正在閱讀:

漢服因何成為一種熱潮?

掃一掃下載界面新聞APP

漢服因何成為一種熱潮?

當(dāng)一種潮流變成了人們心智中的默認(rèn),這說明,漢服作為一種文化已經(jīng)逐漸開始走向主流。

文|極新

無疑,2021年,漢服行業(yè)火了一把。

如今在大街小巷,偶有漢服愛好者。不過較之以往,人們似乎已經(jīng)對其見怪不怪了。

當(dāng)一種潮流變成了人們心智中的默認(rèn),這說明,漢服作為一種文化已經(jīng)逐漸開始走向主流。

01、小眾時(shí)代

和B站所推崇的二次元文化一樣,漢服一開始只在年輕人群體中傳播。起初,和很多潮流一樣,漢服是一種亞文化的存在。

而之所以稱之為“亞文化”由于人數(shù)少,它夠“亞”,之所為稱其為“文化”,是由于這些群體中形成了共同價(jià)值觀。

追溯漢服的歷史,最早在2003年見諸報(bào)端。據(jù)當(dāng)時(shí)媒體的調(diào)查,這是一名在鄭州街頭出現(xiàn)的漢服愛好者。而那時(shí),他受到了大量嘲諷。2015年,中國漢服博物館在青島開館,傳統(tǒng)服飾逐漸被重視。一路走來,漢服至今為止開始向著主流文化靠近。

現(xiàn)在,被改良的漢服既有古典韻味,也融入了現(xiàn)代審美。漢服的文化包含了漢代服飾的端莊樸實(shí)、唐代服飾的艷麗浪漫、宋代服飾的簡約雅致、明代服飾的尊貴華美、清代服飾的滿漢交融,可謂海納百川,有容乃大。

02、亞文化方程式

實(shí)際上,文化的興起和衰落也有章可循。

例如,在亞文化中,人們總結(jié)了一個(gè)公式——亞+文化=局部或某個(gè)集體的小眾人群+具備獨(dú)特價(jià)值觀的事情。

在上文的描述中,共同價(jià)值觀和小眾人群都有所具備。當(dāng)人數(shù)和曝光量達(dá)到一定程度,亞文化開始向著流行轉(zhuǎn)化。

對比美國黑人HIP-HOP、哈日、哈韓,都有異曲同工之妙。一方面,日韓文化提供了大量適銷對路的音視頻產(chǎn)品,另一方面HIP-HOP也給了人們“peace and love"的精神追求。

在過渡到流行時(shí),街頭文化提供了有明顯性格標(biāo)簽的服飾、球鞋等。加之設(shè)計(jì)師的精美包裝,使得即便在產(chǎn)品質(zhì)量上,亞文化服飾和周邊也不落下風(fēng)。

而后,亞文化開始實(shí)現(xiàn)自身的裂變。工裝、輕奢風(fēng)、朋克、雅痞開始在不同源頭的亞文化中成長。

這種裂變,也會(huì)讓更多的人融合到亞文化之中,一方面,這為一類人的青春烙下了不可磨滅的印記,另一方面,隨著更新一代年輕人的崛起,上一個(gè)時(shí)代的亞文化也將走下歷史舞臺(tái),完成一個(gè)輪回。

03、套利者與烏合之眾

不過,現(xiàn)在的漢服,還遠(yuǎn)沒有衰落,相反的是,漢服的趨勢正在愈演愈烈。

有咨詢機(jī)構(gòu)調(diào)查,2020年我國漢服愛好者的數(shù)量規(guī)模同比增長45%,達(dá)到了516.3萬人,在2021年,漢服愛好者規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)689.4萬人。

一個(gè)非常值得注意的情況是,社交媒體和視頻平臺(tái)為漢服的興起給予了相當(dāng)大的助力。就原因而言,在TMT領(lǐng)域,年輕人的需求代代存在,代代又不同,所以這天然和社交媒體形成了同一種氣質(zhì)。

