文｜毒眸 楚添
編輯 | 周亞波
抖音又開始炒“素顏”的冷飯了。
近日，“與素顏和解”的話題反復(fù)刷屏，該話題源起于抖音，很快蔓延至微博，衍生出了“女明星與素顏和解”、“再也不想和素顏和解了”等次生話題，粉絲們忙于曬出自家愛豆們的絕美素顏，普通人自嘲自己這輩子都無法與素顏和解
爭議也隨之而來?！皞嗡仡?、真流量密碼”，“變相容貌焦慮”的聲音占據(jù)了重要位置。也讓“容貌焦慮”再次被抬上臺面來討論。
2020年12月，抖音曾真實打響過一次“反容貌焦慮”，時尚、美妝博主們卸掉妝容、關(guān)掉濾鏡，大方展露自己不完美的素顏和身材，鼓勵容貌普通者走出自卑，在A4腰、鎖骨放硬幣、漫畫臉等各種外貌營銷層出不窮的當(dāng)年算是一股清流。但與這次的“與素顏和解”相比，話題感弱了，流量密碼的感覺也差了不少。
廣袤的創(chuàng)作，無厘頭的詞匯組合方式，以及始終關(guān)注那張臉的內(nèi)容，不論從哪個角度，“與素顏和解”都是實打?qū)嵉亩兑羰皆掝}。但流量之外，吃顏值紅利最大、外貌凝視最為嚴(yán)重的抖音，真的有資格“與素顏和解”嗎？
一個“抖音式爆梗”的誕生
本次的“與素顏和解”，最初的熱度來自于一位叫宵夜的抖音網(wǎng)友發(fā)布的視頻。
最初的視頻當(dāng)中，“宵夜”素面朝天，但面容姣好，引發(fā)了網(wǎng)友對其素顏真實性的質(zhì)疑。其后，宵夜在直播中解釋自己確實是真素顏，但“打了光，找了角度”，本意是為了證明素顏拍照也很好看，而非制造焦慮。
在這個“素顏也好看”的基調(diào)之下，“與素顏和解”的話題隨之產(chǎn)生。但在最初，這個話題開始被各色美女的素顏自拍占領(lǐng)。其后，女明星們素顏美照的加入，更讓這個話題下成了只有美女才有入場券的地方。已有一些網(wǎng)友看出端倪：“與素顏和解”是偽，變相秀顏值才是真。
在大眾對于這個話題的態(tài)度變得微妙起來的時刻，一位叫拋拋蔡的美妝博主的“素顏”視頻，將話題推向了又一波高潮。視頻中的拋拋蔡，落淚講述自己“不化妝，挺丑的”。很快激起了輿論的強烈反感：視頻中，“拋拋蔡”不僅與丑毫無關(guān)系，而且妝容齊全。
這種反感愈演愈烈，甚至引發(fā)了一場針對拋拋蔡的網(wǎng)暴。盡管拋拋蔡早已刪除原視頻，但她的其他視頻評論區(qū)、微博評論區(qū)，不乏攻擊、侮辱類言論。
抖音博主“這個月”在其視頻《與素顏和解：一個新鮮的網(wǎng)暴案例》中分析道，拋拋蔡被網(wǎng)暴，是因為她“打著反對容貌焦慮的旗號制造焦慮，給普通觀眾造成了不適?！?/p>
這種不適當(dāng)然并非只存在于網(wǎng)絡(luò)中，在現(xiàn)實中也廣泛存在，只是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境給了人們更易于表達(dá)的平臺和途徑，于是很容易引起大規(guī)模的語言暴力。特別是，當(dāng)這場事件的起源地是在抖音，而話題是容貌焦慮的時候。
