文|三文娛 Lori
2021年到現(xiàn)在，你可能聽說過很多跟NFT收藏品/數(shù)字藏品相關(guān)的新聞和數(shù)字。
比如，元旦時(shí)周杰倫旗下服飾品牌PHANTACi聯(lián)合Ezek推出Phanta Bear（幻影熊）數(shù)字時(shí)裝系列，限量10000套，每套6200元，發(fā)售后40分鐘便售罄。
所謂數(shù)字藏品，可以是通過區(qū)塊鏈和加密貨幣交易的任何東西，包括藝術(shù)品、動(dòng)圖、視頻剪輯、表情包、音樂和數(shù)字交易卡等等。
市場追蹤機(jī)構(gòu)DappRadar的調(diào)查顯示，2021年NFT總銷售額為249億美元，相比2020年暴漲260倍。
DappRadar的NFT銷售數(shù)據(jù)
Nonfungible最近發(fā)布的NFT 2021年度報(bào)告（以下簡稱為NFT報(bào)告），將NFT劃分為區(qū)塊鏈游戲和非游戲類。
三文娛需要說明的是，許多人理解的數(shù)字藏品，在NFT報(bào)告中分為收藏品和加密藝術(shù)兩類。
Nonfungible NFT報(bào)告中的細(xì)分市場數(shù)據(jù)
其中，2021年收藏品的交易額在84.72億美元，銷售數(shù)量約450萬，平均價(jià)格1882美元，總利潤35.75億美元。
2021年數(shù)字加密藝術(shù)的交易額有27.98億美元，銷售數(shù)量77.43萬，均價(jià)3282美元，總利潤12.13億美元。
NFT報(bào)告顯示，在NFT收藏品社群中，藏品的平均持有時(shí)長為40.9天，持有人數(shù)718888。數(shù)字加密藝術(shù)藏品的平均持有天數(shù)是33.3天，持有人數(shù)212579。
2021年排名前三的數(shù)字收藏品分別是CryptoPunks、Bored Ape Yacht Club和Meebits，僅前兩個(gè)項(xiàng)目的交易額就超過了35億美元，占據(jù)該細(xì)分市場的三分之一以上份額。
排名第三的Meebits，和CryptoPunks一樣，也是工作室LarvaLabs創(chuàng)建。
NFT報(bào)告中的數(shù)字收藏品交易額
2021年排名前三的數(shù)字加密藝術(shù)藏品項(xiàng)目，分別是ArtBlocks、SuperRare和Doodle。其中僅ArtBlocks一家的交易就占了細(xì)分市場的近一半份額。
NFT報(bào)告中的數(shù)字加密藝術(shù)交易額
數(shù)字藏品的一些市場規(guī)律
由于數(shù)字加密藝術(shù)和數(shù)字收藏品頗為相似，三文娛這里選取NFT報(bào)告中的收藏品部分內(nèi)容，概括數(shù)字藏品的市場規(guī)律，報(bào)告顯示該市場主要由其二級市場主導(dǎo)：
二級市場的交易量，占數(shù)字收藏品美元交易量的近85%；一級二級市場的銷售量則處于平衡。
–一級市場和二級市場之間的美元量分布
這意味著，一方面數(shù)字收藏品資產(chǎn)在二級市場上往往會升值，另一方面有大量的藏品在二級市場無人問津。
收藏品均價(jià)走勢
收藏品的價(jià)格波動(dòng)也很大，有時(shí)均價(jià)跌破1000美金，有時(shí)則接近10000美金。
NFT報(bào)告顯示，2021年四季度一些不太有價(jià)值的收藏品的流動(dòng)性逐漸下降，市場集中在最有價(jià)值的收藏品上，均價(jià)似乎有所上漲。
