文|娛樂(lè)獨(dú)角獸 桃樂(lè)絲
去年8月，閱文集團(tuán)發(fā)布中期業(yè)績(jī)報(bào)告之時(shí)，閱文集團(tuán)首席執(zhí)行官程武提到，閱文集團(tuán)在正確的戰(zhàn)略方向上開(kāi)始產(chǎn)生回報(bào)。昨天（3月22日），閱文集團(tuán)發(fā)布2021年全年業(yè)績(jī)報(bào)告，巨頭經(jīng)過(guò)一年的調(diào)試，似乎真正走過(guò)低谷期。
閱文2021年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2021年閱文集團(tuán)總收入達(dá)到86.7億元，同比增長(zhǎng)1.7%，歸母凈利潤(rùn)為18.5億元，相比2020年全年經(jīng)營(yíng)虧損44億元的情況，2021年閱文已經(jīng)走出了陰霾，因?yàn)槭召?gòu)新麗傳媒產(chǎn)生的一系列影響似乎歸于歷史。
而從業(yè)務(wù)來(lái)看，閱文集團(tuán)的兩大核心業(yè)務(wù)并未發(fā)生太大改變。2021年閱文的在線(xiàn)業(yè)務(wù)收入達(dá)53億元，業(yè)務(wù)同比增速為9.6%，占整體收入占比超過(guò)60%，依舊是閱文的基本盤(pán)；版權(quán)運(yùn)營(yíng)及其他的收入為33.59億元，同比下降了8.7%，IP運(yùn)營(yíng)是內(nèi)容行業(yè)大勢(shì)所趨，該業(yè)務(wù)還有更大的空間可挖掘。
新麗傳媒也公布了2021年?duì)I收數(shù)據(jù)，公司總營(yíng)收達(dá)到12.2億元，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)5.3億元。
單看盈利情況，閱文集團(tuán)的財(cái)報(bào)是能給行業(yè)提供一些安慰的，資本市場(chǎng)也出現(xiàn)了一些反饋。閱文財(cái)報(bào)發(fā)布當(dāng)天，盤(pán)中股價(jià)漲幅一度超過(guò)12%，而截至今日收盤(pán)，閱文股價(jià)上漲8%。
只是安慰始終是有限的，國(guó)內(nèi)疫情反復(fù)，從內(nèi)容制作端到宣發(fā)、發(fā)行端等，將降本增效擺在第一位，行業(yè)熱錢(qián)減少，同時(shí)監(jiān)管層對(duì)游戲、影視、網(wǎng)文等內(nèi)容監(jiān)管不斷縮緊，娛樂(lè)圈明星接二連三的塌方事件更是進(jìn)一步增加了內(nèi)容平臺(tái)的風(fēng)險(xiǎn)。
閱文的扭虧為盈固然是一個(gè)好消息，只是喜悅過(guò)后，所有人神經(jīng)依然緊繃。
付費(fèi)與免費(fèi)，網(wǎng)文行業(yè)博弈還是求存？
觀(guān)察閱文集團(tuán)的在線(xiàn)業(yè)務(wù)，能夠直觀(guān)地感知到網(wǎng)文市場(chǎng)付費(fèi)閱讀與免費(fèi)閱讀處在兩個(gè)截然不同的階段，付費(fèi)市場(chǎng)的巔峰時(shí)期已經(jīng)過(guò)去，只有進(jìn)一步挖掘用戶(hù)消費(fèi)能力，免費(fèi)閱讀還在擴(kuò)張，搶占賽道是當(dāng)務(wù)之急。
閱文的在線(xiàn)業(yè)務(wù)主要分為三個(gè)板塊，公司自有平臺(tái)產(chǎn)品（起點(diǎn)中文網(wǎng)、QQ閱讀、瀟湘書(shū)院等），騰訊產(chǎn)品自營(yíng)渠道（手機(jī)QQ、微信讀書(shū)、騰訊新聞等）、第三方平臺(tái)在線(xiàn)業(yè)務(wù)（百度、搜狗等分銷(xiāo)渠道）。而業(yè)務(wù)收入來(lái)源主要是付費(fèi)閱讀、網(wǎng)絡(luò)廣告、分銷(xiāo)第三方網(wǎng)絡(luò)游戲收入。
2021年閱文的付費(fèi)閱讀收入在報(bào)告期內(nèi)同比下降1.4%，同時(shí)閱文平臺(tái)平均月付費(fèi)用戶(hù)也出現(xiàn)下滑，同比下滑14.7%至870萬(wàn)。但好消息是，單個(gè)用戶(hù)的內(nèi)容消費(fèi)能力在增加。2021年閱文每名付費(fèi)用戶(hù)平均每月收入達(dá)到39.7元，同比增長(zhǎng)14.4％，用戶(hù)內(nèi)容付費(fèi)意愿進(jìn)一步加強(qiáng)。