相比起步于下沉市場、扎根農(nóng)村生活的快手及二次元起家的B站，抖音一開始的目標(biāo)群體是一二線城市的年輕人，青春、時尚是其主打風(fēng)格。據(jù)《深網(wǎng)》報道，早期抖音平臺的發(fā)展策略，是邀請全國各地藝術(shù)院校的高顏值年輕人入駐，生產(chǎn)內(nèi)容，吸引年輕粉絲。“高顏值”，是抖音在母胎時代便已經(jīng)開始貫徹執(zhí)行的法則。
在這樣的社區(qū)氛圍下，抖音不但有著其他視頻平臺難以望其項背的高濃度帥哥美女博主們，也聚集了大量被高顏值吸引而來的用戶們。
從平臺來看，自2016年9月上線，抖音曾經(jīng)誕生過許多高顏值網(wǎng)紅美女，毒眸曾經(jīng)在去年的一篇文章《從溫婉到井川里予，抖音“女神”浮沉史》中提過，在抖音崛起之初，美女之于抖音，是具有不可替代吸引力的內(nèi)容產(chǎn)品，抖音從小眾社區(qū)變成大眾化的短視頻軟件，美女網(wǎng)紅的流量來源功不可沒。高顏值美女不僅是抖音的門面，更是生產(chǎn)力本身。
2018年，抖音初代現(xiàn)象級網(wǎng)紅溫婉，靠一段自創(chuàng)的車庫魔性舞蹈一夜爆紅，而她當(dāng)時只有17歲的年紀(jì)、炫富的生活方式帶來的巨大爭議，成為了抖音最初的出圈話題之一。雖然其后抖音平臺選擇了封殺溫婉，但她爆紅后所帶來的巨大流量，已經(jīng)證明了“高顏值美女”帶給抖音的巨大可能性。
從用戶來看，抖音可能培養(yǎng)了一批對“美貌”較其他平臺更為敏感的用戶。最初抖音將達(dá)人和受眾群體鎖定為一二線城市的年輕人們，這個群體本身即對形象有著較其他群體高的要求；同時，平臺強大的美顏濾鏡、貼紙等功能，讓美貌在抖音中相對普及。
“全中國的帥哥美女都集中在抖音了”式的調(diào)侃數(shù)見不鮮，折射出抖音平臺的用戶，面臨著更大的顏值壓力。因此，當(dāng)一位在反容貌焦慮的外殼下制造容貌焦慮的網(wǎng)紅出現(xiàn)時，便如同觸及了逆鱗，用戶們積蓄已久的焦慮，終于找到了出口。
畢竟，顏值，始終是抖音繞不開的話題。
從“美顏”到“素顏”的抖音濾鏡
許多人耳熟能詳，但也有不少人忘了，抖音剛出場時，瞄準(zhǔn)的是音樂社交。
用戶在完成 15 秒音樂短視頻的錄制后，可以通過調(diào)節(jié)視頻拍攝快慢、添加慢鏡頭、美顏等特效，營造出自己想要的視頻效果。從這個角度來看，抖音視頻在發(fā)展之初，在內(nèi)容層面便具有很強的表演性與觀賞性。
如前文所述，抖音有著強大的美顏、特效功能，這些功能旨在增強觀賞的愉悅性，正如抖音主打的內(nèi)容，亦是“美好”而非真實。
這種追求美好的理念本意不壞。但隨著抖音內(nèi)容生態(tài)的變遷、用戶群體的增加，以及女性意識的覺醒，過分追逐美貌、制造容貌焦慮的氛圍，已經(jīng)引起了許多用戶的警惕。
2020年，抖音興起了一場反對容貌焦慮的活動，與這次的“掛羊頭賣狗肉”的素顏和解不同，參與此次活動的明星、博主們，絕大多數(shù)都是真實地展露了自己的素顏，鼓勵相貌平凡者走出容貌焦慮，輿論也清一色的正向評價，在當(dāng)時，關(guān)于這一話題的討論無疑是起到了正面意義的。
