文|鏡像娛樂 栗子酒
優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)拿到大廠注資，本不是什么新鮮事，但這次的主角是起家于管虎工作室的七印象。
2020年，“鬼吹燈”系列網(wǎng)劇《龍嶺迷窟》上線后，拿到該系列網(wǎng)劇的豆瓣最高分。這是七印象操盤“鬼吹燈”網(wǎng)劇改編的第三部作品，也是該系列呈現(xiàn)出有序的世界觀與時(shí)間線、以及穩(wěn)定的主演陣容后的首部作品。后來，同系列的《云南蟲谷》上線后再度引發(fā)追劇熱潮，人們對搭建“鬼吹燈”IP宇宙有了更多期待。而這也在繼續(xù)驗(yàn)證著七印象創(chuàng)作方向的可行性。
而今，基于《鬼吹燈》系列內(nèi)容的深度合作，七印象與騰訊愈發(fā)緊密的關(guān)系再度折射到資本層面。近日，廣西騰訊創(chuàng)業(yè)投資有限公司新增對外投資，投資對象即為七印象，投資比例12.74%。盡管并未披露具體投資金額，但這輪注資預(yù)示著雙方在未來將走向更緊密的合作關(guān)系，騰訊的創(chuàng)作鏈版圖再下一城。
資本綁定水到渠成
七印象從早期的管虎工作室發(fā)展而來，其核心創(chuàng)作力量為梁靜、管虎夫婦，前者是業(yè)內(nèi)知名演員，經(jīng)營公司后逐漸退居幕后；后者則是第六代電影導(dǎo)演中的頭部力量，所執(zhí)導(dǎo)的《斗?！贰稓⑸贰独吓趦骸范啻稳雵鷩鴥?nèi)外主流電影節(jié)，此前上映的《八佰》累計(jì)票房達(dá)到31億以上。
近幾年，電影人才轉(zhuǎn)戰(zhàn)電視劇市場成為新的行業(yè)趨勢，管虎團(tuán)隊(duì)及其背后的七印象，也將電視劇、網(wǎng)劇創(chuàng)作視為新的發(fā)展方向，而與騰訊合作成為公司轉(zhuǎn)型過程中的一個(gè)重要“跳板”。
2017年，七印象與企鵝影視合作改編的“鬼吹燈”系列網(wǎng)劇《黃皮子墳》上線，該劇由管虎、費(fèi)振翔執(zhí)導(dǎo)，阮經(jīng)天、徐璐等主演。然而，更擅長原創(chuàng)劇本的七印象，在初次接觸IP改編時(shí)并沒能很好地適應(yīng)，演員與角色的不適配、創(chuàng)作者表達(dá)與IP改編之間的失衡，最終使得該劇口碑低迷。
但是，管虎團(tuán)隊(duì)所擅長的電影式的鏡頭語言，還是刷新了不少人對網(wǎng)劇視覺表達(dá)的認(rèn)知，這樣的影像風(fēng)格也被延續(xù)在之后的系列化創(chuàng)作中。反映到資本層面，騰訊也沒有因此動(dòng)搖與七印象的后續(xù)合作。2018年，林芝騰訊首次向七印象注資，目前持股比例達(dá)到9.14%。
此后，隨著“鬼吹燈”系列的《怒晴湘西》上線，市場認(rèn)可度逐漸走高，企鵝影視也敲定了與七印象后續(xù)5部同系列作品的開發(fā)合作，《龍嶺迷窟》《云南蟲谷》即是連拍合作下的作品。正是從此次合作開始，“鬼吹燈”網(wǎng)劇走向了同團(tuán)隊(duì)、同陣容的創(chuàng)作模式，并呈現(xiàn)出連貫的時(shí)間線和一致的世界觀，有了“IP宇宙”的雛形。
在持續(xù)的深度合作下，騰訊此次再度向七印象注資并不讓人意外。但值得注意的是，兩輪注資之后，“騰訊系”公司在七印象的持股比例合計(jì)達(dá)到21.8%，僅次于公司第一大股東梁靜25.5%的持股比例。這也意味著七印象未來將在資本、渠道、行業(yè)資源等更多層面獲得騰訊更大的支持，騰訊則將由此深度綁定業(yè)內(nèi)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，進(jìn)一步提升平臺創(chuàng)作優(yōu)勢，雙方未來的合作將更加頻繁。
尋找下一個(gè)新麗傳媒？
事實(shí)上，“鬼吹燈”系列網(wǎng)劇能夠形成如今的開發(fā)模式，還有一個(gè)重要的基礎(chǔ)條件，即閱文從夢想者電影和萬達(dá)電影手中高價(jià)買回了《鬼吹燈》八部的網(wǎng)劇開發(fā)權(quán)，并將這一權(quán)益交給企鵝影視系統(tǒng)開發(fā)。從這一點(diǎn)來說，閱文提供IP、騰訊旗下影視公司與業(yè)內(nèi)頭部公司七印象聯(lián)合開發(fā)的模式，其實(shí)與閱文、騰訊影業(yè)、新麗傳媒聯(lián)合開發(fā)《慶余年》《雪中悍刀行》等劇的模式非常相似。
不同之處在于，騰訊與七印象目前只是資本綁定，而新麗傳媒則已經(jīng)歸屬于閱文集團(tuán)旗下。但有一點(diǎn)值得關(guān)注，在新麗傳媒以155億的對價(jià)出售給閱文之前，騰訊就曾以33億的高價(jià)買走新麗27.64%的股份，并順勢成為新麗的第二大股東。從這個(gè)角度來說，騰訊與七印象如今逐漸深入的資本關(guān)系難免引人聯(lián)想。
對騰訊而言，坐擁龐大的IP庫、充足的資金和內(nèi)容傳播渠道，優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)無疑是其內(nèi)容鏈上最缺的版塊。向IPO頻頻失利的新麗傳媒出手如此，與七印象越走越近大概率也是如此。