抖音、B站以及快手紛紛加入漢服大軍,幾大平臺(tái)內(nèi)容負(fù)責(zé)人也宣稱要誓奪JK、漢服和洛麗塔板塊。

不論競爭結(jié)果如何,客觀上,由于視頻平臺(tái)的助力,漢服的生命周期被極大催化。讓漢服在2021年“突然變火”的邏輯就在于此。

此外,還有資本的力量。

在投資方面,以嗶哩嗶哩和泡泡瑪特為首的新銳公司也在將目光投向于此。在泡泡瑪特的投資組合中不難發(fā)現(xiàn),其投資路徑也基本沿用了上文提及的亞文化興衰公式,它的投資不僅涵蓋了藝術(shù)館、動(dòng)畫電影、漢服品牌還有潮流買手店、二次元電商等等。

然后,漢服變成了資本和企業(yè)的狂潮。

先是花西子將漢服推至紐約時(shí)裝周,再者,是以河南衛(wèi)視為例的地方衛(wèi)視,開始以漢服為題材制作電視節(jié)目。最后,以至于抖音直播平臺(tái)、游戲主播等等公眾人物都開始嘗試古裝漢服。

就這樣,套利者和烏合之眾徹底把漢服的火燒到了最旺。當(dāng)然,每個(gè)時(shí)代都不乏套利,套利本身也無可厚非。

只不過,仍然存在一個(gè)群體,那就是,無論漢服的風(fēng)如何刮,也不會(huì)去嘗試??赡苓@就是人們稱為的“沉默的大多數(shù)”。

沉默的大多數(shù),也在根本上厘定了主流和潮流的分界。當(dāng)利基市場不再增長,漢服一類的亞文化也將在生命周期中結(jié)束高增長,淪為傳統(tǒng)行業(yè)。

漢服的風(fēng)何時(shí)會(huì)停?是一個(gè)好問題。不過,想必這個(gè)問題要等到下一代年輕人成長起以后,再由他們來回答吧。

當(dāng)林林總總的人走在大街上時(shí),突然有三五個(gè)身著漢服的年輕人歡歌笑語。其實(shí),這幅畫面,也挺不錯(cuò)的。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

評論

暫無評論哦,快來評價(jià)一下吧!

下載界面新聞

微信公眾號

微博

漢服因何成為一種熱潮?

當(dāng)一種潮流變成了人們心智中的默認(rèn),這說明,漢服作為一種文化已經(jīng)逐漸開始走向主流。

文|極新

無疑,2021年,漢服行業(yè)火了一把。

如今在大街小巷,偶有漢服愛好者。不過較之以往,人們似乎已經(jīng)對其見怪不怪了。

當(dāng)一種潮流變成了人們心智中的默認(rèn),這說明,漢服作為一種文化已經(jīng)逐漸開始走向主流。

01、小眾時(shí)代

和B站所推崇的二次元文化一樣,漢服一開始只在年輕人群體中傳播。起初,和很多潮流一樣,漢服是一種亞文化的存在。

而之所以稱之為“亞文化”由于人數(shù)少,它夠“亞”,之所為稱其為“文化”,是由于這些群體中形成了共同價(jià)值觀。

追溯漢服的歷史,最早在2003年見諸報(bào)端。據(jù)當(dāng)時(shí)媒體的調(diào)查,這是一名在鄭州街頭出現(xiàn)的漢服愛好者。而那時(shí),他受到了大量嘲諷。2015年,中國漢服博物館在青島開館,傳統(tǒng)服飾逐漸被重視。一路走來,漢服至今為止開始向著主流文化靠近。

現(xiàn)在,被改良的漢服既有古典韻味,也融入了現(xiàn)代審美。漢服的文化包含了漢代服飾的端莊樸實(shí)、唐代服飾的艷麗浪漫、宋代服飾的簡約雅致、明代服飾的尊貴華美、清代服飾的滿漢交融,可謂海納百川,有容乃大。

