文|壹娛觀察 杜威
進(jìn)入三月下半旬，冷到谷底的中國電影市場，等來了被視為救星的《新蝙蝠俠》。
然而在全國疫情態(tài)勢嚴(yán)峻的當(dāng)下，“蝙蝠俠”并沒能展現(xiàn)出自己的“鈔能力”。
國內(nèi)上映五天票房僅收獲8147.5萬元，難掩失落，而3月21日（工作日）票房610萬，直接導(dǎo)致當(dāng)天的全國單日大盤只交出1372萬元票房答卷，排除2020年疫情復(fù)工初期不談，這個(gè)成績是2014年以來中國電影史最低單日票房，后續(xù)的“最低”還會(huì)紛至沓來。
市場對于《新蝙蝠俠》的備受期待不難理解。
隔壁漫威已經(jīng)三年沒在中國內(nèi)地上映新片，整個(gè)2021年也不見超英身影，到了2022年，《新蝙蝠俠》作為DC宇宙頭號IP，來到嚴(yán)重缺乏新片的三月市場，業(yè)界并不苛求達(dá)到10億元以上票房，但也有7-8億的最初期待，上映前期，隨著全國疫情嚴(yán)重，預(yù)測票房下降到4億左右，而現(xiàn)在，《新蝙蝠俠》能否突破2億大關(guān)，卻無法給出肯定答案。
《新蝙蝠俠》值得更高的票房嗎？
清明檔之前，《新蝙蝠俠》僅存10天的市場周期，按照如今影片走勢，其破2億的難度不小。
對于頭部好萊塢電影來說，這樣的成績雖然可惜，卻也逐漸在內(nèi)地市場成為常態(tài)，如《神奇女俠1984》1.67億元、《沙丘》為2.54億元、《花木蘭》2.78億元等等。近兩年，只有《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》《速度與激情9》這類具備充足下沉市場號召力的好萊塢電影能收割10億元以上票房，《失控玩家》這類含有創(chuàng)新內(nèi)容并且搭配合適檔期的影片，達(dá)到5億票房體量。
細(xì)究好萊塢電影在中國失守的原因，壹娛觀察（ID：yiyuguancha）曾多次總結(jié)，伴隨著好萊塢電影同質(zhì)化作品嚴(yán)重、缺乏創(chuàng)造力，再加上“復(fù)聯(lián)”等經(jīng)典系列電影的完結(jié)，內(nèi)地觀眾對于難起共鳴的好萊塢電影的需求降至冰點(diǎn)。
再看這一版《新蝙蝠俠》，其它好萊塢電影身上的桎梏，似乎正是該片的機(jī)會(huì)所在。
作為《神奇女俠1984》票房失利之后的再度征戰(zhàn)內(nèi)地電影市場的超級英雄電影，《新蝙蝠俠》對國內(nèi)超英粉絲的吸引力可謂異常強(qiáng)勁。
《新蝙蝠俠》的導(dǎo)演馬特·里夫斯自立項(xiàng)之初，就宣布打造不一樣的“蝙蝠俠”，其靈感來自《出租車司機(jī)》這類的黑色電影，讓“蝙蝠俠”脫離超英身份，回歸到古早人設(shè)——優(yōu)質(zhì)的熱血偵探。
這樣的設(shè)定很難不讓人想起DC Black作品《小丑》，華金·菲尼克斯演繹的“小丑”在2019年風(fēng)靡全球，獲得當(dāng)年的奧斯卡最佳男演員。
拒絕躺在舒適圈、回歸真實(shí)凡人身份的“新蝙蝠俠”，由羅伯特·帕丁森這位常年浸泡在文藝電影的“憂郁王子”飾演，該電影也拋棄狂轟濫炸的視聽噱頭，進(jìn)一步對社會(huì)現(xiàn)實(shí)和人性進(jìn)行探索，最終，創(chuàng)作態(tài)度具備誠意的《新蝙蝠俠》在爛番茄網(wǎng)站上獲得85%新鮮度，豆瓣也有7.7分，是近三年在內(nèi)地上映評分最高的真人好萊塢電影。
