文|文娛商業(yè)觀察  浮萍

一片愁云慘淡之際，貓眼竟然帶來了好消息。

近日貓眼發(fā)布了其2021年財報。資料顯示其2021年實現(xiàn)營業(yè)收入33.23億元，相比較于2020年的13.66億元增長了143%；經調整后的凈利潤達到了5.4億元，相比較于2020年虧損4.35億而言成功實現(xiàn)扭虧為盈。

2021年影視公司普遍表現(xiàn)不好。不僅年度總票房470億元，是疫情前2019年的不足八成；各影視公司也都受到不同程度的影響，要么像橫店影視那樣繼續(xù)虧損，要么像光線傳媒那么微薄盈利，或者像華誼兄弟那樣賣資產度日。

而貓眼在這樣不樂觀的環(huán)境中保持盈利，確實能夠給市場帶來振奮。

如今疫情再起，全國眾多影院處于關閉狀態(tài)，即將臨近的清明檔也因此而不得不淪為泡影，國產影片和其背后的出品方都處在艱難度日的狀態(tài)，這時候貓眼大幅盈利的消息傳來，給整個行業(yè)帶來了新的希望：好好做內容和業(yè)務，依然可以相對體面的活著。

但同時不得不提的是，貓眼2021年的盈利是因為押中《你好，李煥英》這個超級大爆款，成功的可復制性低，就連貓眼自己也難以保證2022年就能再押中一個爆款。

娛樂內容板塊業(yè)績暴增超5倍，成功押中多部黑馬作品

貓眼將自身業(yè)務分為了3大板塊，在2021年都有不錯的表現(xiàn)。

首先最重要的板塊是娛樂內容服務，這部分內容可以理解為貓眼用自身的平臺能力參與上游內容投資出品，或者參與中游的宣傳和發(fā)行業(yè)務，這一塊一直是貓眼想要極力拓展的業(yè)務。

2021年這一塊業(yè)務實現(xiàn)收入13.57億元，相比較2020年的2.56億元增長超過5倍，占總營業(yè)收入的比重也達到了40.8%，堪稱2021年增長最快的業(yè)務。

2021年貓眼開發(fā)了電影《了不起的老爸》《揚名立萬》，后者實現(xiàn)了9.26億元的票房，成為年度票房黑馬；同時貓眼全年主控發(fā)行了18部國產電影，覆蓋票房超過86億元，《你好，李煥英》《怒火 重案》《1921》票房成績都不錯，給貓眼帶來了豐厚的回報。

除了電影領域的內容成績，在電視劇和網絡電影領域都有所擴展，這符合貓眼“貓爪戰(zhàn)略”的定位，但是這塊成績在2021年還不是十分突出，還沒有建立起優(yōu)勢壁壘。

其次是在線娛樂票務服務，這是貓眼業(yè)務的基本盤。在2021年實現(xiàn)收入17.13億元的收入，相比較于2020年的7.57億元增長2倍多，一方面和2021年電影市場全年營業(yè)有關，另一方面也與貓眼不斷向現(xiàn)場娛樂票務方面延展有關。

2021年貓眼就成為了2021迷笛音樂節(jié)、薛之謙“天外來物”巡回演唱會、《2021年王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽》等活動的票務代理，還參與投資和創(chuàng)作了沉浸式美食互動劇《玩味探險家》、沉浸式劇情密室《百樂門-逆熵紀元》等。

最后是廣告服務及其他。這一板塊2021年實現(xiàn)收入2.53億元，相比較于2020年的2.56億元幾乎沒有增長，甚至有些許下滑。

2021年電影市場相對低迷，觀眾流量較弱，所以貓眼這一塊的業(yè)務也不是很突出，2021年為京東、抖音、快手、歐萊雅等品牌客戶提供了廣告投放和定制化的營銷方案。

