文｜GPLP sunny
一年一度的央視“3·15晚會(huì)”上，低配兒童智能手表的問(wèn)題被曝光。
根據(jù)晚會(huì)曝光信息，315信息安全實(shí)驗(yàn)室對(duì)各大電商平臺(tái)暢銷(xiāo)熱賣(mài)的低配版兒童智能手表展開(kāi)專(zhuān)門(mén)測(cè)試，發(fā)現(xiàn)可以實(shí)時(shí)、不間斷、輕易地獲得孩子的位置、人臉圖像、錄音等隱私信息。測(cè)試人員表示，低配版兒童智能手表大多使用老舊的操作系統(tǒng)，在安裝各種APP后，無(wú)需用戶(hù)授權(quán)就可以開(kāi)啟多種敏感權(quán)限，對(duì)孩子安全造成隱患。
可見(jiàn)，低配版兒童智能手表已成為獲取兒童隱私的“偷窺器”。
存在問(wèn)題的低配版兒童智能手表為何能在各大電商平臺(tái)上大賣(mài)？這引起消費(fèi)者新一輪討論熱潮。
小天才、華為、360、小米等品牌占大頭，山寨勢(shì)力也不弱
兒童智能手表是智能手表的一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，是一款主打定位導(dǎo)航、信息通訊等功能的智能可穿戴設(shè)備，主要面向5—12歲年齡段的兒童群體。隨著可穿戴消費(fèi)市場(chǎng)需求增加，智能手表行業(yè)規(guī)模呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
根據(jù)IDC產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)，我國(guó)智能手表市場(chǎng)規(guī)模由2016年的86億元增至2020年的272億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為33.40%。2020年，我國(guó)成人智能手表出貨量約2570萬(wàn)件，占比61.90%；兒童智能手表出貨量約1582萬(wàn)件，占比達(dá)38.10%。IDC產(chǎn)業(yè)預(yù)測(cè)，2021年智能手表市場(chǎng)規(guī)模達(dá)318億元，出貨量將達(dá)4821萬(wàn)件。
在持續(xù)增長(zhǎng)的智能手表市場(chǎng)空間及強(qiáng)勁的兒童用戶(hù)消費(fèi)需求下，兒童智能手表也吸引了眾多廠商涌入，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)向精品化、品牌化方向發(fā)展。
當(dāng)前兒童智能手表市場(chǎng)主要分為品牌廠商和代工廠兩大類(lèi)：
品牌廠商主要為小天才、360、阿巴町、糖貓、小米、華為等，除了阿巴町為創(chuàng)業(yè)公司，其余為老牌廠商；
代工廠多為山寨或貼牌，缺乏品牌辨識(shí)度。
另?yè)?jù)前瞻產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)，從2020年的中國(guó)兒童手表出貨量來(lái)看，步步高旗下的小天才電話手表作為行業(yè)龍頭占據(jù)近三分之一的品牌市場(chǎng)，華為緊隨其后占近20%，這兩家作為第一梯隊(duì)就占據(jù)了整個(gè)市場(chǎng)的一半；此外，360和小米作為第二梯隊(duì)各占10%左右市場(chǎng)份額，而五洲無(wú)線的阿巴町、甄十信息科技的小尋、搜狗的糖貓和讀書(shū)郎都只能占到百分之二點(diǎn)幾的市場(chǎng)份額共同排到了第三梯隊(duì)，其他品牌瓜分了剩余近20%市場(chǎng)。
最賺錢(qián)還是上游供應(yīng)商，內(nèi)部利益也分等級(jí)
目前，市場(chǎng)上的兒童智能手表的價(jià)格存在較大差異，貴者能高達(dá)數(shù)千元，便宜者僅需幾十元?？傮w表現(xiàn)為，品牌越響亮，價(jià)格越高；兒童智能手表價(jià)格越高，其所含智能功能越完善。截至2022年2月2日，在67個(gè)品牌、368類(lèi)智能手表產(chǎn)品中，產(chǎn)品均價(jià)為478元，價(jià)格區(qū)間為58-4400元。
