文 | 娛樂獨(dú)角獸 Mia
清明假期后，電影大盤再次觸及冰點(diǎn)，連續(xù)多日跌破千萬。
即便生不逢時(shí)，難以力挽狂瀾，今天上映的《神奇動(dòng)物：鄧布利多之謎》（以下簡(jiǎn)稱“《神奇動(dòng)物3》”）仍已算得上是“中流砥柱”，截至發(fā)稿前，《神奇動(dòng)物3》預(yù)測(cè)票房落點(diǎn)在1.46億，排片占比38.4%，以2000萬左右的首日票房，產(chǎn)出當(dāng)天七成以上票房。
貓眼專業(yè)版顯示，截止至4月7日24時(shí)，4月7日全國(guó)影院營(yíng)業(yè)率為42.72%，營(yíng)業(yè)影院5138家，較上日減少112家，其中上海、山東等省市基本處于全面停工狀態(tài)。
疫情是影市慘淡最直接的導(dǎo)火索，但疫情之外還有很多不容忽視的因素，包括持續(xù)片荒、檔期內(nèi)外冷熱不均、受眾觀影意愿持續(xù)下降等等。影市冰冷又進(jìn)一步加劇了上述現(xiàn)象。
半數(shù)影院關(guān)停的后續(xù)影響仍在發(fā)酵中，院線作為線下出口首當(dāng)其沖，下游發(fā)行端的冰冷，將在一段時(shí)間內(nèi)反過來作用于上游生產(chǎn)端，如投資不足、開機(jī)受限等等，并影響整個(gè)行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。
影市何時(shí)才能回暖？每個(gè)從業(yè)者都在等待著。
本月最大IP難救市，《神奇動(dòng)物3》只有哈迷看？
橫向?qū)Ρ?，《神奇?dòng)物3》無疑是整個(gè)4月最大的IP。整個(gè)4月中后半程，中小體量影片扎堆，包括《誤殺》原作、印度電影《誤殺瞞天記》，邁克爾·貝執(zhí)導(dǎo)的《亡命救護(hù)車》等。
有哈迷一早便為觀影準(zhǔn)備好了魔杖、魔法袍，足見其強(qiáng)大的情感粘性。哈利波特IP號(hào)召力有多強(qiáng)，哈迷的內(nèi)容消費(fèi)力有多能打？據(jù)Wiki&Mili數(shù)據(jù)，哈利波特IP自誕生以來，全球總收入322億美元。
更早之前，哈利波特IP效應(yīng)曾帶動(dòng)北京環(huán)球影城魔法園區(qū)成為最火地標(biāo)，貓頭鷹玩偶等熱賣。網(wǎng)易2021年財(cái)報(bào)顯示其游戲收入逆勢(shì)增長(zhǎng)，亦專門提及了其爆款自研IP卡牌手游《哈利波特：魔法覺醒》，該游戲曾登頂ios暢銷榜榜首一周，首月流水破23億。
作為哈利·波特IP的外傳電影，《神奇動(dòng)物》系列出生即自帶光環(huán)。原作者兼編劇羅琳曾表示該系列共有5部，第一部《神奇動(dòng)物在哪里》上映于2016年，由“小雀斑”埃迪·雷德梅恩擔(dān)任主演，全球票房8億美元，國(guó)內(nèi)票房5.9億元，豆瓣評(píng)分為7.7分。第二部《神奇動(dòng)物：格林德沃之罪》全球全球票房6.54億美元，國(guó)內(nèi)票房3.98億元，豆瓣評(píng)分下降至7.0分。
第三部《神奇動(dòng)物：鄧布利多之謎》在上映之前遭遇了換角風(fēng)波，在前作中扮演“格林德沃”的德普因家暴事件而被換下，改為“麥子叔”麥德斯·米科爾森。《哈利·波特》系列電影總計(jì)8部，目前全球票房累計(jì)77.4億美元，其中《哈利·波特與死亡圣器下》狂攬14.02億美元，顯然，《神奇動(dòng)物》系列吸金能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到哈利波特系列的水平。
