文|C2CC新傳媒
讓人變美一直是個(gè)好生意。
但是，操作起來(lái)卻有風(fēng)險(xiǎn)。
比如，此前2022年315再度點(diǎn)名的醫(yī)美，便是亂象叢生。
不過(guò)，我們不得不承認(rèn)的是，醫(yī)美的確是個(gè)風(fēng)口，據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前現(xiàn)存醫(yī)美相關(guān)企業(yè)4.98萬(wàn)家，其中2020年新增8855家、2021年新增1.13萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)27.92%。
從數(shù)據(jù)上來(lái)看，整體是呈現(xiàn)上升趨勢(shì)的。至于托不托得住這一風(fēng)口，當(dāng)然要看各方面的配合。
此番，我們且從醫(yī)美市場(chǎng)的整體數(shù)據(jù)、現(xiàn)狀，及入局者、監(jiān)管等層面，分析一下，其到底是美麗的泡沫？還是某些生意的新的增長(zhǎng)點(diǎn)？
2022市場(chǎng)規(guī)?；?qū)⑦_(dá)2643億，哪些醫(yī)美項(xiàng)目被pick？
隨著消費(fèi)觀和美容觀的變化和提升，醫(yī)美市場(chǎng)也在不斷發(fā)展。據(jù)新氧數(shù)據(jù)顯示，50.17%的受訪者表示完全接受醫(yī)美，且值得關(guān)注的是，在受訪者中沒(méi)有完全不接受醫(yī)美的人。
而前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)醫(yī)療美容行業(yè)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》則顯示，2016-2020年，我國(guó)美容醫(yī)院診療人次呈上升趨勢(shì)，即便在2020年受疫情影響，增速放緩，我國(guó)美容醫(yī)院診療人次仍達(dá)到了889.30萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)6.16%。
從市場(chǎng)規(guī)模上來(lái)看，2014-2020年我國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模由501億增長(zhǎng)到1795億。與此同時(shí)，據(jù)更美APP發(fā)布的《更美2021醫(yī)美行業(yè)白皮書(shū)》預(yù)測(cè)，2022年中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模仍然會(huì)維持高速增長(zhǎng)，增速超過(guò)16%，市場(chǎng)規(guī)模或?qū)⑦_(dá)到2643億元。
結(jié)合上述一系列的數(shù)據(jù)來(lái)看，醫(yī)美市場(chǎng)是一個(gè)頗具發(fā)展前景的行業(yè)，這一點(diǎn)也是毋庸置疑的。
針對(duì)此，除了整體的市場(chǎng)數(shù)據(jù)外，我們從專業(yè)微整形整容醫(yī)美服務(wù)平臺(tái)——新氧醫(yī)美的財(cái)報(bào)中也能得到相關(guān)佐證。
近日，新氧發(fā)布了2021年第四季度和全年財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)，據(jù)其財(cái)報(bào)顯示，2021年新氧實(shí)現(xiàn)總收入為16.9億元，同比增長(zhǎng)30.7%。
從用戶和交易額來(lái)看，截至2021年第四季度末，新氧上購(gòu)買(mǎi)預(yù)訂服務(wù)的用戶總數(shù)為15.99萬(wàn)，而由該平臺(tái)促成的醫(yī)學(xué)美容治療交易的平均客單價(jià)則約合3331元。
那么，他們所消費(fèi)的醫(yī)美項(xiàng)目都是什么？
據(jù)新浪時(shí)尚聯(lián)合新氧數(shù)據(jù)顏究院攜fresh馥蕾詩(shī)共同發(fā)布的《醫(yī)美白皮書(shū)2.0》顯示，2021年消費(fèi)者最急需解決的5大肌膚訴求分別是美白嫩膚、保濕補(bǔ)水、緊致抗衰、清潔祛痘、祛斑去色素。
而從肌膚訴求劃分的熱門(mén)醫(yī)美項(xiàng)目來(lái)看，則涉及光子嫩膚、水光針、熱瑪吉、超微小氣泡、皮秒激光。
