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內(nèi)卷的智能投影,奮力抓住年輕人

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內(nèi)卷的智能投影,奮力抓住年輕人

電視機過冬,智能投影狂奔。

文|NBS新品略  吳文武

年輕人拋棄電視,愛上智能投影。

據(jù)媒體報道,行業(yè)首款純?nèi)す飧咂焚|(zhì)4K便攜智能投影預(yù)計于今年發(fā)布。

這一消息是海信視像日前在披露接待投資者調(diào)研情況的公告中發(fā)布,引發(fā)市場熱議。

作為國內(nèi)老牌家電企業(yè)的海信,正發(fā)力智能投影業(yè)務(wù),目標(biāo)只有一個:年輕人。

年輕人拋棄電視,電視機銷量連年下滑,而智能投影市場銷量增長強勁。為了追趕年輕人,智能投影成為一條必爭賽道。

01 電視機過冬,智能投影狂奔

自進(jìn)入PC時代,年輕人就開始拋棄電視,如今的智能手機時代,很多年輕人不看電視。

國內(nèi)電視機銷量一年不如一年。據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布年度報告顯示,2021年中國彩電市場零售量為3835萬臺,同比下降13.8%。

該數(shù)據(jù)是近十年來首次跌進(jìn)4000萬臺關(guān)口,成為近十年來最差的“銷量成績單”。

與電視機市場銷量下滑形成鮮明對比的是,智能投影賽道近年來保持持續(xù)高速增長。

數(shù)據(jù)顯示,2016年至2021年,國內(nèi)智能投影市場銷量增長了6.3倍,年復(fù)合增長率達(dá)到36.2%。

在剛剛過去的2021年,智能投影市場銷售數(shù)據(jù)同比大增。

洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示,2021年,中國家用智能投影(不含帶屏激光電視)市場銷量達(dá)到491萬臺,同比增長29%;市場銷額達(dá)到132億元,同比增長32%。

2022年智能投影市場同樣實現(xiàn)了開門紅。數(shù)據(jù)顯示,2022年1月中國智能投影銷量同比增長16%,銷售額為8.6億元,同比增長24%。

02 年輕人愛上智能投影

智能投影市場之所以能保持高速增長,核心原因就在于:年輕人愛上智能投影。

在視聽年輕化時代,智能投影機的消費者大多都是40歲以下的年輕人。

目前智能投影的核心消費人群集中在20歲至35歲的年輕用戶。自2018年以來,智能投影的主要購買人群是90后,95后,如今00后緊隨其后。

這些購買智能投影機的年輕用戶多集中在一二線城市,他們追求科技新潮,有足夠的消費能力。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示,從消費者價格偏好看,2021年消費者對于3000元以下的產(chǎn)品關(guān)注度最高,其次是3000~4000元價位的產(chǎn)品。

年輕人為了和家人朋友一起追劇、觀影,感受沉浸式體驗,愿意花錢買體驗。

同樣近兩三年的露天電影、露營文化、房車旅游等流行起來,年輕人把觀影場景轉(zhuǎn)移到戶外,流行戶外觀影。

追求情懷的游戲達(dá)人,感受智能投影儀帶來的全新質(zhì)感和高配置體驗,甚至攝影達(dá)人以大屏投影為背景拍出時尚寫真大片。

直播帶貨、科技網(wǎng)紅種草、網(wǎng)紅粉絲效應(yīng)等,進(jìn)一步吸引了年輕人購買智能投影機。

03 智能投影也很內(nèi)卷

家電企業(yè)、科技巨頭和互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛激戰(zhàn)智能投影賽道,行業(yè)十分內(nèi)卷。

