文｜天下網(wǎng)商 葉晨
編輯｜李丹超
4月7日晚8點(diǎn)，電競(jìng)游戲主播劉小君習(xí)慣性地在這個(gè)點(diǎn)醒來(lái)，準(zhǔn)備上機(jī)、開(kāi)播。然而等他翻看手機(jī)，卻發(fā)現(xiàn)所在的主播QQ群里，未讀消息已經(jīng)超過(guò)了99條。
“平臺(tái)要關(guān)了，你們知道嗎？”
“影響這個(gè)月收入么？”
原來(lái)，當(dāng)天下午，他們?nèi)腭v的直播平臺(tái)企鵝電競(jìng)發(fā)布退市公告，宣布將于今年6月7日23時(shí)59分終止運(yùn)營(yíng)，為其6年多的運(yùn)營(yíng)畫(huà)下句點(diǎn)。
資料顯示，成立于2016年的企鵝電競(jìng)是騰訊旗下的移動(dòng)電競(jìng)內(nèi)容平臺(tái)，主要運(yùn)營(yíng)手游賽事、直播、視頻等內(nèi)容，擁有《王者榮耀》《和平精英》《英雄聯(lián)盟》等騰訊系游戲的直播版權(quán)。
這是一場(chǎng)東風(fēng)起勢(shì)下的折戟沉沙。
隨著國(guó)內(nèi)不少職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)在多項(xiàng)國(guó)際賽事捧得榮譽(yù)，電競(jìng)游戲行業(yè)正在被主流所接受——2019年前后，電子競(jìng)技成為國(guó)家規(guī)定的體育運(yùn)動(dòng)，又被杭州亞運(yùn)會(huì)正式納入比賽項(xiàng)目；2021年，國(guó)內(nèi)首屆電競(jìng)專業(yè)學(xué)生也已畢業(yè)就業(yè)。亞奧理事會(huì)終身名譽(yù)副主席魏紀(jì)中認(rèn)為，這個(gè)行業(yè)講究團(tuán)隊(duì)技巧、具有競(jìng)技性，需要被更多圈外人了解。
不過(guò)，決意退出的企鵝電競(jìng)，顯然是等不到9月杭州亞運(yùn)會(huì)的開(kāi)幕之際了。
還“在崗”的主播：觀眾的確越來(lái)越少了
4月8日，企鵝電競(jìng)宣布即將停運(yùn)的次日晚上9點(diǎn)，這個(gè)時(shí)間段本應(yīng)是直播收視的黃金期。
《天下網(wǎng)商》發(fā)現(xiàn)，企鵝電競(jìng)平臺(tái)大眾普及度較高的“英雄聯(lián)盟”專區(qū)，僅剩23位主播“上崗”，人氣最高的有21.1萬(wàn)，人氣最低的直播間，十幾分鐘都難看到一條彈幕互動(dòng)。
事實(shí)上，絕大多數(shù)主播均通過(guò)官方通知、新聞媒體等渠道，了解了情況，部分主播也有了新的打算。一位名為“冬瓜餅干”的主播索性把直播間的名字改成了“過(guò)段時(shí)間去B站了”。
劉小君是目前專職《絕地求生》游戲講解的一名主播，他最早是在YY直播，后來(lái)又去熊貓TV，熊貓TV關(guān)停后來(lái)到了企鵝電競(jìng)。入駐企鵝電競(jìng)約2年，他每天直播約5小時(shí)，收視情況始終不溫不火，每月收入大概在3500元左右。“這幾天觀眾知道平臺(tái)要關(guān)閉了，會(huì)來(lái)直播間打打招呼，主要是和關(guān)注的主播道別?！?/p>
當(dāng)晚，有人在彈幕留言問(wèn)劉小君還會(huì)直播嗎、去哪家平臺(tái)？
劉小君告訴《天下網(wǎng)商》，近幾年游戲直播平臺(tái)頻繁變動(dòng)，隨波逐流的小主播對(duì)平臺(tái)沒(méi)啥依賴和感情，之后哪家收入合理就去哪家，等自己把這個(gè)月薪水結(jié)了再做打算。