而這些項(xiàng)目想必諸位看官并不陌生，近年來(lái)不僅在醫(yī)美平臺(tái)和整形院、美容院能見(jiàn)到其身影，在我們所熟知的化妝品門(mén)店也能見(jiàn)到，并且不少門(mén)店，靠著這些項(xiàng)目收割了一部分消費(fèi)者。
2021年C2CC傳媒曾報(bào)道過(guò)的恩科瑞奇，便攜手多家化妝品店，推動(dòng)熱瑪吉活動(dòng)的落地，據(jù)悉，某家參與的門(mén)店，活動(dòng)期間成交12.9萬(wàn)，成交率達(dá)到80%以上，由此也不難證實(shí)上述言論。
需要關(guān)注的是，除了手術(shù)類的醫(yī)美項(xiàng)目外，輕醫(yī)美也是頗受美妝行業(yè)和醫(yī)美行業(yè)關(guān)注，諸多品牌、門(mén)店都想從中分得一杯羹。
譬如，不斷加碼輕醫(yī)美市場(chǎng)的紐西之謎、輕醫(yī)美單品牌店理膚印象等都是個(gè)中案例。結(jié)合過(guò)往品牌、門(mén)店的發(fā)展來(lái)看，輕醫(yī)美市場(chǎng)擁有高客單、高復(fù)購(gòu)的特性。
而醫(yī)美人群的擴(kuò)大和輕醫(yī)美的高復(fù)購(gòu)率恰是驅(qū)動(dòng)我國(guó)醫(yī)美行業(yè)增長(zhǎng)的主要因素。據(jù)新氧《2021醫(yī)美行業(yè)白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，2021年醫(yī)美項(xiàng)目中，輕醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模占比為49.2%。
值得一提的是，輕醫(yī)美的興起還拉動(dòng)了玻尿酸的發(fā)展，根據(jù)弗若斯特沙利文的預(yù)測(cè)，2022年玻尿酸行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將接近80億元，較2021年增長(zhǎng)近27%。
涉足玻尿酸領(lǐng)域愛(ài)美客、華熙生物、昊海生科等皆因此受益。其中，愛(ài)美客2021年共實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入14.48億元，同比增長(zhǎng)104.13%，從其主營(yíng)業(yè)務(wù)分產(chǎn)品情況方面，溶液類注射產(chǎn)品的營(yíng)業(yè)收入為10.46億元，同比上漲133.84%；凝膠類注射產(chǎn)品的營(yíng)業(yè)收入為3.85億元，同比上漲52.80%。
未來(lái)輕醫(yī)美的市場(chǎng)規(guī)?；?qū)⒉粩嘣黾?，有望成我?guó)醫(yī)美行業(yè)的主要增量市場(chǎng)，在此之下，不少美業(yè)人士表示，實(shí)體店可以抓住機(jī)會(huì)發(fā)展。
如美道誠(chéng)（廣州）企業(yè)管理有限公司負(fù)責(zé)人于浩就曾在朋友圈內(nèi)表示，大眾消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)于醫(yī)美的需求呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，而實(shí)體服務(wù)的基礎(chǔ)就是生活美容+輕醫(yī)美。
除了實(shí)體店外，C2CC傳媒X新妝資訊組還發(fā)現(xiàn)，新入局或加碼醫(yī)美市場(chǎng)的化妝品企業(yè)并不在少數(shù)。
入局、加碼者眾，醫(yī)美項(xiàng)目真是一門(mén)好生意？
此前，C2CC傳媒就曾報(bào)道過(guò)，起家于線上渠道的新銳美妝品牌完美日記母公司逸仙電商，在顏值經(jīng)濟(jì)和悅己消費(fèi)崛起的當(dāng)下，布局了微生態(tài)護(hù)膚、并切入醫(yī)美新賽道。詳情可戳《連續(xù)投資護(hù)膚醫(yī)美企業(yè)，逸仙電商有什么“陽(yáng)謀”？》
另外，我們還報(bào)道了云南白藥在2022年豪擲5億+8家醫(yī)療門(mén)診機(jī)構(gòu)，重磅進(jìn)軍醫(yī)美賽道。詳情可戳《豪擲5億，云南白藥宣布進(jìn)軍醫(yī)美賽道|一周鮮事》
