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地鐵廣告要出圈?視覺、文案占其一,輕松拿捏記憶點

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地鐵廣告要出圈?視覺、文案占其一,輕松拿捏記憶點

地鐵廣告想要讓人過目不忘,要么設(shè)計有強烈的沖擊力,要么文案有深刻的記憶點。

文|小短

編輯|戶外廣告內(nèi)參

圖片丨鐵路交通網(wǎng)

地鐵廣告作為戶外廣告中的佼佼者,曝光率高、覆蓋人群大,無論是品宣還是營銷效果都極其出色。

《2021-2025年中國地鐵廣告市場分析及發(fā)展前景研究報告》顯示,地鐵廣告作為戶外廣告的細分一類,其市場發(fā)展也持續(xù)向好,市場規(guī)模占據(jù)著整個戶外廣告市場接近30%的比重。因此深受中小企業(yè)廣告主的喜愛。

那么如何做出讓人印象深刻的地鐵廣告呢?只需二者占其一:要么設(shè)計有強烈的視覺沖擊性、要么文案有深刻的記憶點。

01、設(shè)計有強烈的沖擊力

地鐵廣告是視覺化媒介,暴露時間長。具有沖擊力的畫面,讓路過的行人無法忽視。加上地鐵空間所構(gòu)建的相對封閉、強制、連續(xù)的獨特傳播環(huán)境,不僅為品牌信息的傳播提供了足夠的場景厚度,也為受眾提供了足夠強烈的沉浸感。地鐵廣告視覺沖擊力無非從三個維度突破,一是廣告色調(diào)、二是廣告的科技感、三是廣告給予受眾的互動體驗。

色彩是戶外廣告設(shè)計中一個不可或缺的因素,具有影響人們的情緒、心情,喚起人們情感并與之產(chǎn)生共鳴的作用。北山制包所品牌的線下廣告主要投放形式為戶外廣告,注重色彩的搭配,在北京地鐵內(nèi)多條線路的車廂雙開門上投放,以莫蘭迪調(diào)色的低調(diào)輕奢形象為主要展現(xiàn)風(fēng)格。

(圖源:微博@北山制包所)

莫蘭迪色系的特點是呈現(xiàn)一種很高級的灰色,畫面中的顏色都不鮮亮,好像蒙上了一層灰。色彩雖然不張揚,但卻在畫面中相互制約,相互抵消,讓視覺獲得一種完美的平衡感。平和自持,舒緩雅致,有冷靜的感覺,所以也被人戲稱為:“溫柔性冷淡”。

(圖源:微博@北山制包所)

高級的配色映襯北山制包所的輕奢情調(diào),“少女”“浪漫”等廣告概念在色彩的搭配中得以體現(xiàn)。在地鐵站,來來往往的乘客中就有品牌的目標(biāo)消費群體,就能與之產(chǎn)生一定程度的情感共鳴,從而增加對品牌的印象。

此外,地鐵廣告除了注重色彩的搭配,也在逐步加入科技的元素。去年三月,上海吳中路地鐵站在站廳拱廊兩側(cè),設(shè)計了一幅長達70多米的畫卷。在LED燈的襯托下,站廳好似一條奇幻時光隧道,炫出科技與戶外廣告結(jié)合的調(diào)調(diào)。

(圖源:軌道交通網(wǎng))

站廳兩側(cè)薈萃上海城市景觀精華,在燈光和地面反射效果下,地板成了一部自帶風(fēng)景的大片。 

(圖源:軌道交通網(wǎng))

當(dāng)乘客走進地鐵站時,流動的光影特效就好像詮釋著上海人步履不停。

(圖源:軌道交通網(wǎng))

見過手機的雙曲面屏,沒見過雙曲面LED燈線的門。據(jù)了解,設(shè)計師給這些曲線LED屏上的城市模型,設(shè)計了多達五種尺寸的穿孔,成就了賽博朋克般的視覺效果。用科技喚醒平面的僵硬,呈現(xiàn)穿越時空的沉浸式觀感。