每隔一段時(shí)間，比如八月、十月和十一月下旬，數(shù)字收藏品的虧損專賣都出現(xiàn)小高峰，通常是由于市場推出了新的收藏品項(xiàng)目。
雖然用戶往往寧可保留資產(chǎn)也不愿意虧本出售，但在新項(xiàng)目推出后還是引發(fā)了新一波投機(jī)。
加密數(shù)字分析集團(tuán) Chainalysis的數(shù)據(jù)顯示，有大量散戶投資者進(jìn)入了數(shù)字藏品領(lǐng)域，交易額低于1萬美元的交易占加密市場的75%以上。但跟加密貨幣市場一樣，它仍然由少數(shù)幾家巨頭（或稱“鯨魚”）主導(dǎo)，約9%錢包占到了總市值的80%。
那些備受追捧的數(shù)字藏品，價(jià)格起伏也很大，比如CryptoSlam的數(shù)據(jù)顯示，CryptoPunks系列的數(shù)字藏品平均售價(jià)從2021年7月的10萬美元左右上升到11月的近50萬美元，到12月已降至35萬美元左右。
哪些數(shù)字藏品賣得好？
在數(shù)字藏品這個(gè)投機(jī)市場，已有數(shù)字藝術(shù)家收獲數(shù)千萬美元。三文娛接下來為大家盤點(diǎn)2021年交易額最高的5個(gè)數(shù)字藏品。
TOP1 Everydays: The First 5000 Days
售價(jià): 6930萬美元
這是一幅由邁克 · 溫克爾曼（Mike ‘Beeple’Winklemann）在2007年拍攝的日常圖片拼貼畫，是有史以來售價(jià)最高的數(shù)字藏品。這幅畫于2021年3月11日在佳士得拍賣行成交。
TOP2 Human One
售價(jià): 2890萬美元
去年11月，Beeple憑借作品《Human One》再次大獲成功，這是一件實(shí)體藝術(shù)和數(shù)字藝術(shù)的混合品，被描述為“動(dòng)態(tài)視頻雕塑”。
這件作品在佳士得拍賣行以2890萬美元的價(jià)格成交，憑借上述兩件高價(jià)作品，Beeple從一位不知名的佛羅里達(dá)平面設(shè)計(jì)師一躍成為作品價(jià)值排名第三的在世藝術(shù)家。
TOP3 Cryptopunk #7523
售價(jià)：1175萬美元
Cryptopunks系列是系統(tǒng)生成的獨(dú)一無二的像素人物，由加拿大的Larva lab開發(fā)創(chuàng)作。
2017年6月，共有一萬個(gè)Cryptopunk由代碼算法生成，最初任何人都可以免費(fèi)通過以太坊錢包獲得它，后來它們進(jìn)入火熱的二手市場，售價(jià)參差不齊。
其中，#7523售價(jià)最高，因?yàn)樗髦谡趾屯饪漆t(yī)生帽，被稱作“COVID外星人”。
#7523于6月在蘇富比拍賣會上成交，這次拍賣被視為一次巨大的勝利——不僅對于數(shù)字藏品生態(tài)系統(tǒng)而言，同時(shí)也是推動(dòng)數(shù)字藏品進(jìn)入主流的重要力量。
如今，Cryptounks系列已被博彩平臺Draftkings的最大股東Shalom Meckenzie收購。
TOP4 Cryptopunk #3100
售價(jià): 767萬美元
同為Crytopunks系列的#3100于3月11日在最大的數(shù)字藏品平臺Opensea上成交，它售價(jià)高是因?yàn)槿藗冋J(rèn)為它戴著獨(dú)一無二的藍(lán)白頭巾，這在Crytopunks系列屬于很罕見的特征。
TOP5 Cryptopunk #7804
售價(jià): 757萬美元