流量指揮棒上無意社會議題的抖音，最大的安全牌仍然是一些無關(guān)痛癢、但能夠帶來流量的個人創(chuàng)作內(nèi)容，“游樂場效應(yīng)”明顯。在這種底色下，正面的“反容貌焦慮”不太可能反復(fù)消費，話題形成內(nèi)卷后，如“與素顏和解”這類語義上有些奇怪、但萬變不離其宗的內(nèi)容就開始出現(xiàn)。
雖然在輿論反噬拋拋蔡后，勇敢曬出自己真實素顏的視頻數(shù)量直線上升，但也涌出了許多圍繞拋拋蔡視頻的二次創(chuàng)作視頻，比如搞笑博主模仿她在30秒視頻里的情緒與表情，美妝博主先在視頻里表示自己素顏出鏡，之后畫一個全妝，以此來內(nèi)涵偽素顏的拋拋蔡等等，這種內(nèi)容也同樣是抖音的基本面之一。
關(guān)于拋拋蔡本人的討論與二創(chuàng)，在增加該話題的討論度的同時，也一定程度上消解了探討容貌焦慮本身的嚴(yán)肅性，在某種意義上，甚至將“與素顏和解”弱化成了一個專用來調(diào)侃的梗。
更有解構(gòu)和諷刺意味的是，抖音平臺竟在此時適時地推出了“與素顏和解”特效。
從早期簡單的貼紙開始，特效類內(nèi)容就已經(jīng)是抖音用戶創(chuàng)作的常見手段。在經(jīng)過了幾次技術(shù)迭代后，特效類創(chuàng)作已成為豐富抖音內(nèi)容生態(tài)的重要構(gòu)成部分。在花樣百出的抖音特效中，雖然不乏各種扮丑、搞笑類濾鏡，但能夠提升顏值的美妝類特效，仍然是最受青睞的存在。打開抖音創(chuàng)作道具的熱門區(qū)，“假裝素顏”、“粉兔口罩”等顯著提升顏值的特效赫然在列。
“與素顏和解”便是一款美妝類特效。這當(dāng)然不是抖音第一次推出素顏類濾鏡。素顏妝、偽素顏妝、?；ㄗ匀粖y，抖音中類似大同小異的特效道具很常見，究其本質(zhì)，和素顏并無多大關(guān)系，磨皮、美瞳、大眼、美白效果等美妝元素一個不少，只是較其他宛如換臉術(shù)的特效程度稍輕。而“與素顏和解”特效，則是在這程度較低的美顏的基礎(chǔ)上，額外加了幾顆痘和雀斑。
點開抖音上#與素顏和解特效 的頁面，介紹語赫然寫著：還是沒法與自己的素顏和解？試試這款比素顏還“真實”的特效吧。顯然，制作方也清楚，這款濾鏡，其實和素顏并不相干，所謂的“真實”也透出反諷和揶揄之感，而與素顏和解的盡頭，仍然是美顏，這更有一絲魔幻現(xiàn)實主義的味道。
無論是用戶還是平臺層面，抖音顏值的閾值從未真正降低過。真正的素顏從來都是在自己的原相機里，去抖音里尋找素顏，只能是個偽命題。
參考資料：
1. 在抖音，女孩們正在掀起一場#反容貌焦慮的運動 一段Episode
2. 到處都在“與素顏和解”，我信你個鬼 Vista看天下
3. 快手vs抖音：終于活成了彼此討厭的模樣 深網(wǎng)
4. 抖音博主素顏出鏡支持的“反容貌焦慮”是在反啥？界面新聞
5. 抖音超火女神“溫婉”涼了，短視頻盛世危機下，抖音能否繼續(xù)狂奔？創(chuàng)業(yè)邦
6. 從溫婉到井川里予，抖音“女神”浮沉史 毒眸
7. 抖音特效，價值不止娛樂？卡思數(shù)據(jù)
8. 音樂社交短視頻軟件何以走紅——以抖音App為例 吳佳妮
9. 與素顏和解：一個新鮮的網(wǎng)暴案例 抖音視頻