)濟走向低迷后，人們開始出售、置換手中的奢侈品進行財務“回血”。
除開經(jīng)濟下行的原因，日本嚴格的環(huán)保法規(guī)和《古物營業(yè)法》也促使了“二手”交易的發(fā)展。在日本，許多東西允許賣但不允許扔，當事人一旦被發(fā)現(xiàn)扔掉可再利用的物品，將面臨罰款。由此，在上世紀八十年代，日本的二奢行業(yè)發(fā)展起來。
像扎扎和迪哥這樣的實體店賣家，貨源基本都來自日本。他們不必親自前往日本進貨，而是與日本中古商貿(mào)公司合作，從而拿到低價貨源。持有“古物商許可證”的商貿(mào)公司可以參與拍賣會，以低價進行大批量采購。
小紅書上，拍賣會上的視頻片段，拼湊出一場價格博弈的全貌：在拍賣現(xiàn)場，各個品牌的二手包分別裝在半透明塑料箱里。箱子緊挨著擺放在兩排架子上，那壯觀的場景讓人不禁覺得交易對象是蔬菜水果而不是奢侈品。
@Georgina Zhao這樣形容：拍賣者們論資排輩落座，大型商貿(mào)公司的人坐在靠前的位置，拍賣新人則坐在后面。每個人看包的時間只有十幾、二十秒，然后遞給下一個人。在快速過包的過程中，拍賣者需要判斷成色是否符合自己的報價，如果加價不夠理智，可能會以過高的價格拍到商品。
線上拍賣網(wǎng)站也是商貿(mào)公司的進貨渠道。除上述加價模式外，在線上拍賣會上還存在著另一種競拍模式：競拍者輸入競投價格，出價最高者勝出，中標價是第二高價+1口（1口 = 1000日元）。這種方式避免了嚴重偏離市場行情價的情況，而且競標者也更容易低價中標。
一個簡單的數(shù)學題：假如你是全場出價最高的，出價20000日元，而全場第二高價是5000日元。那么，你贏得了拍品，并且最終需要支付5000日元+1000日元，也即6000日元。
無論線上還是線下拍賣會，參與者只能是持有日本“古物商許可證”的B端商貿(mào)公司。通過拍賣，他們能夠以較低的價格進行大批量進貨，然后集中鑒定、整理、并分發(fā)到中古店手中。
由于C端個人買家無法參加上述拍賣會，因此衍生出了平臺代拍、私人代拍等代拍機構(gòu)。在代拍交易中，C端買家需要權(quán)衡代拍費、人民幣/日元匯率、運費等成本來判斷代拍是不是一個好選擇。
循環(huán)經(jīng)濟開啟，二奢競爭加劇
1960年代，美國學者鮑丁提出宇宙飛船經(jīng)濟理論。他認為地球就像茫茫太空中的一艘宇宙飛船，人口和經(jīng)濟的無序增長遲早會耗盡船內(nèi)有限的資源，而生產(chǎn)和消費過程中排出的廢料將使飛船污染，毒害船內(nèi)的乘客。
為避免悲劇的解決，經(jīng)濟增長方式必須要從“消耗型”改為“生態(tài)型”，從“開放式”轉(zhuǎn)為“封閉式”。這就是循環(huán)經(jīng)濟思想的源頭。
二十一世紀初，循環(huán)經(jīng)濟理念走進中國社會，二奢是它的一個縮影?！?021中國二手奢侈品行業(yè)概覽》提到，目前中國二奢行業(yè)處于起步階段。一方面，一奢消費放緩，二奢迎來放量窗口。另一方面，二奢貨源仍然呈現(xiàn)碎片化分布，供應鏈尚未成型，行業(yè)標準也有待規(guī)范化。
隨著行業(yè)熱度增加，中古包和二奢包的價格水漲船高，商家體感中國二奢行業(yè)這片海域開始發(fā)紅?！耙郧?，LV相機包700塊人民幣一個，LV旅行袋不要錢。我去日本進10萬塊錢的貨，人家還送兩個LV大旅行袋方便我裝東西?，F(xiàn)在一轉(zhuǎn)眼，這些東西都賣四五千塊錢了”，迪哥說道。
日本貨源的行情被中國市場的需求炒上去，看到價格上漲，新賣家紛紛涌入，但渠道、能力如果沒做到位，就很容易夭折。“渠道不夠好，進貨成本就高，商家就沒有利潤空間。所以這兩個月，我認識的很多賣家都開始‘退潮’不做了”，扎扎說。
但時尚是個圈，審美是個輪回，很多品牌推出“復刻款”，也就是參考20年前中古包的元素，稍微改一改細節(jié)設(shè)計，再制作出來賣。扎扎認為，根據(jù)這個邏輯，做二奢是有前景的，“你看日本經(jīng)歷三四十年的發(fā)展都沒有淘汰這個行業(yè)，我覺得國內(nèi)也不會太淘汰它”。
（扎扎、迪哥均為化名。刺猬公社作者桃李亦對本文有所貢獻。）
