文｜IT時(shí)報(bào) 郝俊慧
編輯｜王昕 挨踢妹
倒計(jì)時(shí)33天。
5月1日，《電子煙管理辦法》（以下簡(jiǎn)稱“《管理辦法》”）將正式實(shí)施。從2021年11月26日，電子煙作為新型煙草制品被明確按照《中華人民共和國(guó)煙草專賣法實(shí)施條例》監(jiān)管之后，《電子煙管理辦法》和《電子煙標(biāo)準(zhǔn)》相繼出臺(tái)征求意見(jiàn)稿。
3月11日，《電子煙管理辦法》正式落地，《電子煙標(biāo)準(zhǔn)》第二次征求意見(jiàn)，并在3月17日結(jié)束。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，本周或下周，已進(jìn)入審查期的《電子煙標(biāo)準(zhǔn)》很可能正式發(fā)布，作為《管理辦法》的配套措施。
和征求意見(jiàn)時(shí)相比，正式頒布的《管理辦法》給電子煙行業(yè)帶來(lái)的最大震蕩是：“禁止銷售除煙草口味外的調(diào)味電子煙和可自行添加霧化物的電子煙?！边@意味著，現(xiàn)在流行的綠豆沙、莫吉托、香草等果味煙彈，將于5月1日后退市。
有人歡喜有人愁。
一些電子煙店主揪心5月1日之后的生計(jì)，微商們則在歡呼，準(zhǔn)備最后靠囤貨大賺一筆。至于煙草味的電子煙，大家似乎都沒(méi)什么信心。
“可以明確的是，電子煙產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)將受到極大擠壓，出海是其不得不做的選擇，而且是相對(duì)利好的方向?！彼{(lán)洞消費(fèi)主編陳中分析，現(xiàn)有的電子煙專賣店將有80%不得不“另謀他路”，但樂(lè)觀估計(jì)是，電子煙零售店布局大概率會(huì)自成體系，路還沒(méi)有被全部“堵死”。
01 果味煙彈的“消失”
據(jù)《IT時(shí)報(bào)》記者了解，某電子煙品牌位于深圳工廠正在加緊生產(chǎn)果味煙彈，預(yù)計(jì)4月30日停產(chǎn)，按照每月出貨量7000萬(wàn)—8000萬(wàn)顆計(jì)算，還有將近3000萬(wàn)盒的出貨量。但在市場(chǎng)端，果味煙彈都在漲價(jià)。記者拿到的一份價(jià)格表顯示，普通水果口味煙彈的批發(fā)價(jià)漲了15%-20%，而一些暢銷口味煙彈的批發(fā)價(jià)，已經(jīng)超過(guò)每盒99元的零售價(jià)。
“如果沒(méi)了水果口味，我可能會(huì)重新回到傳統(tǒng)煙草懷抱”“真正需要戒煙的時(shí)刻到來(lái)了，沒(méi)了果味煙彈，我就徹底戒煙”??盡管對(duì)于果味煙彈“消失”的后果，多名被訪電子煙民給出的答案大相徑庭，但可印證的現(xiàn)實(shí)是，果味是煙民吸食電子煙最重要的原因之一。有經(jīng)銷商對(duì)記者表示，果味煙彈在總出貨量占比至少超過(guò)九成。
換而言之，不少非煙民接觸電子煙，也因其果味而來(lái)，尤其對(duì)女性而言，甜滋滋的水果味電子煙，遠(yuǎn)沒(méi)有傳統(tǒng)煙草形成的心理負(fù)擔(dān)來(lái)得重。
這也是戒煙組織一直對(duì)電子煙詬病的地方：雖然相較傳統(tǒng)煙草有減害作用，但同時(shí)可能擴(kuò)大煙民群體，包括女性，甚至未成年人。
相比第一版征求意見(jiàn)稿，《電子煙標(biāo)準(zhǔn)》第二版征求意見(jiàn)在添加劑品類表上做了較大改動(dòng)，陳中認(rèn)為，根據(jù)新的添加劑白名單，今后的電子煙口味以調(diào)味煙草味為主，比如檸檬煙草味、花香煙草味等等。
“煙彈新一輪的研發(fā)重點(diǎn)，將在煙草味的調(diào)香上，而以往煙草味并不被重視?！币晃浑娮訜熎髽I(yè)人士表示，盡管如此，電子煙的整體市場(chǎng)萎縮不可避免。
02 “0尼霧化液”或成新方向