互動體驗也是當(dāng)下地鐵廣告出圈方式之一?;芋w驗式的地鐵廣告能夠打造視覺吸引力,提升用戶參與度。3月23日-24日,Babycare聯(lián)合中國婦女報在杭州·市民中心地鐵站舉行了線下活動。陪新一代爸媽一起人設(shè)自由,花式育兒。

(圖源:微博@Babycare官博)

Babycare在站內(nèi)準(zhǔn)備了一面標(biāo)簽墻。墻上赫然寫著“當(dāng)全職媽媽的人,沒有自我”、“你怎沒有一點媽媽的樣子”、“爸爸帶娃總是笨手笨腳”等對新一代爸媽的刻板印象。在這些文字邊上,有一排像日歷一樣可以撕的標(biāo)簽。標(biāo)簽的正面印著和墻上一樣刺眼的刻板文字,而反面的內(nèi)容體現(xiàn)著滿滿的“拒絕被標(biāo)簽”。

(圖源:微博@Babycare官博)

受眾可以直接撕掉這些帶有刻板印象的標(biāo)簽,撕標(biāo)簽的動作也對應(yīng)著當(dāng)下年輕人“拒絕被標(biāo)簽”的潮流,達到有效的情感互動,有助于提升廣告的傳播效率。

北山制包所以莫蘭迪色調(diào)呈現(xiàn)廣告、上海地鐵站以科技元素打造時空隧道、babycare互動體驗“拒絕被標(biāo)簽”。這些地鐵廣告的畫面視覺沖擊力足夠強烈,能讓受眾置于某一特定的場景,讓品牌的信息無孔不入,達到最全面的營銷效果。

02、文案有深刻的記憶點

好的地鐵廣告除了足夠強烈的視覺沖擊,還可以用引發(fā)共鳴的文案打動人。信息爆炸時代,注意力逐漸成為稀缺資源,內(nèi)容營銷必須從品牌本位轉(zhuǎn)移到用戶本位,從用戶的需求和痛點出發(fā),文案要以更貼切用戶需求的角度考慮,才能引起用戶的情感共鳴。

前兩天在網(wǎng)上看到boss直聘的地鐵廣告,當(dāng)即就被它吸引,果然,傳播率高的文案,一定要識得人心。

(圖源:微博@BOSS直聘)

疫情當(dāng)下,為生活奔波的日子里,有多少人真正把對自己的關(guān)愛放在主語位置呢?所以boss直聘替大家說出自己的心聲,“我從來都是工作的主語,談工作,要直接談”。這也體現(xiàn)了boss的品牌宣傳核心,boss直聘在北京、長沙等多地地鐵站投放了一組引人注目的海報文案,道出廣大求職者的真實心聲。

(圖源:微博@BOSS直聘)

我不會,但我可以學(xué)。一張白紙,更要直接談。

剛畢業(yè)的大學(xué)生難免對工作充滿了未知,沒有經(jīng)驗,文案很好地反映了此類人群出來找工作的困擾和心聲。

(圖源:微博@BOSS直聘)

我三十五歲,有兩個孩子。養(yǎng)家之人,更要直接談。

直言不諱,不羞于談錢找工作,年齡和家庭狀況不是找工作時難以啟齒的問題,正是因為這些現(xiàn)實問題,才更要自我表達。

(圖源:微博@BOSS直聘)

曾有公司請我當(dāng)總監(jiān),月薪給我開三千元;

經(jīng)歷過虛無的人,更要直接談。

月薪三千元,這么虛無的事情,更要注重交流溝通。針對實際待遇和招聘時發(fā)布的待遇大相徑庭時,更要直接談!

(圖源:微博@BOSS直聘)

我喜歡開摩托和滑雪,我喜歡長跑和冬泳,我喜歡音樂和種花......