02、亞文化方程式

實(shí)際上,文化的興起和衰落也有章可循。

例如,在亞文化中,人們總結(jié)了一個(gè)公式——亞+文化=局部或某個(gè)集體的小眾人群+具備獨(dú)特價(jià)值觀的事情。

在上文的描述中,共同價(jià)值觀和小眾人群都有所具備。當(dāng)人數(shù)和曝光量達(dá)到一定程度,亞文化開始向著流行轉(zhuǎn)化。

對比美國黑人HIP-HOP、哈日、哈韓,都有異曲同工之妙。一方面,日韓文化提供了大量適銷對路的音視頻產(chǎn)品,另一方面HIP-HOP也給了人們“peace and love"的精神追求。

在過渡到流行時(shí),街頭文化提供了有明顯性格標(biāo)簽的服飾、球鞋等。加之設(shè)計(jì)師的精美包裝,使得即便在產(chǎn)品質(zhì)量上,亞文化服飾和周邊也不落下風(fēng)。

而后,亞文化開始實(shí)現(xiàn)自身的裂變。工裝、輕奢風(fēng)、朋克、雅痞開始在不同源頭的亞文化中成長。

這種裂變,也會(huì)讓更多的人融合到亞文化之中,一方面,這為一類人的青春烙下了不可磨滅的印記,另一方面,隨著更新一代年輕人的崛起,上一個(gè)時(shí)代的亞文化也將走下歷史舞臺(tái),完成一個(gè)輪回。

03、套利者與烏合之眾

不過,現(xiàn)在的漢服,還遠(yuǎn)沒有衰落,相反的是,漢服的趨勢正在愈演愈烈。

有咨詢機(jī)構(gòu)調(diào)查,2020年我國漢服愛好者的數(shù)量規(guī)模同比增長45%,達(dá)到了516.3萬人,在2021年,漢服愛好者規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)689.4萬人。

一個(gè)非常值得注意的情況是,社交媒體和視頻平臺(tái)為漢服的興起給予了相當(dāng)大的助力。就原因而言,在TMT領(lǐng)域,年輕人的需求代代存在,代代又不同,所以這天然和社交媒體形成了同一種氣質(zhì)。

抖音、B站以及快手紛紛加入漢服大軍,幾大平臺(tái)內(nèi)容負(fù)責(zé)人也宣稱要誓奪JK、漢服和洛麗塔板塊。

不論競爭結(jié)果如何,客觀上,由于視頻平臺(tái)的助力,漢服的生命周期被極大催化。讓漢服在2021年“突然變火”的邏輯就在于此。

此外,還有資本的力量。

在投資方面,以嗶哩嗶哩和泡泡瑪特為首的新銳公司也在將目光投向于此。在泡泡瑪特的投資組合中不難發(fā)現(xiàn),其投資路徑也基本沿用了上文提及的亞文化興衰公式,它的投資不僅涵蓋了藝術(shù)館、動(dòng)畫電影、漢服品牌還有潮流買手店、二次元電商等等。

然后,漢服變成了資本和企業(yè)的狂潮。

先是花西子將漢服推至紐約時(shí)裝周,再者,是以河南衛(wèi)視為例的地方衛(wèi)視,開始以漢服為題材制作電視節(jié)目。最后,以至于抖音直播平臺(tái)、游戲主播等等公眾人物都開始嘗試古裝漢服。

就這樣,套利者和烏合之眾徹底把漢服的火燒到了最旺。當(dāng)然,每個(gè)時(shí)代都不乏套利,套利本身也無可厚非。

只不過,仍然存在一個(gè)群體,那就是,無論漢服的風(fēng)如何刮,也不會(huì)去嘗試??赡苓@就是人們稱為的“沉默的大多數(shù)”。

沉默的大多數(shù),也在根本上厘定了主流和潮流的分界。當(dāng)利基市場不再增長,漢服一類的亞文化也將在生命周期中結(jié)束高增長,淪為傳統(tǒng)行業(yè)。

漢服的風(fēng)何時(shí)會(huì)停?是一個(gè)好問題。不過,想必這個(gè)問題要等到下一代年輕人成長起以后,再由他們來回答吧。

當(dāng)林林總總的人走在大街上時(shí),突然有三五個(gè)身著漢服的年輕人歡歌笑語。其實(shí),這幅畫面,也挺不錯(cuò)的。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。