文｜GPLP 杰尼

這家公司的品牌服飾是很多人的“青春回憶”。

十幾年前，這家公司的品牌產(chǎn)品受到了萬(wàn)千少女的青睞，被稱為“9億少女的夢(mèng)”，引領(lǐng)了一個(gè)時(shí)代風(fēng)潮。

然而，如今，這個(gè)“9億少女的夢(mèng)”碎了，這到底是怎么一回事？

衣戀集團(tuán)的“青春夢(mèng)”

很多人可能不知道韓國(guó)衣戀集團(tuán)（下稱“衣戀集團(tuán)”），但它旗下的品牌很多人或許都有所耳聞，例如ELAND、SPAO、Prich、Roem、Plory等服裝品牌，均在衣戀集團(tuán)旗下。同時(shí)，衣戀集團(tuán)還擁有運(yùn)動(dòng)品牌New Balance（中國(guó)）經(jīng)營(yíng)代理權(quán)。

彼時(shí)，在火熱的韓流下，衣戀集團(tuán)的英倫風(fēng)和學(xué)院風(fēng)掀起了一陣時(shí)代熱潮。

2005-2015年，衣戀集團(tuán)在中國(guó)也是頗為紅火。公開信息顯示，衣戀集團(tuán)最多時(shí)擁有8000余家門店，2015年衣戀集團(tuán)在中國(guó)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收60.99億元。

衣戀集團(tuán)官網(wǎng)顯示，衣戀集團(tuán)創(chuàng)始于1980年，最初以女裝事業(yè)起步，目前發(fā)展為韓國(guó)第一大時(shí)尚零售集團(tuán)，并于1994年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，成立了衣戀時(shí)裝（上海）有限公司。

然而，就是這樣一個(gè)被許多網(wǎng)友稱為“青春回憶”的知名品牌近日卻因質(zhì)量問題上了熱搜。

2022年2月9日，話題“標(biāo)價(jià)1500元的羽絨服成本只有75元”沖上了微博熱搜。

一則北京市市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布于1月29日的行政處罰決定書顯示，衣念（上海）時(shí)裝貿(mào)易有限公司因以次充好、將生產(chǎn)成本為75元/件的羽絨服標(biāo)價(jià)為1598元/件出售，被處以行政處罰。

而公開資料顯示，衣念（上海）時(shí)裝貿(mào)易有限公司正是衣念（中國(guó)）投資有限公司的全資子公司，隸屬于韓國(guó)衣戀集團(tuán)。

根據(jù)行政處罰決定書，2021年7月2日，衣念（上海）時(shí)裝貿(mào)易有限公司委托丹東翔騰服裝有限公司為其生產(chǎn)80件羽絨服，生產(chǎn)成本為75元/件。

2021年9月20日，衣念（上海）時(shí)裝貿(mào)易有限公司將7件上述羽絨服用于在北京漢光百貨有限責(zé)任公司（漢光百貨）的專柜銷售，另將其中2件用于在北京君太太平洋百貨有限公司（君太百貨）的專柜銷售，標(biāo)價(jià)為1598元/件。

截至2021年11月3日，衣念（上海）時(shí)裝貿(mào)易有限公司共售出2件，其中1件為抽檢售出，未追回。銷售額共2237.2元（以標(biāo)價(jià)7折的價(jià)格售出）。扣除生產(chǎn)成本和商場(chǎng)扣繳的費(fèi)用共計(jì)742.86元，繳納稅金171.89元，衣念（上海）時(shí)裝貿(mào)易有限公司獲利1322.45元。上述產(chǎn)品的貨值金額共14382元。

對(duì)此，北京市西城區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局責(zé)令衣念（上海）時(shí)裝貿(mào)易有限公司改正上述違法行為，并決定處以罰款14382元，沒收違法所得1322.45元，以及沒收非法財(cái)物。

2月10日，在質(zhì)量問題發(fā)酵后，衣念（上海）時(shí)裝貿(mào)易有限公司通過微信公眾號(hào)“ELAND衣戀中國(guó)官方微信”致歉并回應(yīng)稱，此次被處罰的主要原因?yàn)镋LAND品牌中的一個(gè)款式因?yàn)榕淞铣煞植环袭a(chǎn)品上注明采用的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，而受到了北京西城區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局的行政處罰。

同時(shí)，衣念（上海）時(shí)裝貿(mào)易有限公司還表示，向因此次事件誤認(rèn)為ELAND品牌的加工成本為商品的總成本的消費(fèi)者致歉。

但更多網(wǎng)友卻沒有因此買賬。在“標(biāo)價(jià)1500元的羽絨服成本只有75元”話題下，仍有大多數(shù)網(wǎng)友持質(zhì)疑態(tài)度，并紛紛表示“還好沒有買”“不值得為智商稅買單” “虧你曾經(jīng)還是‘9億少女的夢(mèng)’”“真的是時(shí)代的眼淚”；同時(shí)，也有一部分網(wǎng)友認(rèn)為，成本低、售價(jià)高，溢價(jià)銷售對(duì)于品牌服裝來(lái)說(shuō)很正常。

曾是少女時(shí)代“高攀不起”的品牌，如今卻因質(zhì)量問題被處罰。衣戀集團(tuán)到底怎么了？

衣戀集團(tuán)走下坡路，頻繁出售資產(chǎn)償債

伴隨著韓流的退溫，衣戀集團(tuán)也開始走向了下坡路。

資料顯示，衣戀集團(tuán)頻繁“賣賣賣”與其業(yè)務(wù)擴(kuò)張不無(wú)關(guān)系。

原來(lái)，2010年起，衣戀中國(guó)相繼引入零售、餐飲、旅游等事業(yè)部，擴(kuò)張其核心事業(yè)，但擴(kuò)張核心事業(yè)的背后卻是衣戀集團(tuán)出售其標(biāo)志性的服裝產(chǎn)業(yè)來(lái)償還債務(wù)。

以ELAND和Teenie Weenie為例，2016年9月，衣戀時(shí)裝香港有限公司持有的Teenie Weenie品牌及該品牌相關(guān)的資產(chǎn)和業(yè)務(wù)被國(guó)產(chǎn)品牌維格娜絲收購(gòu)，交易預(yù)估值為57億元。

相關(guān)資料顯示，Teenie Weenie于2004年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，主打?qū)W院風(fēng)和休閑風(fēng)。截至2016年，Teenie Weenie擁有1400家百貨店鋪和折扣店。

在出售旗下最有標(biāo)志性且占據(jù)中國(guó)營(yíng)收比例最大份額的Teenie Weenie品牌后，2019年，衣戀集團(tuán)將旗下E-Land Footwear USA Holdings全部股權(quán)以2.6億美元出售給中國(guó)企業(yè)特步國(guó)際。

此外，2022年1月，衣戀集團(tuán)還以13.75億元出售其在上海的第一個(gè)物流中心100%股權(quán)。

據(jù)天眼查APP統(tǒng)計(jì)，衣念上海公司近兩年累計(jì)被處罰款金額為24.6萬(wàn)元。

曾經(jīng)風(fēng)光的衣戀集團(tuán)如今麻煩纏身，真的是讓“9億少女的夢(mèng)”破碎。