文|雷達(dá)財(cái)經(jīng) 張凱旌
3月21日下午，羅永浩在1個(gè)小時(shí)內(nèi)連發(fā)9條微博，對此前傳出的“羅永浩最早將在下個(gè)月徹底還完債務(wù)”的消息進(jìn)行辟謠。為此，其還采取了轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)送一部iPhone 13的方式，邀請網(wǎng)友們幫忙澄清。
2018年下半年，錘子科技出現(xiàn)經(jīng)營危機(jī)，一度欠下銀行、合作伙伴和供應(yīng)商約6個(gè)多億的債務(wù)。有知情人士透露，羅永浩還債的過程中，因?yàn)槔?、罰金等各種原因，最終需要償還的債務(wù)比初始多了1個(gè)多億，總計(jì)將近8個(gè)億。
三年多以來，羅永浩用盡各種方式償債，其中最具影響力的方式莫過于登陸抖音直播間進(jìn)行直播帶貨。在他的助力下，交個(gè)朋友公司的業(yè)績獲得了驚人的增長。2022年1月交個(gè)朋友直播間發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年公司以50億元的實(shí)際交付銷售額位列抖音直播帶貨第一。
直播間的巨大成功，讓羅永浩有底氣開啟下一份創(chuàng)業(yè)計(jì)劃。羅永浩透露，其將進(jìn)軍的是AR行業(yè)，不過，部分行業(yè)人士對此并不看好。
羅永浩辟謠“真還傳”大結(jié)局
春分已過，有關(guān)羅永浩即將還完債的消息接踵而至。畢竟去年10月羅永浩曾表示，“我明年春天就重返科技行業(yè)了。還完債的第2天……不對，當(dāng)天”、“三到五月都是春天（march april and may, make the spring season……）”。
據(jù)36氪報(bào)道，羅永浩將于五月前后逐漸淡出交個(gè)朋友公司的日常管理工作，而交個(gè)朋友將支付羅永浩一筆巨額費(fèi)用來獲得“羅永浩”賬號的3年運(yùn)營權(quán)。按照雙方簽訂的協(xié)議，未來3年羅永浩仍需在交個(gè)朋友直播間完成每年數(shù)十場的直播帶貨。
知情人士透露，這筆分手費(fèi)在數(shù)億元左右，而羅永浩將用其盡快了結(jié)錘子科技時(shí)代的最后債務(wù)，啟動(dòng)新的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。新公司會(huì)落在北京，在招聘大量人才后進(jìn)行閉門研發(fā)。
就目前來看，這個(gè)版本的說法得到了羅永浩本人的認(rèn)可。其還回復(fù)稱：“創(chuàng)業(yè)三部曲之二的《甄嬛傳》完結(jié)篇還沒正式上映……創(chuàng)業(yè)三部曲之三就已經(jīng)建組了…雖然名字都沒起。”
而另一篇出自《中國企業(yè)家》的報(bào)道，則被羅永浩指責(zé)出現(xiàn)了多處事實(shí)錯(cuò)誤。
如《中國企業(yè)家》稱，3月19日羅永浩在杭州做了場直播，他可能是從北京坐著房車顛簸10多個(gè)小時(shí)過來，過去兩年幾乎每個(gè)月甚至每周他都會(huì)有新的訴訟相關(guān)公告或被限制高消費(fèi)，所以羅永浩只好弄了一輛房車來往各地。
但羅永浩表示，自己的限消令法院已經(jīng)解除快一年了，所以后來出差都是坐飛機(jī)。
