文｜天下網(wǎng)商 葉晨
編輯｜李丹超
4月7日晚8點，電競游戲主播劉小君習慣性地在這個點醒來，準備上機、開播。然而等他翻看手機，卻發(fā)現(xiàn)所在的主播QQ群里，未讀消息已經(jīng)超過了99條。
“平臺要關了，你們知道嗎？”
“影響這個月收入么？”
原來，當天下午，他們?nèi)腭v的直播平臺企鵝電競發(fā)布退市公告，宣布將于今年6月7日23時59分終止運營，為其6年多的運營畫下句點。
資料顯示，成立于2016年的企鵝電競是騰訊旗下的移動電競內(nèi)容平臺，主要運營手游賽事、直播、視頻等內(nèi)容，擁有《王者榮耀》《和平精英》《英雄聯(lián)盟》等騰訊系游戲的直播版權。
這是一場東風起勢下的折戟沉沙。
隨著國內(nèi)不少職業(yè)戰(zhàn)隊在多項國際賽事捧得榮譽，電競游戲行業(yè)正在被主流所接受——2019年前后，電子競技成為國家規(guī)定的體育運動，又被杭州亞運會正式納入比賽項目；2021年，國內(nèi)首屆電競專業(yè)學生也已畢業(yè)就業(yè)。亞奧理事會終身名譽副主席魏紀中認為，這個行業(yè)講究團隊技巧、具有競技性，需要被更多圈外人了解。
不過，決意退出的企鵝電競，顯然是等不到9月杭州亞運會的開幕之際了。
還“在崗”的主播：觀眾的確越來越少了
4月8日，企鵝電競宣布即將停運的次日晚上9點，這個時間段本應是直播收視的黃金期。
《天下網(wǎng)商》發(fā)現(xiàn)，企鵝電競平臺大眾普及度較高的“英雄聯(lián)盟”專區(qū)，僅剩23位主播“上崗”，人氣最高的有21.1萬，人氣最低的直播間，十幾分鐘都難看到一條彈幕互動。
事實上，絕大多數(shù)主播均通過官方通知、新聞媒體等渠道，了解了情況，部分主播也有了新的打算。一位名為“冬瓜餅干”的主播索性把直播間的名字改成了“過段時間去B站了”。
劉小君是目前專職《絕地求生》游戲講解的一名主播，他最早是在YY直播，后來又去熊貓TV，熊貓TV關停后來到了企鵝電競。入駐企鵝電競約2年，他每天直播約5小時，收視情況始終不溫不火，每月收入大概在3500元左右?！斑@幾天觀眾知道平臺要關閉了，會來直播間打打招呼，主要是和關注的主播道別?！?/p>
當晚，有人在彈幕留言問劉小君還會直播嗎、去哪家平臺？
劉小君告訴《天下網(wǎng)商》，近幾年游戲直播平臺頻繁變動，隨波逐流的小主播對平臺沒啥依賴和感情，之后哪家收入合理就去哪家，等自己把這個月薪水結了再做打算。
和劉小君不同，00后的張成在浙江一縣城生活，有著一份朝九晚五、收入穩(wěn)定的工作，每天花2小時直播《王者榮耀》是他的業(yè)余愛好，所以入駐企鵝電競1年多以來他沒有考慮更換平臺。
“這幾天上線和粉絲說拜拜，順便結下款，之后就不做了?！睆埑裳a充，“一年親身體驗下來，企鵝電競的觀眾，的確是越來越少?！?/p>
大主播相繼離場，“停運”早有預兆
活躍觀眾的減少，有一部分源于頭部主播接連離場。年初的幾則消息，讓人們對企鵝電競的“停運”一事早有猜疑。
2月26日，粉絲量317萬的沫子在微博上預告了2月28日是“自己在企鵝電競上的最后一場直播”；3月1日，微博粉絲超750萬的《王者榮耀》主播“企鵝電競韓跑跑”發(fā)文，“5年4個月22天。江湖再見，最好的企鵝電競?！?/p>