心臟用力跳動的人,更要直接談

喜歡滑雪、摩托,種花的人,是什么樣的人?一定是熱愛生活的人。

這組海報以應(yīng)屆畢業(yè)生、寶媽、資深職場人士、00后的身份口吻,生動詮釋了他們對找工作的態(tài)度。打破了招聘方占據(jù)主導(dǎo)地位的傳統(tǒng)偏見,讓「直接談」落實到每一位或平凡或特別的求職者身上,契合招聘是雙向選擇的主流就業(yè)趨勢。文案直白酷炫的,每一則都直擊目標(biāo)人群。

在眾多的地鐵廣告中,每個品牌輸出的文案風(fēng)格都不同,像香港九龍地鐵站廣告,在新一輪疫情來勢洶洶的當(dāng)下,廣告文案非常戳心。

“最容易人傳人的,是希望”

(圖源:小紅書@Kowloon)

上半年我們賣出2000萬盒,今年我們希望愈賣愈少,祝愿2022病毒退散。

本著人道主義的思想,新冠自測盒INDICAID品牌通過文案傳達出他們對于新冠病毒早日消退的祝愿。正能量的文案淡化直白的品牌營銷,但也讓廣大網(wǎng)友記住了這個新冠自測盒。相信各大網(wǎng)友對品牌的好感度一定是在持續(xù)升溫。

兩則地鐵廣告文案風(fēng)格各異,大有不同,但都在詮釋著地鐵廣告的投放需要有深刻的記憶點,有記憶才有行動。沒有視覺那么強的沖擊力,就要展現(xiàn)文字獨有的亮點。

地鐵廣告文案可以走【才華向】,拿生花的妙筆和技巧驚艷眾人

也可以走【溫暖向】,用一句“最容易人傳人的,是希望”輕輕軟軟給人擁抱。

當(dāng)然,也可以走搞怪、腹黑、跳脫幽默的個性化路線。只要埋在文字里的這個點足夠突出、鮮明和沖擊性視覺一樣給人帶來重重一擊,那么廣告就能在人流交替的地鐵里深深扎進觀眾心里。

小結(jié):在地鐵戶外廣告投放中,隨著創(chuàng)意和科技的融入,玩法在不斷升級。有沖擊力的視覺畫面、有深刻記憶點的文案,是地鐵廣告出圈的制勝法寶。未來,隨著戶外媒體數(shù)字化的發(fā)展,地鐵廣告會逐漸向營銷更加精準(zhǔn)和人群更加細分的方向發(fā)展。

視覺:深海

初審 :易寒、張小煜

終審:歐陽宇、吳彬 

監(jiān)制:歐陽宇

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

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地鐵廣告要出圈?視覺、文案占其一,輕松拿捏記憶點

地鐵廣告想要讓人過目不忘,要么設(shè)計有強烈的沖擊力,要么文案有深刻的記憶點。

文|小短

編輯|戶外廣告內(nèi)參

圖片丨鐵路交通網(wǎng)

地鐵廣告作為戶外廣告中的佼佼者,曝光率高、覆蓋人群大,無論是品宣還是營銷效果都極其出色。

《2021-2025年中國地鐵廣告市場分析及發(fā)展前景研究報告》顯示,地鐵廣告作為戶外廣告的細分一類,其市場發(fā)展也持續(xù)向好,市場規(guī)模占據(jù)著整個戶外廣告市場接近30%的比重。因此深受中小企業(yè)廣告主的喜愛。

那么如何做出讓人印象深刻的地鐵廣告呢?只需二者占其一:要么設(shè)計有強烈的視覺沖擊性、要么文案有深刻的記憶點。

01、設(shè)計有強烈的沖擊力

地鐵廣告是視覺化媒介,暴露時間長。具有沖擊力的畫面,讓路過的行人無法忽視。加上地鐵空間所構(gòu)建的相對封閉、強制、連續(xù)的獨特傳播環(huán)境,不僅為品牌信息的傳播提供了足夠的場景厚度,也為受眾提供了足夠強烈的沉浸感。地鐵廣告視覺沖擊力無非從三個維度突破,一是廣告色調(diào)、二是廣告的科技感、三是廣告給予受眾的互動體驗。

色彩是戶外廣告設(shè)計中一個不可或缺的因素,具有影響人們的情緒、心情,喚起人們情感并與之產(chǎn)生共鳴的作用。北山制包所品牌的線下廣告主要投放形式為戶外廣告,注重色彩的搭配,在北京地鐵內(nèi)多條線路的車廂雙開門上投放,以莫蘭迪調(diào)色的低調(diào)輕奢形象為主要展現(xiàn)風(fēng)格。

(圖源:微博@北山制包所)

