文|FBIF食品飲料創(chuàng)新 Nana
編輯|Yanyan
4月5日，可口可樂(lè)宣布推出「Byte字節(jié)限定系列」，并公布了該系列的首款產(chǎn)品——像素味（the flavour of pixels）無(wú)糖可樂(lè)。
可口可樂(lè)在其官網(wǎng)中說(shuō)，像素味是“第一款誕生于元宇宙的可口可樂(lè)口味”，受到網(wǎng)絡(luò)游戲世界以及元宇宙的啟發(fā)，這款新飲料旨在吸引年輕一代熟悉網(wǎng)絡(luò)的消費(fèi)者。
可口可樂(lè)新品「像素味無(wú)糖可樂(lè)」，圖片來(lái)源：可口可樂(lè)
FBIF了解到，這款新品將于5月23日在中國(guó)地區(qū)上線(xiàn)，此外，Byte限定系列的其他版本也將在今年陸續(xù)發(fā)布。
不久前的2月，可口可樂(lè)曾推出首款以太空為靈感的“太空味”限定可樂(lè)。這次的像素味也再次引發(fā)了猜測(cè)——像素味是什么味？可口可樂(lè)怎么迷上了這些新奇口味？可口可樂(lè)又為何頻繁與元宇宙聯(lián)動(dòng)，大開(kāi)腦洞？
01 “像素味”可樂(lè)，是什么味？
FBIF了解到，這款像素味可口可樂(lè)于已于4月4日，在拉丁美洲部分國(guó)家的零售店限定上架，之后還將于5月2日在美國(guó)地區(qū)發(fā)售，5月23日在中國(guó)地區(qū)發(fā)售。
官方報(bào)道稱(chēng)，像素味可口可樂(lè)售價(jià)約為15美元，以?xún)晒扪b形式限定發(fā)售，“數(shù)量十分有限”，售完即止。
在包裝上，這款可樂(lè)罐身整體呈現(xiàn)為紫色，標(biāo)有可口可樂(lè)旗下全球創(chuàng)意平臺(tái)“樂(lè)創(chuàng)無(wú)界”（Coca-ColaCreations）的紅色logo。綠色、紫色的像素方塊以空間漸進(jìn)感分布，Coca-Cola字樣被像素化，頗具電子游戲的異次元風(fēng)格。
目前我們尚不清楚這種飲料的味道如何，但可口可樂(lè)表示，“它嘗起來(lái)像像素”，具有“直截了當(dāng)、前衛(wèi)的味道”和“清爽體驗(yàn)”。
在可口可樂(lè)的官方推文下，有網(wǎng)友大膽猜測(cè)，認(rèn)為喝起來(lái)會(huì)像葡萄、冰塊，甚至像電池。
有網(wǎng)友猜測(cè)，像素味嘗起來(lái)會(huì)像“電池”，圖片來(lái)源：Twitter用戶(hù)
網(wǎng)絡(luò)上也已經(jīng)有幸運(yùn)消費(fèi)者搶先買(mǎi)到了這款產(chǎn)品，評(píng)價(jià)說(shuō)喝起來(lái)“還挺像軟糖”。
網(wǎng)友稱(chēng)新品口感像軟糖，圖片來(lái)源：Twitter用戶(hù)
可口可樂(lè)表示，新產(chǎn)品受到了在線(xiàn)游戲堡壘之夜（Fortnite）的啟發(fā)，因此品牌團(tuán)隊(duì)決定創(chuàng)造這款零糖像素口味，“在超越數(shù)字和物理領(lǐng)域的飲料中將像素的味道帶入現(xiàn)實(shí)生活”。
據(jù)了解，這個(gè)由北美運(yùn)營(yíng)部門(mén)帶領(lǐng)的全球跨職能可口可樂(lè)團(tuán)隊(duì)，集結(jié)了創(chuàng)意、營(yíng)銷(xiāo)、技術(shù)、研發(fā)和設(shè)計(jì)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者，該團(tuán)隊(duì)合作確定了合適的元素，“讓像素在味覺(jué)體驗(yàn)中栩栩如生”。
02 歡迎進(jìn)入可口可樂(lè)“元宇宙”
事實(shí)上，這不是可口可樂(lè)品牌第一次涉足“元宇宙”，去年，可口可樂(lè)曾經(jīng)和數(shù)字可穿戴設(shè)備設(shè)計(jì)平臺(tái)Tafi聯(lián)合推出了NFT數(shù)字藏品，宣布進(jìn)軍元宇宙。
可口可樂(lè)將這款「像素味無(wú)糖可樂(lè)」描述為“誕生于元宇宙的第一個(gè)可口可樂(lè)風(fēng)味”，正因如此，在這款可樂(lè)正式發(fā)售前，其“數(shù)字版”已經(jīng)提前出現(xiàn)在了游戲的虛擬世界中。
「像素味無(wú)糖可樂(lè)」以數(shù)字形式出現(xiàn)在游戲中，圖片來(lái)源：可口可樂(lè)