當時從業(yè)者透露，企鵝電競正跟主播解約，大主播開始撤出。曾有媒體就此事向企鵝電競中心發(fā)起求證，得到回應是：正常運營中，一切以官方通知為準。
無論如何，大主播逃離都透露著不好的信號：在游戲電競直播領域，觀眾跟著主播走，是一種常態(tài)。而來自觀眾的花銷，構成了平臺收入的重要部分。觀眾基數(shù)越大，平臺獲益一般也會越大。這也是各大平臺爭奪頭部游戲主播的原因所在。
然而，由于主播成本上漲、部分主播關注度下滑等原因，這幾年企鵝電競的頭部主播流失不少——僅在《英雄聯(lián)盟》領域，最早的頂流主播“小智LOL”宣布停播，德云社加入B站，人氣極高的EDG戰(zhàn)隊也轉投虎牙……頭部主播和優(yōu)質(zhì)戰(zhàn)隊的離去，對企鵝電競有著不小的沖擊。
一組數(shù)據(jù)顯示，2021年5月企鵝電競的月活用戶僅為565.2萬，而同期斗魚的移動端平均月活用戶為6070萬，虎牙移動端平均月活用戶為7760萬。企鵝電競的成績甚至不到另兩家的十分之一。
粉絲和人氣的降低，自然也會直接反映在主播的收入和對平臺的信賴度上。
據(jù)媒體報道，4月初，企鵝電競開始陸續(xù)通知主播停運消息，后續(xù)又切斷了觀眾充值渠道。直到4月7日，一紙公告給出了“停運”的明確時間表。
對于這個結果，張成表示并不驚訝?！拔乙部茨咏阒辈?，她都‘跑路’了，預兆很明顯了?！?/p>
運營、盈利模式相對單一，“多年沒有太多創(chuàng)新”
行業(yè)人士吳先生告訴《天下網(wǎng)商》，企鵝電競的盈利模式和主流電競直播平臺趨同，主要依靠直播打賞服務和品牌廣告推廣?！岸嗄陙頉]有太多創(chuàng)新?！?/p>
由于企鵝電競在公開場合幾乎沒有提到收入的詳細構成，《天下網(wǎng)商》以“游戲直播上市第一股”虎牙的財報作為參考。
去年，虎牙的直播服務營收占比超過90%，廣告和其他收入占6%左右。
據(jù)張成介紹，直播打賞也是企鵝電競最主要的盈利方式之一。打賞收益由主播與平臺分成，不同的平臺分成不同，部分頭部主播是單獨談好的分成比例。因此，大主播群體出走，無疑對企鵝電競是當頭一棒。
在電競賽事直播方面，企鵝電競也遲遲難找到變現(xiàn)道路。企鵝電競是最早提出深耕電競賽事直播的平臺之一。2019年，它還憑借這一“差異化”優(yōu)勢，平臺月活一度達到5500萬，短短3年過去，其月活卻縮水約9成。
在騰訊系擅長的電競賽事直播領域，企鵝電競也被B站“截胡”。
2021年的英雄聯(lián)盟S11世界總決賽中，中國戰(zhàn)隊EDG擊敗韓國隊伍、在冰島奪冠的瞬間，通過B站直播被見證。擁有獨播權的B站在賽事期間最高人氣峰值達到5億，同時圍繞英雄聯(lián)盟游戲及賽事的相關二創(chuàng)視頻投稿量突破30萬，總播放量突破25億。
繼主播流失后，又逐步輸?shù)綦姼傎愂逻@塊關注度極高的市場，企鵝電競更顯落寞。
平臺月活數(shù)下降，運營成本卻很難降低。吳先生透露，不僅頭部主播需要高額簽約費、運營需要人力成本，企鵝電競等直播平臺每月還要硬性支出高達幾千萬元的網(wǎng)絡帶寬費。
在他看來，企鵝電競運營、盈利模式的相對單一，是其應對B站等平臺挑戰(zhàn)、新市場環(huán)境變化時顯出疲態(tài)的主因。
“B站對新游戲包容度、推廣度高，并且又從UP主中孵化了一批原創(chuàng)能力很強的主播；虎牙意識到光有游戲不行，打造了Godlie等迎合狼人殺、劇本殺熱潮的綜藝節(jié)目主播?！?/p>
