文｜英赫時(shí)尚商業(yè)評(píng)論
近日有消息稱Uniqlo或?qū)⑴cRick Owens推出聯(lián)名系列，首個(gè)系列最快于9月發(fā)布，Instagram上也已出現(xiàn)合作系列的專屬賬號(hào)。
該消息一出便引起熱議，Rick Owens也要開(kāi)始和快時(shí)尚聯(lián)名了嗎？
在網(wǎng)上瘋傳的Rick Owens和Uniqlo將合作的消息，來(lái)源于一個(gè)真假難辨的「官方賬號(hào)」，目前僅有1000不到的關(guān)注，而它所關(guān)注的賬號(hào)只有優(yōu)衣庫(kù)和Rick Owens兩個(gè)。
這個(gè)賬號(hào)的第一條消息是從3月22日開(kāi)始的，截止目前發(fā)布了多張類似型錄的宣傳圖和兩個(gè)宣傳視頻，并且配文的數(shù)字都是「9 22 2022」 ，有網(wǎng)友猜測(cè)這串?dāng)?shù)字也許就是合作系列的發(fā)售日期。
昨天早些時(shí)候，網(wǎng)上突然傳出一條莫名其妙的暗黑風(fēng)宣傳短片。率先出鏡的，是兩個(gè)分別身著疑似本季單品的模特。套頭面罩以及包身鏤空設(shè)計(jì)，很容易讓人想起Rick Owens 2022春夏系列的女裝造型。
在DV畫質(zhì)的鏡頭前，除了開(kāi)頭展現(xiàn)出的造型一面，兩位模特也罕見(jiàn)摘下面罩，展現(xiàn)出聯(lián)名系列的日常實(shí)穿性及貼近生活的一面。在攝影師的鏡頭下，兩位模特為該系列拍攝靜態(tài)型錄。
無(wú)論是黑白風(fēng)格的型錄還是模特上身的服飾類型、簡(jiǎn)潔明了的配文都很有Rick Owens的風(fēng)格。
雖然還不確定這次合作的真實(shí)性，但這也并不是近年來(lái)Rick Owens第一次進(jìn)行跨界聯(lián)名。優(yōu)衣庫(kù)方面這些年也和各大時(shí)裝設(shè)計(jì)師保持著良好的合作，比如大家熟知的Jil Sander和JW等等品牌。從合作可能性上來(lái)看兩家確實(shí)有合作的可能。
截至目前為止，Uniqlo和Rick Owens均未對(duì)相關(guān)消息作出回應(yīng)，不過(guò)網(wǎng)友們對(duì)于這次聯(lián)名都產(chǎn)生了極大的興趣。
1994年Rick Owens創(chuàng)立了自己的同名時(shí)裝品牌。經(jīng)過(guò)他和比他大17歲的女友Miichele Lamy的不懈努力，品牌終于在2001開(kāi)始進(jìn)入人們視線。
2003年Rick Owens同妻子一同搬往巴黎發(fā)展，開(kāi)始了真正屬于他的時(shí)尚征程。而在這之前誰(shuí)都沒(méi)想到這個(gè)從小受排擠被打上黑暗、反叛、病態(tài)標(biāo)簽的怪異設(shè)計(jì)師居然會(huì)受到大眾的認(rèn)可。
2013年已經(jīng)小有名氣的Rick Owens開(kāi)啟了和運(yùn)動(dòng)品牌Adidas的聯(lián)名企劃。
在這個(gè)系列中Rick Owens通過(guò)其標(biāo)志性的獨(dú)特哥特式設(shè)計(jì)風(fēng)格加上adidas帶來(lái)的大眾流量一舉成為了當(dāng)時(shí)火遍大街小巷的時(shí)尚頂流，并將球鞋這一品類進(jìn)一步帶入到了時(shí)尚的討論范疇，在一定程度上影響了如今運(yùn)動(dòng)球鞋在時(shí)裝品牌中的表現(xiàn)力。
不過(guò)好景不長(zhǎng)，隨著人們對(duì)暗黑哥特的審美疲勞熱度開(kāi)始消散，這個(gè)長(zhǎng)達(dá)四年的聯(lián)名企劃在2017年終止，Rick Owens也逐漸落寞。
2020年法國(guó)米蘭的頂級(jí)羽絨服品牌Moncler找來(lái)了已經(jīng)淡出大眾視線的Rick Owens洽談二者的聯(lián)名計(jì)劃。
這是一場(chǎng)典型的雙贏商業(yè)合作，Rick Owens和七年前一樣通過(guò)其獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格博得消費(fèi)者的喜愛(ài)，而Moncler也同樣打開(kāi)了自己沉寂已久的年輕市場(chǎng)，讓年輕消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到了這個(gè)做羽絨服的時(shí)尚品牌。
