記者 | 牛其昌

受疫情反復(fù)、原材料價(jià)格上漲等多重因素影響，家電行業(yè)過去一年業(yè)績承壓。不過，繼2020年底對海爾電器完成整合后，家電龍頭海爾智家（600690.SH）逆勢增長，銷售收入、凈利潤均創(chuàng)新高。

對于2021年的業(yè)績增長，海爾智家歸結(jié)為三點(diǎn)：高端品牌快速增長、海外市場份額提升、終端獲客能力與交易轉(zhuǎn)化效率提升。

“卡薩帝”收入超百億

2022年3月31日，海爾智家披露財(cái)報(bào)顯示，2021年公司收入2275.56億元，（剔除處置業(yè)務(wù)影響）同比增長15.8%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤130.67億元，同比增長47.1%。

與此同時(shí)，公司發(fā)布2021年年度分紅方案，每10股派發(fā)現(xiàn)金股利4.60元，分配現(xiàn)金紅利43.20億元，占公司2021年歸母凈利潤的33.1%。

海爾智家股份有限公司董事長梁海山表示，在消費(fèi)尚未全面復(fù)蘇，全球供應(yīng)鏈面臨芯片短缺、物流運(yùn)力不足的背景下，2021年，海爾智家共交付消費(fèi)者家電超過1.1億臺，創(chuàng)歷史最好業(yè)績。

分產(chǎn)品來看，除毛利率最低的裝備部品外，空調(diào)、電冰箱、廚電、水家電、洗衣機(jī)產(chǎn)品營收全線增長，增幅介于10%-30%之間。

其中，水家電毛利率最高，達(dá)到45.79%，同時(shí)營收同比增幅最大，達(dá)到26.52%。據(jù)悉，2021年公司實(shí)現(xiàn)電熱水器市場份額超40%，燃?xì)鉄崴魇杖胼^去年同期增長51%，實(shí)現(xiàn)了熱水器國內(nèi)市場份額第一。

值得關(guān)注的是，作為高端家電市場的代表，海爾智家旗下卡薩帝品牌在過去一年凈收入突破百億，達(dá)到129億元，同比增長超過40%。

中怡康資料顯示，2021年，卡薩帝品牌在中國高端大家電市場中占據(jù)絕對領(lǐng)先地位，在高端市場冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等品類的零售額份額排名第一。

其中，就線下零售額而言，卡薩帝品牌洗衣機(jī)及冰箱在中國萬元以上市場的份額達(dá)73.9%、36.2%，空調(diào)在中國15000元以上市場的份額達(dá)到30.3%?？ㄋ_帝冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等產(chǎn)品的市場均價(jià)大約為行業(yè)均價(jià)的2-3倍。

海爾智家表示，報(bào)告期內(nèi)，公司發(fā)揮卡薩帝高端品牌優(yōu)勢持續(xù)放大單用戶價(jià)值，實(shí)現(xiàn)收入快速增長與市場份額的不斷提升，公司家電業(yè)務(wù)在中國市場的整體份額達(dá)到25.1%，提升2.3個(gè)百分點(diǎn)。

海外營收首超國內(nèi)

受疫情影響，過去一年海運(yùn)成本居高不下。

然而，得益于本土化布局，海爾智家國外地區(qū)營業(yè)收入超過1147.25億元，同比增長13.20%，首超國內(nèi)地區(qū)。海外市場實(shí)現(xiàn)經(jīng)營利潤59.26億元，較2020年增長48.1%，已成為公司利潤增長的最重要來源。

海爾智家表示，公司堅(jiān)持依靠自有品牌出海與并購品牌協(xié)同開拓海外市場，這一經(jīng)營策略幫助公司建立了多品牌、跨產(chǎn)品、跨區(qū)域的研發(fā)、制造、營銷三位一體及自建、互聯(lián)及協(xié)同的運(yùn)作模式。

海爾智家在海外布局多年，具有超過20年的海外運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，借助收購海外品牌，進(jìn)一步擴(kuò)大海外布局。資料顯示，公司于2015年收購了海爾集團(tuán)公司海外白色家電業(yè)務(wù)（其中包括收購的日本三洋電機(jī)公司的日本及東南亞白色家電業(yè)務(wù)），于2016年收購美國通用電氣公司的家電業(yè)務(wù)，于2018年收購Fisher&Paykel公司，并于2019年收購Candy公司。

截至2021年，海爾智家在全球運(yùn)營10個(gè)研發(fā)中心、122個(gè)制造中心、108個(gè)營銷中心，并在全球市場覆蓋接近13萬個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)。

歐睿數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2021年公司在亞洲市場零售量排名第一，市場份額20.4%；在美洲排名第二，市場份額15.1%；在澳大利亞及新西蘭排名第二，市場份額11.6%；在中東及非洲排名第三，市場份額7.4%；在歐洲排名第四，市場份額8.1%。

在海爾智家看來，得益于海外各區(qū)域市場建立的本土化業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)和靈活自主的管理機(jī)制，從而使得公司實(shí)現(xiàn)對當(dāng)?shù)叵M(fèi)需求的快速洞察和響應(yīng)。與此同時(shí)，公司也積極融入各地當(dāng)?shù)厥袌龊臀幕?，于公司?jīng)營的海外區(qū)域樹立了受到當(dāng)?shù)厣鐣J(rèn)可的企業(yè)形象。

值得一提的是，2021年系海爾智家整合海爾電器后，第一個(gè)完整運(yùn)營的財(cái)政年度。

海爾智家稱，整合后的協(xié)同效應(yīng)逐步體現(xiàn)，公司運(yùn)營效率得到優(yōu)化，2021年公司銷售費(fèi)用率為16.1%、管理費(fèi)用率為4.6%，同比口徑下分別較2020年下降1.1個(gè)百分點(diǎn)、0.5個(gè)百分點(diǎn)。