僅從品牌數(shù)量上來看,據(jù)不完全統(tǒng)計,目前國內(nèi)智能投影市場非常熱鬧,在售品牌多達(dá)135個。

智能投影的市場競爭格局是,一超多強,群雄林立。極米的市場份額位居行業(yè)第一,堅果、當(dāng)貝緊隨其后,強勢玩家窮追猛打。

2022年1月,智能投影行業(yè)銷額TOP3品牌分別為極米、當(dāng)貝、堅果,TOP3品牌合計份額接近六成。

常年位居第三的當(dāng)貝今年1月份的銷量首次超過常年位居第二的堅果,一場“智能投影二哥”的爭奪戰(zhàn)已經(jīng)開打多年。

國際品牌紛紛看好中國智能投影市場的發(fā)展前景。比如,2021年,愛普生LCD智能家用投影TOP10進(jìn)入銷量前十。

今年的智能投影賽道也迎來了新玩家。近日有媒體報道,三星旗下首款“三合一” 智能微投--The Freestyle,已經(jīng)在其中國官網(wǎng)開啟預(yù)售登記通道。這是一款集投影儀、智能揚聲器和環(huán)境照明功能于一體的多功能娛樂設(shè)備。

智能投影市場的內(nèi)卷,也表現(xiàn)在技術(shù)的追趕和功能的大比拼上,比如前文所述的,行業(yè)首款純?nèi)す飧咂焚|(zhì)4K便攜智能投影產(chǎn)品將在今年推出市場。

NBS新品略關(guān)注到,某品牌推出了一款家用觸控兒童投影產(chǎn)品,能觸控投影,主打互動模塊、英語數(shù)字,繪畫音樂,還植入了學(xué)前啟蒙課程。搭建積木完成英語字母拼寫,兒童小游戲,還能掃描水果蔬菜,分析營養(yǎng)成分和推薦菜譜。

極米、堅果、當(dāng)貝、峰米、海信、長虹、創(chuàng)維、騰訊、百度、聯(lián)想等一批彩電和互聯(lián)網(wǎng)巨頭,正在積極角逐智能投影市場。

04 智能投影仍面臨三大挑戰(zhàn)

盡管智能投影市場發(fā)展得一片火熱,但在NBS新品略看來,擺在各大品牌面前仍有三大挑戰(zhàn)。

挑戰(zhàn)一:智能投影用戶過于單一。

目前智能投影產(chǎn)品的主要用戶群體和購買者多為年輕人,主要集中在一二線城市和新一線城市。

未來,智能投影市場要改變這種現(xiàn)狀,需要不斷擴大用戶群體。

挑戰(zhàn)二:家庭用戶對智能投影的認(rèn)可度仍然偏低。

家庭消費者對智能投影產(chǎn)品的認(rèn)知度仍有待提高。目前,在家庭娛樂終端市場中,智能投影占比較低,出貨量僅為彩電的12%。

家庭智能投影市場才是未來市場的業(yè)務(wù)增長極。這就需要各大智能投影品牌不斷發(fā)力,推出更多適合家用影音娛樂需求的產(chǎn)品,甚至是定制化的產(chǎn)品。

挑戰(zhàn)三:智能投影要加速市場下沉。

目前一二線市場和電商市場,智能投影競爭已經(jīng)十分激烈,市場目光投向三四線城市。

智能投影走向三四線城市,加速產(chǎn)品下沉,需要加大力度進(jìn)行市場教育和引導(dǎo),下沉市場為智能投影產(chǎn)品提供巨大的增長空間。

無論是進(jìn)一步滲透家庭娛樂市場,還是發(fā)力下沉市場,智能投影仍然要奮力抓住年輕人。

05 智能投影市場前景可期

智能投影成為2022年消費電子產(chǎn)品的一條熱門賽道。

洛圖科技(RUNTO)預(yù)測,中國智能投影2022年市場銷量有望達(dá)到582萬臺,同比增長21.2%,市場銷額將達(dá)到143億元,同比增長22.9%。

特別是家用智能投影機滲透率很低,目前我國家庭智能投影機滲透率僅有2%,遠(yuǎn)低于家庭電視的滲透率,其市場發(fā)展空間巨大。

同樣,資本市場也繼續(xù)看好智能投影賽道。近日,堅果投影JMGO完成10億元Pre-IPO輪融資,OPPO、IDG資本等聯(lián)合投資,堅果投影旨在成為“智能投影第二股”。

政策支持會進(jìn)一步推動智能投影市場加速發(fā)展。以《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃(2019~2022年)》為例的多項促進(jìn)行業(yè)發(fā)展的政策出臺,給家用智能投影行業(yè)提供了扶持和引導(dǎo)。