莫蘭迪色系的特點是呈現(xiàn)一種很高級的灰色,畫面中的顏色都不鮮亮,好像蒙上了一層灰。色彩雖然不張揚,但卻在畫面中相互制約,相互抵消,讓視覺獲得一種完美的平衡感。平和自持,舒緩雅致,有冷靜的感覺,所以也被人戲稱為:“溫柔性冷淡”。

(圖源:微博@北山制包所)

高級的配色映襯北山制包所的輕奢情調(diào),“少女”“浪漫”等廣告概念在色彩的搭配中得以體現(xiàn)。在地鐵站,來來往往的乘客中就有品牌的目標(biāo)消費群體,就能與之產(chǎn)生一定程度的情感共鳴,從而增加對品牌的印象。

此外,地鐵廣告除了注重色彩的搭配,也在逐步加入科技的元素。去年三月,上海吳中路地鐵站在站廳拱廊兩側(cè),設(shè)計了一幅長達70多米的畫卷。在LED燈的襯托下,站廳好似一條奇幻時光隧道,炫出科技與戶外廣告結(jié)合的調(diào)調(diào)。

(圖源:軌道交通網(wǎng))

站廳兩側(cè)薈萃上海城市景觀精華,在燈光和地面反射效果下,地板成了一部自帶風(fēng)景的大片。 

(圖源:軌道交通網(wǎng))

當(dāng)乘客走進地鐵站時,流動的光影特效就好像詮釋著上海人步履不停。

(圖源:軌道交通網(wǎng))

見過手機的雙曲面屏,沒見過雙曲面LED燈線的門。據(jù)了解,設(shè)計師給這些曲線LED屏上的城市模型,設(shè)計了多達五種尺寸的穿孔,成就了賽博朋克般的視覺效果。用科技喚醒平面的僵硬,呈現(xiàn)穿越時空的沉浸式觀感。

互動體驗也是當(dāng)下地鐵廣告出圈方式之一?;芋w驗式的地鐵廣告能夠打造視覺吸引力,提升用戶參與度。3月23日-24日,Babycare聯(lián)合中國婦女報在杭州·市民中心地鐵站舉行了線下活動。陪新一代爸媽一起人設(shè)自由,花式育兒。

(圖源:微博@Babycare官博)

Babycare在站內(nèi)準(zhǔn)備了一面標(biāo)簽墻。墻上赫然寫著“當(dāng)全職媽媽的人,沒有自我”、“你怎沒有一點媽媽的樣子”、“爸爸帶娃總是笨手笨腳”等對新一代爸媽的刻板印象。在這些文字邊上,有一排像日歷一樣可以撕的標(biāo)簽。標(biāo)簽的正面印著和墻上一樣刺眼的刻板文字,而反面的內(nèi)容體現(xiàn)著滿滿的“拒絕被標(biāo)簽”。

(圖源:微博@Babycare官博)

受眾可以直接撕掉這些帶有刻板印象的標(biāo)簽,撕標(biāo)簽的動作也對應(yīng)著當(dāng)下年輕人“拒絕被標(biāo)簽”的潮流,達到有效的情感互動,有助于提升廣告的傳播效率。

北山制包所以莫蘭迪色調(diào)呈現(xiàn)廣告、上海地鐵站以科技元素打造時空隧道、babycare互動體驗“拒絕被標(biāo)簽”。這些地鐵廣告的畫面視覺沖擊力足夠強烈,能讓受眾置于某一特定的場景,讓品牌的信息無孔不入,達到最全面的營銷效果。

02、文案有深刻的記憶點

好的地鐵廣告除了足夠強烈的視覺沖擊,還可以用引發(fā)共鳴的文案打動人。信息爆炸時代,注意力逐漸成為稀缺資源,內(nèi)容營銷必須從品牌本位轉(zhuǎn)移到用戶本位,從用戶的需求和痛點出發(fā),文案要以更貼切用戶需求的角度考慮,才能引起用戶的情感共鳴。

前兩天在網(wǎng)上看到boss直聘的地鐵廣告,當(dāng)即就被它吸引,果然,傳播率高的文案,一定要識得人心。

(圖源:微博@BOSS直聘)