近期，C2CC傳媒又獲悉，復(fù)銳醫(yī)療科技有限公司（下稱“復(fù)銳醫(yī)療科技”）公布了截至2021年12月31日止年度經(jīng)審核綜合年度業(yè)績(jī)，從數(shù)據(jù)上來(lái)看，基于多年來(lái)持續(xù)發(fā)力醫(yī)美，復(fù)銳醫(yī)療科技年收入實(shí)現(xiàn)18.69億元人民幣（合294.3百萬(wàn)美元），較去年收入增加81.6%；年凈利潤(rùn)達(dá)到2.06億元人民幣（合32.5百萬(wàn)美元），較去年凈利潤(rùn)增加121.5%。
據(jù)其公眾號(hào)相關(guān)信息顯示，這是得益于其持續(xù)聚焦研發(fā)領(lǐng)域，以產(chǎn)品力、科研力加持，所取得的結(jié)果。
在產(chǎn)品層面，據(jù)了解，復(fù)銳醫(yī)療科技在2021年推出了個(gè)人護(hù)理品牌LMNT，即基于光波能量的嫩膚家用美容儀，加碼醫(yī)美賽道。
而在科研力上，2021年復(fù)銳醫(yī)療科技研發(fā)人員占比達(dá)13%，且結(jié)合財(cái)報(bào)來(lái)看，報(bào)告期內(nèi)，研發(fā)費(fèi)用由去年同期的0.11億美元增加至0.156億美元，同比增長(zhǎng)42.3%。
這一系列數(shù)據(jù)，讓C2CC傳媒記者想起，本文一開(kāi)始提到的問(wèn)題，托不托得住風(fēng)口？
私以為，這要看企業(yè)是否有足夠的核心競(jìng)爭(zhēng)力，如硬核的研發(fā)力、技術(shù)等的支撐。
至此，我們也可以得到其中一個(gè)答案，醫(yī)美的盡頭拼的是供應(yīng)鏈（科研力）。我想供應(yīng)鏈之于企業(yè)、行業(yè)的重要性已無(wú)須贅述。
接受C2CC傳媒記者采訪的業(yè)內(nèi)人士就不止一次強(qiáng)調(diào)，醫(yī)美是一個(gè)暴利的行業(yè)，所以會(huì)亂象叢生，但是，要想在這個(gè)行業(yè)里持續(xù)盈利，就必須走向正規(guī)化、正向化。
與此同時(shí)，還需要掌握生產(chǎn)資料，在研發(fā)和技術(shù)上投入更多的精力，唯有真正具有產(chǎn)品力，才能不斷獲得消費(fèi)者的信賴和認(rèn)可。
在他看來(lái)，之所以會(huì)頻頻出現(xiàn)，醫(yī)美速成班：0基礎(chǔ)學(xué)員6天培訓(xùn)后可拿到高級(jí)證書(shū)、醫(yī)美毀容、黑醫(yī)美等事件，是因?yàn)橹杏吾t(yī)美醫(yī)院培養(yǎng)合格的醫(yī)美醫(yī)生的成本較大，再加上監(jiān)管制度不夠完善，也就亂了套了。
據(jù)中國(guó)整容美容協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，醫(yī)美行業(yè)自稱“醫(yī)生、專家”的非法從業(yè)者人數(shù)超10萬(wàn)。
針對(duì)此不少平臺(tái)，如餓了么、天貓醫(yī)美等都采取過(guò)相應(yīng)的舉措，如推出醫(yī)美醫(yī)療行業(yè)平臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)。
近期，曾針對(duì)醫(yī)美亂象開(kāi)啟過(guò)“至美行動(dòng)”的美團(tuán)，便在加碼醫(yī)美私域時(shí)，于“美團(tuán)變美福利社”放送了專業(yè)醫(yī)美科普、辟謠指南的福利，欲在幫助本地醫(yī)美機(jī)構(gòu)引流的同時(shí)，讓消費(fèi)者自身也能了解到科普醫(yī)美的相關(guān)信息，避免上當(dāng)受騙。
監(jiān)管的靴子落地，暴利醫(yī)美的亂象止得住嗎？
除平臺(tái)會(huì)采取一些措施外，行業(yè)及國(guó)家層面近年來(lái)也是在不斷地針對(duì)醫(yī)美行業(yè)進(jìn)行整頓。
比如，在2022年1月18日，中國(guó)整形美容協(xié)會(huì)主辦、人民健康就發(fā)布了《2022年醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)規(guī)范運(yùn)營(yíng)指南》（下稱《指南》），指出要對(duì)醫(yī)療機(jī)構(gòu)規(guī)范運(yùn)營(yíng)和質(zhì)量控制提出更高的要求。