#7804也是Crytopunks系列的一個(gè)外星人，叼著煙斗，戴著帽子和墨鏡。它第一次拍賣于3月11日，此后仍然不斷有人出高價(jià)競標(biāo)。
對于這些數(shù)字藏品的高價(jià)現(xiàn)象，資本市場褒貶不一。
比如，德國Weng Fine Art首席執(zhí)行官Rüdiger K Weng認(rèn)為該市場存在泡沫：“你可以在公共平臺上買賣數(shù)字藏品，讓它看起來像是有很多人對它感興趣，但其實(shí)只有你在推高價(jià)格?！?/p>
但他同樣表示，這樣的現(xiàn)象在傳統(tǒng)藝術(shù)領(lǐng)域也會發(fā)生，只不過傳統(tǒng)拍賣行25%的高額拍賣費(fèi)讓投機(jī)行為成本高昂。
盡管如此，仍有大量的支持者相信這個(gè)市場正在漸漸成熟，并會逐步提供一系列修補(bǔ)市場的功能，比如允許藝術(shù)家永久收取版稅等。從長遠(yuǎn)看，支持者希望數(shù)字藏品能夠推動(dòng)元宇宙，推出更多數(shù)字化身的服裝，數(shù)字建筑墻上的藝術(shù)品等等。
走勢：巨頭時(shí)尚品牌和社交媒體入局
如果說高昂的單品售價(jià)讓人們嗅到數(shù)字藏品的短期錢景，作為元宇宙的重要資產(chǎn)，數(shù)字藏品因其長遠(yuǎn)的未來潛力而受到各領(lǐng)域頭部集團(tuán)的重點(diǎn)關(guān)注。
在Facebook更名“Meta”后，乘著元宇宙概念的東風(fēng)，數(shù)字藏品在巨頭集團(tuán)里火熱起來。
時(shí)尚數(shù)字藏品是目前在元宇宙中應(yīng)用最普遍的垂類之一，而當(dāng)下最適合成為元宇宙載體的品類則是社交媒體和游戲。
由于游戲作為綜合元宇宙載體涉及到更復(fù)雜的內(nèi)容，三文娛本文主要盤點(diǎn)時(shí)尚和社交媒體這兩個(gè)數(shù)字藏品重要領(lǐng)域內(nèi)知名或頭部集團(tuán)的動(dòng)向。
有不少數(shù)字藏品知名人士認(rèn)為，時(shí)尚設(shè)計(jì)是數(shù)字藏品下一步進(jìn)化方向，因?yàn)闊o論是數(shù)字化身的時(shí)尚皮膚還是衣櫥收藏，都能普遍用于游戲、社交網(wǎng)絡(luò)等元宇宙。
數(shù)字買賣需要數(shù)字平臺，如果說最大的數(shù)字藏品平臺Opensea像是一個(gè)應(yīng)有盡有的超級賣場，那么Brand New Vision（BNV）和Wear這樣專攻時(shí)尚類數(shù)字藏品的平臺則像是元宇宙里的精品設(shè)計(jì)師店，這些垂類店鋪在逐漸細(xì)化、精品化數(shù)字藏品平臺。
數(shù)字藏品類別繁多的Opensea
BNV的主創(chuàng)Richard Hobbs曾表示，希望在三到五年內(nèi)有更多人能接觸到數(shù)字時(shí)尚，以更低成本的產(chǎn)品讓更多人擁有自己的數(shù)字衣櫥，里面有各種服裝和配飾可隨意混搭，供他們在游戲或社交網(wǎng)絡(luò)上穿戴。
Gucci、LV和巴黎世家等時(shí)尚大牌在去年紛紛入局?jǐn)?shù)字藏品，與《堡壘之夜》等主流游戲進(jìn)行合作。6月，為紀(jì)念百年誕辰，Gucci以2.5萬美元的價(jià)格在佳士得拍賣行出售了其標(biāo)志性的Aria數(shù)字藏品系列。
加密藝術(shù)家FEWOCiOUS為數(shù)字運(yùn)動(dòng)鞋品牌RTFKT設(shè)計(jì)了三個(gè)單品，競標(biāo)者可在Snapchat預(yù)售中“試穿”。最終，有600多雙虛擬運(yùn)動(dòng)鞋被售，總價(jià)值達(dá)310萬美元。
