文|龔進(jìn)輝

眾所周知，企業(yè)家平時(shí)工作繁忙，能抽空出來(lái)做與管理公司關(guān)系不大的事情本就十分難得，堅(jiān)持下來(lái)就更加少見(jiàn)。搜狐掌門(mén)人張朝陽(yáng)便是其中之一，時(shí)間過(guò)得很快，《張朝陽(yáng)的物理課》至今已開(kāi)講4個(gè)月，帶來(lái)38期精彩講解，并首度走到線下。

如今，每周五、周日12點(diǎn)，在搜狐視頻觀看《張朝陽(yáng)的物理課》直播已成為不少網(wǎng)友的固定期待，化身為“張老師”的張朝陽(yáng)是他們通往奇妙物理世界的向?qū)А；蛟S你會(huì)說(shuō)，其他CEO天天研究公司戰(zhàn)略，張朝陽(yáng)卻當(dāng)物理老師上癮，似乎有點(diǎn)不務(wù)正業(yè)。

其實(shí)不然，張朝陽(yáng)在直播中傳授物理知識(shí)只是表象，他親力親為給搜狐視頻站臺(tái)才是真正目的。換言之，作為搜狐一把手，張朝陽(yáng)總能自覺(jué)進(jìn)入“首席推銷官”的角色，無(wú)論是之前為各種峰會(huì)、活動(dòng)、產(chǎn)品打call，還是此次為搜狐視頻賣(mài)力吆喝，背后都是他為搜狐辛勤付出。

那么問(wèn)題來(lái)了，張朝陽(yáng)為何不遺余力地力挺搜狐視頻打造知識(shí)直播平臺(tái)？直播能否為搜狐創(chuàng)造更多可能？

物理學(xué)霸張朝陽(yáng)

提起張朝陽(yáng)，外界首先會(huì)聯(lián)想到他是為數(shù)不多具有娛樂(lè)精神的互聯(lián)網(wǎng)大佬，“運(yùn)動(dòng)達(dá)人”也是一大鮮明標(biāo)簽，但別忘了他的老本行。張朝陽(yáng)畢業(yè)于清華大學(xué)物理系，并獲得麻省理工學(xué)院博士學(xué)位，回國(guó)后創(chuàng)辦搜狐，屬于妥妥的學(xué)霸、海歸。別看他是物理學(xué)霸，但執(zhí)掌搜狐后與物理打交道的機(jī)會(huì)并不多。

為了給搜狐視頻直播站臺(tái)，張朝陽(yáng)豁出去了，去年11月首度直播開(kāi)講物理，《張朝陽(yáng)的物理課》應(yīng)運(yùn)而生。4個(gè)月38期直播下來(lái)，“張老師”的課堂人氣居高不下，不少網(wǎng)友直呼腦洞大開(kāi)、受益匪淺。就拿上周五、周日的兩堂直播課來(lái)說(shuō)，張朝陽(yáng)結(jié)合當(dāng)前熱門(mén)的空間站話題，深入探討衛(wèi)星運(yùn)動(dòng)。

在第一堂課上，張朝陽(yáng)先帶網(wǎng)友復(fù)習(xí)第一、第二宇宙速度的計(jì)算，以及同步衛(wèi)星的概念，緊接著又進(jìn)行萬(wàn)有引力下能量守恒定律的推導(dǎo)，最后演示萬(wàn)有引力下衛(wèi)星軌跡方程的求解。在第二堂課上，他就空間站軌道的穩(wěn)定性——當(dāng)運(yùn)行軌道受到干擾時(shí)，會(huì)發(fā)生怎樣的改變進(jìn)行推導(dǎo)解答。

上完這兩堂直播課，我對(duì)張朝陽(yáng)欽佩不已，不愧是名副其實(shí)的物理學(xué)霸。原因很簡(jiǎn)單，他不僅懂物理，知識(shí)淵博、學(xué)富五車(chē)，更懂得如何教好物理，這十分難得。換言之，張朝陽(yáng)上物理課很有一套，直播風(fēng)格獨(dú)樹(shù)一幟，主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：