另外，《新蝙蝠俠》在國內(nèi)的檔期環(huán)境，同期除了《神秘海域》，沒有任何競爭對手，排片占比始終保持在35%以上，已經(jīng)兩個(gè)月沒有大片灌溉的內(nèi)地觀眾急于被喂飽。
具備市場環(huán)境優(yōu)勢，且在內(nèi)容端存在先天IP勢能，并且擺脫好萊塢超英電影的傳統(tǒng)制作模式，挑戰(zhàn)新穎敘事手法，最終口碑態(tài)勢良好的《新蝙蝠俠》本該獲得市場的積極反饋，但可惜的是它沒能承擔(dān)救市的重任，也無法達(dá)到自己的預(yù)期。
《新蝙蝠俠》為何票房失利？
《新蝙蝠俠》在海外市場表現(xiàn)良好，截至發(fā)稿，全球票房6億美元，北美與海外市場各占50%，而中國僅貢獻(xiàn)了約1300萬美元，占比4.3%，相較于曾經(jīng)內(nèi)地貢獻(xiàn)20~30%票房的好萊塢影片，這樣的成績實(shí)屬不值一提。
《新蝙蝠俠》究竟為何內(nèi)地失利？
第一，一二線城市的疫情影響。
全國疫情自3月份以來形式越發(fā)嚴(yán)峻，受此影響，全國暫停營業(yè)的影院數(shù)量超過6000家，影院營業(yè)率僅為54%。
作為超英電影《新蝙蝠俠》的主要票倉——一二線城市，此時(shí)深圳、上海、南京、蘇州等地區(qū)絕大部分影院關(guān)閉，其余地區(qū)受疫情影響也阻礙了部分影迷的觀影熱情，這無疑給《新蝙蝠俠》票房增長帶來了致命影響。
第二，仍舊無法開拓下沉市場。
《新蝙蝠俠》還延續(xù)了超英電影的傳統(tǒng)，即無法開拓更多的下沉市場的窘境。據(jù)燈塔專業(yè)版購票用戶地區(qū)分布，即使一線城市主力票倉損失嚴(yán)重，但仍然占比18.7%位列第二，而三線城市為15.6%、四線城市13.9%，總共僅占29.5%。
第三，自身內(nèi)容存在的偏差。
《新蝙蝠俠》豆瓣口碑7.7分，雖然在超英電影中屬于前列，但放眼其余優(yōu)質(zhì)海外電影，口碑完全沒有達(dá)到炸裂的程度，重要的是，在更針對下沉市場用戶的售票平臺(tái)評分，《新蝙蝠俠》平均為8.5分，這樣的成績相比國產(chǎn)影片動(dòng)不動(dòng)9分之上，并不亮眼。
糾其原因不難發(fā)現(xiàn)，“罪魁禍?zhǔn)住本褪怯捌?75分鐘的片長。疫情期間，在封閉影院駐留三個(gè)小時(shí)以上，對于所有觀眾都是一種考驗(yàn)。
另外，《新蝙蝠俠》擺脫了傳統(tǒng)超英電影內(nèi)容敘事，舍棄了大量的頂級視效，創(chuàng)新力十足的高科技概念，甚至為了探尋人物內(nèi)容和黑色電影風(fēng)格，影片的節(jié)奏相對緩慢，影片畫面較暗......這些都導(dǎo)致不少觀眾在三個(gè)小時(shí)內(nèi)產(chǎn)生了“煎熬”的情緒。
雖然原因種種，但整體來看，7.7分的《新蝙蝠俠》還是不該如此。畢竟去年口碑相當(dāng)、內(nèi)容更為文藝、IP勢能更弱的《沙丘》也最終拿下2.53億票房，而現(xiàn)在的《新蝙蝠俠》連2億成績都市場存疑，疫情加重、觀影熱情進(jìn)一步消退等多個(gè)方面的影響，最終只能讓《新蝙蝠俠》生不逢時(shí)。