顯然，網(wǎng)文付費(fèi)市場(chǎng)的人口紅利在逐漸減少，用戶(hù)增長(zhǎng)速度放緩，市場(chǎng)的增量在于進(jìn)一步刺激重度網(wǎng)文用戶(hù)消費(fèi)，提升單個(gè)用戶(hù)付費(fèi)意愿。
而這對(duì)于閱文而言或許是一個(gè)常規(guī)操作。用戶(hù)付費(fèi)閱讀的基礎(chǔ)是優(yōu)質(zhì)作品，優(yōu)質(zhì)作品則是在龐大的內(nèi)容海洋中被市場(chǎng)篩選挑揀出來(lái)的精品，這就要求平臺(tái)擁有足夠的內(nèi)容儲(chǔ)備與作者儲(chǔ)備。2021年閱文集團(tuán)平臺(tái)新增70萬(wàn)位作家和120萬(wàn)部作品，全年新增字?jǐn)?shù)超過(guò)360億，內(nèi)容輸出量可想而知。
值得注意的是，雖然付費(fèi)閱讀用戶(hù)進(jìn)入放緩階段，但閱文平臺(tái)整體在線(xiàn)用戶(hù)是達(dá)到歷史新高的。財(cái)報(bào)顯示，2021年閱文在線(xiàn)閱讀MAU達(dá)到2.5億，同比增8.6%，凈增1970萬(wàn)，刷新了紀(jì)錄。
這其中免費(fèi)閱讀起了相當(dāng)?shù)淖饔谩＝刂?021年12月，免費(fèi)閱讀內(nèi)容的DAU約1500萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)50%。
2019年閱文推出免費(fèi)閱讀APP“飛讀”搶占賽道，同時(shí)持續(xù)以手機(jī)QQ、QQ瀏覽器、微信讀書(shū)等騰訊自營(yíng)渠道分發(fā)免費(fèi)內(nèi)容收割用戶(hù)。
雖然免費(fèi)市場(chǎng)上前有連尚、米讀等平臺(tái)靠下沉優(yōu)勢(shì)獲取流量，后有百度、字節(jié)跳動(dòng)等巨頭以七貓小說(shuō)、番茄小說(shuō)等介入市場(chǎng)，促使戰(zhàn)爭(zhēng)升級(jí)，書(shū)旗小說(shuō)、飛度小說(shuō)等平臺(tái)也層出不窮，并迅速形成割據(jù)勢(shì)力，但閱文還是憑借家大業(yè)大的優(yōu)勢(shì)在免費(fèi)閱讀市場(chǎng)建立起山頭。
而這片山頭給閱文帶來(lái)的不僅僅是用戶(hù)流量，還有附加的流量收入。免費(fèi)閱讀的盈利方式是廣告。數(shù)據(jù)顯示，2021年騰訊自營(yíng)渠道在線(xiàn)業(yè)務(wù)收入達(dá)到8.08億元，同比增長(zhǎng)28.1%，這主要由免費(fèi)閱讀用戶(hù)增長(zhǎng)帶動(dòng)廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。
四年前網(wǎng)文市場(chǎng)還對(duì)免費(fèi)閱讀這股妖風(fēng)深?lèi)和唇^，直言是用戶(hù)付費(fèi)趨勢(shì)的倒退，而現(xiàn)在付費(fèi)閱讀與免費(fèi)閱讀已經(jīng)成為網(wǎng)文平臺(tái)的“雙輪驅(qū)動(dòng)”，這不是哪方勝利了，而是商業(yè)環(huán)境發(fā)生了變化。
“三駕馬車(chē)”第一年：“爆款”頻出、也有隱憂(yōu)？
2018年閱文集團(tuán)收購(gòu)新麗傳媒之后，新麗傳媒就跟閱文的版權(quán)運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)緊緊掛鉤，2019年閱文集團(tuán)的版權(quán)運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)收入占比一度超過(guò)了在線(xiàn)業(yè)務(wù)。但是閱文這兩年飛速發(fā)展的版權(quán)運(yùn)營(yíng)，也存在著隱憂(yōu)。
2020年閱文影視聯(lián)合騰訊影業(yè)、新麗傳媒打出了“三駕馬車(chē)”的組合拳，這一年也是閱文IP開(kāi)發(fā)持續(xù)發(fā)力的一年。在《慶余年》之后，閱文接著推動(dòng)了《贅婿》《斗羅大陸》等IP的影視改編。新麗傳媒制作的《流金歲月》也完成熱度發(fā)酵。官方數(shù)據(jù)顯示，2020年內(nèi)閱文共對(duì)外授權(quán)約200個(gè)IP改編權(quán)。