一、注重硬核推導(dǎo)?！稄埑?yáng)的物理課》一直堅(jiān)持用扎實(shí)的公式推導(dǎo)來(lái)講授物理課，用張朝陽(yáng)的話來(lái)說(shuō)，了解道理最好的方法就是明白道理是怎么得來(lái)的。因此，他的物理課非常注重推導(dǎo)，通過(guò)一步步詳盡的數(shù)學(xué)計(jì)算，推導(dǎo)出相關(guān)的物理公式，把每個(gè)公式從頭到尾拆解得十分清晰。比如，同步衛(wèi)星的公轉(zhuǎn)周期與地球自轉(zhuǎn)周期相同，張朝陽(yáng)通過(guò)推導(dǎo)算出同步衛(wèi)星軌道半徑約為42600KM。

二、講解深入淺出。張朝陽(yáng)不是一上來(lái)就介紹物理概念或理論，而是從生活背景入手，先感知現(xiàn)象再探究規(guī)律。他以打臺(tái)球?yàn)槔?，提?wèn)網(wǎng)友兩個(gè)球在撞擊前后的速度是如何分布的，并在“直播白板”上手繪兩個(gè)球，細(xì)心標(biāo)注球體的質(zhì)量和速度，經(jīng)過(guò)演算推導(dǎo)出球體被撞擊后的位移距離。這種講解方式既符合人的認(rèn)知規(guī)律，也能降低理解門(mén)檻，網(wǎng)友稱贊“很好懂”、“能理解”。

三、鼓勵(lì)網(wǎng)友走進(jìn)科學(xué)。身為物理學(xué)渣的我愿意跟著張朝陽(yáng)學(xué)物理，這與他的鼓勵(lì)不無(wú)關(guān)系。在直播過(guò)程中，張朝陽(yáng)一直鼓勵(lì)網(wǎng)友打破思維邊界，克服學(xué)習(xí)恐懼，走進(jìn)科學(xué)，對(duì)這個(gè)世界充滿更多好奇心和勇氣。他反復(fù)強(qiáng)調(diào)，聰明在于過(guò)程，看似枯燥的物理知識(shí)經(jīng)過(guò)分解后再理解，并不一定比生活中的事更困難。所以，我才走出舒適區(qū)，開(kāi)始學(xué)習(xí)物理知識(shí)，張朝陽(yáng)的物理課結(jié)合實(shí)際，真正學(xué)得會(huì)。

搜狐視頻布局知識(shí)直播

不可否認(rèn)，張朝陽(yáng)直播開(kāi)講物理與個(gè)人興趣有關(guān)，他認(rèn)為研究自然界是特別有意思的事情。但純粹興趣驅(qū)動(dòng)，不足以支撐張朝陽(yáng)堅(jiān)持下來(lái)，畢竟個(gè)人時(shí)間非常寶貴。真正促使他堅(jiān)持4個(gè)月的動(dòng)力，源于推動(dòng)搜狐視頻打造知識(shí)直播平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

顯然，一把手親自上陣，既體現(xiàn)張朝陽(yáng)的高度重視和堅(jiān)定決心，可以為搜狐視頻導(dǎo)入更多資源，也能貢獻(xiàn)實(shí)實(shí)在在的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，形成示范效應(yīng)，有利于吸引更多各領(lǐng)域的專家學(xué)者、學(xué)科機(jī)構(gòu)入駐搜狐視頻。

事實(shí)上，搜狐視頻布局知識(shí)直播由來(lái)已久。早在2019年9月，其便推出一系列知識(shí)直播，北京協(xié)和醫(yī)院婦產(chǎn)科醫(yī)生譚先杰率先開(kāi)播，開(kāi)講子宮防護(hù)知識(shí)。更為重要的是，直播之于搜狐，與之于其他玩家存在本質(zhì)區(qū)別。后者把直播當(dāng)作單一產(chǎn)品來(lái)發(fā)展，而搜狐把直播視為集團(tuán)中臺(tái)，2020年確立“直播作為集團(tuán)中臺(tái)，驅(qū)動(dòng)媒體價(jià)值升級(jí)”的發(fā)展戰(zhàn)略。