《神奇動(dòng)物3》在系列中扮演著承上啟下的作用，其貓眼淘票票想看人數(shù)加起來超過60萬，熱度領(lǐng)跑4月新片。選擇內(nèi)地、英國(guó)作為全球最早上映地區(qū)，先于北美7天上映，也不難看出華納對(duì)內(nèi)地票倉的重視期待。但一方面國(guó)內(nèi)突發(fā)疫情，影院營(yíng)業(yè)率不足半數(shù)，或使得該片票房腰斬，另一方面，從內(nèi)容屬性來看，該片目前難以破圈和救市，或許“僅限哈迷觀看”。
需要看到的是，影片作為“哈利系列前傳”，以年輕時(shí)代的格林德沃和鄧布利多的故事為主線，創(chuàng)作者有意在其中加入政治驚悚等元素，在敘事層面上存在著一定的雜糅，本該是主線的神奇動(dòng)物淪為“打醬油工具人”，沉悶的觀感，更抬高了它的門檻，粉絲電影屬性明顯，難以向“哈迷圈層”之外的非粉絲向群體、大眾群體拓展。其外媒口碑解禁后，目前爛番茄新鮮度62%，MTC均分47，對(duì)比前作《神奇動(dòng)物2》爛番茄36%，MTC均分52。從豆瓣評(píng)論來看口碑在中下水平，或難以爆發(fā)長(zhǎng)尾效應(yīng)。
有影迷問道：“所以，神奇動(dòng)物究竟在哪里？影片主角到底是GGAD（格林德沃和鄧布利多的合稱）還是紐特（所扮演的生物學(xué)家）？”
開發(fā)系列電影是好萊塢屢試不爽的吸金利器，但也意味著創(chuàng)意固化、缺乏創(chuàng)新。“粉絲向電影”自帶情懷，雖然在一定程度上保證了觀眾基本盤，同時(shí)也對(duì)不熟悉IP的大眾設(shè)置了門檻，粉絲對(duì)內(nèi)容有期待值，在未能滿足粉絲期待的情況下，粉絲向的電影往往在口碑層面遭受反噬，影響后續(xù)開發(fā)。
從《神秘海域》《新蝙蝠俠》到《神奇動(dòng)物3》，好萊塢大片接連票房“啞火”，除了與疫情防控、影院營(yíng)業(yè)率有關(guān)之外，也讓從業(yè)者意識(shí)到當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境、觀眾喜好發(fā)生了變化。國(guó)產(chǎn)電影崛起，進(jìn)口片質(zhì)量下滑，“好萊塢”不再是吸引觀眾走進(jìn)影院的金字招牌，或許需要重新從創(chuàng)作源頭上思考如何提高內(nèi)容吸引力。
清明檔成十年最低，五一檔表現(xiàn)會(huì)如何？
4月3日至5日的清明小長(zhǎng)假全國(guó)票房?jī)H為1.21億元人民幣，比去年大跌85%，在近十年的同檔期紀(jì)錄里，甚至低于2012年的1.4億（2020年除外）。觀影總?cè)舜?42.02萬，去年總觀影人次2225.51萬，大致相差六倍；總場(chǎng)次62.79萬，去年123.4萬場(chǎng)，相當(dāng)于半數(shù)腰斬。
隨著《人生大事》《神探大戰(zhàn)》等國(guó)產(chǎn)片集體撤檔，整個(gè)清明檔基本只剩下進(jìn)口片苦苦支撐。頭部大片缺乏，檔期票房TOP3分別為2817.3萬元的《精靈旅社4：變身大冒險(xiǎn)》、2438.2萬元的《月球隕落》和1887.2萬的《密室逃生2》，其中《精靈旅社4》和《密室逃生2》口碑均為系列最低。值得一提的是，定在4月15日上映的《邊緣行者》迎難而上，選擇在清明期間開啟點(diǎn)映，其總點(diǎn)映票房已經(jīng)突破2000萬大關(guān)。