配合這款新品，可口可樂(lè)和電競(jìng)組織PWR在游戲“堡壘之夜”中，創(chuàng)造了一套身臨其境的數(shù)字體驗(yàn)，其核心是一個(gè)“Pixel Point”島嶼，玩家可以通過(guò)輸入對(duì)應(yīng)代碼進(jìn)入。
進(jìn)入后，玩家將在這個(gè)虛擬世界中發(fā)現(xiàn)Byte系列產(chǎn)品，并通過(guò)4個(gè)多人迷你游戲與其他玩家互動(dòng)，其中一個(gè)游戲甚至置景在可口可樂(lè)的經(jīng)典玻璃可樂(lè)瓶里。
除了堡壘之夜Pixel Point島嶼，可口可樂(lè)還在自家創(chuàng)意平臺(tái)“樂(lè)創(chuàng)無(wú)界”推出了一款A(yù)R游戲，在Byte的實(shí)體版發(fā)布后，人們可以通過(guò)掃描罐子上的二維碼，進(jìn)入該AR游戲。
該游戲講述了“BYTE”的故事，即可口可樂(lè)在進(jìn)入元宇宙時(shí)留下的一個(gè)8bit像素。玩家可以用手指按住箭頭可以引導(dǎo)BYTE“跳”上螺旋樓梯，讓那些孤立的像素重新加入可口可樂(lè)的標(biāo)志中。
03 太空味、像素味……可口可樂(lè)到底還有多少腦洞？
Byte限定系列是可口可樂(lè)“樂(lè)創(chuàng)無(wú)界”平臺(tái)落地的第二款產(chǎn)品。該平臺(tái)迄今推出的兩款產(chǎn)品，無(wú)一例外都在中國(guó)上市，由此也可看出可口可樂(lè)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視程度。
今年2月我們?cè)鴪?bào)道，可口可樂(lè)公布了旗下首個(gè)全球創(chuàng)意平臺(tái)“樂(lè)創(chuàng)無(wú)界”，在當(dāng)天發(fā)布會(huì)上，可口可樂(lè)還同步推出該平臺(tái)首個(gè)“星河漫步”（Starlight）限定系列，包含四款以太空為靈感的“太空味”可樂(lè)。
產(chǎn)品從口味到包裝，再到AR沉浸式演唱會(huì)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)，都以太空為主題，提出了“元宇宙玩法”的概念。
今年2月推出的Starlight星河漫步系列，圖片來(lái)源：可口可樂(lè)
頗顯神秘的太空風(fēng)味、前衛(wèi)的元宇宙概念，讓該系列產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)上引起不少討論和猜測(cè)。年輕一代對(duì)有趣、新鮮事物的好奇，為這些產(chǎn)品給足了熱度，也讓可口可樂(lè)的營(yíng)銷(xiāo)聲量得以擴(kuò)大。
可口可樂(lè)曾表示：“創(chuàng)意平臺(tái)意味著可口可樂(lè)團(tuán)隊(duì)未來(lái)將加速新品的發(fā)布”。[1]
事實(shí)證明，可口可樂(lè)的確加快了推新步伐。這次新公布的Byte限定系列，也僅間隔不到2個(gè)月。
可口可樂(lè)全球戰(zhàn)略高級(jí)總監(jiān)Oana Vlad表示，像素味可樂(lè)是“對(duì)樂(lè)創(chuàng)無(wú)界的第二次表達(dá)，我們希望創(chuàng)造一種創(chuàng)新口味，其靈感來(lái)自像素的趣味性，根植于游戲帶來(lái)的體驗(yàn)”。
太空味、像素味……如今的可口可樂(lè)似乎“迷上了”抽象的新奇口味，與此同時(shí)，兩個(gè)系列同步推出的AR數(shù)字化體驗(yàn)、游戲、線(xiàn)上演唱會(huì)等方式，也讓產(chǎn)品變得多元、新潮，試圖吸引更多的年輕一代。
創(chuàng)意平臺(tái)與元宇宙概念的掛鉤，也是可口可樂(lè)對(duì)其Real Magic理念的延伸，Real Magic旨在體現(xiàn)品牌在音樂(lè)、電競(jìng)游戲、運(yùn)動(dòng)等方面與文化的連接。
可口可樂(lè)還表示，將在今年晚些時(shí)候發(fā)布更多限量版飲料，并預(yù)計(jì)這款Byte系列將成為2022年第一季度產(chǎn)品的落腳點(diǎn)。但到目前為止，官方透露的信息還不足以讓我們想象“像素味”到底是什么味，這款口味又與“太空味”有哪些不同？我們也期待這款新品5月在中國(guó)上市后，會(huì)收獲怎樣的消費(fèi)評(píng)價(jià)。
參考來(lái)源：
[1] 首發(fā) | 美炸了！可口可樂(lè)重磅推出“太空味可樂(lè)”，還同步揭秘了全球創(chuàng)意平臺(tái)，2022年2月19日，F(xiàn)BIF食品飲料創(chuàng)新