和劉小君不同，00后的張成在浙江一縣城生活，有著一份朝九晚五、收入穩(wěn)定的工作，每天花2小時(shí)直播《王者榮耀》是他的業(yè)余愛(ài)好，所以入駐企鵝電競(jìng)1年多以來(lái)他沒(méi)有考慮更換平臺(tái)。
“這幾天上線和粉絲說(shuō)拜拜，順便結(jié)下款，之后就不做了?！睆埑裳a(bǔ)充，“一年親身體驗(yàn)下來(lái)，企鵝電競(jìng)的觀眾，的確是越來(lái)越少?！?/p>
大主播相繼離場(chǎng)，“停運(yùn)”早有預(yù)兆
活躍觀眾的減少，有一部分源于頭部主播接連離場(chǎng)。年初的幾則消息，讓人們對(duì)企鵝電競(jìng)的“停運(yùn)”一事早有猜疑。
2月26日，粉絲量317萬(wàn)的沫子在微博上預(yù)告了2月28日是“自己在企鵝電競(jìng)上的最后一場(chǎng)直播”；3月1日，微博粉絲超750萬(wàn)的《王者榮耀》主播“企鵝電競(jìng)韓跑跑”發(fā)文，“5年4個(gè)月22天。江湖再見(jiàn)，最好的企鵝電競(jìng)?！?/p>
當(dāng)時(shí)從業(yè)者透露，企鵝電競(jìng)正跟主播解約，大主播開(kāi)始撤出。曾有媒體就此事向企鵝電競(jìng)中心發(fā)起求證，得到回應(yīng)是：正常運(yùn)營(yíng)中，一切以官方通知為準(zhǔn)。
無(wú)論如何，大主播逃離都透露著不好的信號(hào)：在游戲電競(jìng)直播領(lǐng)域，觀眾跟著主播走，是一種常態(tài)。而來(lái)自觀眾的花銷，構(gòu)成了平臺(tái)收入的重要部分。觀眾基數(shù)越大，平臺(tái)獲益一般也會(huì)越大。這也是各大平臺(tái)爭(zhēng)奪頭部游戲主播的原因所在。
然而，由于主播成本上漲、部分主播關(guān)注度下滑等原因，這幾年企鵝電競(jìng)的頭部主播流失不少——僅在《英雄聯(lián)盟》領(lǐng)域，最早的頂流主播“小智LOL”宣布停播，德云社加入B站，人氣極高的EDG戰(zhàn)隊(duì)也轉(zhuǎn)投虎牙……頭部主播和優(yōu)質(zhì)戰(zhàn)隊(duì)的離去，對(duì)企鵝電競(jìng)有著不小的沖擊。
一組數(shù)據(jù)顯示，2021年5月企鵝電競(jìng)的月活用戶僅為565.2萬(wàn)，而同期斗魚(yú)的移動(dòng)端平均月活用戶為6070萬(wàn)，虎牙移動(dòng)端平均月活用戶為7760萬(wàn)。企鵝電競(jìng)的成績(jī)甚至不到另兩家的十分之一。
粉絲和人氣的降低，自然也會(huì)直接反映在主播的收入和對(duì)平臺(tái)的信賴度上。
據(jù)媒體報(bào)道，4月初，企鵝電競(jìng)開(kāi)始陸續(xù)通知主播停運(yùn)消息，后續(xù)又切斷了觀眾充值渠道。直到4月7日，一紙公告給出了“停運(yùn)”的明確時(shí)間表。
對(duì)于這個(gè)結(jié)果，張成表示并不驚訝?！拔乙部茨咏阒辈ィ肌苈贰?，預(yù)兆很明顯了?！?/p>
運(yùn)營(yíng)、盈利模式相對(duì)單一，“多年沒(méi)有太多創(chuàng)新”
行業(yè)人士吳先生告訴《天下網(wǎng)商》，企鵝電競(jìng)的盈利模式和主流電競(jìng)直播平臺(tái)趨同，主要依靠直播打賞服務(wù)和品牌廣告推廣?！岸嗄陙?lái)沒(méi)有太多創(chuàng)新。”