縱向?qū)Ρ葋砜矗瑥?012年至2022年，歷年來清明檔一直保持著逐年增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)（2020年除外）。2012年，《我們天上見》首次打出了“中國(guó)首部清明節(jié)檔期電影”宣傳語，檔期雛形初現(xiàn)。由于三四月為進(jìn)口片集中上映時(shí)間段，進(jìn)口片往往在清明檔存在感突出。2016-2021年，檔期票房冠軍分別為《我的特工爺爺》《金剛：骷髏島》《頭號(hào)玩家》《反貪風(fēng)暴4》《我的姐姐》。
2021年由于黑馬親情片《我的姐姐》，以及好萊塢大片《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》的加持，更是創(chuàng)下了史上最好成績(jī)8.22億。對(duì)比之下，今年清明檔更顯慘烈，首日票房?jī)H有4661.04萬，去年同期，這個(gè)數(shù)字是3億。
雖然清明檔票房產(chǎn)出在全年平均占比只有1.1%左右，看似不起眼，但同樣發(fā)揮著重要作用。清明檔、端午檔、中秋檔等較為成熟的小檔期，在小長(zhǎng)假加持下，補(bǔ)全了春節(jié)檔、暑期檔、國(guó)慶檔之間的空白，沒有足夠把握征戰(zhàn)三大檔期的中小體量影片往往聚集于此，其中不乏黑馬誕生。對(duì)于整個(gè)行業(yè)，小檔期能夠調(diào)節(jié)冷門時(shí)段，培養(yǎng)觀眾觀影習(xí)慣，加快院線復(fù)蘇，使得全年票房結(jié)構(gòu)更加健康，從而推動(dòng)電影類型產(chǎn)能結(jié)構(gòu)調(diào)整。
清明檔暴跌，《神奇動(dòng)物3》未能救市，不是一個(gè)好的兆頭，未來觀影意愿可能進(jìn)一步降低，觀影人次可能進(jìn)一步下跌，陷入不良循環(huán)，更令人擔(dān)心之后的五一檔、端午檔、暑期檔是否會(huì)重蹈覆轍。
當(dāng)前已有10部電影定檔五一檔，從貓眼淘票票想看人數(shù)來看，光線傳媒出品的愛情片《我是真的討厭異地戀》熱度居于第一，但近年來套路化創(chuàng)作、低口碑的青春愛情片反復(fù)透支著期待值，成為潛在風(fēng)險(xiǎn)；萬達(dá)電影主控、馬麗主演的喜劇片《哥，你好》熱度次之，之后依次是文投控股出品、黃景瑜白百何主演的犯罪片《檢察風(fēng)云》，貓眼娛樂參與出品、大鵬主演的喜劇片《保你平安》，愛奇藝影業(yè)出品、落落執(zhí)導(dǎo)的愛情青春片《遇見你》。
此外還有《我是霸王龍》、《豬豬俠大電影：海洋日記》、《迷你世界之覺醒》三部定位于低幼市場(chǎng)的親子動(dòng)畫，以及夢(mèng)工廠動(dòng)畫《壞蛋聯(lián)盟》。由于多部國(guó)產(chǎn)片從清明檔撤檔，或?qū)⒏亩M(jìn)軍五一檔，使得這個(gè)五一檔更卷，加劇“檔期依賴癥”，同時(shí)也意味著將有更多影片淪為炮灰。當(dāng)然，一切都取決于疫情防控和影院恢復(fù)營(yíng)業(yè)的情況。
目前的影院狀況，與2020年上半年、去年暑期檔有一定相似之處，行業(yè)經(jīng)受著一而再再而三的“失血”。有影院從業(yè)者呼吁，希望能夠有相應(yīng)的扶持補(bǔ)貼政策。據(jù)悉，溫州、深圳等部分地區(qū)已出臺(tái)影院扶持政策。
又一場(chǎng)“倒春寒”來臨，未來還面臨著更多不確定性以及前兩年已經(jīng)顯露出的“關(guān)停后遺癥”。行業(yè)逐步回血，需要全體從業(yè)者共克時(shí)艱，也需要外界更多的關(guān)注和支持。