但是2020年閱文的版權(quán)運(yùn)營(yíng)收入為35.93億元，較2019年同比減少約22.51%。
外部環(huán)境的變化能夠解釋一部分原因，從行業(yè)內(nèi)稅務(wù)風(fēng)波到新冠疫情爆發(fā)，各大影視公司處境越來(lái)越困難，電影、電視劇及網(wǎng)絡(luò)劇的制作和發(fā)行皆出現(xiàn)延遲。有媒體報(bào)道，閱文2020年電視劇及電影版權(quán)減值虧損達(dá)到2.49億元。
而新麗傳媒作為閱文集團(tuán)版權(quán)運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)的核心，雖有爆款，但依舊處在寒冬之中。行業(yè)整體的下行，讓閱文與新麗傳媒重新簽訂了的對(duì)賭協(xié)議，2020年新麗傳媒實(shí)現(xiàn)營(yíng)收20.33億，凈利潤(rùn)達(dá)到4.07億元，達(dá)到了新協(xié)議的目標(biāo)。
2021年閱文依舊不乏IP爆款。劇集市場(chǎng)上，上半年《贅婿》《斗羅大陸》等劇集熱度持續(xù)發(fā)酵，下半年《叛逆者》《雪中悍刀行》等劇集接連上線(xiàn)；電影市場(chǎng)上，新麗傳媒參與出品的《你好，李煥英》成為檔期內(nèi)最大贏家；動(dòng)漫市場(chǎng)上，閱文IP改編的漫畫(huà)《大奉打更人》上線(xiàn)，作品收藏量一路飆升，動(dòng)畫(huà)《斗破蒼穹》則在持續(xù)更新。
但是內(nèi)容產(chǎn)出與業(yè)務(wù)營(yíng)收并不一定是正相關(guān)，2021年閱文自有版權(quán)運(yùn)營(yíng)及其他業(yè)務(wù)收入達(dá)到21.4億元，同比增長(zhǎng)30.0%。
數(shù)據(jù)顯示，新麗傳媒2021年收入達(dá)12.2億元，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)5.3億元，同比增長(zhǎng)24.3%，看起來(lái)情況并不差。
但是現(xiàn)實(shí)里的變數(shù)還是產(chǎn)生了影響。一方面，騰訊內(nèi)部出現(xiàn)業(yè)務(wù)調(diào)整。2021年6月騰訊影業(yè)、新麗傳媒、閱文影視共發(fā)布了《1921》《人世間》《心居》《贅婿》第二季等70個(gè)影視項(xiàng)目，“三駕馬車(chē)”還在飛奔，今年年初騰訊影業(yè)從PCG（平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群）被調(diào)整進(jìn)入CDG（企業(yè)發(fā)展事業(yè)群），馬車(chē)們的協(xié)同機(jī)制不再與從前一樣，這對(duì)閱文與新麗傳媒將產(chǎn)生什么具體影響還不能知曉，但是體系動(dòng)蕩，沒(méi)有人能獨(dú)自安穩(wěn)。
另一方面，明星塌方事件對(duì)新麗傳媒造成了沖擊。由于主演吳亦凡的被捕，新麗傳媒參與出品的IP劇集《青簪行》排播生變。
毫無(wú)疑問(wèn)，作為國(guó)內(nèi)的頭部?jī)?nèi)容平臺(tái)，閱文在網(wǎng)文、影視乃至動(dòng)畫(huà)、游戲等市場(chǎng)上的影響力越來(lái)越大，借助騰訊生態(tài)與新麗傳媒的制作能力，自身的內(nèi)容孵化能力與IP開(kāi)發(fā)鏈條也更加完善。今年Q1季度劇集《人世間》的口碑、熱度的雙豐收，電影《這個(gè)殺手不太冷靜》成為票房黑馬等，都再一次證明了閱文與新麗傳媒的內(nèi)容輸出能力。
只是巨頭的擴(kuò)張也存在不穩(wěn)定性，無(wú)論是在付費(fèi)閱讀之外，大刀闊斧布局免費(fèi)閱讀市場(chǎng)，還是收編新麗傳媒搭建完整的IP開(kāi)發(fā)鏈路，閱文集團(tuán)新的支撐點(diǎn)都還未出現(xiàn)。
內(nèi)容行業(yè)在外力推動(dòng)下愈發(fā)理性，也有更多出其不意的風(fēng)險(xiǎn)。爆款內(nèi)容帶來(lái)了熱鬧，但熱鬧之外能否留下價(jià)值，并不確定。程武對(duì)閱文的期待是“以精品內(nèi)容和IP生態(tài)鏈創(chuàng)造和推廣能夠跨代際流傳的IP，讓好故事生生不息”，時(shí)間還長(zhǎng)，不僅僅是好故事，好的商業(yè)模式，也正在成型。