安信證券預(yù)測,2024年中國家用投影儀的普及率將提升至5%,國內(nèi)市場規(guī)模約800萬臺。

智能投影未來有非常大的市場空間。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

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電視機過冬,智能投影狂奔。

文|NBS新品略  吳文武

年輕人拋棄電視,愛上智能投影。

據(jù)媒體報道,行業(yè)首款純?nèi)す飧咂焚|(zhì)4K便攜智能投影預(yù)計于今年發(fā)布。

這一消息是海信視像日前在披露接待投資者調(diào)研情況的公告中發(fā)布,引發(fā)市場熱議。

作為國內(nèi)老牌家電企業(yè)的海信,正發(fā)力智能投影業(yè)務(wù),目標(biāo)只有一個:年輕人。

年輕人拋棄電視,電視機銷量連年下滑,而智能投影市場銷量增長強勁。為了追趕年輕人,智能投影成為一條必爭賽道。

01 電視機過冬,智能投影狂奔

自進(jìn)入PC時代,年輕人就開始拋棄電視,如今的智能手機時代,很多年輕人不看電視。

國內(nèi)電視機銷量一年不如一年。據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布年度報告顯示,2021年中國彩電市場零售量為3835萬臺,同比下降13.8%。

該數(shù)據(jù)是近十年來首次跌進(jìn)4000萬臺關(guān)口,成為近十年來最差的“銷量成績單”。

與電視機市場銷量下滑形成鮮明對比的是,智能投影賽道近年來保持持續(xù)高速增長。

數(shù)據(jù)顯示,2016年至2021年,國內(nèi)智能投影市場銷量增長了6.3倍,年復(fù)合增長率達(dá)到36.2%。

在剛剛過去的2021年,智能投影市場銷售數(shù)據(jù)同比大增。

洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示,2021年,中國家用智能投影(不含帶屏激光電視)市場銷量達(dá)到491萬臺,同比增長29%;市場銷額達(dá)到132億元,同比增長32%。

2022年智能投影市場同樣實現(xiàn)了開門紅。數(shù)據(jù)顯示,2022年1月中國智能投影銷量同比增長16%,銷售額為8.6億元,同比增長24%。

02 年輕人愛上智能投影

智能投影市場之所以能保持高速增長,核心原因就在于:年輕人愛上智能投影。

在視聽年輕化時代,智能投影機的消費者大多都是40歲以下的年輕人。

目前智能投影的核心消費人群集中在20歲至35歲的年輕用戶。自2018年以來,智能投影的主要購買人群是90后,95后,如今00后緊隨其后。

這些購買智能投影機的年輕用戶多集中在一二線城市,他們追求科技新潮,有足夠的消費能力。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示,從消費者價格偏好看,2021年消費者對于3000元以下的產(chǎn)品關(guān)注度最高,其次是3000~4000元價位的產(chǎn)品。

年輕人為了和家人朋友一起追劇、觀影,感受沉浸式體驗,愿意花錢買體驗。

同樣近兩三年的露天電影、露營文化、房車旅游等流行起來,年輕人把觀影場景轉(zhuǎn)移到戶外,流行戶外觀影。

追求情懷的游戲達(dá)人,感受智能投影儀帶來的全新質(zhì)感和高配置體驗,甚至攝影達(dá)人以大屏投影為背景拍出時尚寫真大片。

直播帶貨、科技網(wǎng)紅種草、網(wǎng)紅粉絲效應(yīng)等,進(jìn)一步吸引了年輕人購買智能投影機。

03 智能投影也很內(nèi)卷

家電企業(yè)、科技巨頭和互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛激戰(zhàn)智能投影賽道,行業(yè)十分內(nèi)卷。

僅從品牌數(shù)量上來看,據(jù)不完全統(tǒng)計,目前國內(nèi)智能投影市場非常熱鬧,在售品牌多達(dá)135個。

智能投影的市場競爭格局是,一超多強,群雄林立。極米的市場份額位居行業(yè)第一,堅果、當(dāng)貝緊隨其后,強勢玩家窮追猛打。

2022年1月,智能投影行業(yè)銷額TOP3品牌分別為極米、當(dāng)貝、堅果,TOP3品牌合計份額接近六成。

常年位居第三的當(dāng)貝今年1月份的銷量首次超過常年位居第二的堅果,一場“智能投影二哥”的爭奪戰(zhàn)已經(jīng)開打多年。

國際品牌紛紛看好中國智能投影市場的發(fā)展前景。比如,2021年,愛普生LCD智能家用投影TOP10進(jìn)入銷量前十。

今年的智能投影賽道也迎來了新玩家。近日有媒體報道,三星旗下首款“三合一” 智能微投--The Freestyle,已經(jīng)在其中國官網(wǎng)開啟預(yù)售登記通道。這是一款集投影儀、智能揚聲器和環(huán)境照明功能于一體的多功能娛樂設(shè)備。