Nike對RTFKT的收購更是進(jìn)一步將整個(gè)數(shù)字運(yùn)動(dòng)時(shí)尚市場推向主流。
除了推出數(shù)字藏品外，Prada、Richemont和LVMH（LV的母公司）還合作創(chuàng)建了為消費(fèi)者提供服務(wù)的區(qū)塊鏈集團(tuán)“Aura”，幫助追蹤他們購買的原材料來源，在特定商店內(nèi)搜索特定商品，查看二手市場的交易活動(dòng)等。
社交媒體方面，Nifty’s是一個(gè)純粹主打數(shù)字藏品的社交媒體。不同于數(shù)字藏品市場Nifty Gateway，Nifty’s是為創(chuàng)意人設(shè)計(jì)的，它的界面和功能更接近于社交媒體，而不僅是買賣數(shù)字藏品。
用戶可以使用“數(shù)字藏品列表”來發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)建和管理作品及藝術(shù)家，在點(diǎn)擊各種列表時(shí)，用戶可以看到數(shù)字藏品的詳細(xì)信息，比如它的地址、屬性、所有者、創(chuàng)建時(shí)間等。
除了Nifty’s這樣自誕生起就主打數(shù)字藏品的社交媒體之外，有更多傳統(tǒng)社交媒體巨頭也加入了數(shù)字藏品市場。
Twitter早在去年3月就試水了數(shù)字藏品，其首席執(zhí)行官Jack Dorsey的第一條推文以290萬美元的價(jià)格成交，這筆錢后來捐向了慈善機(jī)構(gòu)。雖然Twitter尚未披露下一步將如何操作，但不少海外業(yè)內(nèi)媒體認(rèn)為Twitter正式涉足數(shù)字藏品只是時(shí)間問題。
Facebook繼改名“Meta”以來，就明確表示其元宇宙會支持?jǐn)?shù)字藏品，并在10月推出加密錢包Novi的測試，為之后的數(shù)字藏品交易鋪路，但目前Facebook還沒有透露要具體推出哪些數(shù)字藏品。
10月，TikTok推出第一個(gè)數(shù)字藏品系列TikTok Top Moments，包括六個(gè)以最受歡迎達(dá)人的熱門視頻為靈感創(chuàng)作的視頻藏品，旨在鼓勵(lì)創(chuàng)作者在TikTok上創(chuàng)作數(shù)字藏品，這些作品可以在免gas費(fèi)（可理解為區(qū)塊鏈的交易手續(xù)費(fèi)）的數(shù)字藏品交易平臺Immutable X上售賣。
年底，Line宣布2022年將通過其新成立的組織LineNext推出一項(xiàng)數(shù)字藏品服務(wù)，為企業(yè)和個(gè)人提供全球（日本除外）交易數(shù)字藏品的市場。Line發(fā)言人表示，他們正在開發(fā)適合日本市場的Line Bitmax數(shù)字錢包，單獨(dú)運(yùn)營日本數(shù)字藏品市場測試版。
同期，Instagram首席執(zhí)行官Adam Mosseri也表示會進(jìn)軍數(shù)字藏品：“目前還沒有什么可宣布的，但我們肯定會積極探索數(shù)字藏品，以及如何讓更多用戶更容易接觸到它?！?/p>
總體而言，數(shù)字藏品目前仍然是一個(gè)年輕的領(lǐng)域，包括Beeple在內(nèi)的知名業(yè)內(nèi)人士都承認(rèn)數(shù)字藏品市場中存在泡沫，但各大品牌仍然對這塊屬于未來的領(lǐng)域保持著密切關(guān)注。即便不是所有品牌都立即斥巨資布局?jǐn)?shù)字藏品，但也沒有人想在接下來的Web3.0時(shí)代落后。