由于企鵝電競(jìng)在公開(kāi)場(chǎng)合幾乎沒(méi)有提到收入的詳細(xì)構(gòu)成，《天下網(wǎng)商》以“游戲直播上市第一股”虎牙的財(cái)報(bào)作為參考。
去年，虎牙的直播服務(wù)營(yíng)收占比超過(guò)90%，廣告和其他收入占6%左右。
據(jù)張成介紹，直播打賞也是企鵝電競(jìng)最主要的盈利方式之一。打賞收益由主播與平臺(tái)分成，不同的平臺(tái)分成不同，部分頭部主播是單獨(dú)談好的分成比例。因此，大主播群體出走，無(wú)疑對(duì)企鵝電競(jìng)是當(dāng)頭一棒。
在電競(jìng)賽事直播方面，企鵝電競(jìng)也遲遲難找到變現(xiàn)道路。企鵝電競(jìng)是最早提出深耕電競(jìng)賽事直播的平臺(tái)之一。2019年，它還憑借這一“差異化”優(yōu)勢(shì)，平臺(tái)月活一度達(dá)到5500萬(wàn)，短短3年過(guò)去，其月活卻縮水約9成。
在騰訊系擅長(zhǎng)的電競(jìng)賽事直播領(lǐng)域，企鵝電競(jìng)也被B站“截胡”。
2021年的英雄聯(lián)盟S11世界總決賽中，中國(guó)戰(zhàn)隊(duì)EDG擊敗韓國(guó)隊(duì)伍、在冰島奪冠的瞬間，通過(guò)B站直播被見(jiàn)證。擁有獨(dú)播權(quán)的B站在賽事期間最高人氣峰值達(dá)到5億，同時(shí)圍繞英雄聯(lián)盟游戲及賽事的相關(guān)二創(chuàng)視頻投稿量突破30萬(wàn)，總播放量突破25億。
繼主播流失后，又逐步輸?shù)綦姼?jìng)賽事這塊關(guān)注度極高的市場(chǎng)，企鵝電競(jìng)更顯落寞。
平臺(tái)月活數(shù)下降，運(yùn)營(yíng)成本卻很難降低。吳先生透露，不僅頭部主播需要高額簽約費(fèi)、運(yùn)營(yíng)需要人力成本，企鵝電競(jìng)等直播平臺(tái)每月還要硬性支出高達(dá)幾千萬(wàn)元的網(wǎng)絡(luò)帶寬費(fèi)。
在他看來(lái)，企鵝電競(jìng)運(yùn)營(yíng)、盈利模式的相對(duì)單一，是其應(yīng)對(duì)B站等平臺(tái)挑戰(zhàn)、新市場(chǎng)環(huán)境變化時(shí)顯出疲態(tài)的主因。
“B站對(duì)新游戲包容度、推廣度高，并且又從UP主中孵化了一批原創(chuàng)能力很強(qiáng)的主播；虎牙意識(shí)到光有游戲不行，打造了Godlie等迎合狼人殺、劇本殺熱潮的綜藝節(jié)目主播?！?/p>
根據(jù)騰訊發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，企鵝電競(jìng)2019年?duì)I收為11.93億元，凈虧損3.1億元；2020年上半年?duì)I收額為4.62億元，凈虧損2.1億元。
倒下的浪，還能在這個(gè)千億賽道泛起水花嗎？
“企鵝倒下，不等于騰訊輸?！眳窍壬J(rèn)為。
在騰訊的規(guī)劃中，2016年企鵝電競(jìng)的誕生，是瞄準(zhǔn)了電競(jìng)行業(yè)的東風(fēng)。數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)電競(jìng)整體市場(chǎng)規(guī)模約達(dá)1474億元。