智能投影市場的內(nèi)卷,也表現(xiàn)在技術(shù)的追趕和功能的大比拼上,比如前文所述的,行業(yè)首款純?nèi)す飧咂焚|(zhì)4K便攜智能投影產(chǎn)品將在今年推出市場。

NBS新品略關(guān)注到,某品牌推出了一款家用觸控兒童投影產(chǎn)品,能觸控投影,主打互動模塊、英語數(shù)字,繪畫音樂,還植入了學(xué)前啟蒙課程。搭建積木完成英語字母拼寫,兒童小游戲,還能掃描水果蔬菜,分析營養(yǎng)成分和推薦菜譜。

極米、堅果、當(dāng)貝、峰米、海信、長虹、創(chuàng)維、騰訊、百度、聯(lián)想等一批彩電和互聯(lián)網(wǎng)巨頭,正在積極角逐智能投影市場。

04 智能投影仍面臨三大挑戰(zhàn)

盡管智能投影市場發(fā)展得一片火熱,但在NBS新品略看來,擺在各大品牌面前仍有三大挑戰(zhàn)。

挑戰(zhàn)一:智能投影用戶過于單一。

目前智能投影產(chǎn)品的主要用戶群體和購買者多為年輕人,主要集中在一二線城市和新一線城市。

未來,智能投影市場要改變這種現(xiàn)狀,需要不斷擴大用戶群體。

挑戰(zhàn)二:家庭用戶對智能投影的認(rèn)可度仍然偏低。

家庭消費者對智能投影產(chǎn)品的認(rèn)知度仍有待提高。目前,在家庭娛樂終端市場中,智能投影占比較低,出貨量僅為彩電的12%。

家庭智能投影市場才是未來市場的業(yè)務(wù)增長極。這就需要各大智能投影品牌不斷發(fā)力,推出更多適合家用影音娛樂需求的產(chǎn)品,甚至是定制化的產(chǎn)品。

挑戰(zhàn)三:智能投影要加速市場下沉。

目前一二線市場和電商市場,智能投影競爭已經(jīng)十分激烈,市場目光投向三四線城市。

智能投影走向三四線城市,加速產(chǎn)品下沉,需要加大力度進(jìn)行市場教育和引導(dǎo),下沉市場為智能投影產(chǎn)品提供巨大的增長空間。

無論是進(jìn)一步滲透家庭娛樂市場,還是發(fā)力下沉市場,智能投影仍然要奮力抓住年輕人。

05 智能投影市場前景可期

智能投影成為2022年消費電子產(chǎn)品的一條熱門賽道。

洛圖科技(RUNTO)預(yù)測,中國智能投影2022年市場銷量有望達(dá)到582萬臺,同比增長21.2%,市場銷額將達(dá)到143億元,同比增長22.9%。

特別是家用智能投影機滲透率很低,目前我國家庭智能投影機滲透率僅有2%,遠(yuǎn)低于家庭電視的滲透率,其市場發(fā)展空間巨大。

同樣,資本市場也繼續(xù)看好智能投影賽道。近日,堅果投影JMGO完成10億元Pre-IPO輪融資,OPPO、IDG資本等聯(lián)合投資,堅果投影旨在成為“智能投影第二股”。

政策支持會進(jìn)一步推動智能投影市場加速發(fā)展。以《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃(2019~2022年)》為例的多項促進(jìn)行業(yè)發(fā)展的政策出臺,給家用智能投影行業(yè)提供了扶持和引導(dǎo)。

安信證券預(yù)測,2024年中國家用投影儀的普及率將提升至5%,國內(nèi)市場規(guī)模約800萬臺。

智能投影未來有非常大的市場空間。

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