從七印象的人才構(gòu)成來看，公司與團(tuán)隊(duì)中多個(gè)核心創(chuàng)作者之間都有股權(quán)綁定，除了梁靜、管虎之外，“鬼吹燈”系列導(dǎo)演費(fèi)振翔、《老炮兒》《八佰》等影片制片人朱文玖、《金剛川》制片人王東輝等都在公司直接或間接持股，公司整體創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)相對穩(wěn)定。
該公司為七印象股東之一
基于此，七印象的內(nèi)容布局也呈現(xiàn)出相對清晰的發(fā)展脈絡(luò)。一方面，在劇集創(chuàng)作上，除了“鬼吹燈”系列，公司布局的《古董局中局》系列、《蟲圖騰》等都將延續(xù)與企鵝影視的合作。同類內(nèi)容的持續(xù)探索契合公司在一開始就定下的工業(yè)化的發(fā)展方向，按照梁靜自己的說法，七印象嘗試構(gòu)建一套工業(yè)化創(chuàng)作體系，以提升行業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作效率。就目前而言，“鬼吹燈”已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)“一年一部”。
另一方面，在電影創(chuàng)作上，七印象布局的影片中接連產(chǎn)出兼具口碑與票房的作品，也能夠助推騰訊在電影市場更快占位。此前的《八佰》背后，除了華誼兄弟、七印象兩家為主出品方外，騰訊影業(yè)位列聯(lián)合出品方首位；而在《金剛川》背后，新麗傳媒也參與了出品。目前，七印象的儲備項(xiàng)目中還有《東極島》《謀殺白玉蘭》等，基于雙方的資本聯(lián)系，騰訊也有可能隨時(shí)入場。
逐漸擴(kuò)大的創(chuàng)作者版圖
在擴(kuò)大自身創(chuàng)作者版圖這件事情上，騰訊的布局從未停止，七印象也不會是最后一個(gè)。
據(jù)鏡象娛樂不完全統(tǒng)計(jì)，除了新麗傳媒、七印象之外，“騰訊系”相關(guān)公司注資的影視企業(yè)還有工夫影業(yè)、靈河影視、檸萌影業(yè)、新湃傳媒等多家，且在靈河影視、檸萌影業(yè)、新湃傳媒等不少公司中，“騰訊系”相關(guān)公司都已位列第二大股東。其中，騰訊產(chǎn)業(yè)投資基金在檸萌影業(yè)持股18.97%，與大股東蘇曉所持19.76%的股份已相差不多。
在騰訊注資愈發(fā)頻繁的現(xiàn)象背后，行業(yè)變化頻頻。版權(quán)競爭加劇倒逼視頻平臺發(fā)力自制進(jìn)入內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，市場的理性回歸驅(qū)動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)作愈發(fā)看重品質(zhì)，業(yè)內(nèi)成長起來的導(dǎo)演、制片人逐漸自立門戶，成立自己的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，視頻平臺成為他們新的發(fā)展土壤。
在這個(gè)過程中，為了保證平臺持續(xù)且優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出，騰訊逐漸啟動(dòng)資本力量，以注資的形式鎖定與業(yè)內(nèi)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者合作的機(jī)會，比如工夫影業(yè)背后的陳國富、靈河影視背后的白一驄、七印象背后的管虎等皆是如此。且從當(dāng)前的發(fā)展趨勢來看，騰訊注資的比例還在繼續(xù)擴(kuò)大，這樣的資本綁定關(guān)系在未來還將繼續(xù)加深。
反觀創(chuàng)作者群體，此前在影視行業(yè)瘋狂發(fā)展的那幾年，影視明星、創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)謀求資本化的方式大多是“抱團(tuán)上市”，但后來這一路徑越走越窄，轉(zhuǎn)向視頻平臺似乎成為更現(xiàn)實(shí)的選擇。
就騰訊布局的創(chuàng)作鏈來說，背靠騰訊之后，這些創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)至少可以拿到更穩(wěn)定的資源，在自身發(fā)展上快人一步。比如，“鬼吹燈”系列網(wǎng)劇的第一部《精絕古城》由正午陽光承制，后來的《古董局中局》第一季則由企鵝影視與五元文化合作，但后來，企鵝影視將這兩大系列都給了關(guān)系更近的七印象。
不過，就行業(yè)整體回歸理性的大趨勢來說，資本入場的同時(shí)也在盡可能地給創(chuàng)作者更大的自由度。無論新麗傳媒、七印象，還是工夫影業(yè)、檸萌影業(yè)，都在深層的資本綁定背后，仍持續(xù)向市場輸出兼具口碑與熱度的內(nèi)容。未來，這種資本關(guān)系也會越來越趨于理性，這對行業(yè)發(fā)展而言或許是一個(gè)好消息。