說(shuō)白了，搜狐把直播技術(shù)廣泛應(yīng)用在搜狐視頻自制綜藝、搜狐旗下原創(chuàng)活動(dòng)IP和搜狐新聞直播欄目上，有利于進(jìn)一步提升營(yíng)銷價(jià)值，從而吸引更多廣告主。其中，與視頻載體天然契合的搜狐視頻成為搜狐發(fā)力直播的排頭兵。因此，你會(huì)看到，近年來(lái)，搜狐視頻積極擁抱直播浪潮，并取得長(zhǎng)足進(jìn)步。

一方面，搜狐視頻探索直播綜藝；另一方面，搜狐視頻打造以超強(qiáng)陣容+硬核內(nèi)容為主的知識(shí)直播平臺(tái)，達(dá)到廣泛覆蓋的效果。無(wú)論你想學(xué)什么知識(shí)，搜狐視頻都能滿足你的求知欲。

陣容方面，康奈爾大學(xué)物理化學(xué)博士包坤、中科院植物學(xué)博士顧壘、中科院物理所、北京天文館、一刻talks等先后入駐搜狐視頻；內(nèi)容方面，既涵蓋科學(xué)直播領(lǐng)域，包括天文學(xué)、光學(xué)、古生物學(xué)、數(shù)學(xué)等，也在泛知識(shí)直播領(lǐng)域有所涉獵，持續(xù)深耕汽車(chē)、美妝、情感心理、房地產(chǎn)等。

你還別說(shuō)，平時(shí)這些播主的存在感很高，這與搜狐視頻在運(yùn)營(yíng)側(cè)發(fā)力密不可分。一方面，結(jié)合新聞熱點(diǎn)進(jìn)行單期策劃，邀請(qǐng)相關(guān)的知識(shí)播主進(jìn)行解讀，比如最近俄烏局勢(shì)備受矚目，搜狐視頻邀請(qǐng)何亮亮、仝瀟華等資深媒體人發(fā)表觀點(diǎn)；另一方面，對(duì)重量級(jí)播主進(jìn)行欄目化包裝，打造個(gè)人IP，比如包坤《包大人玩科學(xué)》、顧壘《顧有容說(shuō)植物》大受歡迎。

如果說(shuō)2019年用戶對(duì)搜狐視頻的認(rèn)知還停留在長(zhǎng)視頻平臺(tái)，那2022年知識(shí)直播已成為它的一大特色和業(yè)務(wù)亮點(diǎn)，背后是點(diǎn)滴進(jìn)步鑄就質(zhì)變。2020年初新冠疫情肆虐，搜狐視頻順勢(shì)推出一系列醫(yī)學(xué)講座；2021年，搜狐視頻在健康、情感、母嬰、汽車(chē)、時(shí)尚、法律等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)深厚積累；2022年春節(jié)，搜狐視頻策劃的《直播伴你過(guò)大年》邀請(qǐng)多位博士級(jí)播主，打造一場(chǎng)知識(shí)直播的饕餮盛宴。

為什么說(shuō)知識(shí)直播大有可為

經(jīng)過(guò)“千播大戰(zhàn)”的大浪淘沙后，直播行業(yè)只剩下為數(shù)不多的玩家，它們主要分為三大類：帶貨直播、秀場(chǎng)直播和知識(shí)直播。其中，帶貨直播的商業(yè)屬性較強(qiáng)，各種直播話術(shù)的靈活運(yùn)用，都是直奔成交而去；秀場(chǎng)直播偏娛樂(lè)屬性，無(wú)論是展示才藝還是聊天互動(dòng)，目的都是取悅粉絲，讓他們賞心悅目。

反觀知識(shí)直播，帶有濃厚的學(xué)習(xí)色彩，意在讓人突破原有的認(rèn)知，達(dá)到漲姿勢(shì)的效果。講真，無(wú)論是從匯聚人氣的角度還是現(xiàn)實(shí)的撈金層面來(lái)看，知識(shí)直播遠(yuǎn)不如帶貨直播、秀場(chǎng)直播吃香。要知道，在娛樂(lè)至死的年代、消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代，帶貨直播、秀場(chǎng)直播天然擁有一大批擁躉，光分成就足以讓平臺(tái)賺得盆滿缽滿。