《中國企業(yè)家》還稱，未來羅永浩會(huì)將自己的抖音賬號贈(zèng)予交個(gè)朋友公司，但仍會(huì)在直播間客串直播，相當(dāng)于“簽約藝人”，簽約費(fèi)1億元左右；老羅=交個(gè)朋友30%GMV；2016年羅永浩便看好VR，其再做產(chǎn)品極大可能是VR/AR方向。
對此羅永浩逐一進(jìn)行了辯駁，其透露自己的簽約費(fèi)比1億高很多；抖音賬號是轉(zhuǎn)讓運(yùn)營權(quán)而不是“贈(zèng)予”；2021年自己的直播銷售GMV不到交個(gè)朋友總GMV的20%，過去幾個(gè)月甚至不到公司的5%；自己要做的是AR，對扎克伯格定義的VR元宇宙是不相信的……
此外，羅永浩強(qiáng)調(diào)，“羅永浩最早下個(gè)月還完債務(wù)”也是謠傳?！皞鶆?wù)還完了我們肯定會(huì)第一時(shí)間做官宣的，請大家不要造謠傳謠，謝謝大家了?！?/p>
“真還傳”到底何時(shí)能迎來大結(jié)局？雷達(dá)財(cái)經(jīng)梳理發(fā)現(xiàn)，有關(guān)這個(gè)問題的答案，羅永浩自己的說法也曾有過多次出入。
2019年11月，羅永浩在《一個(gè)“老賴”CEO的自白》中提到，錘子科技最多時(shí)欠了6個(gè)億，好消息是“過去的10個(gè)月里，我們已經(jīng)還掉了3個(gè)億左右的公司債務(wù)”。
緊接著的2020年，羅永浩便投身直播帶貨的懷抱。當(dāng)年7月，他在《脫口秀大會(huì)》上高調(diào)宣布，6億元的債務(wù)至今已經(jīng)還了4億，預(yù)計(jì)還有一年就能還清，還計(jì)劃出演一部《真還傳》。
不過，2021年4月，羅永浩在直播間一周年紀(jì)念連麥和接受新浪科技采訪時(shí)的口徑，則變?yōu)榱祟A(yù)計(jì)2021年年底將還完所有債務(wù)。三個(gè)月后，在《我的青銅時(shí)代》專訪中，羅永浩再次提及債務(wù)，稱“原本是計(jì)劃五年還清欠款，但現(xiàn)在預(yù)計(jì)到今年年底就可以了?！?/p>
又過了三個(gè)月，羅永浩的說法改為了“明年春天重返科技行業(yè)”，并將3-5月都涵蓋在了春天的范圍內(nèi)。“等一個(gè)重新定義春天?！庇芯W(wǎng)友調(diào)侃道。
假設(shè)羅永浩不再“跳票”，其將在不到4年的時(shí)間內(nèi)還清總額近8億元的債務(wù)，平均1年還2億。以2020年業(yè)績數(shù)據(jù)計(jì)，這超過了60%上市公司的凈利潤水平。
再創(chuàng)業(yè)的最大底氣
轉(zhuǎn)眼間，羅永浩切入手機(jī)行業(yè)已是十年前的事情，如今50歲的老羅行事早已沒有了當(dāng)年的銳氣。
2011年11月，本專注于英語培訓(xùn)教育的羅永浩突然公開透露有計(jì)劃推出手機(jī)，緊接著便在微博粉絲中尋覓HTC員工，并親自前往小米手機(jī)總部與雷軍面談。2012年開春，羅永浩用“愣頭愣腦，欲望強(qiáng)烈”來形容自己做手機(jī)的最新進(jìn)展。
其還表示：“我的版本。下周就要注冊一個(gè)新公司開始做手機(jī)了，每天都活在興奮中……”
彼時(shí)的羅永浩，金句頻出。“不被嘲笑的愿望是不值得去實(shí)現(xiàn)的”、“世界上唯一一個(gè)會(huì)做手機(jī)的人是喬布斯，但是他死了，我感覺這個(gè)重任落在了我肩上”、“和喬布斯比起來，我就差了一個(gè)現(xiàn)實(shí)扭曲場，但我的人格力量遠(yuǎn)勝于他，再加上這個(gè)行業(yè)全是土鱉和笨蛋，不驕傲地說，勝算很大”、“洗臉時(shí)發(fā)現(xiàn)額頭上隱隱有一個(gè)‘王’字，忽然感到我的公司要改變世界了”……