參與15億保底《你好，李煥英》，貓眼獲得超值回報

通過3個版塊業(yè)務的盤點，我們能很明顯的感受到貓眼娛樂內容服務板塊的增長成績，可以說是貓眼2021年扭虧為盈的關鍵力量。

而在諸多服務的影片中，最值得拿出來說的還是《你好，李煥英》，貓眼在這部電影中扮演著出品和保底主控發(fā)行的角色。

這部電影是賈玲的導演處女作，根據其母親的真實經歷改編，片中充滿了母女催淚故事情節(jié)，因此成為2021年春節(jié)檔的超級大黑馬，擊敗《唐人街探案3》成為春節(jié)檔冠軍，取得了54億元的票房成績。

這部電影的主控方是北京文化，但是由于北京文化財務造假+高管內斗+證監(jiān)會立案調查等一系列負面事件，公司的經營陷入了極大的困難之中，為了能夠爭取到自救的機會，北京文化不得不提前以15億元的票房保底價格將這部電影的權益讓渡出去。

而接盤的正是貓眼和儒意影業(yè)。其中儒意影業(yè)在前期發(fā)揮主導談判作用，而貓眼則是在宣發(fā)上調動全渠道資源大力推廣，加上影片本身的品質和社會話題度，才共同成就了這部超級黑馬之作。

根據多份上市公司公告資料推測，《你好，李煥英》的制作加宣發(fā)成本在3～5億元，反映在票房上也就是15億元左右，這意味著39億元（54億元-15億元）的額外票房會給貓眼和儒意影業(yè)帶來超額的收益。

雖然具體的收益數(shù)字無法得知，但是貓眼財報中的超預期數(shù)據則可說明一切。此外根據儒意影業(yè)2021年的業(yè)績預告，其2021年預計凈利潤將會達到11-12億元，相比較2020年的1200萬凈利潤增長92-100倍。

一個爆款電影項目，帶來2家上市公司業(yè)績的狂喜。

2022年清明檔成泡影，但中國電影依然在堅持

2021年貓眼業(yè)績的突增，不是一種可持續(xù)現(xiàn)象，2022年的貓眼很難再復制這樣的成功。

財報資料顯示2022年貓眼將會持續(xù)深化和完善內容開發(fā)、出品和宣發(fā)能力，拓展影片的參與的深度和廣度，已經上映的影片有：出品和主控發(fā)行的春節(jié)檔黑馬電影《這個殺手不太冷靜》、出品和主控發(fā)行元旦檔的影片《反貪風暴5》等。

儲備影片方面，貓眼各階段自主開發(fā)的項目超過20部，包括《被害人》《檢察風云》《哥，你好》《學爸》《新縱橫四?！返?。

此外還包括律政懸疑題材劇集《庭外·落水者》《庭外·盲區(qū)》已經完成拍攝，參與的劇集及網絡電影包括但不限于《天才棋士》《女為悅己者》《服不服》 《我還沒摁住她》《問丹朱》等，不過相比于院線電影方面的儲備和成績，劇集及網絡電影方面貓眼還是新人，成績期望不大。

從整體的內容儲備來看，貓眼2022年的表現(xiàn)與市場整體狀況息息相關，特別是電影市場的表現(xiàn)，如果疫情不能夠快速控制住，市場大盤會繼續(xù)低迷，到時候不僅清明檔無望，五一檔甚至是接下來的暑期檔，都有可能會被波及。

每一年都有人高喊中國電影進入艱難時刻，每一年我們都在失落與驚喜的交叉中前行。

雖然2022年國內外大環(huán)境錯綜復雜，居民消費需求不振，疊加上疫情導致的電影行業(yè)內容供給側減產而出現(xiàn)一定的片荒。但中國電影的家底依然在，《封神》三部曲、《外太空的莫扎特》《獨行月球》《深?！返葒a大片依然擁有著強大的競爭力。

希望疫情早些結束，希望中國電影擁有強大的韌性，能夠在2022年堅挺過去。