根據(jù)騰訊發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，企鵝電競2019年營收為11.93億元，凈虧損3.1億元；2020年上半年營收額為4.62億元，凈虧損2.1億元。
倒下的浪，還能在這個千億賽道泛起水花嗎？
“企鵝倒下，不等于騰訊輸?！眳窍壬J為。
在騰訊的規(guī)劃中，2016年企鵝電競的誕生，是瞄準了電競行業(yè)的東風。數(shù)據(jù)顯示，2020年我國電競整體市場規(guī)模約達1474億元。
天眼查信息顯示，企鵝之外，騰訊在電競賽道押注不少：其關聯(lián)企業(yè)在廣州虎牙信息科技有限公司的持股比例占100%；同時，騰訊也是斗魚、快手最大的股東方之一；就連斥資8億元、拿下連續(xù)三年英雄聯(lián)盟S賽獨播權的B站，背后也有騰訊的資本支持。
數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)營十余年的虎牙和斗魚，占據(jù)國內(nèi)游戲電競直播市場近6成的份額；B站和快手直播，則是這個圈內(nèi)勢頭強勁的后起之秀。
和已經(jīng)做大做熟的“同行”爭奪市場份額，企鵝電競缺乏競爭力。3年前的今天，騰訊的游戲直播業(yè)務部成立不久，主要任務之一就是協(xié)調(diào)斗魚、虎牙、企鵝電競三家，意圖平衡三家互挖主播等競爭。
企鵝電競的退市，或是騰訊進一步減少內(nèi)耗、適應市場變化的決策。
如今的游戲直播圈，在內(nèi)容方面，國內(nèi)游戲版權號發(fā)放緊縮，新的游戲相對減少，國民級更是鳳毛麟角，英雄聯(lián)盟、絕地求生等老游戲在支撐；在觀眾方面，2021年，國家也發(fā)布新的政策，對未成年保護和游戲的防沉迷審查變得越發(fā)嚴格，并要求平臺建立直播打賞服務管理規(guī)則、對違法違規(guī)主播實施必要警示措施等規(guī)范，推動電競和游戲行業(yè)走向健康發(fā)展的主流。
規(guī)則趨嚴、市場在變，平臺也面臨挑戰(zhàn)。
財報顯示，2021年虎牙全年營收113.51億元，歸屬于公司的凈利潤為5.84億元，同比下降34%；斗魚2021年全年營收額91.65億元，同比下降4.5%，歸屬于公司的凈虧損為6.2億元，去年第四季度付費用戶人數(shù)較2020年同比也減少了30萬人次，維持老粉絲、拉動新粉絲對斗魚來說很關鍵；近年在直播行業(yè)一擲千金的B站，同樣需要考慮如何通過賽事、主播變現(xiàn)的更多可能。
在企鵝電競之前，王思聰投資的熊貓TV、邊鋒經(jīng)營的戰(zhàn)旗、與電競關系密切的全民先后宣布破產(chǎn)或退出。
或許只有減少內(nèi)耗、優(yōu)化生態(tài)、走差異化，押注頗多的騰訊和這個行業(yè)才能更好地迎接市場變局。
對于受眾和內(nèi)容隨時在變的電競市場而言，重要的是永遠的百花齊放。
當然，市場也有好消息。隨著電競入亞的東風，電子競技方向、帶有體育屬性的游戲直播將迎來新的機遇；此時企鵝電競的離去，或留給行業(yè)內(nèi)老大哥和新來者的是，電競直播靈活運營之路上一個不完美者的反思案例。
（應受訪者要求，劉小君、張成等為化名）