然而，錘子手機(jī)的市場表現(xiàn)卻讓羅永浩的“喬布斯夢”成為了泡影。
十年之后，羅永浩重返科技圈，雖然其仍然會(huì)在社交平臺(tái)中頻繁發(fā)言，但相較此前的凌厲，現(xiàn)在的他要低調(diào)、平和了許多。
做手機(jī)時(shí)羅永浩曾稱，之所以如此高調(diào)，是為了吸引投資人。而現(xiàn)在的羅永浩顯然已經(jīng)不再需要借助這種方式贏得和投資人見面的機(jī)會(huì)。
據(jù)報(bào)道，有交個(gè)朋友的員工透露：“為了新公司，羅永浩最近頻繁見了很多一線VC，已經(jīng)談了四五輪，很多已經(jīng)談定，馬上就要投了?！?/p>
與此前相比，羅永浩的最大底氣，或許就是多了過去兩年間苦心經(jīng)營的“交個(gè)朋友”這個(gè)后盾。
正如其在澄清聲明中所述：“萬一下一個(gè)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目又失敗，甚至又欠了債（沒有什么是不可能的），我再回來做一名光榮的網(wǎng)絡(luò)售貨員?！?/p>
根據(jù)交個(gè)朋友方面數(shù)據(jù)，直播帶貨第一年，直播間全年帶貨成績近35億，累計(jì)觀看人次超6億；而縱觀整個(gè)2021年，交個(gè)朋友直播間實(shí)際成交訂單數(shù)達(dá)2932萬，全年開播天數(shù)325天，獲得行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)30個(gè)，實(shí)際支付銷售額達(dá)到50億，位列抖音直播帶貨第一。
事實(shí)上，目前的交個(gè)朋友已不僅僅是一家只涵蓋MCN、短視頻整合營銷，代運(yùn)營三塊業(yè)務(wù)的公司。隨著能力溢出和市場需求，其逐漸擴(kuò)展了包括主播培訓(xùn)、品牌代播、SaaS系統(tǒng)、多平臺(tái)營銷等在內(nèi)七塊業(yè)務(wù)，并且其中四塊業(yè)務(wù)都成立了子公司。
以SaaS系統(tǒng)業(yè)務(wù)為例，其在供應(yīng)鏈中充當(dāng)聯(lián)盟團(tuán)長的角色。僅2021年11月，這家名叫杭州盡微的公司，出單銷售額就達(dá)到9.2億。
這意味著，交個(gè)朋友已經(jīng)成為了橫跨七大業(yè)務(wù)的龐大組織，有報(bào)道稱，公司員工數(shù)量在1200人以上。
但羅永浩的淡出，還是會(huì)對直播間銷量產(chǎn)生一定影響。
新抖數(shù)據(jù)顯示，2021年9月16日至12月14日的三個(gè)月里，羅永浩直播間的日平均GMV不到2000萬，遠(yuǎn)低于其剛開始直播時(shí)的5000萬左右。在此期間直播間銷售額的高峰時(shí)刻，基本與羅永浩出現(xiàn)在直播間的時(shí)間高度吻合。
事實(shí)上，《中國企業(yè)家》報(bào)道中的30%也并非空穴來風(fēng)。交個(gè)朋友創(chuàng)始人、前錘子科技產(chǎn)品總監(jiān)黃賀在2021年12月接受毒眸采訪時(shí)曾提到，羅永浩對交個(gè)朋友直播間的GMV占比還在30出頭，沒有完全降到30%。