早在去年電子煙第一波監(jiān)管靴子落地時(shí)，便有人猜測(cè)，由于監(jiān)管方將電子煙定義為“含煙堿（尼古?。钡目晌踌F化物，那么不含尼古丁的霧化產(chǎn)品，便可能成為電子煙企業(yè)的轉(zhuǎn)型方向。
果然，今年年初，電子煙企維刻便提出2022年三大業(yè)務(wù)方向：國(guó)內(nèi)尼古丁業(yè)務(wù)、國(guó)內(nèi)的草本霧化業(yè)務(wù)以及海外的尼古丁業(yè)務(wù)，尤其是草本霧化業(yè)務(wù)，將作為今年重大方向之一去突破。
從電子煙彈轉(zhuǎn)為草本霧化液的邏輯簡(jiǎn)單直接，不含尼古丁的霧化桿和液體，從產(chǎn)品形態(tài)和使用方式上都與電子煙類似，對(duì)于一部分只是因?yàn)楹闷婧涂谖抖畴娮訜煹男聼熋穸裕瑹o(wú)需更多市場(chǎng)教育。從市場(chǎng)價(jià)格上看，草本霧化液甚至比煙彈還要略高一些。
記者在京東等電商平臺(tái)上看到，一顆草本霧化液彈的價(jià)格在40—45元左右，比普通煙彈貴約20%。
更關(guān)鍵的是，5月1日之后，沒(méi)有申請(qǐng)到煙草零售許可證的電子煙渠道將要求被關(guān)閉，即使拿到許可證，也不再允許僅作為某品牌專賣店，而必須是多品牌共同銷售的集合店，對(duì)于當(dāng)初曾砸巨資建渠道的電子煙企業(yè)而言，等于此前投入都打了水漂。如果“0尼古丁”的霧化液能順利接棒這個(gè)空白市場(chǎng)，整套渠道體系不至于馬上分崩離析。
但這也只是理想狀態(tài)。值得關(guān)注的是，修改后實(shí)施的《電子煙管理辦法》，將原先征求意見(jiàn)時(shí)的電子煙代加工企業(yè)，一律以“霧化物生產(chǎn)企業(yè)”替代，這為“霧化物”的未來(lái)也增添了一絲來(lái)自監(jiān)管方的不確定性。
“霧化物的一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題在于安全，很多添加劑的安全性只在食品添加中獲得驗(yàn)證，但如果霧化后通過(guò)呼吸道被人體吸入，是否同樣安全，目前還沒(méi)有定論。”陳中認(rèn)為，這也是轉(zhuǎn)型“0尼古丁霧化液”企業(yè)很可能遇到的“坑”。
03 轉(zhuǎn)型后的渠道之殤
此外，盡管《電子煙管理辦法》最終公布時(shí)有諸多變動(dòng)，但對(duì)于電子煙生產(chǎn)、批發(fā)、零售需納入國(guó)家煙草專賣局管理這一點(diǎn)，從一開(kāi)始便非常明確，但究竟怎樣的經(jīng)銷商能夠拿到煙草專賣許可證，至今無(wú)明確細(xì)則出臺(tái)。
曾有悲觀論認(rèn)為，現(xiàn)有電子煙經(jīng)銷商拿到許可證的可能性很低，且根據(jù)《管理辦法》,銷售網(wǎng)點(diǎn)的布局也必須由監(jiān)管部門批準(zhǔn)，似乎傳統(tǒng)煙草渠道接手電子煙銷售，是更為可能的現(xiàn)實(shí)。
陳中則認(rèn)為，電子煙零售許可證的發(fā)放，很可能自成體系，不與傳統(tǒng)煙草零售店的布局審批混雜在一起，“否則對(duì)電子煙經(jīng)銷商不公平，畢竟這塊市場(chǎng)有今日規(guī)模，也是這些經(jīng)銷商一步步打開(kāi)的局面。”
可茲佐證的是，《管理辦法》中對(duì)于“取得煙草專賣零售許可證從事電子煙零售業(yè)務(wù)”的條件要求，都是以“電子煙”作為前提條件，如“符合當(dāng)?shù)仉娮訜熈闶埸c(diǎn)合理布局的要求”“普通中小學(xué)、特殊教育學(xué)校、中等職業(yè)學(xué)校、專門學(xué)校、幼兒園周邊不得設(shè)置電子煙產(chǎn)品銷售網(wǎng)點(diǎn)”。
監(jiān)管似乎為這些經(jīng)銷商留了一道縫，但有多少店主能抓住這個(gè)機(jī)會(huì)？業(yè)內(nèi)并不樂(lè)觀。保守估計(jì)，80%的專賣店可能在5月1日后“消失”。
屆時(shí)，隨處可見(jiàn)的電子煙店將成為歷史。
排版／ 季嘉穎