而在國(guó)家層面，早在2021年國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局就發(fā)布了關(guān)于《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南》（以下簡(jiǎn)稱《指南》）的公告。該《指南》提出，嚴(yán)厲打擊虛假違法醫(yī)療美容廣告對(duì)于保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益、維護(hù)人民群眾身體健康和生命安全意義重大。
為了保障消費(fèi)者的利益，除了廣告營(yíng)銷監(jiān)管趨嚴(yán)以外，醫(yī)美行業(yè)還成了稅務(wù)稽查的重點(diǎn)對(duì)象。
據(jù)C2CC傳媒X新妝資訊組獲悉，2022年稅務(wù)局將重點(diǎn)打擊醫(yī)美行業(yè)偷稅漏稅。
武漢五洲萊美整形美容醫(yī)院有限公司近日就因逃避繳納稅款被查，據(jù)國(guó)家稅務(wù)總局武漢市稅務(wù)局稽查局檢查發(fā)現(xiàn)，該企業(yè)在2016年1月1日至2019年12月31日期間采取偷稅手段，不繳或者少繳應(yīng)納稅款1701.89萬(wàn)元。
依照《中華人民共和國(guó)稅收征收管理法》等相關(guān)法律法規(guī)規(guī)定，決定對(duì)其處以追繳稅款1701.89萬(wàn)元的行政處理、處以罰款850.95萬(wàn)元的行政處罰。
這也就意味著，本就亂象叢生的醫(yī)美行業(yè)，更要加快構(gòu)建完善的稅籌合規(guī)體系，肅清不良經(jīng)營(yíng)行為，為醫(yī)美行業(yè)的正規(guī)化出力。
值得關(guān)注的是，除了各項(xiàng)指南的落地外，醫(yī)美近日來(lái)還迎來(lái)了“新變”。
比如，在2022年3月28日，國(guó)家藥監(jiān)局則發(fā)布了關(guān)于調(diào)整《醫(yī)療器械分類目錄》部分內(nèi)容的公告：自2024年4月1日起，射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類產(chǎn)品未依法取得醫(yī)療器械注冊(cè)證不得生產(chǎn)、進(jìn)口和銷售。
與此同時(shí)，未取得醫(yī)療器械生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)許可（備案）的企業(yè)，不得從事相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售。
可以預(yù)見(jiàn)，這一系列措施，會(huì)在一定程度上推動(dòng)醫(yī)美行業(yè)醫(yī)療器械的“正規(guī)化”。
此外，近日C2CC傳媒發(fā)現(xiàn)，第一類醫(yī)用冷敷貼也被“整治”了。2022年3月29日，沈陽(yáng)市市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布了關(guān)于取消“醫(yī)用冷敷貼”等產(chǎn)品《第一類醫(yī)療器械備案憑證》的公示，對(duì)“醫(yī)用冷敷貼”等產(chǎn)品《第一類醫(yī)療器械備案憑證》予以取消備案。
在C2CC傳媒記者所在的金華市同樣也有相關(guān)消息的露出，2022年3月30日，金華市市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布了金華第一類醫(yī)療器械產(chǎn)品備案結(jié)果公布，與此同時(shí)，其他地方也在陸續(xù)發(fā)布了公告，表示，醫(yī)用冷敷貼若符合新的第一類分類目錄“09-02-03”物理降溫設(shè)備要求的，可作為第一類醫(yī)療器械管理，否則需要取消備案。
而據(jù)國(guó)家藥監(jiān)局發(fā)布的《第一類醫(yī)療器械產(chǎn)品目錄》修訂說(shuō)明顯示，對(duì)2017版目錄中“09-02-03物理降溫設(shè)備”，新修訂的目錄在品名舉例方面刪除了“醫(yī)用冷敷貼”。
以上種種，意味著第一類醫(yī)用冷敷貼正式退出了江湖。
我們必須要承認(rèn)的是，國(guó)家、平臺(tái)等監(jiān)管“靴子”的落地，無(wú)疑給風(fēng)頭正盛的醫(yī)美行業(yè)打了一劑預(yù)防針。
一位從事醫(yī)美行業(yè)的業(yè)內(nèi)人士告訴C2CC傳媒記者，“監(jiān)管”不一定是壞事，會(huì)加速行業(yè)洗牌，也會(huì)激發(fā)新的機(jī)會(huì)，或許還讓醫(yī)美行業(yè)更具“想象力”。