2021年剛過(guò)完春節(jié)Dr Martens就放出炸彈，突襲發(fā)售了和Rick Owens的聯(lián)名鞋款，以Dr Martens經(jīng)典的1460 Bex Boot為藍(lán)本配上Rick Owens的五芒星鞋帶系統(tǒng)，一經(jīng)發(fā)售便迅速售罄。
不光如此，在國(guó)內(nèi)外各大時(shí)尚潮流博主的傾情上身下Rick Owens仿佛回到了時(shí)尚神壇的位置。隨后Dr Martens也迅速發(fā)出接下來(lái)和Rick Owens的幾款聯(lián)名預(yù)告，收獲一眾好評(píng)。
作為長(zhǎng)期被Rick Owens「抄襲」的對(duì)象Converse，去年夏天也居然找來(lái)了Rick Owens的支線品牌Drkshdw并提前半年公布了聯(lián)名信息，而聯(lián)名鞋款就是一直被其「抄襲」的1970s，消息一經(jīng)發(fā)出瞬間點(diǎn)燃了整個(gè)時(shí)尚圈。
通過(guò)不斷的創(chuàng)新和與其他品牌合作，Rick Owens可以說(shuō)是站上了時(shí)尚界的頂峰，他不僅僅維系住了老粉絲的喜愛(ài)，還博得了許多年輕粉絲的青睞。
在這個(gè)品牌聯(lián)名市場(chǎng)泛濫的情況下，人們似乎對(duì)「聯(lián)名」這個(gè)詞已經(jīng)感到些許的麻木，而每一次Rick Owens的出現(xiàn)，卻能讓這個(gè)市場(chǎng)重新回春，實(shí)屬難得。
之所以Rick Owens能在每一次聯(lián)名市場(chǎng)中獲得熱烈反響的還有一個(gè)原因，就不得不佩服Rick Owens的商業(yè)頭腦。
Rick Owens早就明白，要想讓一個(gè)品牌經(jīng)久不衰地活躍在年輕市場(chǎng)，唯一能依靠的就是「商業(yè)流量」，他也曾公開(kāi)表示過(guò)“希望自己的品牌能像Calvin Klein一樣商業(yè)化?！?/p>
Rick Owens在選擇每一次的合作對(duì)象時(shí)的眼光都非?！付纠薄埂？v觀Rick Owens合作過(guò)的品牌們，它們都在各自的領(lǐng)域內(nèi)都有一定的「話語(yǔ)權(quán)」，不管是最為接地氣的Champion，或是曾經(jīng)相對(duì)小眾的Moncler，它們都是擁有一定知名度且風(fēng)格極為獨(dú)特的品牌。
與這些品牌合作，不僅可以保留住Rick Owens的「暗黑風(fēng)格」，同時(shí)還可以大大提升自己的知名度。
除此之外，Rick Owens與妻子自身的營(yíng)銷手段也十分出色。不論是蠟像茶幾、人頭包、2016春夏女裝秀場(chǎng)中的「疊人」造型，這些動(dòng)作都曾引起大量媒體宣傳報(bào)道。作為一個(gè)尚且年輕的設(shè)計(jì)師品牌，成功提高了品牌曝光度，無(wú)論評(píng)價(jià)好壞，搶占了頭版頭條那就是成功的商業(yè)營(yíng)銷。
雖然品牌一直沒(méi)能被大集團(tuán)收購(gòu)，但就是在他和他妻子這樣不斷「炒作」下，Rick Owens還是能持續(xù)保持熱度并源源不斷產(chǎn)生流量。
也有不少人一直詬病Rick Owens已經(jīng)成為了一個(gè)不純粹、商業(yè)化的暗黑風(fēng)品牌，但是一個(gè)品牌的運(yùn)營(yíng)并不像我們看到的那么簡(jiǎn)單，背后有許多錯(cuò)綜復(fù)雜的細(xì)節(jié)需要去著手。在如何平衡「自我與商業(yè)化」這個(gè)命題之上，對(duì)于許多品牌來(lái)說(shuō)都是一個(gè)考驗(yàn)，而對(duì)于獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的品牌更是如此。
一個(gè)品牌之所以能不斷地走下去，一步一步走向巔峰，其實(shí)不僅僅在于設(shè)計(jì)師對(duì)于風(fēng)格的審美把控，更重要的是如何找到「自我與商業(yè)化」之間的平衡點(diǎn)，而對(duì)于現(xiàn)在的Rick Owens來(lái)說(shuō)，他找到了，并且是完美的找到了這個(gè)平衡點(diǎn)。
Rick Owens此次與Uniqlo的合作，能否繼續(xù)被市場(chǎng)肯定，可以拭目以待。