既然帶貨直播、秀場(chǎng)直播大火特火，那是否意味著知識(shí)直播沒(méi)有出路？注定活在它們的陰影之下？我看不見(jiàn)得，相反我認(rèn)為知識(shí)直播大有可為，是一塊有待開(kāi)墾的價(jià)值洼地，原因有三：

一、知識(shí)化內(nèi)容走俏。內(nèi)容同質(zhì)化、網(wǎng)民陷入審美疲勞，已成為短視頻行業(yè)的發(fā)展瓶頸，用戶對(duì)有效價(jià)值、文化知識(shí)類內(nèi)容的訴求愈發(fā)強(qiáng)烈，推動(dòng)短視頻逐步從娛樂(lè)化向知識(shí)化轉(zhuǎn)型。這意味著，更聚焦、更垂直的內(nèi)容受到青睞，激發(fā)更多專業(yè)、精致內(nèi)容的直播分享。不光搜狐視頻，抖音、快手也爭(zhēng)相入局，分別推出“萌知計(jì)劃”、“快手新知播”，推動(dòng)知識(shí)普惠走向大眾，意在進(jìn)一步提升用戶粘性。

二、終身學(xué)習(xí)永不過(guò)時(shí)。很多人對(duì)學(xué)習(xí)有個(gè)誤解，認(rèn)為只有學(xué)生才學(xué)習(xí)，出了學(xué)校就不用學(xué)習(xí)。其實(shí)不然，國(guó)家倡導(dǎo)“全民學(xué)習(xí)、終身學(xué)習(xí)”不無(wú)道理，任何人在任何時(shí)候都要學(xué)習(xí)。尤其是近年來(lái)就業(yè)形勢(shì)發(fā)生顯著變化，996、內(nèi)卷嚴(yán)重、35歲面臨被淘汰、疫情引發(fā)失業(yè)潮等現(xiàn)象，為打工人敲響警鐘。他們深知，只有提升自我，才能保住飯碗甚至獲得晉升，用知識(shí)武裝自己的頭腦勢(shì)在必行。

三、知識(shí)直播利好科普。部分具有憂患意識(shí)的打工人已行動(dòng)起來(lái)，他們一般通過(guò)網(wǎng)絡(luò)教學(xué)類視頻、科普類視頻來(lái)拓寬知識(shí)面，但學(xué)習(xí)效果欠佳。相比之下，知識(shí)直播更有利于用戶理解知識(shí)點(diǎn)。要知道，直播具有實(shí)時(shí)、互動(dòng)的特點(diǎn)，知識(shí)直播可以根據(jù)受眾反饋，靈活調(diào)整科普內(nèi)容，平衡科普的廣度和深度，枯燥難懂的知識(shí)點(diǎn)也能輕松掌握，知識(shí)直播讓教學(xué)雙方都受益，這種科普方式富有生命力。

因此，知識(shí)直播看似不討好，實(shí)則蘊(yùn)含巨大的能量，是一片不折不扣的藍(lán)海?；蛟S你會(huì)問(wèn)，在知識(shí)直播賽道中，誰(shuí)最有可能笑到最后，成為最大贏家？我看好搜狐視頻。一方面，搜狐視頻起步較早，建立完善的播主和內(nèi)容體系，先發(fā)優(yōu)勢(shì)助力其搶占用戶心智；另一方面，抖音、快手布局知識(shí)直播更多是出于卡位，或者作為娛樂(lè)化內(nèi)容的補(bǔ)充，投入資源有限，而搜狐視頻則以All in的姿態(tài)不斷加碼。

結(jié)語(yǔ)

當(dāng)你沉迷帶貨直播、秀場(chǎng)直播時(shí)，不要輕易否定知識(shí)直播的前景，相反其具有較大的發(fā)展?jié)摿?，不該被低估。而張朝?yáng)定期直播開(kāi)講物理看似不務(wù)正業(yè)，實(shí)則是對(duì)搜狐視頻乃至整個(gè)搜狐的盡心盡力。他希望把知識(shí)直播打造成搜狐視頻下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)，進(jìn)而帶動(dòng)搜狐平臺(tái)價(jià)值的越級(jí)甚至爆發(fā)。