不過黃賀也表示，“不能拿最早的時(shí)候，有平臺(tái)加持，大力去推你，再加上當(dāng)時(shí)播的場次少和現(xiàn)在的GMV去比。如果是對比月GMV的話，我們上個(gè)月（11月）是6億多，而去年同期也就3億?！?/p>
另一個(gè)令人擔(dān)憂的現(xiàn)象是，2021年下半年來，羅永浩直播間出現(xiàn)了越來越多交個(gè)朋友自己投資扶持的新消費(fèi)品牌，如什么馬、重新加載等，但即使在有羅永浩的情況下，這些新消費(fèi)品牌的銷量也不理想。
上述90天內(nèi)，重新加載幾乎每隔兩三天就會(huì)登上一次羅永浩的直播間，但累計(jì)銷售額僅719.8萬。作為對比，同樣孵化于抖音的水家電品牌熊小夕在9月15-25日參與抖音活動(dòng)期間，GMV超380萬；Spes詩佩絲在10月13-19日期間GMV超815萬。
在業(yè)內(nèi)看來，扶植品牌自播已經(jīng)成為了當(dāng)前直播帶貨的行業(yè)趨勢。但就目前的情況來看，羅永浩走后交個(gè)朋友還需獨(dú)自面臨不小的挑戰(zhàn)。
羅永浩做AR，會(huì)重蹈錘子覆轍嗎？
羅永浩AR新項(xiàng)目，并不被外界看好。
有觀察認(rèn)為，創(chuàng)業(yè)十?dāng)?shù)年來，羅永浩的輝煌時(shí)刻主要來自其基于網(wǎng)紅身份下的IP變現(xiàn)，而這也是其從業(yè)以來最擅長的事，至于其他領(lǐng)域，羅永浩還從未證明自己。
值得一提的是，此前造手機(jī)時(shí)，錘子科技的團(tuán)隊(duì)中有不少能人。比如前華為榮耀經(jīng)典系列產(chǎn)品研發(fā)的關(guān)鍵人物，后任錘科產(chǎn)品線兼硬件研發(fā)副總裁的吳德周；2018年后跳槽至阿里，還設(shè)計(jì)了北京冬奧會(huì)火炬外觀的前錘科工業(yè)設(shè)計(jì)副總裁李劍葉；2018年后去了OPPO，擔(dān)任子品牌realme設(shè)計(jì)總監(jiān)的原錘科UI設(shè)計(jì)總監(jiān)肖鵬；原榮耀副總裁、錘科后期重要人物彭錦洲等。
即便如此，這個(gè)曾經(jīng)的“夢之隊(duì)”也沒能實(shí)現(xiàn)羅永浩的“理想”。
更何況，當(dāng)下羅永浩選擇AR領(lǐng)域的時(shí)間節(jié)點(diǎn)與十年前選擇智能手機(jī)并不能同日而語，AR真正的落地應(yīng)用還處于早期，其在資本市場的風(fēng)頭甚至還不如VR。
此外，AR還是一個(gè)需要傾注大量時(shí)間與資金的項(xiàng)目。3月20日剛剛獲得復(fù)星集團(tuán)C輪7億元融資的國內(nèi)AR領(lǐng)域領(lǐng)軍企業(yè)Rokid，其背后的杭州靈伴科技有限公司成立于2014年，至今6輪融資總計(jì)獲得的金額在30億元人民幣左右。
而Rokid創(chuàng)始人Misa在接受采訪時(shí)表示，公司的AR產(chǎn)品，從研究到真正在to B行業(yè)落地，差不多走了5年。
羅永浩的理想是宏大的，1月時(shí)其曾在回復(fù)網(wǎng)友時(shí)稱呼自己未來進(jìn)駐的領(lǐng)域?yàn)椤跋乱淮脚_(tái)”，這在一定程度上揭示了其對自己事業(yè)的目標(biāo)定位。
這一次，羅永浩能像直播一樣，創(chuàng)出奇跡嗎？雷達(dá)財(cái)經(jīng)將繼續(xù)關(guān)注。