疫情當(dāng)下,為生活奔波的日子里,有多少人真正把對自己的關(guān)愛放在主語位置呢?所以boss直聘替大家說出自己的心聲,“我從來都是工作的主語,談工作,要直接談”。這也體現(xiàn)了boss的品牌宣傳核心,boss直聘在北京、長沙等多地地鐵站投放了一組引人注目的海報文案,道出廣大求職者的真實心聲。

(圖源:微博@BOSS直聘)

我不會,但我可以學(xué)。一張白紙,更要直接談。

剛畢業(yè)的大學(xué)生難免對工作充滿了未知,沒有經(jīng)驗,文案很好地反映了此類人群出來找工作的困擾和心聲。

(圖源:微博@BOSS直聘)

我三十五歲,有兩個孩子。養(yǎng)家之人,更要直接談。

直言不諱,不羞于談錢找工作,年齡和家庭狀況不是找工作時難以啟齒的問題,正是因為這些現(xiàn)實問題,才更要自我表達。

(圖源:微博@BOSS直聘)

曾有公司請我當(dāng)總監(jiān),月薪給我開三千元;

經(jīng)歷過虛無的人,更要直接談。

月薪三千元,這么虛無的事情,更要注重交流溝通。針對實際待遇和招聘時發(fā)布的待遇大相徑庭時,更要直接談!

(圖源:微博@BOSS直聘)

我喜歡開摩托和滑雪,我喜歡長跑和冬泳,我喜歡音樂和種花......

心臟用力跳動的人,更要直接談

喜歡滑雪、摩托,種花的人,是什么樣的人?一定是熱愛生活的人。

這組海報以應(yīng)屆畢業(yè)生、寶媽、資深職場人士、00后的身份口吻,生動詮釋了他們對找工作的態(tài)度。打破了招聘方占據(jù)主導(dǎo)地位的傳統(tǒng)偏見,讓「直接談」落實到每一位或平凡或特別的求職者身上,契合招聘是雙向選擇的主流就業(yè)趨勢。文案直白酷炫的,每一則都直擊目標(biāo)人群。

在眾多的地鐵廣告中,每個品牌輸出的文案風(fēng)格都不同,像香港九龍地鐵站廣告,在新一輪疫情來勢洶洶的當(dāng)下,廣告文案非常戳心。

“最容易人傳人的,是希望”

(圖源:小紅書@Kowloon)

上半年我們賣出2000萬盒,今年我們希望愈賣愈少,祝愿2022病毒退散。

本著人道主義的思想,新冠自測盒INDICAID品牌通過文案傳達出他們對于新冠病毒早日消退的祝愿。正能量的文案淡化直白的品牌營銷,但也讓廣大網(wǎng)友記住了這個新冠自測盒。相信各大網(wǎng)友對品牌的好感度一定是在持續(xù)升溫。

兩則地鐵廣告文案風(fēng)格各異,大有不同,但都在詮釋著地鐵廣告的投放需要有深刻的記憶點,有記憶才有行動。沒有視覺那么強的沖擊力,就要展現(xiàn)文字獨有的亮點。

地鐵廣告文案可以走【才華向】,拿生花的妙筆和技巧驚艷眾人

也可以走【溫暖向】,用一句“最容易人傳人的,是希望”輕輕軟軟給人擁抱。

當(dāng)然,也可以走搞怪、腹黑、跳脫幽默的個性化路線。只要埋在文字里的這個點足夠突出、鮮明和沖擊性視覺一樣給人帶來重重一擊,那么廣告就能在人流交替的地鐵里深深扎進觀眾心里。

小結(jié):在地鐵戶外廣告投放中,隨著創(chuàng)意和科技的融入,玩法在不斷升級。有沖擊力的視覺畫面、有深刻記憶點的文案,是地鐵廣告出圈的制勝法寶。未來,隨著戶外媒體數(shù)字化的發(fā)展,地鐵廣告會逐漸向營銷更加精準(zhǔn)和人群更加細分的方向發(fā)展。

視覺:深海

初審 :易寒、張小煜

終審:歐陽宇、吳彬 

監(jiān)制:歐陽宇

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。