整個(gè)兒童智能手表產(chǎn)業(yè)可以為三大環(huán)節(jié)，尾端也就是消費(fèi)者端，該部分主要為個(gè)人消費(fèi)者和以國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商為代表的企業(yè)消費(fèi)者；中端為各大智能手表廠商；上端為智能手表零部件供應(yīng)商，該部分主要分為模塊供應(yīng)商、屏幕供應(yīng)商與表帶供應(yīng)商。
在整體兒童智能手表市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)和旺盛的消費(fèi)端需求的大環(huán)境下，兒童智能手表行業(yè)最大的贏家可以說(shuō)是上游的零部件供應(yīng)商，享受著“繁榮”的市場(chǎng)帶來(lái)的紅利。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，一部?jī)r(jià)值600元的兒童智能手表，其中60%成本為模塊、表帶、屏幕、電路板等零部件成本，不同類(lèi)型表帶、屏幕、模塊的成本差異較大；表殼、后蓋、馬達(dá)等產(chǎn)品零部件同質(zhì)化嚴(yán)重，成本差異較小。
不過(guò)，這些上游零部件供應(yīng)商內(nèi)部利益攝取也分為“三六九等”：
兒童智能手表模塊供應(yīng)商主要提供5-8個(gè)功能模塊，包括時(shí)鐘模塊、定位模塊、傳感器模塊、攝像頭模塊等。目前國(guó)內(nèi)的模塊供應(yīng)商主要有信維通信、博通、聯(lián)發(fā)科等。
兒童智能手表屏幕供應(yīng)商主要提供LCD液晶屏和OLED柔性屏，目前國(guó)內(nèi)的屏幕供應(yīng)商主要有京東方、天馬、華星光電、維信諾等。
兒童智能手表表帶供應(yīng)商主要提供固態(tài)硅膠表帶和TUP材質(zhì)表帶，固態(tài)硅膠表帶常用于低端產(chǎn)品，而TUP材質(zhì)表帶常用于高端產(chǎn)品，且成本多為固態(tài)硅膠的3—5倍。目前國(guó)內(nèi)表帶供應(yīng)商主要有科慕、索爾維、大金氟化工、東芝、道康寧等。
以智能手表模塊中的芯片供應(yīng)商恒玄科技為例，2021年財(cái)報(bào)顯示，恒玄科技新一代智能手表芯片量產(chǎn)上市，成為其除無(wú)線耳機(jī)芯片之外的營(yíng)收新增長(zhǎng)點(diǎn)，該芯片已應(yīng)用于小米、華為、vivo三大品牌的智能手表中。此外，由于該芯片SOC成本更高，其客單價(jià)遠(yuǎn)高于耳機(jī)SOC的價(jià)格。
2021年，恒玄科技實(shí)現(xiàn)營(yíng)收17.65億元，同比增長(zhǎng)66.36%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)4.08億元，同比增長(zhǎng)105.45%。
雖說(shuō)兒童智能手表市場(chǎng)整體增長(zhǎng)且企業(yè)利潤(rùn)不菲，但是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的自發(fā)性與調(diào)節(jié)性卻存在一定弊端，這也導(dǎo)致部分企業(yè)違規(guī)甚至違法亂用科技手段去侵害消費(fèi)者的合法權(quán)益。
此外，由于該行業(yè)缺乏足夠的行業(yè)規(guī)范和制作標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致市場(chǎng)存在大量山寨品牌以粗制濫造的低價(jià)產(chǎn)品迷惑消費(fèi)者，擾亂市場(chǎng)，破壞行業(yè)聲譽(yù)。與此同時(shí)，這些產(chǎn)品還存在導(dǎo)致事故的安全隱患，主要集中在安全信息泄露與健康風(fēng)險(xiǎn)方面。
不過(guò)，此次“3·15晚會(huì)”曝光部分兒童智能手表侵犯隱私的亂象，這或促使行業(yè)監(jiān)管強(qiáng)化，推動(dòng)行業(yè)進(jìn)一步良性發(fā)展。