天眼查信息顯示，企鵝之外，騰訊在電競(jìng)賽道押注不少：其關(guān)聯(lián)企業(yè)在廣州虎牙信息科技有限公司的持股比例占100%；同時(shí)，騰訊也是斗魚(yú)、快手最大的股東方之一；就連斥資8億元、拿下連續(xù)三年英雄聯(lián)盟S賽獨(dú)播權(quán)的B站，背后也有騰訊的資本支持。
數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)營(yíng)十余年的虎牙和斗魚(yú)，占據(jù)國(guó)內(nèi)游戲電競(jìng)直播市場(chǎng)近6成的份額；B站和快手直播，則是這個(gè)圈內(nèi)勢(shì)頭強(qiáng)勁的后起之秀。
和已經(jīng)做大做熟的“同行”爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，企鵝電競(jìng)?cè)狈Ω?jìng)爭(zhēng)力。3年前的今天，騰訊的游戲直播業(yè)務(wù)部成立不久，主要任務(wù)之一就是協(xié)調(diào)斗魚(yú)、虎牙、企鵝電競(jìng)?cè)遥鈭D平衡三家互挖主播等競(jìng)爭(zhēng)。
企鵝電競(jìng)的退市，或是騰訊進(jìn)一步減少內(nèi)耗、適應(yīng)市場(chǎng)變化的決策。
如今的游戲直播圈，在內(nèi)容方面，國(guó)內(nèi)游戲版權(quán)號(hào)發(fā)放緊縮，新的游戲相對(duì)減少，國(guó)民級(jí)更是鳳毛麟角，英雄聯(lián)盟、絕地求生等老游戲在支撐；在觀眾方面，2021年，國(guó)家也發(fā)布新的政策，對(duì)未成年保護(hù)和游戲的防沉迷審查變得越發(fā)嚴(yán)格，并要求平臺(tái)建立直播打賞服務(wù)管理規(guī)則、對(duì)違法違規(guī)主播實(shí)施必要警示措施等規(guī)范，推動(dòng)電競(jìng)和游戲行業(yè)走向健康發(fā)展的主流。
規(guī)則趨嚴(yán)、市場(chǎng)在變，平臺(tái)也面臨挑戰(zhàn)。
財(cái)報(bào)顯示，2021年虎牙全年?duì)I收113.51億元，歸屬于公司的凈利潤(rùn)為5.84億元，同比下降34%；斗魚(yú)2021年全年?duì)I收額91.65億元，同比下降4.5%，歸屬于公司的凈虧損為6.2億元，去年第四季度付費(fèi)用戶人數(shù)較2020年同比也減少了30萬(wàn)人次，維持老粉絲、拉動(dòng)新粉絲對(duì)斗魚(yú)來(lái)說(shuō)很關(guān)鍵；近年在直播行業(yè)一擲千金的B站，同樣需要考慮如何通過(guò)賽事、主播變現(xiàn)的更多可能。
在企鵝電競(jìng)之前，王思聰投資的熊貓TV、邊鋒經(jīng)營(yíng)的戰(zhàn)旗、與電競(jìng)關(guān)系密切的全民先后宣布破產(chǎn)或退出。
或許只有減少內(nèi)耗、優(yōu)化生態(tài)、走差異化，押注頗多的騰訊和這個(gè)行業(yè)才能更好地迎接市場(chǎng)變局。
對(duì)于受眾和內(nèi)容隨時(shí)在變的電競(jìng)市場(chǎng)而言，重要的是永遠(yuǎn)的百花齊放。
當(dāng)然，市場(chǎng)也有好消息。隨著電競(jìng)?cè)雭喌臇|風(fēng)，電子競(jìng)技方向、帶有體育屬性的游戲直播將迎來(lái)新的機(jī)遇；此時(shí)企鵝電競(jìng)的離去，或留給行業(yè)內(nèi)老大哥和新來(lái)者的是，電競(jìng)直播靈活運(yùn)營(yíng)之路上一個(gè)不完美者的反思案例。
（應(yīng)受訪者要求，劉小君、張成等為化名）